קידום אתרים אורגני – דניאל זריהן

היי, אני שמח שהגעת אליי 🙂

בעל/ת עסק? מנהל שיווק? יש לך אתר אינטרנט? לא מגיעה אליו מספיק תנועה של קהל רלוונטי ורוצה לקדם אותו בגוגל?
אני האיש שלכם. נכון, יש מליון חברות קידום אתרים בארץ, אז למה לבחור בי? כמה סיבות:

v דגש רב על שירות אישי וזמינות גבוהה. ליווי מלא בתהליך
v לעולם לא אקח על עצמי פרוייקט שאני לא בטוח שאוכל להביא בו תוצאות משמעותיות
v נסיון רב של קידום מאות אתרים (מעל 400) בגוגל ישראל כולל זירות תחרותיות
v תשתית רחבה של מאות אתרים וקשרים באינטרנט
v שקיפות מלאה בכל התהליך – דוחות מפורטים על מה נעשה מדי חודש כולל פירוט קישורים
v אחוזי הצלחה גבוהים

ניתן לקרוא עוד קצת עליי בעמוד הזה.

קצר בזמן? אפשר להשאיר פרטים ונתקדם 🙂

כל מה שחשוב לדעת על קידום אתרים

אני מאמין שבאת אליי בטוב, ובא לי להחזיר לך גם בטוב 🙂

אז עשיתי קצת סדר ואני מחלק פה את העניינים לראשי פרקים לנוחיותך:

  1. מה זה בכלל קידום אורגני?
  2. למה אני?
  3. למה קידום אורגני ולא ממומן?
  4. 5 סיבות ללכת על קידום אורגני
  5. כמה זמן זה לוקח?
  6. כמה זה עולה?
  7. פרילנסר או חברת קידום אתרים?
  8. איך עובד התהליך בפועל?

קצת על קידום אתרים אורגני

כל בעל אתר כבר יודע כי ללא קידום אתרים במנועי חיפוש לא ניתן למצות את מלוא פוטנציאל הרווחים שטמון ברשת.

כאשר המצב בישראל הוא שלמעלה מ97% מהגולשים מחפשים כמעט כל דבר בגוגל, קידום אתרים בגוגל היום אינה פריבילגיה, כי אם כורח המציאות.

גם אם הינך עסק קטן ודל בתקציב, עדיין תהליך קידום אתרים אורגני יכול להיות אפקטיבי עבורך. על ידי בחירה חכמה של ביטויים ממוקדים יותר ותחרותיים פחות, ניתן בהחלט להביא לתוצאות תוך זמן יחסית קצר ובתקציבים נמוכים.

מה זה בכלל קידום אורגני?

בתרגום פשוט, אורגני = טבעי.

בהקשר של קידום אתרים, הכוונה היא לקידום התוצאות הרגילות / הטבעיות בגוגל – כלומר אלו שגוגל מציגים על פי האלגוריתמים שלהם בסדר מיון יורד, בכל חיפוש שאנו מבצעים בגוגל מדי יום.

הסוג השני של התוצאות הן תוצאות ממומנות, כלומר תוצאות שאנשים (כמוני וכמוכם) משלמים עליהן כסף פר קליק.

כך זה נראה לצורך המחשה:

תוצאות אורגניות וממומנות בגוגל
תוצאות אורגניות וממומנות בגוגל

למה קידום אורגני?

מנועי החיפוש, ובתכלס שאני אומר מנועי חיפוש אני מתכוון לגוגל, הם די חכמים בסך הכל, אבל לא מספיק. מה לעשות, על מנת שגוגל יאהב את האתר שלך, צריך להשקיע באתר – בתוכן, בעיצוב, בפרסום וכמובן קידום בגוגל. שמעת פעם על עסק שהצליח בלי שיווק בכלל? אני לא.
מה שאני רוצה להגיד – זה שלא מספיק היום לבנות אתר ולקוות שיהיה בסדר. גוגל צריך שיאכילו אותו בכפית, אחרת הוא לא ידע איך "לבלוע את האתר" ואיך לדרג אותו ועל איזה ביטויים. בשביל זה אתה צריך איש מקצוע. איש מקצוע שיודע מה הוא עושה ולא איזה חאפר.

