סרטוני הרילס (Reels) באינסטגרם ובפייסבוק הפכו מהר מאוד מכלי לחיקוי הטיקטוק למנוע הצמיחה המרכזי של מטא (Meta) ולאחד מהנכסים החשובים ביותר באסטרטגיית השיווק האורגני של כל עסק מקוון.
בעידן שבו הקשב של הגולשים מתקצר ומנועי החיפוש מתחילים לשלב תוכן ויזואלי מהיר בתשובות הבינה המלאכותית שלהם (לדוגמא AI Overviews ו-GEO), יצירת רילס מדויקים, ויראליים ואותנטיים היא כבר לא המלצה – יש שיגידו שהיא דרישת סף קיומית לכל מותג.
במדריך זה, המבוסס על הניסיון המקצועי שלי בקידום אתרים ויצירת נכסים דיגיטליים, נצלול לתוך מנגנון החשיפה של הרילס, נבין את ההבדלים המהותיים בין הפלטפורמות השונות, ונלמד טקטיקות מתקדמות שיעזרו לכם להפוך צפיות אנונימיות לעוקבים אדוקים, ואת העוקבים ללקוחות משלמים.
עיקרי המאמר:
- חשיבות הרילס באסטרטגיה הדיגיטלית: מדוע וידאו קצר הוא הדרך המהירה והיעילה ביותר כיום להגיע לקהלים חדשים (Non-followers) שלא נחשפו אליכם בעבר.
- פייסבוק מול אינסטגרם: ההבדלים המרכזיים באופן הפעולה של רילס בשתי הפלטפורמות ואיך למנף את היתרונות של כל אחת לטובת המותג שלכם.
- טקטיקות קידום מוכחות: שימוש חכם בסאונדים טרנדיים, האשטאגים מדויקים, הוק (Hook) חזק וכתיבת טקסט שמגדיל מעורבות ושומר על זמן צפייה גבוה (Retention Rate).
- חיזוק סמכות וישות ברשת (E-E-A-T): כיצד שילוב סרטוני רילס כחלק ממעטפת קידום אורגני (SEO) כוללת מחזק את הנוכחות שלכם כמותג אמין ברשת ואת ההתאמה שלכם למנועי החיפוש החדשים.
כמו הרבה פיצ'רים ברשת של פייסבוק, גם הרילס של אינסטגרם (Reels) התחילו כניסיון לחקות את הסרטונים הקצרים של טיקטוק.
אינסטגרם אולי לא הצליחה להכות את טיקטוק (עוד על שיווק וקידום בטיקטוק) כפי שציפתה, אבל אין ספק שהרילס הם בכל זאת תוספת מרעננת לרשת החברתית שגם כך לא סובלת מחוסר במשתמשים. 😒
כמו בטיקטוק, הרעיון של הרילס הוא מאוד פשוט: מדובר בסרטונים שהאורך שלהם הוא בין 15 ל-90 שניות והמשתמשים יכולים להעלות אותם לפיד שלהם ממש כמו כל פוסט אחר.
הרילס באינסטגרם (Instagram Reels) יכולים גם לעבוד עם המגוון הקיים של פילטרים ואפקטים, כולל חיבור של כמה סרטונים לסרטון אחד.
כיום Reels הם חלק בלתי נפרד מאינסטגרם ואפשר להגיע למסך ה-Discover של הרילס מכל נקודה באפליקציה.
אני אישית משתמש הרבה בכל סרטוני השורטס למיניהם – כולל יוטיוב שורטס, רילס בפייסבוק ובאינסטה וכמובן סרטונים בטיקטוק.
בתור מקדם מקצועי לאתרי אינטרנט (SEO) שחי את עולם הדיגיטל ומלווה עסקים מאז שנת 2009, אני אוהב מאד קידום אורגני מקצועי לאתרים ונהנה הרבה מהפירות של התהליך על עצמי (כולל שיווק אורגני במובן הרחב יותר).
