יוטיוב שורטס – המדריך המלא לעבודה עם Youtube Shorts

מחפשים דרך מהירה, חינמית ואפקטיבית להגיע לקהלים חדשים ביוטיוב ולייצר לידים חמים?

הכירו את יוטיוב שורטס (YouTube Shorts).

השירות מאפשר העלאת סרטונים קצרים, אנכיים וקליטים (עד 60 שניות), ומעניק חשיפה אורגנית (Reach) פסיכית גם לערוצים חדשים לחלוטין ללא מנויים.

במדריך הבא נצלול לעומק: נבין מה זה יוטיוב שורטס, איך האלגוריתם עובד, איך יוצרים סרטון שממגנט צופים, וגם איך אני, כמקדם אתרים, ממנף את הכלי הזה כדי להזרים טראפיק איכותי ולבנות סמכות דיגיטלית חזקה לעסק.

אחרי טיקטוק ואינסטגרם, מגיע תורה של גוגל עם השירות שלה – יוטיוב שורטס.

בעולם עם אינספור גירויים כמו שלנו, קשה מאוד להתחרות על תשומת ליבו של משתמש הקצה.

הוסיפו לזה את העובדה שבמקרים רבים, משתמש הקצה שייך לדור צעיר.

כזה שגדל עם סמארטפון ביד, יודע לזהות בקלות מסרים שיווקיים ולדלג מעליהם.

אין לו זמן וסבלנות להתעכב על מידע אם הוא לא קצר, מהיר ומידי – והנה לכם מתכון מנצח לתוהו ובוהו אינטלקטואלי.

אז אנחנו נמצאים כאן, בפוסט הזה, לא כדי לנצח את התופעה, אלא בעיקר כדי לזרום איתה ולרתום אותה לטובתנו ברמה העסקית.

בפוסט הזה אדבר קצת על שירות YouTube Shorts של יוטיוב, אנסה לעמוד על המאפיינים הייחודיים של השירות הזה, ואסביר אילו יתרונות הוא יכול לייצר לבעלי עסקים שמעוניינים לקדם את התכנים שלהם באמצעותו, להגדיל המרות ולשפר ROI.

בואו נתחיל.

מהו שירות YouTube Shorts?

שירות YouTube Shorts, או יוטיוב שורטס אם אנחנו מתעקשים להיצמד לתעתיק העברי, הוא שירות מבית יוטיוב של גוגל, שתכליתו יצירה, ניהול והצגה של סרטונים קצרים.

בדומה לטיקטוק, האפליקציה שממוקדת בסרטונים קצרים, ורילס (Reels) של אינסטגרם ופייסבוק, גם סרטונים קצרים ביוטיוב הוא עולם תוכן שלם שעיקרו יצירה, שיתוף וצפיה בסרטונים שאורכם קצר למדי.

באופן אישי, בתור מקדם אתרים וותיק ומי שיש לו ערוץ יוטיוב פעיל מאד, אני מאד מחבב את השורטס וכמעט מכל סרטון רגיל שלי אני גוזר קטעים קצרים יותר לשורטס וגם מפיץ בשאר הרשתות החברתיות.

יוטיוב ושימוש בוידאו בכלל – זהו האפיק השני המוביל שמביא לי לידים שוטפים ועזר לי עם השנים לבנות את סוכנות הקידום שלי.

מהו האפיק הראשון, אתם שואלים?

קידום אורגני כמובן (קידום אורגני של האתר שלי – דניאל זריהן).

אגב, אני מרחיב מאד על איך בניתי עסק של מיליונים בעזרת שיווק באפיקים אורגניים עקבי במשך שנים בספר שלי – למה אתה עדיין לא מיליונר.

זה בעיקר משחק של התמדה.

אני מסביר עוד על יוטיוב שורטס בסרטון הבא:

מה הרעיון?

הרעיון של יוטיוב שורטס היה להשיק שירות מעונב פחות מערוץ היוטיוב הרשמי של העסק וגם (אולי בעיקר) – לתת קונטרה לעלייתן המטאורית של פלטפורמות כמו טיקטוק אינסטגרם וגם רילס מבית פייסבוק ואינסטגרם.

אם בערוץ הרשמי בדרך כלל נוטים עסקים להשקיע לא מעט משאבים בייצור תכנים מבוססי וידאו בצורה איכותית, שלמה ומקצועית (עריכה מתקדמת, תאורה, ציוד סאונד), בשורטס בדרך כלל תראו סרטונים מסוג אחר.

