אז יאללה: על איזה אתר אנחנו מדברים?
אהלן! אני דניאל זריהן ואני מקדם אתרים בגוגל. אני עוזר לעסקים לקבל יותר פניות ומכירות מהאתר על ידי שירותי קידום מקצועי.
* אל תפספסו את הקורס המזורז שהכנתי לכם בסוף העמוד
אני רוצה לדעת איך עובד תהליך של קידום אתרים
אשמח לדעת למה כדאי לי ללכת על קידום אתרים אורגני על פני ערוצים אחרים
אני רוצה ללמוד קידום אתרים כדי לעשות זאת לבד או כדי לדעת יותר על התחום
אז קידום של אתרים (SEO – Search Engine Optimization) הוא תהליך הנועד למקסם ביצועים של אתרי אינטרנט במנועי חיפוש. בתכלס, הכוונה בעיקר לגוגל – מנוע החיפוש המוביל ברוב העולם.
בטווח הארוך, זה ערוץ השיווק הכי כלכלי והכי חזק שיש לאינטרנט להציע, ומתאים ל-99% מהעסקים.
במידה ויש לכם אתר אינטרנט לעסק ואתם רוצים להוציא ממנו את המקסימום ובשורה תחתונה להגדיל עבודה ורווחים – קידום או שיווק אורגני זה ברוב המקרים הערוץ החזק והמשתלם ביותר בטווח הרחוק. אם אתם שחקנים לטווח ארוך ולא מסתכלים על העסק רק לעוד חודש חודשיים מהיום, ואתם לא משקיעים בקידום אורגני – יש לכם ארגזים של כסף על הרצפה ואתם לא מרימים אותו!
בסרטון אני מסביר מהם הפרמטרים החשובים ביותר לקידום האתר:
אז איך מקדמים אתרים? מה עושים בתהליך? אני לא יכול לדבר בשם כולם, רק בשם עצמי. כאמור, יש לי ניסיון עשיר ומגוון מאד עם קידום (מעל 1500 אתרים והיד עוד נטויה). לכן, תהליך של קידום נכון בעיניי, שעל פיו אני עובד, הוא כדלקמן:
כל תהליך של שיווק אתרים ובדגש על הקידום האורגני (לפעמים מכונה פרסום אורגני בגוגל או שיווק אורגני בגוגל) חייב להתחיל במחקר מילים. "מחקר מילות מפתח" אולי נשמע קצת כבד – בפועל, בדרך כלל זאת רשימה של כמה עשרות (או מאות) ביטויים אשר מתווים את האסטרטגיה של הקידום.
חשוב להבין שתהליך קידום האתר לא מוגבל למחקר בלבד ובפועל עוד המון ביטויים יתקדמו כחלק מהתהליך. אבל מחקר המילים עוזר למקד ולמדוד את תהליך במונחים ספציפיים. המדדים החשובים באמת המעידים על הצלחת פרויקט קידום הם כמות הכניסות הרלוונטיות וכמות הלידים / מכירות שמגיעה מהאתר.
קידום מקצועי – בין אם זה בעזרת האורגני או ממומן בגוגל, חייב תהליך מקדים של למידה. לכן, קידום אתרים ושיווק באינטרנט חייב להיות מבוסס על אסטרטגיה נכונה.
מבלי להיכנס ליותר מדי מילים גבוהות, אסטרטגיה של קידום היא למעשה מעין מיפוי של הפרוייקט הכולל תכנון המהלכים שיביאו לקידום אפקטיבי: איזה עמודים דורשים אופטימזיציה (לרוב? כולם!), כיצד מתעדפים על העבודה על האתר (רלוונטי בעיקר לאתרים גדולים עם מאות ואלפי עמודים), מהם 20% מהפעולות שיביאו ל-80% מהאפקט בזמן הקצר ביותר (אנו משתדלים מאד להיות יעילים בתהליך), איך מחלקים את הקישורים החיצוניים לאתר ועוד. מקדם אתרים אורגני צריך לדעת להכין אסטרטגיית קידום אתר – כל אתר על פי הצרכים שלו.
אופטימיזציה זהו לא רק שלב בתהליך שיווק אתרים בגוגל או פרסום אתרים בגוגל, כי עבודת האופטימיזציה למעשה לא מסתיימת לעולם.
בתהליך SEO, אין באמת תקרת זכוכית ואין גבול לדברים שאפשר לשפר באתר מכל הבחינות – קישורים, מהירות, תשתית טכנית, תוכן, חווית משתמש ועוד – אין לזה סוף! זאת גם אחת הסיבות שאני מאד אוהב קידום אתרי אינטרנט אורגני – פוטנציאל הצמיחה הוא אינסופי, כמעט לא מוגבל ולא תלוי בתקציב כמו שהוא תלוי בזמן (להבדיל מערוצי שיווק אחרים).
תוסיפו לזה את העובדה שגם המתחרים שלכם עושים בדיוק את אותן פעולות (ברמה כזו או אחרת), מה שמייצר מצב שגם אתרים חזקים מאד יש צורך לתחזק ולקדם כל הזמן, על מנת לשמור על רמה גבוהה של קידום אתר ולא לאבד לאט לאט את המיקומים והכניסות לאתר.
בגדול, ניתן לחלק אופטימיזציה של קידום אתר אינטרנט ל-2:
את הסוג השני ניתן לבצע רק במידה וקיים תוכן רלוונטי באתר. במידה ולא, תהליך הקידום בדרך כלל גם כולל יצירת תוכן איכותי לאתר (מאמרים, מדריכים, בלוגים וכדומה). אני מחשיב את עצמי בין המובילים בתחום בידע ובהיקף השימוש עם כלי AI שונים ליצירת תוכן וכן שימוש באוטומציה ובכלים שרבים מעמיתיי בתחום אינם משתמשים בהם בכלל או ביעילות מספקת.
הטכנולוגיה הזאת מאפשרת קידום בהיקפים שלא ידענו בעבר וברוב האתרים ניתן ליישם את השיטות האלו ולהגדיל את התנועה האורגנית בהיקפים משמעותיים מאד.
קישורים חיצוניים לצורך קידום
קישורים חיצוניים הם מרכיב קריטי של פרסום אתרים בגוגל ושיווק באינטרנט. בתהליך קידום האתר בגוגל, קישורים הם למעשה המקבילה של המלצות בעולם האמיתי. מכירים "איציק שלח אותי"? אז כזה, רק אינטרנטי 🙂
מה זה אומר? אחד החידושים שגוגל הביאו עימם ל-SEO ועולם החיפוש בכלל, הם התחשבות בקישורים כגורם משמעותי בדירוג אתרים בגוגל – מתוך הנחה שככל שאתר מסוים מקבל יותר אזכורים וקישורים מאתרים אחרים, בדגש על אתרים רלוונטיים וחזקים בתחומם, הוא כנראה אתר שאנשים אוהבים וכזה שראוי להיות מדורג גבוה בתוצאות החיפוש.