יתרה מכך, בספרי "למה אתה עדיין לא מיליונר" אני מדגיש את החשיבות של יצירת נכסים דיגיטליים איתנים ויציבים, ואין ספק שוידאו קצר הוא "תומך לחימה" לא קטן במערכה הזו, במיוחד כאשר הוא מבוצע באופן עקבי ועל שלל פלטפורמות שונות כדי לייצר סינרגיה וסמכות מותג (Entity) בעיני גוגל והגולשים כאחד.
Reels ופייסבוק
אם החיבור בין רילס לאינסטגרם נראה עדיין טבעי ומתבקש, החיבור בין רילס לפייסבוק הוא קצת פחות ברור.
כבר כיום יש מגוון די גדול של סוגי פוסטים שאפשר להעלות לפלטפורמה, כולל סרטונים רגילים, סרטונים מוטמעים מפלטפורמות אחרות כמו Youtube, סרטונים בלייב ו"מסיבות צפייה", שבהן הרבה גולשים ביחד מוזמנים לצפות כולם באותו הסרטון ולהגיב עליו בזמן אמת…
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
אבל גם כאן לא נראה שפייסבוק הולכת לוותר על הפ'יצר הזה בקרוב ואם אתם עוקבים אחרי כל השינויים הקטנים שהיא מבצעת, סביר להניח שכבר יצא לכם לראות שהיא שמרה מקום מיוחד לרילס ליד הסטוריס, בהתחלה באפליקציה ולאחר מכן גם במחשב.
ישנם מספר הבדלים בין רילס בפייסבוק לבין רילס באינסטגרם שנובעים יותר מהאופן בו פייסבוק עובדת מאשר הרילס עצמם:
- ההבדל המרכזי הוא שברילס בפייסבוק אפשר לצרף קישור לכתובת URL חיצונית ובאינסטגרם לא.
- הבדל נוסף שכנראה נובע מההבדל הראשון הוא שלא ניתן לשתף רילס שיצרתם בפייסבוק גם באינסטגרם, אבל אפשר לעשות את ההפך ולמעשה זה קורה אוטומטית ברגע שמחברים בין שני החשבונות.
- בנוסף לזאת, פייסבוק תציע לכם מגוון גדול יותר של רילס גם ממי שאתם לא עוקבים אחריו. זאת בניגוד לסטוריס, שרובם עדיין מוצעים ישירות מרשימת החברים שלכם. עם זאת, יכול להיות שעם הזמן גם זה ישתנה, במיוחד אם מטא באמת תצליח לדחוף את הרילס גם כאן.
מנגד, כרגע לא נראה שיש דרך לצפות ברצף ה-Reels של משתמש מסוים בפייסבוק (גם אם הוא חבר שלכם) והם גם לא מופיעים בחיפוש, אלא אם כן הוא החליט להעלות אותו כסרטון רגיל (מה שלא מעט גולשים אכן עושים).
אם אתם צריכים עזרה בהעלאת סרטונים לפייסבוק הנה מדריך איך להעלות וידאו בפייסבוק ומה היתרונות של זה 👇
אז איך בכלל מקדמים רילס?
לא נתעכב יותר מדי על איך יוצרים רילס באינסטגרם – כי זה נושא למאמר אחר.
כרגע הדרך הכי קלה לקדם רילס באופן אורגני (בניגוד לקמפיין רילס ממומן), במיוחד לקהלים חדשים, היא עדיין דרך אינסטגרם. כאמור, כפתור הרילס בדף הבית בולט מאוד וקשה להתעלם ממנו.
יש כמה וכמה פקטורים ידועים (וטקטיקות מתקדמות שגילינו בשטח) שיכולים להשפיע לטובה על האטרקטיביות של הרילס:
1. שימוש בצלילים ואפקטים
כמו בטיקטוק, גם אינסטגרם מציעה לכם מאגר של שירים ואפקטים טרנדים מהזמן האחרון. ליד כל אחד מהם תוכלו לראות כמה רילס אחרים כבר השתמשו בו.