מה שיותר מאפיין סרטוני שורטס:

• שמירה על אותנטיות גבוהה.
• על ייצור תוכן שהוא הרבה יותר אמיתי ויום-יומי.
• ללא מסכות ותסריטים נוקשים.
• בלי שיפורים מקצועיים מלאכותיים (למעט, כמובן הפונקציות שמציע השירות – עוד נגיע לזה).
• ובעיקרון הרבה יותר קרוב לקהל היעד, הרבה פחות מתנשא, והרבה פחות מרוחק. הצופה מרגיש איתכם בגובה העיניים.

מאפיינים ייחודיים של יוטיוב שורטס

בואו נדבר על כמה מן המאפיינים הייחודיים של יוטיוב שורטס והסרטונים המוטמעים בשירות:

✔️ אורך – סרטונים ביוטיוב שורטס הם באורך של עד 60 שניות (ברירת המחדל היא צילום סרטון של 15 שניות, אבל קיימת אופציה להגדיל את אורך הסרטון בהגדרות).

✔️ זווית הצילום – בעוד שבדרך כלל ערוץ היוטיוב הרשמי של העסק יכיל סרטונים מקצועיים שצולמו על ידי צוות מקצועי, ולרוחב (16:9), הרי שיוטיוב שורטס הם סרטונים המצולמים לאורך (פורמט 9:16).

✔️ ציוד – בעוד שבערוץ היוטיוב הרשמי נהוג להעלות סרטונים שצולמו באמצעות מצלמות משוכללות ומקצועיות, הרי ששורטס מצולמים לרוב באמצעות הטלפון הנייד, דרך ממשק אפליקציית יוטיוב.

✔️ מיקום באפליקציה או בווב – סרטוני שורטס תוכלו למצוא ביוטיוב, באמצעות גישה לחוצץ השורטס הייעודי (Shorts Tab). הם מופרדים מיתר הסרטונים הרגילים על מנת שתוכלו לזהות כי מדובר בסרטונים הקצרים בעלי המאפיינים הייחודיים.

לפני שנמשיך, אם אתם לא סגורים על איך לפתוח ערוץ יוטיוב מסודר, הנה מדריך זריז שיעזור לכם:

איך מייצרים סרטון בשירות יוטיוב שורטס?

אז איך מעלים סרטון יוטיוב שורטס בפועל?

חשוב לדעת: יצירת סרטון יוטיוב שורטס מתבצעת בעיקר באמצעות המכשיר הנייד, דרך אפליקציית יוטיוב עצמה (למרות שניתן גם להעלות סרטונים מוכנים דרך המחשב).

אלו השלבים:

1. היכנסו לאפליקציה, וחפשו את לחצן הפלוס (+) הממוקם למטה, להוספה של תוכן.
2. בחרו בפורמט הרצוי (במקרה שלנו בחרו באופציה "יצירת Short" או Create a Short).
3. כעת יפתח עבורכם מסך שבו פועלת המצלמה של המכשיר.

אפשרות נוספת היא להיכנס לסרטון קיים שלכם (בפורמט רגיל – לרוחב), ללחוץ על חץ השיתוף ואז על "יצירת רמיקס" – זה מאפשר לכם לחתוך קטנים מתוך סרטונים קיים ולפרסם אותם בתור שורטס.

זאת האופציה שאני עושה בה שימוש כל הזמן.

לאחר שביצעתם את השלבים לעיל:

הכפתור האדום העגול הוא הכפתור שבעזרתו תוכלו להתחיל את צילום הסרטון.

יש לכם שתי אפשרויות במקרה שלנו:

א. אפשרות ראשונה היא לחיצה קצרה להתחלת ההקלטה ולחיצה קצרה נוספת לסיום שלה.

ב. אפשרות שניה היא לחיצה ממושכת שתלווה את ההקלטה כל עוד לא עזבתם את האצבע מן הכפתור האדום העגול.

בצד ימין של המסך יוצג לכם סרגל כלים. הנה הפונקציות העיקריות שהוא יאפשר לכם:

א. שינוי מצב המצלמה מצילום רגיל (אחורי) לצילום סלפי ולהפך.

ב. הגדרת קצב הצילום (יש כאן חמישה מצבים – 0.3X, 0.5X, 1X, 2X, 3X) – מה שיאפשר לכם לצלם סרטונים בהילוך איטי (Slow Motion) או מהיר כרצונכם.