בלי להאריך יותר מדי – גוגל של היום הם הרבה יותר מתוחכמים בניתוח קישורים (כי נוצר המון ספאם בנושא עם הזמן) אבל עדיין קישורים הם אחד הגורמים החשובים בתהליך.
קישורים חיצוניים, בדומה לאופטימיזציה – יש לעשות כל הזמן (כל עוד התחרות דורשת זאת, שזה בדרך כלל המקרה).
בקיצור – קשה עד בלתי אפשרי לקדם אתר ללא קישורים (בין אם בוצעו באופן טבעי ובין אם במסגרת מהלכי קידום ושיווק), במיוחד בתחומים עם תחרות גבוהה. מקדם אתרים אורגני, טוב ככל שיהיה, לא יוכל להתמודד עם קידום אתר בתחום תחרותי – ללא קישורים חזקים.
אבל אין לכם מה לדאוג – התשתית שלי מכילה קרוב ל-400 אתרים מהם אני מוציא קישורים לאתרים אותם אני מקדם. בתשתית שלי הושקעו מאות אלפי שקלים ומי שנהנה מזה הם הלקוחות שלי 🙂
בעקרון, שלבים 1+2 בתהליך הקידום הם סוג של חד פעמיים (לא מדויק, כי מומלץ לרענן מחקר מילים ואסטרטגיה מדי פעם), אבל אופטימיזציה, קישורים ובקרה הם שלבים שיש לעשות בכל משך חיי הפרוייקט!
בקרה ושיפורים זה אומר = להיות במעקב אחרי ההתקדמות, למדוד המרות, לשפר יחס המרה, טקסטים וכל דבר שצריך על מנת שהאתר יתקדם בצורה אופטימלית. לחפור באנליטיקס ובסרץ' קונסול של גוגל וגם בכלים נוספים על מנת למקסם את התהליך. כפי שאמרתי מקודם – קידום אתרי אינטרנט בגוגל זה תהליך שאין לו סוף ואין לו גם תקרת זכוכית – וזה מה שכל כך טוב בו – תמיד אפשר לגדול. תמיד!
בתור בעל חברת קידום, זהו השירות העיקרי שאני נותן וערוץ השיווק שאני הכי מאמין בו, במיוחד לטווח הארוך.
משרת אותך לטווח ארוך עוזר לך לבנות מותג גורם לך להופיע בדיוק כשמחפשים אותך תהליך ללא תקרת זכוכית – אפשר תמיד לגדול! SEO הוא מקור התנועה הגדול בעולם מגדיל לך את האמינות עוזר להביא לידים טובים יותר מסייע לצמצם (ואף לבטל) ערוצי פרסום אחריםכאשר המצב בישראל הוא שלמעלה מ- 97% מהגולשים מחפשים כמעט כל דבר בגוגל, מקדמי אתרים בגוגל אורגני אינם פריבילגיה, אלא כורח המציאות.
גם אם אתם בעלי עסק קטן ללא תקציב שמן במיוחד, קידום יכול להיות מאד רלוונטי עבורך. אפשר לתקוף תחומים רבים היום בגישה יצירתית ולבחור את המלחמות בחכמה – וכך עדיין להנות מתנועה ממנוע החיפוש הגדול בעולם. חברות קידום ברמה גבוהה (כמו סחבק…) ברוב המקרים ידעו לקחת אותך לשם.
בהנחה שאתה לא רואה את העסק שלך כמשהו זמני לשנה-שנתיים הקרובות וזהו, הרי שככל שמקדימים להשקיע בתהליך, כך תוכל לקצור את הפירות מוקדם יותר – ותוכל ליהנות מטראפיק אורגני על בסיס קבוע, שלא תמיד צריך לשלם עליו הון תועפות לאורך זמן.
המטרה הבסיסית קידום אתר אינטרנט היא לחזק את האתר כיחידה שלמה (הוליסטית) ולגרום לו להיחשף על כמה שיותר ביטויים פוטנציאליים שקהל היעד שלו מחפש. במידה והצלחנו "לשכנע" את גוגל שאנחנו ראויים להופיע במקומות הראשונים – הוא יצ'פר אותנו וכך נזכה לטראפיק איכותי ולאורך זמן.
את האיך – תשאירו לי!
2. קידום האתר באינטרנט בונה לך מותג
אחד הדברים היפים באינטרנט – זה שכל "פלוץ" (סליחה על הביטוי) יכול להראות כמו אימפריה של ממש.
עסקים קטנים יכולים לעקוף מפלצות, במידה והשכילו להשקיע בדיגיטל מספיק מוקדם ובכך לעקוף עסקים שגדולים מהם פי כמה וכמה. יש לא מעט עסקים גדולים שמרגישים שאין להם צורך "בכל הדיגיטל הזה" ומוותרים מראש, וכאן נכנסת הזדמנות לעסקים קטנים ובינוניים, שכל כך צמאים ללידים מהאינטרנט על מנת להגדיל את העסק שלהם או לפחות להשאיר אותו חי, קיים ומתפקד. קידום באורגני – עושה בדיוק את זה.
בתור מי שנהנה מפירות של הקידום ומקבל תנועה אורגנית על בסיס קבוע מהאתר הזה שאתם נמצאים בו כרגע, ולא הסתמך כמעט בכלל על טראפיק ממומן, אני יכול להגיד שהשקעה לטווח ארוך בקידום האתר שלי היא הדבר הכי נכון שעשיתי מבחינה עסקית.
הופעה בתוצאות האורגניות בגוגל היא ממש כמו להכות בברזל בעוד הוא חם. להבדיל מפרסום בפייסבוק למשל, ששם הפרסומת פשוט "נדחפת" לך בזמן שאתה גולל בפיד – המשמעות של להופיע ראשון, או בין הראשונים בגוגל (בדגש על התוצאות האורגניות), היא אדירה לכל עסק. לא חסרים מקרים בהם קידום אתר בגוגל המבוצע בצורה יעילה, משנה חיים של עסקים ומשפחות שלמות. לשמחתי הייתי אחראי לכמה כאלו.
זה כנראה אחד היתרונות הגדולים ביותר של קידום באורגני.
קמפיינים ממומנים (גוגל או פייסבוק, למשל) אמנם עובדים הרבה יותר מהר, אבל אז בעצם אנחנו נגררים למשוואה שבה כסף = תנועה. אין כסף = אין תנועה.
רק אני חושב שזה סופר בעייתי?
איך זה שונה עם קידום אתר אורגני?
פשוט. בתהליך קידום אתר אנו משקיעים, מטפחים ומגדילים את האתר כל הזמן. המגבלה היחידה שלנו היא הזמן והאנרגיה שאנו משקיעים בזה. בתהליך SEO איך תקרת זכוכית משום סוג, ותמיד אפשר להגדיל תנועה לאתר לאורך זמן, מבלי להעשיר עוד יותר את גוגל או פייסבוק.
תנו לי להמחיש לכם את זה בעזרת תמונה:
מה שרואים כאן זה את התנועה האורגנית של האתר שלי לאורך 5 שנים בערך.
מה שהכי יפה? במשך כל הזמן הזה השקעתי פחות או יותר את אותו סכומי כסף ואנרגיה על קידום האתר, ועם הזמן התנועה לאתר גדלה משמעותית וכמובן שהפניות בהתאם. יש תמורה בעד האגרה!
מה אתם חושבים שהיה קורה עם הייתי עושה רק קידום ממומן כל הזמן הזה?
נכון מאד! לאחר 5 שנים הייתי מקבל פחות או יותר את אותה כמות כניסות כמו בהתחלה, וכנראה שגם את אותו מספר פניות. אה, ברגע שאני עוצר את הקמפיין? אני לא נהנה מתנועה לאתר בכלל!
ועוד נקודה סופר חשובה: אם הייתי צריך להמיר את כל התנועה האורגנית שאני מקבל היום, לתנועה ממומנת, הייתי צריך לשלם הון תועפות לגוגל ולהיפרד מעשרות אלפי שקלים מדי חודש על אותה תנועה שאני מקבל באורגני, בכל מקרה, כיום!
תכלס? מעפן.
מחקר מבית Conductor שבדק נתונים של מעל 310 מילון גולשים ובכמה עשרות אתרים, מצא כי 64% אחוז מהטראפיק הכולל – מגיע מהתוצאות האורגניות של גוגל.
אין זה מפתיע שכן גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול בעולם ואחראי על חלק משמעותי מאד מתנועה לאתרי אינטרנט בעולם.
העסק שלך לא באמת יכול להרשות לעצמו לוותר על קידום ולא ליהנות מכל התנועה הזאת, נכון?
אינספור פעמים לקוחות פוטנציאליים אמרו לי משהו בסגנון: "אחי, אני רואה אותך בכל מקום! אמרתי יאללה, נתקשר…"
זה באמת ככה – קידום שכזה ביחד עם השקעה רבה ביצירת תכנים לאורך השנים גרמו לכך שיש לי נוכחות מאד מכובדת בגוגל על מגוון רחב של מילות מפתח, ואז יוצא מצב שלקוח פוטנציאלי נתקל בשם שלי שוב ושוב עבור חיפושים שונים – ובעקבות כך נוצר מימד של אמינות בקרב לקוחות, גם אם זה מבוצע בתת מודע.
בתכלס זה הגיוני – לאחר שבנאדם מחפש משהו בגוגל, על איזה תוצאה הוא יסמוך יותר – על מודעה (ברור שמישהו שילם עליה) או על תוצאה שגוגל בוחר להציג במיקום גבוה בתוצאות החיפוש?
נראה לי שהתשובה לכך ברורה…זאת אחת הסיבות שתנועה אורגנית מביאה לאורך זמן פניות איכותיות יותר מהאתר. בנוסף, כמו שהזכרתי כבר לעיל, בתהליך קידום אורגני מקצועי, האתר יכניס בעיקר לידים רלוונטיים ורצוי כמה שיותר "מבושלים" את זה עושים על ידי יצירת תוכן איכותי לאתר, שגורם למבקרים להבין שאתם מקצוענים בתחומכם.
איך זה הגיוני? איך שיווק אתרים אורגני יכול להוזיל הוצאות באפיקים אחרים? זה מאד פשוט וזה קשור למה שהזכרתי בסעיף 4.
הרי על תנועה לאתר צריך לשלם בכל מקרה. איך שלא תסתכלו על זה – בין אם זה בזמן ובאנרגיה (לכתוב מאמרים, להשקיע באתר וכו') או בכסף (לשלם למישהו עבור שירותי קידום SEO).
אבל, כל היופי עם התהליך האורגני (או – שיווק אורגני בגוגל), זוהי העובדה שזה ערוץ שגדל עם הזמן וכאמור אין לו תקרת זכוכית. לכן, כשיש להם , אתם מורידים את התלות מערוצי פרסום ושיווק אחרים – עד לכדי מצב שאתם לא צריכים אותם בכלל!
לקבלת הצעה לקידום האתר מלאו את הטופס >>
כשמדברים על קידום באינטרנט או קידום אתר אינטרנט – מדברים לרוב על SEO (אורגני) או ממומן (PPC). רוצים לקדם אתר האתר שלכם? ראשית, בואו נבין את ההבדל בין 2 הערוצים האלה כפי שזה משתקף בתוצאות החיפוש של גוגל:
אז נכון – תוצאות ממומנות של גוגל תמיד יהיו מעל התוצאות האורגניות של גוגל.
אבל…
מי שמתבסס על קידום ממומן בלבד בעצם מרגיל את עצמו למשוואה שכמות הכניסות לאתר או לעמוד הנחיתה שלו הן ביחס ישיר לתקציב המושקע.
כפי שכבר הסברתי בהרחבה למעלה, תהליך הקידום האורגני קורא תיגר על המשוואה הזאת ובעצם מאפשר לכם להגדיל ולחזק את האתר פי עשרות מונים, באותה השקעה של כסף, לאורך זמן.
יחד עם זאת, אני לגמרי מבין מקרים בהם עסק רוצה פניות ומכירות כאן ועכשיו.
ניתן לשלב את האורגני ביחד עם הממומן…
קידום באינטרנט לא חייב להיות בערוץ אחד בלבד.
למעשה, במידה והתקציב מאפשר אני ממליץ לשלב את שניהם. עסקים רבים משלבים. כאשר שיווק דיגיטלי יכול להיות פרסום במודעות של גוגל או בפייסבוק למשל.
את הממומן אפשר למדוד מאד מהר. אורגני…? פחות.
אבל בעוד שקידום ממומן לא מתאים לכל סוג עסק, האורגני – מתאים ל-99% מהעסקים.
ובעיניי, היתרון הכי גדול הקידום – פוטנציאל הצמיחה בו מאד משמעותי, ולאורך זמן.
ניקח לדוגמא תקציב של 2000 ש"ח בחודש – בעזרת פרסום בגוגל הוא תמיד יביא פחות או יותר את אותה כמות כניסות ואותו מספר לידים.
אבל עם קידום מקצועי – לאחר חצי שנה או שנה של תהליך, אותו סכום יכול להביא פי 100 (או יותר) כניסות לאתר, וכמובן פי כמה וכמה לידים, אפקט אשר ממשיך וגדל עם הזמן.
תקראו את המשפט הזה כמה פעמים עד שזה יחלחל – ותבינו את העוצמה האמיתית של הקידום האורגני. ואם לא הבנתם – אל תתביישו להתקשר ולשאול אותי 🙂
למעשה, ביצעתי השוואה ממש מקיפה בין קידום אורגני וקידום ממומן – אז מי שבעניין של להתעמק, מוזמן.
אז כמה זמן לוקח לראות תוצאות בשטח?
האמת, זאת שאלה סופר נפוצה – אבל אין לה תשובה אחת שמתאימה לכולם. מה שבטוח – זה תהליך איטי ודורש לא מעט, אם כי מדובר בהשקעה שיכולה להיות סופר משתלמת בהמשך.
שירותי קידום ברשת משתנים באיכותם מספק לספק. סביר להניח שכל מקדם אתרים באינטרנט או חברה לקידום יתנו לך תשובה קצת שונה.
בשאלה זאת יש מספר משתנים:
באיזה תחום האתר עוסק (רמת התחרות שלו) וגם – האם מדובר על קידום במנוע גוגל ישראל או בחו"ל? זה משפיע מאד על משך זמן הקידום
נקודת הפתיחה של האתר (היסטוריית קידום במידה ויש, איכות וכמות התכנים, מבנה האתר ועוד)
תקציב הלקוח
קודם כל חשוב להבין – קידום זה לא תהליך עם סיום מוגדר – שכן זאת עבודה לתחזק כל הזמן (כל עוד יש מתחרים, שזה כמעט תמיד המצב).
יחד עם זאת, ובגדול כדי לקבל מושג – בפרק זמן של חצי שנה עד שנה אפשר לצפות לשיפורים משמעותיים ולפעמים גם משמעותיים מאד – תלוי בפרמטרים שציינתי לעיל. חברה לקידום תדע לתת לכם הערכה כמה שיותר קרובה למציאות.
וכמובן – שגם על שאלה זו יצרתי מדריך נפרד – כמה זמן נמשך קידום האתר בגוגל.
כפי שהזכרתי לעיל, קידום או פרסום אתרים באינטרנט לרוב מתחלק בין 2 ערוצים: אורגני וממומן בגוגל (פרסום בגוגל).
מחיר של קידום ברשת משתנה כמובן על בסיס פרמטרים רבים. בנוסף, כל מקדם אתרים בגוגל יגיד לכם משהו אחר.
אבל, תשובה קצרה ותכלסית?
עלות ממוצעת עבור קידום בשוק הישראלי היא באזור ה- 2000-2500 ש”ח בחודש, לפני מע”מ.
עם זאת, מנעד המחירים עבור קידום האתר הוא יותר באזור ה- 1500-10000 ש”ח לחודש ואף יותר.
מה שמשפיע על המחירים של התהליך זה גודל הלקוח, רמת התחרות של התחום, הכח והמוניטין של המקדם / סוכנות הקידום, ועוד.
רוצים לדעת יותר? היכנסו למדריך שלי על כמה עולה לקדם אתרים.
ועוד כמה מילים בנימה אישית…
יש הרבה חברות שנותנות מגוון רחב של שירותי קידום אונליין – למשל אורגני, פרסום אתרים בגוגל (בעזרת מערכת Google Ads), פרסום ברשתות חברתיות ועוד.
אז למה ממוקד בקידום האורגני בלבד? אני העדפתי להתמקד בשירותי SEO מ-2 סיבות עיקריות:
1. אני בנאדם מאד אסטרטגי ומאד חושב לטווח ארוך.
זה בא לידי ביטוי גם בהשקעות אחרות שאני עושה בחיים האישיים והמקצועיים שלי. מישהו חכם פעם אמר שריבית דריבית זה הפלא השמיני בתבל. זה משפט חזק ומאד נכון ורלוונטי להרבה תחומים בחיים – בטח גם לקידום האתר 🙂
2. אני יכול להעיד על עצמי ש "I walk the talk" – זאת אומרת, אני מוכר שירות שאני מאד מאמין בו כי אני בעצמי נהנה ממנו ומהיתרונות האדירים שלו (כבר הפסקתי לספור את כמות השיחות שאני שומע "מצאתי אותך ראשון בגוגל…").
לכן אני גם מאד אוהב ללמד אנשים את התחום ולהסביר על היתרונות של זה (יעידו על כך אינספור סרטונים שלי ביוטיוב וגם פוסטים פה באתר).
בנוסף – אני לא עובד עם כל אחד, לא מוכר בכוח לאף אחד ומעדיף לעבוד רק עם בעלי עסקים או כל מי שחולק איתי את החזון ומאמין בערוץ האורגני לפחות כמוני.
אין המון בעלי עסקים שמבינים את היתרונות האדירים של התהליך אל מול ערוצים אחרים. זוהי פריבילגיה שיש רק לי שמרגיש את זה על בשרו ומצטער שלא התחיל את תהליך קידום האתר בשלב מוקדם יותר.
אני בעיקר מקדם אתרים אורגני, אבל מלבד זה, אני עוזר לעסקים גם עם הדברים הבאים:
כל תהליך קידום באינטרנט ושיפור נוכחות אונליין מתחיל עם אתר אינטרנט טוב
ניהול מוניטין עובד כמו הקידום האורגני, אך מתרכז בדחיקת תוצאות שליליות בגוגל
בשיא הצניעות, האתר שלי הוא סוג של אוניברסיטה קטנה של קידום ושיווק בדיגיטל. תמצאו כאן מעל 1000 מדריכים מפורטים בעיקר על SEO וכן על שיווק באינטרנט. בנוסף, אם אתם מחפשים קורס בתחום – יש לי גם קורס SEO חינמי ומקיף מאד, וגם קורס קידום למתקדמים בתשלום.
אז על החשיבות של SEO כבר הרחבתי רבות, עכשיו בואו נבין יותר לעומק איך זה עובד. לפניכם מעין קורס מזורז על התחום, שמסביר באמת איך התהליך הזה עובד, בשפה פשוטה וידידותית עד כמה שאפשר.
אז אם נהיה כנים, גוגל מנסים להציג לנו את התוצאות הטובות ביותר הזמן הקצר ביותר, אבל הם לא תמיד מצליחים…
חישבו על זה – כמה פעמים יצא לכם לחפש משהו בגוגל, להיכנס לתוצאה הראשונה, להתאכזב ממה שקיבלתם ולהמשיך הלאה לתוצאה השניה, השלישית וכן הלאה…?
אני בטוח שהרבה יותר מפעם אחת.
לא קל להיות גוגל…
האתגרים של גוגל הם עצומים: הם צריכים למצוא, לנתח ולארגן מיליארדים של פיסות מידע באינספור חיפושים שונים מדי יום, לכדי רצף של תוצאות הגיוניות, רלוונטיות וכאלה שמשביעות את רצון הגולשים.
ואת כל זה הם עושים בדרך אלגוריתמית – זה לא שיש בנאדם בגוגל שמדרג את התוצאות לפי ראות עיניו – הכל קורה בצורה אוטומטית, על בסיס עבודה של אלגוריתמים מתקדמים מאד שלוקחים בחשבון מאות פרמטרים שונים ומדרגים את מה שאנחנו מכירים בתור עמוד התוצאות של גוגל, וכל זה קורה בשברירי שניה.
כשהאתגר לארגן את כל המידע שקיים ברשת (האמת, לא באמת הכל אבל זה נושא אחר) הוא כל כך עצום – אין פלא שנראה גם פספוסים פה ושם.
זאת גם אחת הסיבות שגוגל מעדכנים את האלגוריתם שלהם הרבה מאד פעמים בשנה, וגם בין היתר הסיבה שתהליך הקידום בגוגל הוא מאד מאתגר.
יחד עם זאת, אפשר להגיד שבמרבית המקרים גוגל מצליחים במשימה ויש סדר הגיוני לתוצאות שאנו רואים ברוב החיפושים שאנחנו מבצעים בגוגל מדי יום – וכן, רובנו בממוצע "מגגלים" דבר מה לפחות 10 פעמים ביום.
כאמור, גוגל מסתמכים על מאות פרמטרים שונים על מנת לדרג עברנו את התוצאות בכל חיפוש נתון, ואת הפרמטרים האלה אפשר לחלק למספר דברים עיקריים:
1. רלוונטות: רלוונטיות מתייחסת לשאלה הבסיסית: עד כמה התוכן הזה רלוונטי למה שהגולש חיפש? לכאורה נשמע כמו משהו מובן מאליו ובסיסי ביותר, אבל לא תמיד זה המצב.
קחו לדוגמא חיפוש בסיסי כמו "Apple".
במידה ומי שחיפש את זה התכוון לחברה אפל, האם הוא חיפש מידע על החברה, מוצרים שלה, סניפים קרובים או אולי משהו אחר?
את כל זה גוגל לא יכולים לדעת מראש כמובן, אבל הם בהחלט יכולים להיעזר בחוכמת ההמונים והתנהגות גולשים על מנת לצבור מידע רב ועם הזמן לשכלל ולשפר את התוצאות על מנת שיענו על כוונת מרבית הגולשים, רוב הזמן.
סוגים שונים של חיפושים וכוונת משתמש מאחוריהם:
2. סמכות: מעבר לרלוונטיות של התוכן, גוגל חייבים לקחת בחשבון גורם נוסף – עד כמה האתר שהם מציגים בתוצאות החיפוש באמת סמכותי, אמין, וכזה שאנחנו יכולים לסמוך עליו שיציג מידע אמיתי וייתן ערך לגולש?
סמכותיות
אז כן, גם סמכותיות זה Big Thing בכל מה שקשור לדירוג אתרים בגוגל, ואחת הדרכים של גוגל למדוד את זה זה בעזרת קישורים חיצוניים – כלומר, כמה ואילו אתרים מפנים לאתר שאותו אני מציג בתוצאות, ההפניות ברשת נעשות על ידי קישורים (Backlinks או Hyperlinks), והם נותנים לגוגל אינדיקציה עד כמה אתר מסוים מקבל "הצבעות" או המלצות מאתרים שונים.
איך תהליך ה-SEO היה עובד לפני שגוגל היו קיימים?
טרם עידן גוגל, מנועי החיפוש המובילים בזמנו (יאהו, אלטוויסטה…זוכרים?!) היו מסתמכים בעיקר על מה שבעלי האתרים היו "מאכילים" אותם – כלומר על מידע שהם כותבים על עצמם, שזה כמובן, בעייתי משהו.
"רק על עצמי לספר ידעתי"….מכירים? אבל, מה לגבי מה שאחרים אומרים עליך?
בעיניי גוגל (שזה גם מאד הגיוני) – זה חשוב לא פחות, לכן גוגל הכניסו את עניין הקישורים וזמן קצר לאחר מכן הם הפכו למנוע החיפוש המוביל בעולם.
במילים פשוטות, על מנת להתקדם בגוגל בצורה משמעותית, ובעיקר בתחומים בעלי תחרות גבוהה – אתם תהיו חייבים להשיג קישורים מאתרים חזקים או שילוב של קישורים מהרבה אתרים עם חוזק מסוים, על מנת להשיג אפקט מצטבר שיבנה לכם את הסמכות (Authority) בגוגל ויאפשר לאתר שלכם להיכנס לליגה של הגדולים ולהתקדם גם על מונחי חיפוש תחרותיים מאד.
הניסיון שלי בשוק מראה שלצערי הרבה מאד חברות ומקדמי אתרים לא שמים מספיק דגש על נושא הקישורים ויוצא לי לראות המון אתרים שנמצאים בתהליכי SEO במשך חצי שנה, שנה ויותר, עם פרופיל קישורים צנוע מאד – ובטח שלא מספיק, על מנת להתקדם בצורה משמעותית.
אצלנו שמים דגש רב על נושא הקישורים (אך לא רק) כי זה פשוט עובד וזה מחויב המציאות, ונמשיך לעשות ככה כל עוד זה המצב.
3. שימושיות
שימושיות (Usability) בגוגל זהו נושא רחב נוסף ומתייחס לפידבק שגוגל מקבל מהגולש לפני שהקליק על אחת מהתוצאות וגם לאחר שנכנס לאתר מסוים.
לגוגל בתור חברת Big Data יש יכולות לאסוף כמויות אדירות של מידע ולתעל אותו לטובת שיפור התוצאות ושביעות רצון המשתמשים של גוגל עצמם (שזה, למעשה, כולנו).
כמה פרמטרים המשמשים את גוגל בהקשר הזה, למשל:
לגוגל יש כמובן עוד דרכים רבות למדוד איכות של תוצאות חיפוש, מעבר לשלושת הנושאים שהרחבתי עליהם.
בשביל שהקידום יעבוד טוב – אנחנו צריכים להכיר את הלקוח שלנו, ולתת לו את התוכן שהוא מחפש.
לא משנה אם יש לכם חנות, אם אתם מקדמים שירות או אפילו אג'נדה מסוימת – התוכן אצלכם באתר חייב לתת מענה איכותי למה שהקהל שלכם מחפש, ואיך נדע לייצר תוכן כזה אם לא נכיר את הלקוחות שלנו?
אם אין לכם מושג מאיפה להתחיל, אם יש לכם עסק חדש או שבחיים לא התעסקתם בלקדם את האתר שלכם בגוגל – התרגיל הבא יעזור לכם.
מוכנים?
הפעולות הנ"ל יתנו לכם מושג די טוב לגבי מה עובד ומה פחות עובד בגוגל, ואיך לגשת לכל ביטוי חיפוש שרוצים לקדם ולכבוש אותו – מהסיבה הפשוטה שאלה התוצאות שגוגל מדרג נכון לכרגע, וכנראה אותם בעלי אתרים עושים משהו נכון.
דוגמא לאיך נראה "אוואטר" של לקוח טיפוסי:
הערה – לפעמים סביר שתיתקלו באתרים מעפנים כאלה שלא ברור למה גוגל החליט לדרג אותם למעלה, ובמקרים כאלה סביר שיהיה הסבר אלטרנטיבי – לדוגמא פעולות אגרסיביות של קישורים / קידום שחור / תחבולה כלשהי או שפשוט מדובר בפשלה של גוגל (הרי אמרנו שגוגל לא מושלמים).
לכן, חשוב לעבוד יסודי ולעבור על כמה תוצאות בעמוד הראשון (אני ממליץ על החמישיה הראשונה לפחות) – כי הסיכוי שגוגל יפשלו ב-5 תוצאות הוא כמעט אפסי.