כדאי לשלב בין כאלו שרק עכשיו התחילו לצבור תאוצה לבין כאלו שכבר השתמשו בהם כמה אלפי פעמים.
⚠️ אבל שימו לב שיש קאצ'! – מסתבר שאינסטגרם מגבילה חשבונות עסקיים ומצמצמת מאוד את מבחר השירים שהם יכולים להשתמש בהם בגלל ענייני זכויות יוצרים ובעיקר על מנת שאמן מסוים לא יזוהה בטעות עם מותג או עסק שהוא לא שייך אליו.
אפשר "לפתור" את העניין הזה אם משתמשים בחשבון יוצר, אבל לחשבון יוצר יש חסרונות משלו לעומת חשבון עסקי סטנדרטי.
לדוגמה, לא ניתן לבחור קטגוריות עסקיות כמו "חנויות" ולא כל הכלים לתזמון של פוסטים מצד שלישי עובדים עם חשבונות יוצרים.
2. שימוש חכם ב-Hashtags
לא ציפיתם למשהו אחר, נכון? אל תשכחו שאתם יכולים לחפש בתוך מאגר ה# העצום של אינסטגרם דרך החיפוש הרגיל ואז מעבר ל"תיוגים".
גם כאן כדאי לשלב בין תגיות עם רמות פופולאריות שונות.
לא יזיק לשלב מדי פעם גם תיוגים מקוריים שלכם. תיוג מקורי כמו למשל כזה עם מיתוג העסק שלכם יכול לעורר סביבכם שיח וסרטוני Reels שיתייחסו לאלו שלכם (כולל רמיקס).
3. העלאת רילס על בסיס קבוע ושימוש בתובנות
רצוי להעלות רילס על בסיס קבוע כדי לדעת מה עובד ומה לא, אסור להפסיק לנסות. לכן העלו רילס על בסיס קבוע גם אם בהתחלה נראה שזה לא ממש הולך…
אם יש לכם חשבון עסקי או חשבון יוצר אתם יכולים לראות תובנות מסוימים על מי שצפה ברילס שלכם. בעיקר מאפיינים דמוגרפים כמו גיל, מגדר ואזור מגורים. כל אלו יכולים לעזור לכם למקד טוב יותר את הרילס.
עוד מדד שיכול לעזור הוא השעות הכי פופולאריות שבהן העוקבים שלכם נמצאים באינסטגרם או בפייסבוק, במיוחד אחרי שכבר צברתם מספר גדול של עוקבים.
4. שימוש חכם בטקסט
אומנם מה שרואים בסרטון הרילס זה העיקר, אבל גם לכתוביות יש משמעות, במיוחד מבחינת האלגוריתם (שמנסה להבין את ההקשר כדי להמליץ עליו לקהל רלוונטי). בהחלט אפשר לשלב גם לשלב מילות מפתח מדי פעם.
אל תשכחו שכדי לראות את כל הטקסט צריך ללחוץ על המשפט הראשון שבו, כך שאין באמת טעם לרשום סיפורים יותר מדי ארוכים (גם יחסית לפוסט ממוצע באינסטגרם).
הרבה יותר חשוב שאנשים יבינו את הקונטקסט שבו צולם הסרטון.
5. יצירת הוק (Hook) עוצמתי ושמירה על זמן צפייה (Retention)
זהו אולי הכלל החשוב ביותר כיום באלגוריתם של הפלטפורמות השונות.
השניות הראשונות (2-3 השניות הראשונות) הן אלו שיקבעו אם הגולש ימשיך לצפות או יגולל הלאה.
ההוק יכול להיות טקסט ויזואלי מסקרן שקופץ מיד במסך, הבטחה לפתרון בעיה מציקה, או אלמנט ויזואלי בלתי צפוי.