קידום אתרים בגוגל – קצת על התהליך

קידום אתרים בגוגל זהו תהליך מתמשך שעשוי להמשך מספר חודשים ואף הרבה יותר. בגישה שלי, קידום אתרים בגוגל זה אפיק פרסום לכל דבר וכזה שלא צריך להפסיק לעולם, כמו כל ערוץ פרסום אחר (כל עוד הוא רווחי ומשתלם לעסק, כמובן). להבדיל מערוצים אחרים, את האפקט של הקידום האורגני לא ניתן למדוד באופן מיידי, אלא בראייה לטווח ארוך. מנסיון רב שנים אני יכול להגיד לכם שב-100% המקרים שנתקלתי בהם, התנועה האורגנית היא האיכותית ביותר – מבחינת הסיכוי להפוך גולש ללקוח.

למה אני?

מאחורי שנות הניסיון שלי הצטברו אלפי שעות של קידום אתרים בגוגל על מאות אתרים שונים ועשרות תחומים שונים, ותוך כמה דקות של בדיקה אוכל להגיד לך האם קידום אתרים אורגני מתאים לעסק שלך ולתקציב שלך. אין לי אינטרס לקחת פרוייקט בלי לדעת בוודאות שאצליח לקדם אותו. האינטרס שלי שתהיה מבסוט, ותספר עליי לחברים שלך, ואני עושה הכל על מנת שזה יקרה.
אני מאד אוהב את מה שאני עושה, ובעל תשוקה גדולה לתחום הזה. עזרתי למאות עסקים עד היום לקבל יותר ביזנס להגדיל את ההכנסות – אז למה שלא תהיה הבא בתור? 🙂

למה קידום אורגני ולא קידום ממומן?

קידום בגוגל מתבצע ב-2 ערוצים: אורגני וממומן. לכל אחד היתרונות והחסרונות שלו. אני לא בא לשכנע אותך לעשות קידום אורגני ולא ממומן, אבל אני פשוט מאמין באורגני הרבה יותר לטווח ארוך. אני בהחלט חושב שעסק חדש צריך ללכת גם על זה וגם על זה, במידה והתקציב מאפשר. יחד עם זאת, קידום ממומן לא מתאים לכל עסק – במיוחד לא למי שמוכר מוצרים עם שולי רווח צרים מאד. בנוסף, מחירי הקליקים היום בשמיים והכל נורא תחרותי. קידום אורגני לעומת זאת – יכול להתאים ל- 99% מהעסקים.

במידה ונושא זה מעניין אותך ובא לך יותר להתעמק – ערכתי השוואה ממש ממש רצינית בין קידום אורגני וקידום ממומן, ויש אפילו שאלון בסוף שיעזור לך להחליט מה מתאים לך יותר 🙂

5 יתרונות של קידום אורגני:

1. זה פשוט עובד

כן, זה לוקח זמן, כן יש שינויים, וכן, גוגל יציב כמו חולה פרקינסון על רכבת הרים, אבל היי – בשורה התחתונה, כמו שאמרתי, הטראפיק שמגיע מהאורגני הוא האיכותי ביותר בהשוואה לכל ערוץ אחר באינטרנט. אתרים המדורגים בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל זוכים להרבה יותר הערכה מהגולשים, כי "גוגל חותם עליהם" – אם גוגל החליט שלאתר X מגיע להיום בתוצאות הראשונות על חיפוש כזה וכזה, זאת אומרת שהוא שווה משהו.

זאת, להבדיל מתוצאה ממומנת שברור שמישהו שילם כסף עליה – וכן, היום כולם יודעים שככה זה עובד, אפילו סבתא שלי.

2. זה משרת אותך לטווח ארוך

בהנחה שאתה לא רואה את העסק שלך כמשהו זמני לשנה-שנתיים הקרובות וזהו, הרי שככל שמקדימים להשקיע בקידום אורגני בגוגל, כך תוכל לקצור את הפירות מוקדם יותר – ותוכל להנות מטראפיק אורגני על בסיס קבוע, שלא תמיד צריך לשלם עליו הון תועפות לאורך זמן.