החדשות הטובות?
מי שאחראי וצריך להיות לו את הידע המקצועי לבדוק מה הקהל שלך מחפש זה מקדם האתרים – ועל כן השלב של ביצוע מחקר מילות מפתח הוא חשוב ביותר ומהווה את הבסיס של תהליך קידום בריא ואיכותי.
אני שומע מדי פעם בקשות של לקוחות בתחילת הדרך – "תבדוק את המתחרה ככה וככה, תראה מה הוא עושה…"
יש בבקשה הזאת הגיון מסוים, אבל בהרבה מקרים לבדוק את המתחרים שלכם לא כל כך ישרת את המטרה. למה?
אלו רק מספר דוגמאות קטנות למה ברוב המקרים זה לא ממש יעזור לנו לעשות "מחקר מתחרים".
אז איך אני ניגש לנושא הזה?
אני נוהג להציץ פה ושם על מספר אתרים שאני מזהה שהם מתחרים רלוונטיים – כלומר כאלה שבאמת דומים לאתר המדובר מבחינת הגודל, האזור (אם רלוונטי) ומאפיינים נוספים, כאלה שבאמת אפשר ללמוד מהם ולקחת מהם רעיונות והשראה, ולהדביק איתם את הפער בפרק זמן סביר שהוא לא שנים.
על החשיבות הרבה של תוכן כבר דיברתי מוקדם יותר.
בואו ננסה להתעמק קצת ולהבין מה באמת הקשר בין התוכן שיש באתר לבין הקידום שלו.
תוכן = חומר גלם
התוכן שיש לכם באתר, במידה ובכלל קיים תוכן כלשהו (זה לא תמיד המצב…), אם מעולם לא נגעה בו יד של איש SEO, הוא סוג של חומר גלם.
כלומר, הוא בהחלט יכול להיות תוכן טוב ושימושי עבור הגולשים שלכם, ואפילו תוכן מצוין, אבל בלי טאץ' של מקצוען, הוא לא יככב בגוגל.
פה נכנס לתמונה נושא ה-SEO או "אופטימיזציה למנועי חיפוש", שזה במילים פשוטות, התהליך שבו אנו מבצעים התאמה של התוכן (והאתר בכלל) עבור מנועי החיפוש (וגוגל בפרט), והופכים את כל העסק הזה להרבה יותר ידידותי עבור גוגל.
מה שזה אומר בפועל זה ביצוע פעולות כמו:
במידה והתוכן שלכם טוב וברמה גבוהה, עשיתם משהו כמו 80% מהעבודה. כל ה"נגיעות" של הקידום זאת התעסקות יחסית קטנה, מבחינת היקף העבודה, אך כזו שיכולה לתרום רבות לדירוגי האתר בחיפושים.
הידע לעשות את הפעולות הנ"ל בצורה נכונה, הוא כזה שלא יסולא בפז, ומגיע לרמות גבוהות של תחכום ואפקטיביות, במטרה למקסם את התוכן שיש באתר ואת כל מה שהולך מאחורי הקלעים ולהביא לביצועים מקסימליים של האתר בחיפושים.
כמו כן, בשנים האחרונות אנחנו חזק מאד בעידן ה-AI, שפתח צוהר להמון אפשרויות של יצירת תוכן בסקייל שלא ידענו בעבר – ואני לא מתבייש להגיד שאני מאמץ את הטכנולוגיה הזאת באהבה גדולה, ומאחורי נסיון של יצירת מאות אלפי מאמרים מבוסס בינה מלאכותית, עבודה ברמה גבוהה מאד עם כלים כמו ChatGPT, Clauda AI, Google Gemini ואחרים עם שילוב כלים מתקדמים כמו אוטומציה.
דבר זה מאפשר יצירת תוכן ופרסום שלו בצורה אוטומטית בכמויות רצחניות, מה שמגביר מאד את קצב הקידום – כמובן, אלו טקטיקות למתקדמים שלא מתאימות לכל אתר, ויש לבצע בזהירות.
אני פחות מאמין במושג הזה "תוכן שיווקי".
מבחינתי, תוכן שיווקי הוא תוכן שמשרת את מטרות השיווק.
אם המטרה שלכם היא למכור מוצרים או שירותים, והתוכן שיש לכם באתר או בכל נכס דיגיטלי אחר עוזר למטרה הזו, משמע זה תוכן שיווקי.
זאת לפחות הגישה שלי.
אני לא חושב שתוכן צריך להיות מפונפן, מהודק וכזה שנכתב על ידי קופירייטר מקצועי על מנת לעבוד טוב. אני חושב, וגם יודע מתוך שנות נסיון רבות עם מאות תחומים שונים, שתוכן אותנטי שבאמת נותן מידע בעל ערך לגולשי האתר הוא זה שבשורה התחתונה עוזר לכם לסגור יותר עסקאות.
קחו את האתר שלי לדוגמא – מעל 90% מהתוכן שיש לי באתר זה מדריכים ומאמרים שונים על קידום, שיווק באינטרנט וכיוצא באלה.
האם בתוכן הזה אני מנסה למכור משהו? כמעט ולא. אולי 0.01% מהטקסטים שתמצאו פה באתר הם "מכירתיים".
אז מה כן אני עושה?
נותן ערך, והרבה ממנו (לפחות משתדל), בלי להתקמצן ובלי לערב שיקולים אחרים. הערך הזה גורם לאנשים לסמוך עליי עם הזמן, ולאט לאט להתבשל עם הרעיון לפנות אליי על מנת לקבל יעוץ, הצעה או שירות שקשור ל-SEO. וזה בעיניי, התוכן שעובד הכי טוב ובו צריך להתמקד.
SEO טכני (Technical SEO) מאגר בתוכו את כל הפעולות והעניינים הטכניים הקשורים לאתר שיכולים להשפיע על הביצועים שלו במנועי החיפוש.
דוגמאות להיבטים הקושרים לקידום טכני:
חלק מהנושאים הטכניים הם בגדר "שחור/לבן" – כלומר תנאי מחייב על מנת לאפשר את הקידום – למשל לפתוח את האתר לסריקה ואינדוקס של גוגל.
נושאים אחרים הם נתונים לויכוח ולא חד משמעיים לגבי האפקטיביות שלהם מבחינת הקידום – למשל נושא שיפור מהירת האתר, שנידון רבות.
מנסיוני הלא מועט בכלל, כל עוד באתר יש את התקינות הבסיסית המאפשרת לגוגל ולגולש הממוצע לגלוש בו בלי בעיה (אבטחה, מהירות סבירה+, סריק לגוגל וכו'), שאר העניינים של הקידום הטכני בקושי יזיזו את המחט, בטח בהשוואה להיבטים אחרים של קידום שהזכרתי ועוד אזכיר פה כמו: תוכן, קישורים ואופטימיזציה.
Onsite SEO זהו השם הכולל לכל פעולות הקידום שאנחנו מבצעים באתר עצמו (ללא קישורים חיצוניים). אפשר לקרוא לזה גם אופטימיזציה (טיוב) של האתר עבור מנועי החיפוש.