תוכלו לעשות שימוש בטיימר על מנת לקבוע כמה שניות יעברו עד לתחילת הצילום, ובתוך כמה שניות יפסק הצילום מעצמו.

הפונקציה הזאת טובה במיוחד אם אתם מעוניינים להשעין את הטלפון על חצובה או סטיק ולצלם כשאתם לא אוחזים במכשיר.

פונקציה נוספת שעומדת לרשותכם היא קבלת רקע ירוק (Green Screen), מה שיאפשר לכם לאחר מכן עריכה פשוטה וקלה יותר של האובייקטים ברקע, והשתלת תמונות או סרטונים מאחוריכם.

כפתור נוסף בסרגל הכלים יאפשר לכם להטמיע פילטרים שונים (Retouch).

פילטרים מוכרים לנו מעוד אפליקציות וידאו, והם מוסיפים אמירה ייחודית או תיקוני צבע לתוצר שלנו.

תוכלו באמצעות כפתור הפלאש להחליט האם לעשות שימוש בפלאש של המכשיר או לכבות אותו.

בחלק העליון של המסך שמורה לכם האופציה להוסיף סאונד לסרטון (Add Sound).

כאן מוצעת לכם ספרית אודיו עשירה של תוכן חינמי ומאושר לשימוש, וגם את האפשרות לעשות שימוש בסרטונים ששמרתם לעצמכם.

אגב, במהלך השימוש בשירות כצרכנים, תוכלו לחפש קטעי וידאו שצולמו כאשר ברקע סאונד ספציפי ולרכוב על טרנדים קיימים.

פונקציה אחרונה שמציע לכם המסך בנייד עבור שירות יוטיוב שורטס, הוא היכולת לבחור בין מגבלת צילום של עד 15 שניות (כאמור, ברירת המחדל), ובין צילום סרטון ארוך יותר, של עד 60 שניות.

איך האלגוריתם של יוטיוב שורטס עובד? (טיפים ל-SEO וקידום)

מנוע החיפוש והאלגוריתם של יוטיוב שורטס שונים מעט מהאלגוריתם של הסרטונים הארוכים.

בעוד שסרטונים רגילים נסמכים המון על CTR (אחוז הקלקה על התמונה הממוזערת – Thumbnail), בשורטס הגולשים פשוט מגוללים למטה (Swipe) בפיד.

לכן, המדדים הכי קריטיים שיקבעו אם הסרטון שלכם יהפוך לויראלי הם:

• View vs. Swiped Away (אחוז צפייה מול החלקה): כמה אחוז מהגולשים בחרו להישאר ולצפות ברגע שהסרטון שלכם הופיע להם במסך, וכמה עשו סווייפ מיד. המטרה היא לעבור את רף ה-70% צפייה. הוק (Hook) חזק ב-3 השניות הראשונות הוא חובה!
• Audience Retention (שמירת קהל): כמה זמן בממוצע צפו בסרטון. בסרטונים קצרים של 15 שניות, כדאי לשאוף ליותר מ-100% (כלומר שהגולש יצפה בסרטון בלופ יותר מפעם אחת).

טיפים לקידום השורטס שלכם: תנו כותרת חזקה, תמיד שלבו את מילת המפתח העיקרית שלכם בכותרת הסרטון ותתחילו עם פתיחה חזקה ומסקרנת ככל האפשר.

יוטיוב שורטס כפלטפורמה

יוטיוב, כפי שציינתי קודם לכן, הוא כמובן לא השירות היחיד שמציע סרטונים קצרים.

קדמו לשירות הזה טיקטוק ואינסטגרם רילס, שגם הם בתורם לקחו השראה מכמה וכמה שירותים אחרים.

נדמה שהרעיון המרכזי הוא פחות הפונקציונליות – כל אפליקציה מציעה סט דומה למדי של פונקציות וכלים טכניים – אלא הקהילה שנבנית סביב הפלטפורמה ותרבות הצריכה הייחודית.

בטיקטוק, למשל, נבנו אתגרים וחיקויים, מה שאפשר לסרטונים אנונימיים למדי, להפוך לסרטונים ויראליים, בגלל החיקויים הרבים שנוצרו למקור (Duets וכו').

כאן הניסיון של גוגל ויוטיוב, הוא להציע פלטפורמה שיכולה למנף את מאגר הוידאו והסאונד העצום שיוטיוב יושבת עליו (מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם), ושיכול לאפשר למשתמשים ליצור תכנים על בסיס תכנים ארוכים שכבר קיימים ברשת בטבעיות מוחלטת.

למה כדאי לכם להטמיע YouTube Shorts בעסק?

אם הבנתם, פחות או יותר, מה כל הרעש הזה סביב שירות Youtube Shorts, ודאי תירצו לדעת למה כדאי יהיה לכם להתאמץ כדי לגרום ליוטיוב שורטס לעבוד עבורכם גם במסגרת שיווק העסק.

אז הנה כמה יתרונות ברורים שתוכלו למנף לטובתכם:

✔️ עלות נמוכה – יוטיוב שורטס היא פלטפורמה שעבור יצירת תוכן בה לא תזדקקו לתקציבי ענק, צוותי הפקה או לציוד משוכלל. כל מה שנדרש לכם זה רעיון מגניב, ערך אמיתי לתת, ואת המכשיר הנייד שלכם ביד.

✔️ אותנטיות – YouTube Shorts חושפת את הפנים האמיתיים שלכם. לא עוד סרטונים מהוקצעים שהושקעו בהם תקציבי עתק. במקום זאת, דווקא סרטונים שנערכים עם המון רגש, אותנטיות, קלילות ומחשבה על הלקוח שבקצה הם אלו שצוברים תאוצה.

✔️ גיוון – יוטיוב שורטס יכולה להיות פלטפורמה משלימה לאסטרטגיית התוכן מבוסס הוידאו שלכם, ולצקת עוד עולם תוכן שתוכלו לקדם אליו קהלים חדשים.

✔️ קיבולת ומהירות – יצירת סרטוני Shorts באמצעות אפליקציית יוטיוב בנייד היא קלה ופשוטה, ולא מצריכה היערכות מאוד מורכבת וימי צילום ארוכים. זאת הסיבה שתוכלו לייצר כמות גדולה מאוד של תכנים בפלטפורמה הזאת, ולדאוג שאתם מכסים היטב את התחום שלכם וממצבים את עצמכם כמומחים המובילים (Top of Mind).

✔️ להישאר בתודעה – יוטיוב שורטס עוזרת לכם לפרסם תכנים בתדירות גדולה ולהישאר בתודעה של הלקוחות שלכם באופן רציף ושוטף, ללא הפסקות.

✔️ לנצל תוכן קיים (Repurposing) – כאמור – ניתן, ואף יוטיוב בעצמם מעודדים את זה – לקחת קטעים קצרים ומעניינים מתוכן ארוך קיים שלכם, ופשוט לפרסם אותם מחדש בתור Youtube Shorts ולקבל עוד חשיפה אדירה עבור תוכן שכבר יש לכם. על הדרך אפשר להמיר את הצופים האלו למנויים רשמיים בערוץ שיצפו גם בסרטונים המלאים!

בדומה לטיקטוק ואינסטגרם, גם גוגל נכנסה בעוצמה למגרש של סרטוני הוידאו הקצרים, מתוך ההבנה המובהקת שלדור הצעיר (ולמען האמת, לא רק לו) פחות חשוב להעמיק בתכנים ארוכים ומייגעים.

הצרכן החדש מחפש פתרונות אטרקטיביים לצריכת תוכן שיווקי ובידורי באופן מהנה, קופצני ונגיש.

הבחירה בפלטפורמה הנכונה תלויה במטרות העסק, בקהל היעד ובסוג התוכן שאתם מעוניינים ליצור.

יוטיוב שורטס מהווה כלי אדיר למי שכבר פועל ביוטיוב ורוצה למקסם טראפיק (זהו מנוע חיפוש שעובד יד ביד עם גוגל), טיקטוק היא המלכה הבלתי מעורערת של הטרנדים, ורילס מציעה את האינטגרציה החלקה ביותר עם עולם האיקומרס של פייסבוק ואינסטגרם.

עוד מדריכים קריטיים על יוטיוב שיעזרו לכם:

• איך להעלות סרטון ליוטיוב כמו מקצוענים
• יוטיוב פרימיום – איך זה שינה לי את החיים?
• איך פותחים ערוץ יוטיוב מאפס
• אופטימיזציה מנצחת לסרטוני יוטיוב
• שיווק ביוטיוב – מדריך מקיף לעסקים
• איך באמת מצליחים ביוטיוב?
• קידום ערוץ יוטיוב והגדלת מנויים
• איך לעשות כסף מיוטיוב צעד אחר צעד
• המדריך המלא שלי על סרטונים קצרים
• קידום אורגני לסרטון יוטיוב – איך עושים את זה נכון