המטרה הבסיסית של קידום בגוגל היא לחזק את האתר כיחידה שלמה (הוליסטית) ולחשוף אותו על כמה שיותר ביטויים פוטנציאליים שקהל היעד שלו מחפש. במידה והצלחנו "לשכנע" את גוגל שאנחנו ראויים להופיע במקומות הראשונים – הוא יצ'פר אותנו וכך נזכה לטראפיק איכותי ולאורך זמן. את האיך – תשאירו לי 😊

3. קידום אורגני בונה לך מותג

אחד הדברים היפים באינטרנט – זה שכל "פלוץ" (סליחה על הביטוי) יכול להראות כמו אימפריה של ממש. גם עסקים קטנים יכולים לעקוף מפלצות, במידה והשכילו להשקיע בדיגיטל (בדגש על קידום בגוגל) מספיק מוקדם ובכך לעקוף עסקים שגדולים מהם פי כמה וכמה.

יש לא מעט עסקים גדולים שמרגישים שאין להם צורך "בכל הדיגיטל הזה" ומוותרים מראש, וכאן נכנסת הזדמנות לעסקים קטנים ובינוניים, שכל כך צמאים ללידים מהאינטרנט על מנת להגדיל את העסק שלהם או לפחות להשאיר אותו חי, קיים ומתפקד. קידום אתרים אורגני – עושה בדיוק את זה.

4. להופיע בדיוק מתי שהקהל מחפש אותך

בתור מי שנהנה מטראפיק אורגני ממש באתר הזה שאתם נמצאים בו כרגע, ולא הסתמך כמעט בכלל על טראפיק ממומן, אני יכול להגיד שהשקעה לטווח ארוך בקידום האתר שלי היא הדבר הכי נכון שעשיתי מבחינה עסקית.

הופעה בתוצאות האורגניות בגוגל היא ממש כמו להכות בברזל בעוד הוא חם. להבדיל מפרסום בפייסבוק למשל, ששם הפרסומת פשוט "נדחפת" לך בזמן שאתה גולל בפיד – המשמעות של להופיע ראשון, או בין הראשונים בגוגל (בדגש על התוצאות האורגניות), היא אדירה לכל עסק. לא חסר סיפורים שקידום יעיל משנה חיים של עסקים ומשפחות שלמות.

5. מקור התנועה הגדול בעולם – 64%!

מחקר מבית Conductor שבדק נתונים של מעל 310 מילון גולשים ובכמה עשרות אתרים, מצא כי 64% אחוז מהטראפיק הכולל – מגיע מהאורגני. אין זה מפתיע שכן גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול בעולם ואחראי על חלק משמעותי מאד מתנועה לאתרי אינטרנט בעולם.

העסק שלך לא באמת יכול להרשות לעצמו לא ליהנות מהתנועה הזאת, נכון?

כמה זמן זה לוקח?

אוקיי, זאת נקודה רגישה 🙂

לקידום אתרים יש יתרונות רבים, אבל חסרון אחד מרכזי – זה תהליך איטי שלוקח זמן.

כמה זמן? זה מאד תלוי ב:

  • רמת התחרות האורגנית של התחום ושל ביטויים ספציפיים שרוצים לקדם
  • נקודת הפתיחה של האתר – האם קודם בעבר? אתר חדש? וכו'
  • התקציב שיש לך להשקיע
  • האתר עצמו – ברמה הטכנית, תשתית, איכות התכנים, איכות הקישורים ועוד

אז אין על זה תשובה חד משמעית שנכונה לכולם. וזה גם לא ממש תהליך שיש לו סוף מוגדר – כי הרי תמיד יש צורך לתחזק ולקדם על מנת לא לאבד יתרון מול המתחרים (אלא אם כן זה תחום בלי תחרות אבל כמעט אין כאלו).

בגדול? סדר גודל של החל מכמה חודשים בודדים ועד לשנה וגם הרבה יותר מכך לתחומים מאד תחרותיים, על מנת להופיע בעמוד הראשון.

כמה קידום אתרים עולה?

גם כאן זה מאד תלוי בסעיפים שציינתי לעיל.

קידום אתרים זה לא מוצר מדף וצריך לתמחר כל מקרה לגופו.

כמו כן – אם תפנו ל-3 ספקים שונים, תקבלו ככל הנראה 3 מחירים שונים (לפעמים גם בפערים משמעותיים).

הבעיה? יש לא מעט חאפרים בשוק ומחיר נמוך מדי בהחלט צריך להדליק נורת אזהרה.

כתבתי בהרחבה על מחירי קידום אתרים, אבל בגדול? הממוצע בשוק לקידום אתר זה בטווח של 2000-2500 ש"ח בחודש (לפני מע"מ).

פרילנסר או חברה לקידום אתרים?

הרבה פונים אליי לגבי קידום בגוגל ומתלבטים האם לבחור בחברה או מקדם פרילנסר. בתכלס, יש יתרונות וחסרונות לכאן או לכאן. אני התחלתי כפרילנסר וכיום אני חברה קטנה, אבל מה זה משנה? בסופו של דבר – זה מתחיל ונגמר בחומר האנושי מולו אתם עובדים. כשבאים לבחור חברה לקידום אתרים או מקדם אתרים, שאלו את עצמכם:

  • האם לאחר שסגרתי הסכם התקשרות עם חברת קידום אתרים – יש לי גישה ישירה למי שמקדם אותי בפועל? או שעליי לעבור מענה קולי, המתנות וכו'?
  • האם אני מחויב לשנה מראש (בעיניי, נורת אזהרה ענקית)?
  • האם החוזה ששלחו לי מגביל אותי בהגזמה / כולל סעיפים דרקוניים?
  • איזה סוג של דיווחים אני מקבל ובאיזה תדירות?
  • האם יש לי מושג מה עושים לי באתר או שהכל "סוד מסחרי" (פחחח…)
  • ועוד…

יש עוד הרבה שאלות שצריכות להישאל – ואם אתם לא בטוחים, אתם יכולים פשוט ליצור איתי קשר. אני במרחק קליק/צ'אט/מייל/שיחה – מה שתרצו.

תהליך הקידום – מה מבוצע בפועל?

אני שמח ששאלת 🙂

אז לאחר שהחלטנו להתקדם – מה קורה מעכשיו?

אצלי לפחות, התהליך הוא כזה:

  1. אנו מבצעים שיחת התנעה בה אני מקבל מידע על העסק, קצת היסטוריה "קידומית" (במידה ויש), דגשים חשובים וכל דבר שיעזור לי לבצע מחקר טוב יותר לפני שמתחילים לעבוד.
  2. אני מבצע מחקר מילים מקצועי ומקיף, שמטרתו לדעת אילו מונחים הולכים לקדם בפועל – אותם מונחים וחיפושים שקהל היעד שלך מבצע מדי יום בגוגל ושם אתה צריך להופיע בראש התוצאות.
  3. אני עורך תיאום ציפיות (שלב קריטי) על מנת שתדע לאיזה תהליך אתה נכנס, מתי תראה תוצאות, מתי תתחיל להחזיר את ההשקעה על הקידום וכו'
  4. מקבל גישה (ממך או מי מטעמך) לכל מה שאני צריך (מערכת ניהול, אנליטיקס וכו')
  5. מתחיל לעבוד בשוטף – אופטימיזציה, יצירת קישורים חיצוניים, תכנים לאתר, בדיקות טכניות לאתר ועוד.
  6. בכל תקופת ההתקשרות האיש קשר הוא אני, ולא "נציג" או מישהו שאין לו מושג מהחיים. אני מלווה את כל ההתקשרות בשוטף ונותן את המענה הכי מקצועי שאני יכול 🙂

* הכתוב לעיל מנוסח בלשון זכר/רבים מטעמי נוחות ועצלנות בלבד. הכותב הינו חובב נשים (לא בקטע קריפי) ומעסיק כמה כאלו במשרד. פמיניסטיות ושות' – תנוחו.

אכלת לי את הראש, איך משאירים פרטים?

שורה תחתונה:

יש המון דרכים לחפש כל דבר באינטרנט, ומי שעובד חכם ויצירתי – יביא קהל רלוונטי גם בלי להתחרות עם מפלצות אינטרנט. כל מה שצריך זה אתר אינטרנט, ראש פתוח ומוטיבציה (וכמובן מקדם אתרים מקצועי).
קידום בגוגל יכול להביא את העסק שלך לשלב הבא. אז יאללה, שנדבר?

יצירת קשר זריזה
close slider