כפי שציינתי מקודם, מרבית האתרים נבנים בתור חומר גלם בסיסי. עבודת האופטימיזציה והקישורים הם אלה שהופכים את האתר להרבה יותר חזק ורלוונטי לחיפושים שונים בגוגל.
אז בואו נבין איך זה עובד.
המפגש הראשון של הגולשים שלנו עם האתר מתרחש עוד לפני שהם נכנסו אליו – בעמוד התוצאות של גוגל. מה הגולש רואה שם?
כל השדות האלו – יש לנו שליטה עליהם, והם לחלוטין חלק משמעותי מהאופטימיזציה של האתר.
אפשר להסתכל על עמוד התוצאות של גוגל כמו רחוב עם אוסף של חלונות ראווה, כאשר הגולש מקדיש לנו במקרה הטוב כמה שניות על מנת לסרוק זריז את מה שאנחנו מציעים בכותרת והתיאור ולהחליט האם להיכנס דווקא לתוצאה שלנו או לאחד השכנים שלנו.
כבר מהשלב הזה, גוגל לוקחים בחשבון את נתוני השימוש של הגולשים ובוחנים עד כמה הם מרוצים או לא מרוצים מהתוצאות שאליהן נכנסו, על בסיס אחוזי הקלקה על כל תוצאה, זמן השהייה בכל אתר, ומדדים נוספים.
על כן – מאד חשוב שלא יהיה פער בין מה שאתם מציינים או מבטיחים בכותרת והתיאור שלכם, לבין מה שקורה בפועל באתר עצמו.
הבטחות ללא כיסוי תגרומנה לגולשים שלכם להתאכזב, וגוגל יוכל בקלות "לתרגם" את האכזבה הזאת לדירוגים פחות טובים עבור האתר שלכם.
חשוב מאד שתהיינה הלימה בין חלון הראווה שלכם ומה שקורה באתר עצמו!
לטייטל ולדיסקריפשן יש תפקיד חשוב בצעד הראשון: להביא את הגולשים אלינו לאתר.
עכשיו? חובת ההוכחה עלינו.
התוכן באתר חייב להיות רלוונטי וברמה מספיק גבוהה על מנת שמי שכבר הגיע אלינו דרך גוגל, ירגיש שהגיע למקום הנכון וקיבל את מבוקשו – בין אם זה מידע, כלי כזה או אחר, קבלת הצעה לשירות, קניית מוצר או כל דבר אחר.
לטייטל יש גם חשיבות SEO לא קטנה – ובהחלט יש משקל לבחירת מילות המפתח בטייטל.
אם למשל אני רוצה לקדם ביטוי כמו "מגשי אירוח" – כדאי מאד שיהיה לי את זה בטייטל של העמוד אותו אני רוצה לקדם. אמנם לגוגל של היום כבר יש יכולת הרבה יותר גבוהה לנתח טקסטים ואת הכוונה מאחוריהם, אבל עדיין, בטח ובטח בעברית – עדיף "לעזור" לגוגל ולתת להם את זה על מגש של כסף.
מרגע שהגולש נחת אצלנו באתר אנחנו צריכים לוודא שהתוכן שלנו הוא כזה שלכל הפחות לא נופל מרמתו לעומת המתחרים שלנו, וכמובן במצב האידיאלי – עולה עשרות מונים על מה שיש לאחרים להציע.
במידה וזה אכן המצב, גוגל יבין עם הזמן שישנה שביעות רצון גבוהה של הגולשים מהתוצאה שלכם, ויצ'פר את הדירוג שלכם בהתאם.
האם זה מספיק כדי לכבוש את התוצאות הראשונות? בהחלט לא בכל המקרים.
בתחום תחרותיים למשל, יהיה קשה מאד לעקוף שחקנים וותיקים וחזקים שבמקרים רבים יש להם עשרות, מאות ואולי גם אלפי קישורים.
קישורים, להזכירכם – אלו מעין הצבעות אמון שבונות סמכות של אתרים וגוגל בהחלט נותן להם משקל לא קטן. אנחנו עוד נרחיב על נושא הקישורים בהמשך.
כאמור, גוגל לוקח בחשבון מאות פרמטרים שונים ומשקלל אותם לכדי הדירוגים שאנחנו מכירים בעמוד התוצאות של גוגל – אנחנו בתור בעלי אתרים צריכים לשאוף להצטיין כמה שיותר בכל הפרמטרים, לפחות אלו שיש לנו שליטה מוחלטת עליהם – כמו התוכן שיש באתר.
אז מהו תוכן טוב?
תוכן טוב הוא כזה שעונה על מה שהגולש מחפש, בצורה הטובה, המקצועית והמקיפה ביותר.
תוכן כזה שלא נותן לכם סיבה או תירוץ לחזור לעמוד התוצאות של גוגל במהירות (שגוגל רואים זאת כאינדיקציה חזקה לכך שהתוכן לא טוב) ולרצות אפילו להישאר באתר ולקבל עוד יותר מכל הטוב הזה – למשל על ידי השארת פרטים, רכישת מוצר, הצטרפות לרשימת תפוצה ודברים בסגנון הזה – שהם רמז עבה עבור גוגלשהאתר שלכם מספק חוויה חיובית לגולש.
חשוב להבין: תוכן טוב לא חייב להיות חפירה של 4000+ מילים, ממש לא. הכל תלוי שאילתא.
אם אני מחפש "שעות פתיחה ביטוח לאומי רחובות" – אני מחפש תשובה פשוטה ולא מאמר, מדריך או חרטוט כזה או אחר – על כן, האתר שיענה לי על זה בצורה פשוטה מבחינתי יספק את הסחורה.
יש חיפושים שאפילו לא מצריכים להיכנס לאתר כלשהו על מנת לקבל עליהם מענה – למשל "מזג אוויר". במקרים כאלה גוגל ייתן לכם את התשובה ברוב המקרים כבר בעמוד התוצאות. כאלה יש עוד רבים.
לעומת זאת, אם מישהו מחפש "איך לקדם אתרים בשנת 2024" – זאת לא שאלה שניתן לענות עליה במשפט, ואותו אדם ככל הנראה יצפה לקבל מדריך מעמיק שבאמת יעזור לו להבין כיצד לעשות את זה.
במידה ואכן נכין מדריך כזה, ונעשה את זה ברמה גבוהה מאד (הרבה מעל המתחרים) – עם הזמן גוגל יבין זאת ולא תהיה לו ברירה אלא לדרג אותנו טוב יותר.
אם אתם תוהים איך נראה תוכן ברמה גבוהה שבאמת מצליח לככב בשאילתות רבות בגוגל ובדירוגים גבוהים לאורך זמן (שנים רבות), אני מצרף לכם מספר דוגמאות מהאתר שלי:
כפי שכבר הזכרתי לעיל – אם יש לכם מונח כזה שהוא בגדר "חלום רטוב" להשתלט עליו בגוגל – העצה הכי טובה שלי זה להיכנס לאתרים שנמצאים בו במקומות 1-5, לחקור אותם ולעשות תוכן שהוא פי 10 לפחות מהשקלול של כולם – זה כבר ייתן לכם נקודת פתיחה הרבה יותר טובה על מנת להגיע ליעד הזה.
לאחר שיש תוכן טוב, מה שנשאר זה לתת את הטאץ' הקידומי
תוכן טוב זה הבסיס וזה חשוב מאד, אבל הוא יעבוד הרבה פחות טוב במנועי חיפוש אם לא נותנים לו את הנגיעות שצריך עבור הקידום.
מה הכוונה "נגיעות"?
את כל הדברים האלה, אתם צריכים לקבל ממקדם האתרים שלכם, בתהליך קידום ברמה גבוהה.
קישורים פנימיים (Internal Links) הם עוד מרכיב חשוב מאד בתהליך הקידום.
מה זה בעצם אומר היררכיה של האתר? למעשה מדובר על יחסי הגומלין בין העמודים השונים באתר ועד כמה הם מקושרים זה לזה וכן עד כמה הם רחוקים מעמוד הבסיס, שזה דף הבית.
דוגמא להירריכה של אתר:
למה זה משנה?
ככלל, ככל שעמוד קרוב יותר לדף הבית מבחינת ההיררכיה של האתר, כך לרוב הוא יותר חזק ויכול לככב יותר בתוצאות החיפוש. הסיבה לזה היא בגלל שלרוב עמוד הבית באתר זה העמוד שמקבל את מרבית הקישורים החיצוניים (קישורים מאתרים אחרים), ויש מושג לא רשמי כזה שמכונה "מיץ קישורים", כאשר המיץ הזה זולג לשאר העמודים באתר מדף הבית.
בכל שלב שעובר, הכח של הקישורים (ה"מיץ") קצת מאבד מערכו, ולכן מי שנהנה מרוב הכח של הקישורים זה העמוד שמקבל את מרבית הקישורים באופן ישיר – שזה כאמור ברוב המקרים דף הבית.
לכן ישנה חשיבות רבה לקשר בין העמודים השונים באתר (שזה חלק מהאופטימיזציה שמקדמי אתרים אמורים לעשות בשוטף) – גם על מנת לשפר את הקישוריות הפנימית והירריכה באתר, וגם על מנת להעשיר את המשתמשים ולתת להם רפרנסים למקורות נוספים לקריאה, במידה והם ירצו בכך.
לא בכל אתר יש תמונות.
באתרים מסוימים יש מעט מאד תמונות ויש כאלה שאין בהן בכלל. אבל, יש אתרים בהם התמונות הן מרכיב משמעותי ואפילו מרכזי – למשל אתרים של מתכונים, חנויות וירטואליות, אתרים בתחומים ויזואלים במיוחד כמו עיצוב גרפי, אדריכלות וכדומה.
באתרים כאלה, חשוב להקדיש תשומת לב ועבודת אופטימיזציה נכונה לתמונות באתר.
אופטימיזציה לתמונות זה אומר בין היתר:
עבודה נכונה על תמונות, בעיקר באתרים בהם זה רלוונטי מאד, יכולה לשפר משמעותית את החשיפה שלכם בחיפוש גוגל תמונות ובמקורות תנועה נוספים.
אני לא חושב שכיום צריך לדבר על קידום במובייל (מכשירים סלולריים, טאבלטים וכו') באופן מיוחד, הרי זה לא דבר חדש ומלווה אותנו כבר מעל עשור.
יחד עם זאת, אפילו היום עדיין יש פה ושם אתרים שלא מותאמים למכשירים ניידים – ואלו, במידה ורוצים להתקדם בגוגל בצורה רצינית, חייבים להתקדם לימינו אנו ולשדרג את האתר לסטנדרטים המחייבים של היום, ורצוי שזה יהיה אתר רספונסיבי (בעל עיצוב גמיש שיודע להתאים את עצמו לכל הרזולוציות, לא משנה באיזה מכשיר הגולש משתמש).
כמו כן, חשוב לציין שבמקרים רבים תראו הבדלים ולפעמים הבדלים משמעותיים בין הדירוגים של האתר שלכם בגוגל Desktop ולבין גוגל Mobile. זה הגיוני ותקין, ולגוגל יש את השיקולים שלהם איך לדרג כל אתר על בסיס המכשיר שבו הגולש משתמש.
עוד חשוב לציין, שכבר מספר שנים גוגל מנתח ומדרג אתרים על גרסת ה-Mobile שלהם (מה שנקרא Mobile First), ולכן כאשר מקדמים אתר – מאד חשוב לוודא שהגרסת מובייל שלו היא טובה וידידותית למשתמש. זאת נקודה שקל לפספס שכן רובנו לא תמיד ניכנס לאתר שלנו בגרסת המובייל, אבל המבקרים שלנו, באחוזים גבוהים – בהחלט כן!
עוד נקודה על המובייל לסיום – מומלץ מאד להימנע מכל מה שמרגיז גולשים באופן מיוחד במובייל – פופאפים שקופצים על ההתחלה, פרסומות מוגזמות, גלילה ארוכה מדי עד שמגיעים לתכלס ועוד.
מה ששנוא עליך אל תעשה לחבריך!
קישורים הם (עדיין) בין המרכיבים הגדולים בחשיבותם בתהליך.
קישורים חיצוניים זה עולם ומלואו. עם השנים, כתבתי מדריכים רבים על קישורים ובבלוג שלי תוכלו למצוא כמעט כל מדריך שרלוונטי לקישורים.
אז כדי לא לחפור יותר מדי, נציין בקצרה שקישורים הם הדרך של גוגל למדוד ולקחת בחשבון מה אחרים מספרים עליכם ולא רק מה אתם מספרים על עצמכם.
ההגיון אומר שאתרים שמקבלים הרבה המלצות והפניות (= קישורים חיצוניים) מרחבי הרשת, הם ככל הנראה אתרים שראויים לככב בתוצאות הראשונות בגוגל, זאת כמובן בהנחה שיש להם גם תוכן מספיק איכותי ורלוונטי (שאם זה לא היה המצב מלכתחילה, למה שיקבלו קישורים…?)
כמובן, שאנחנו לא תמימים (וגם גוגל לא) וסביב נושא הקישורים התפתחו תעשיות שלמות של ספאם, אוטומציה, "קידום שחור" ושאר מחלות שגוגל נלחם נגדם, כך שגם את הנושא הזה צריך לדעת לעשות כמו שצריך – אבל זה צריך להיות הכאב ראש של המקדם שלכם ולא שלכם כבעלי אתרים.
כאמור, אם תרצו להתעמק בנושא – תוכלו למצוא בבלוג שלי שפע מדריכים על קישורים חיצוניים.
איך תרצו לקבל עדכונים על קידום אתרים?
קידום אתרים בגוגל – דניאל זריהן בע"מ. פנחס ספיר 8, נס ציונה. 052-9095200
חייגו עכשיו