ברגע שהשגתם את תשומת הלב, המטרה היא להשאיר את הצופה עד סוף הסרטון (ואפילו לגרום לו לצפות בלופ חוזר) – זה מאותת לאלגוריתם שהתוכן שלכם סופר-איכותי ומעודד הפצה ויראלית.
לסיכום עד כה:
מהם הנושאים הכי פופולאריים ברילס?
ככל שהמדיה החברתית מתבגרת, כך גם הנושאים הכי אהובים ופופולאריים הולכים ומשתנים. בשנים האחרונות יש מגמה ברורה של מעבר מאתגרים פשוטים לסרטונים מקצועיים ואותנטיים יותר.
לדוגמה, סרטונים שמציגים חוויות יום יומיות וסרטוני Do It Yourself פופולאריים יותר מאשר פעם.
עבור בעלי עסקים אלו חדשות מצוינות מכיוון שבסופו של דבר הם לא חייבים להמציא את עצמם מחדש ולנסות להשתלב בטרנדים חולפים או כל מיני אתגרים מוזרים "בכוח". (למרות שזו עדיין הנישה הכי מתאימה לעסקים בתחום האופנה, הטיפוח העצמי וכו').
השאלה היא איך עושים את זה ב-30 שניות? דרך אחת היא פשוט לתת טיפים מול המצלמה (אפשר גם בסדרה של כמה סרטונים).
שיטה שניה היא לערוך את הסרטון מראש בהילוך מהיר כשמדגימים מוצרים או מראים איך לבצע דברים מסוימים.
דרך יותר יצירתית היא באמת לנסות ולתפוס רגעים יוצאי דופן במהלך שגרת העבודה שלכם ולא בהכרח לנסות לביים כל מיני סיטואציות של מאחורי הקלעים (למרות שזה גם יכול לעבוד טוב אם עושים את זה בצורה אותנטית).
שאלות ותשובות על רילס (Reels)
1. מה ההבדל העיקרי בין רילס לסטורי?
אפשר להגיד כך: סטורי (Story) נועד בעיקר כדי לתקשר עם הקהל הקיים שעוקב אחריכם ונעלם אחרי 24 שעות.
רילס, לעומת זאת, נועדו לפריצה החוצה – הם מומלצים באגרסיביות על ידי האלגוריתם לקהל יעד שאינו עוקב אחריכם, והם נשארים בפיד שלכם לתמיד כנכס תוכן.
2. מה האורך המומלץ לסרטון רילס כדי לקבל חשיפה מקסימלית?
האורך האידיאלי משתנה, אך לרוב סרטונים קצרים ומהודקים באורך של 7 עד 15 שניות זוכים לאחוזי צפייה חוזרת גבוהים יותר (Loop), מה שמאותת לאלגוריתם לדחוף אותם חזק יותר.
3. האם חובה להשתמש במוזיקה טרנדית ברילס?
לא חובה, אבל זה בהחלט בונוס שיכול להיות משמעותי.
שימוש בסאונד טרנדי, במיוחד כזה שנמצא במגמת עלייה (עם חץ קטן למעלה ליד השם שלו באינסטגרם), יכול לחשוף את הסרטון שלכם לאנשים שעוקבים אחרי אותו סאונד בדיוק.
4. איך אפשר למדוד את ההצלחה של הרילס שלי?
דרך כלי התובנות (Insights) באינסטגרם תוכלו לראות נתונים חשובים כמו מספר צפיות, אחוזי מעורבות (לייקים, תגובות, שמירות ושיתופים) וכן את משך הצפייה הממוצע.
כמות השמירות (Saves) והשיתופים הם מדדים חזקים מאוד עבור האלגוריתם.
5. למה אינסטגרם מגבילה את המוזיקה בחשבון עסקי?
בשל חוקי זכויות יוצרים נוקשים.
אינסטגרם מגנה על אמנים כדי שמוזיקה מסחרית שלהם לא תשמש כרקע לפרסומת של עסק מבלי שהעסק שילם תמלוגים.
