קידום אתר אינטרנט בגוגל
למה קידום אתרי אינטרנט עם דניאל זריהן?
- אנו מאמינים מאד במיקוד, לכן קידום אורגני זה הדבר היחיד שאני עושה
- ניסיון רב של קידום מאות אתרים (מעל 600) בגוגל ישראל כולל הזירות הכי תחרותיות שיש בארץ
- שקיפות מלאה - דוחות פשוטים בלי סיפורים ובלי קישוטים מיותרים
- אנחנו את זה ורק את זה כבר מעל 10 שנים
- לא מאמינים בהתחייבות - עובדים ביחד כל עוד זה סבבה לשנינו
- יש הרבה לקוחות לפניך שישמחו להמליץ עלינו 🙂
- לא ניקח על עצמנו פרוייקט שאנו לא בטוחים שנוכל להביא בו תוצאות משמעותיות
אז יאללה: על איזה אתר אנחנו מדברים?
מבין האתרים שמככבים היום בראש התוצאות בגוגל (באשמתי, בין היתר):
שאלות נפוצות על קידום אתרים אורגני
לרוב הלקוחות יש את השאלות הקבועות על קידום אתרים. ריכזתי לכם כאן את השאלות הנפוצות ביותר על קידום אורגני.
קצת על קידום אתרים אורגני
כאשר המצב בישראל הוא שלמעלה מ97% מהגולשים מחפשים כמעט כל דבר בגוגל, קידום אתרים בגוגל היום אינה פריבילגיה, כי אם כורח המציאות.
גם אם הינך עסק קטן ודל בתקציב, עדיין תהליך קידום אתרים אורגני יכול להיות אפקטיבי עבורך. על ידי בחירה חכמה של ביטויים ממוקדים יותר ותחרותיים פחות, ניתן בהחלט להביא לתוצאות תוך זמן יחסית קצר ובתקציבים סבירים.
2. זה משרת אותך לטווח ארוך
בהנחה שאתה לא רואה את העסק שלך כמשהו זמני לשנה-שנתיים הקרובות וזהו, הרי שככל שמקדימים להשקיע בקידום אורגני בגוגל, כך תוכל לקצור את הפירות מוקדם יותר – ותוכל להנות מטראפיק אורגני על בסיס קבוע, שלא תמיד צריך לשלם עליו הון תועפות לאורך זמן.
המטרה הבסיסית של קידום בגוגל היא לחזק את האתר כיחידה שלמה (הוליסטית) ולחשוף אותו על כמה שיותר ביטויים פוטנציאליים שקהל היעד שלו מחפש. במידה והצלחנו "לשכנע" את גוגל שאנחנו ראויים להופיע במקומות הראשונים – הוא יצ'פר אותנו וכך נזכה לטראפיק איכותי ולאורך זמן. את האיך – תשאירו לי 😊
3. קידום אורגני בונה לך מותג
אחד הדברים היפים באינטרנט – זה שכל "פלוץ" (סליחה על הביטוי) יכול להראות כמו אימפריה של ממש. גם עסקים קטנים יכולים לעקוף מפלצות, במידה והשכילו להשקיע בדיגיטל (בדגש על קידום בגוגל) מספיק מוקדם ובכך לעקוף עסקים שגדולים מהם פי כמה וכמה.
יש לא מעט עסקים גדולים שמרגישים שאין להם צורך "בכל הדיגיטל הזה" ומוותרים מראש, וכאן נכנסת הזדמנות לעסקים קטנים ובינוניים, שכל כך צמאים ללידים מהאינטרנט על מנת להגדיל את העסק שלהם או לפחות להשאיר אותו חי, קיים ומתפקד. קידום אתרים אורגני – עושה בדיוק את זה.
4. להופיע בדיוק מתי שהקהל מחפש אותך
בתור מי שנהנה מטראפיק אורגני ממש באתר הזה שאתם נמצאים בו כרגע, ולא הסתמך כמעט בכלל על טראפיק ממומן, אני יכול להגיד שהשקעה לטווח ארוך בקידום האתר שלי היא הדבר הכי נכון שעשיתי מבחינה עסקית.
הופעה בתוצאות האורגניות בגוגל היא ממש כמו להכות בברזל בעוד הוא חם. להבדיל מפרסום בפייסבוק למשל, ששם הפרסומת פשוט "נדחפת" לך בזמן שאתה גולל בפיד – המשמעות של להופיע ראשון, או בין הראשונים בגוגל (בדגש על התוצאות האורגניות), היא אדירה לכל עסק. לא חסר סיפורים שקידום יעיל משנה חיים של עסקים ומשפחות שלמות.
5. מקור התנועה הגדול בעולם – 64%!
מחקר מבית Conductor שבדק נתונים של מעל 310 מילון גולשים ובכמה עשרות אתרים, מצא כי 64% אחוז מהטראפיק הכולל – מגיע מהאורגני. אין זה מפתיע שכן גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול בעולם ואחראי על חלק משמעותי מאד מתנועה לאתרי אינטרנט בעולם.
העסק שלך לא באמת יכול להרשות לעצמו לא ליהנות מהתנועה הזאת, נכון?
1. מה זה בכלל קידום אורגני?
בתרגום פשוט, אורגני = טבעי.
בהקשר של קידום אתרים, הכוונה היא לקידום התוצאות הרגילות / הטבעיות בגוגל – כלומר אלו שגוגל מציגים על פי האלגוריתמים שלהם בסדר מיון יורד, בכל חיפוש שאנו מבצעים בגוגל מדי יום.
הסוג השני של התוצאות הן תוצאות ממומנות, כלומר תוצאות שאנשים (כמוני וכמוכם) משלמים עליהן כסף פר קליק.
2. למה קידום אורגני ולא קידום ממומן?
קידום בגוגל מתבצע ב-2 ערוצים: אורגני וממומן. לכל אחד היתרונות והחסרונות שלו. אני לא בא לשכנע אותך לעשות קידום אורגני ולא ממומן, אבל אני פשוט מאמין באורגני הרבה יותר לטווח ארוך. אני בהחלט חושב שעסק חדש צריך ללכת גם על זה וגם על זה, במידה והתקציב מאפשר. יחד עם זאת, קידום ממומן לא מתאים לכל עסק – במיוחד לא למי שמוכר מוצרים עם שולי רווח צרים מאד. בנוסף, מחירי הקליקים היום בשמיים והכל נורא תחרותי. קידום אורגני לעומת זאת – יכול להתאים ל- 99% מהעסקים.
במידה ונושא זה מעניין אותך ובא לך יותר להתעמק – ערכתי השוואה ממש ממש רצינית בין קידום אורגני וקידום ממומן, ויש אפילו שאלון בסוף שיעזור לך להחליט מה מתאים לך יותר 🙂
3. חמישה יתרונות של קידום אורגני:
1. זה פשוט עובד
כן, זה לוקח זמן, כן יש שינויים, וכן, גוגל יציב כמו חולה פרקינסון על רכבת הרים, אבל היי – בשורה התחתונה, כמו שאמרתי, הטראפיק שמגיע מהאורגני הוא האיכותי ביותר בהשוואה לכל ערוץ אחר באינטרנט. אתרים המדורגים בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל זוכים להרבה יותר הערכה מהגולשים, כי "גוגל חותם עליהם" – אם גוגל החליט שלאתר X מגיע להיום בתוצאות הראשונות על חיפוש כזה וכזה, זאת אומרת שהוא שווה משהו.
זאת, להבדיל מתוצאה ממומנת שברור שמישהו שילם כסף עליה – וכן, היום כולם יודעים שככה זה עובד, אפילו סבתא שלי.
עשיתי גם וידאו בנושא:
2. זה משרת אותך לטווח ארוך
בהנחה שאתה לא רואה את העסק שלך כמשהו זמני לשנה-שנתיים הקרובות וזהו, הרי שככל שמקדימים להשקיע בקידום אורגני בגוגל, כך תוכל לקצור את הפירות מוקדם יותר – ותוכל להנות מטראפיק אורגני על בסיס קבוע, שלא תמיד צריך לשלם עליו הון תועפות לאורך זמן.
המטרה הבסיסית של קידום בגוגל היא לחזק את האתר כיחידה שלמה (הוליסטית) ולחשוף אותו על כמה שיותר ביטויים פוטנציאליים שקהל היעד שלו מחפש. במידה והצלחנו "לשכנע" את גוגל שאנחנו ראויים להופיע במקומות הראשונים – הוא יצ'פר אותנו וכך נזכה לטראפיק איכותי ולאורך זמן. את האיך – תשאירו לי 😊
3. קידום אורגני בונה לך מותג
אחד הדברים היפים באינטרנט – זה שכל "פלוץ" (סליחה על הביטוי) יכול להראות כמו אימפריה של ממש. גם עסקים קטנים יכולים לעקוף מפלצות, במידה והשכילו להשקיע בדיגיטל (בדגש על קידום בגוגל) מספיק מוקדם ובכך לעקוף עסקים שגדולים מהם פי כמה וכמה.
יש לא מעט עסקים גדולים שמרגישים שאין להם צורך "בכל הדיגיטל הזה" ומוותרים מראש, וכאן נכנסת הזדמנות לעסקים קטנים ובינוניים, שכל כך צמאים ללידים מהאינטרנט על מנת להגדיל את העסק שלהם או לפחות להשאיר אותו חי, קיים ומתפקד. קידום אתרים אורגני – עושה בדיוק את זה.
4. להופיע בדיוק מתי שהקהל מחפש אותך
בתור מי שנהנה מטראפיק אורגני ממש באתר הזה שאתם נמצאים בו כרגע, ולא הסתמך כמעט בכלל על טראפיק ממומן, אני יכול להגיד שהשקעה לטווח ארוך בקידום האתר שלי היא הדבר הכי נכון שעשיתי מבחינה עסקית.
הופעה בתוצאות האורגניות בגוגל היא ממש כמו להכות בברזל בעוד הוא חם. להבדיל מפרסום בפייסבוק למשל, ששם הפרסומת פשוט "נדחפת" לך בזמן שאתה גולל בפיד – המשמעות של להופיע ראשון, או בין הראשונים בגוגל (בדגש על התוצאות האורגניות), היא אדירה לכל עסק. לא חסר סיפורים שקידום יעיל משנה חיים של עסקים ומשפחות שלמות.
5. מקור התנועה הגדול בעולם – 64%!
מחקר מבית Conductor שבדק נתונים של מעל 310 מילון גולשים ובכמה עשרות אתרים, מצא כי 64% אחוז מהטראפיק הכולל – מגיע מהאורגני. אין זה מפתיע שכן גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול בעולם ואחראי על חלק משמעותי מאד מתנועה לאתרי אינטרנט בעולם.
העסק שלך לא באמת יכול להרשות לעצמו לא ליהנות מהתנועה הזאת, נכון?
4. כמה זמן קידום אתרים בגוגל לוקח?
אוקיי, זאת נקודה רגישה 🙂
לקידום אתרים יש יתרונות רבים, אבל חסרון אחד מרכזי – זה תהליך איטי שלוקח זמן.
כמה זמן? זה מאד תלוי ב:
- רמת התחרות האורגנית של התחום ושל ביטויים ספציפיים שרוצים לקדם
- נקודת הפתיחה של האתר – האם קודם בעבר? אתר חדש? וכו'
- התקציב שיש לך להשקיע
- האתר עצמו – ברמה הטכנית, תשתית, איכות התכנים, איכות הקישורים ועוד
אז אין על זה תשובה חד משמעית שנכונה לכולם. וזה גם לא ממש תהליך שיש לו סוף מוגדר – כי הרי תמיד יש צורך לתחזק ולקדם על מנת לא לאבד יתרון מול המתחרים (אלא אם כן זה תחום בלי תחרות אבל כמעט אין כאלו).
בגדול? סדר גודל של החל מכמה חודשים בודדים ועד לשנה וגם הרבה יותר מכך לתחומים מאד תחרותיים, על מנת להופיע בעמוד הראשון.
5. כמה קידום אתרים עולה?
גם כאן זה מאד תלוי בסעיפים שציינתי לעיל, וגם משתנה ממקום למקום.
קידום אתרים זה לא מוצר מדף וצריך לתמחר כל מקרה לגופו.
כמו כן – אם תפנו ל-3 ספקים שונים, תקבלו ככל הנראה 3 מחירים שונים (לפעמים גם בפערים משמעותיים).
הבעיה? יש לא מעט חאפרים בשוק ומחיר נמוך מדי בהחלט צריך להדליק נורת אזהרה. אי אפשר להיות מומחה קידום אתרים ולקחת מחירים זולים מאד, זה לא עובד.
כתבתי בהרחבה על מחירי קידום אתרים, אבל בגדול? הממוצע בשוק לקידום אתר זה בטווח של 2000-2500 ש"ח בחודש (לפני מע"מ).
6. פרילנסר או חברה לקידום אתרים?
הרבה פונים אליי לגבי קידום בגוגל ומתלבטים האם לבחור בחברה או מקדם פרילנסר. בתכלס, יש יתרונות וחסרונות לכאן או לכאן. אני התחלתי כפרילנסר וכיום אני חברה קטנה, אבל מה זה משנה? בסופו של דבר – זה מתחיל ונגמר בחומר האנושי מולו אתם עובדים. כשבאים לבחור חברה לקידום אתרים או מקדם אתרים, שאלו את עצמכם:
- האם לאחר שסגרתי הסכם התקשרות עם חברת קידום אתרים – יש לי גישה ישירה למי שמקדם אותי בפועל? או שעליי לעבור מענה קולי, המתנות וכו'?
- האם אני מחויב לשנה מראש (בעיניי, נורת אזהרה ענקית)?
- האם החוזה ששלחו לי מגביל אותי בהגזמה / כולל סעיפים דרקוניים?
- איזה סוג של דיווחים אני מקבל ובאיזה תדירות?
- האם יש לי מושג מה עושים לי באתר או שהכל "סוד מסחרי" (פחחח…)
- ועוד…
יש עוד הרבה שאלות שצריכות להישאל – ואם אתם לא בטוחים, אתם יכולים פשוט ליצור איתי קשר. אני במרחק קליק/צ'אט/מייל/שיחה – מה שתרצו.
7. תהליך הקידום – מה מבוצע בפועל?
אני שמח ששאלת 🙂
אז לאחר שהחלטנו להתקדם עם קידום בגוגל – מה קורה מעכשיו?
אצלי לפחות, התהליך הוא כזה:
- אנו מבצעים שיחת התנעה בה אני מקבל מידע על העסק, קצת היסטוריה "קידומית" (במידה ויש), דגשים חשובים וכל דבר שיעזור לי לבצע מחקר טוב יותר לפני שמתחילים לעבוד.
- אני מבצע מחקר מילים מקצועי ומקיף, שמטרתו לדעת אילו מונחים הולכים לקדם בפועל – אותם מונחים וחיפושים שקהל היעד שלך מבצע מדי יום בגוגל ושם אתה צריך להופיע בראש התוצאות.
- אני עורך תיאום ציפיות (שלב קריטי) על מנת שתדע לאיזה תהליך אתה נכנס, מתי תראה תוצאות, מתי תתחיל להחזיר את ההשקעה על הקידום וכו'
- מקבל גישה (ממך או מי מטעמך) לכל מה שאני צריך (מערכת ניהול, אנליטיקס וכו')
- מתחיל לעבוד בשוטף – אופטימיזציה, יצירת קישורים חיצוניים, תכנים לאתר, בדיקות טכניות לאתר ועוד.
- בכל תקופת ההתקשרות האיש קשר הוא אני, ולא "נציג" או מישהו שאין לו מושג מהחיים. אני מלווה את כל ההתקשרות בשוטף ונותן את המענה הכי מקצועי שאני יכול 🙂
8. האם אתה מתחייב לתוצאות?
התשובה המהירה היא לא.
למה?
כי זה לא מקצועי ולא אחראי להתחייב על תהליך שבו אין לך שליטה של 100% – בדיוק כמו שעורך דין לא יכול להתחייב על הצלחה בתיק או כמו שרופא לא יכול להתחייב על 100% ריפוי המחלה. ואם נדבר יותר בעולמות הפרסום – גם בפרסום ברדיו או בשלטי חוצות לא מבטיחים לכם תוצאות – רק ביצוע.
יוצאי דופן הן התחייבויות להישגים קטנים כמו לקדם ביטוי הזוי שאף אחד לא מחפש למקום 1 שזה באמת לא אתגר גדול.
אבל אני לא בקטע של המשחקים.
אז על מה אני כן יכול להתחייב?
- על ביצועים ברמה הגבוהה ביותר שאני יכול
- על עבודה אחראית
- על שקיפות
- על שירות טוב וזמין עד כמה שאני יכול
- על תמורה טובה בעד הכסף שלך
- בקיצור – דברים שבשליטתי
לעומת זאת – זה עניין הדדי ואני גם לא דורש התחייבות מהלקוח. נשמע לי הוגן, לא?
אכלת לי את הראש, איך משאירים פרטים?
להשארת פנייה זריזה לגבי קידום אתר