הפתרון הוא שימוש במאגר החינמי של אינסטגרם או מעבר לחשבון "יוצר".
6. האם כדאי להעלות את אותו סרטון לטיקטוק ולרילס?
כן, מיחזור תוכן הוא כלי חשוב בניהול זמן.
עם זאת, אם למשל אתם מורידים את הסרטון מהטיקטוק ואז מעלים לאינסטגרם – חשוב מאוד להסיר את סימן המים (Watermark) של טיקטוק לפני שאתם מעלים את הסרטון לרילס, שכן האלגוריתם של אינסטגרם יודע לזהות את הלוגו של המתחרה ומפחית משמעותית את החשיפה של סרטונים כאלה.
7. מהו "הוק" (Hook) ולמה הוא קריטי לסרטוני רילס?
הוק הוא פיתיון או תפסן – זהו האלמנט הוויזואלי, המילולי או הטקסטואלי שמופיע ב-3 השניות הראשונות של הסרטון ונועד לגרום לגולש לעצור את הגלילה (Scroll).
בלי הוק חזק, גם סרטון מצוין לא יזכה לצפיות.
8. האם כתיבת טקסט על גבי הסרטון פוגעת בחשיפה?
להיפך, היא משפרת אותה. הרבה גולשים צופים בסרטונים על השתק (Mute) במקומות ציבוריים.
כתוביות ברורות ודינמיות עוזרות להם להבין את התוכן ומשאירות אותם צופים עד הסוף.
9. איך הרילס קשורים לקידום אורגני (SEO) בכלל?
מנועי חיפוש מודרניים וכלי בינה מלאכותית מחפשים את ה"ישות" (Entity) של המותג בכל רחבי הרשת כדי לאשש את הסמכות שלו (E-E-A-T).
נוכחות חזקה בוידאו קצר מושכת טראפיק לאתר, מייצרת חיפושי מותג (Branded Searches) ומאותתת לגוגל שהעסק שלכם חי, נושם ורלוונטי לקהל.
באופן אישי – כאשר אני מעלה רילס לרשתות שלי, הרבה פעמים אני רואה שגוגל מעדיף להציג אותם ולא את הסרטוני Youtube Shorts שלי בתוצאות של גוגל – שזה מאד מוזר, אבל זאת עובדה.
10. כמה פעמים בשבוע מומלץ להעלות רילס?
העקביות מנצחת את הכמות, אבל הסטנדרט המומלץ כיום לעסקים שרוצים לצמוח מהר הוא בין 3 ל-5 סרטוני רילס בשבוע.
אם אתם רק מתחילים, התחייבו ל-1-2 בשבוע אבל הקפידו לא לרדת מזה.
לסיכום – רילס באינסטגרם ובפייסבוק
למרות שרילס באינסטגרם ואפילו בפייסבוק היא לא תוספת חדשה יחסית במונחים של עולם הטכנולוגיה, אין עדיין ממש נוסחה אחת כיצד לגרום להם לעבוד.
לכן כדאי להתנסות בנושאים וטכניקות צילום שונות ופשוט לראות מה עובד בצורה הטובה ביותר עבורכם.
מלבד זאת אל תשכחו להסתכל בנתונים הפרטניים של החשבון שלכם, הם יכולים לספר לכם לא מעט על מה שעובד ומה לא עובד עבורכם.
יכול להיות שזה ייקח כמה שבועות או אפילו חודש וחודשיים, אבל עם מספיק מוטיבציה ויישום הטקטיקות שדיברנו עליהן, סביר להניח שלא ייקח יותר מדי זמן עד שתוכלו לעלות על הגל הנכון ולייצר הכנסות מהערוץ הזה.
רגע לפני סיום – אם אתם בכל מקרה יוצרי תוכן בוידאו (אם מתכוונים להתחיל עם זה), כדאי שתראו את הסרטון הבא:
עוד מדריכים שכנראה יעניינו אותך:
