שנת 2025 כבר כאן במלוא הדרה, והעולם הדיגיטלי ממשיך להשתנות בקצב מסחרר.
אחד השינויים המרכזיים שמשפיעים על כולנו, בעלי אתרים, יוצרי תוכן ואנשי שיווק, הוא הופעתם של ה-AI Overviews (בעברית צחה: "סקירות בינה מלאכותית") בתוצאות החיפוש של גוגל. אם פעם חלמנו על המקום הראשון בגוגל, היום יש פסגה חדשה ומנצנצת לכבוש.
מה זה AI Overviews ולמה זה אמור לעניין אתכם?
לפני שנצלול לאסטרטגיות ולטקטיקות, בואו ניישר קו. חשוב להבין מה זה בדיוק היצור החדש הזה שנקרא AI Overview, וחשוב לא פחות – למה הוא צריך להזיז לכם.
AI Overviews הם בעצם תקצירים חכמים שנוצרים על ידי הבינה המלאכותית של גוגל.
הם מופיעים בראש דף תוצאות החיפוש, מעל התוצאות האורגניות הרגילות (כאילו האורגני לא היה מספיק ילד הכאפות של התוצאות עד עכשיו).
קצת בדומה לתוצאה אפס של גוגל, המטרה של AI Overviews היא לספק לגולש תשובה ישירה, מקיפה ומהימנה לשאילתה שלו, בלי שהוא יצטרך לקפוץ בין אתרים שונים.
ה-AI סורק מגוון מקורות מידע ברשת, מעבד אותם, ומייצר מהם סיכום קוהרנטי. לעיתים קרובות, הסקירות האלו כוללות גם קישורים חיצוניים למקורות שמהם נשאב המידע, מה שיכול להוות הזדמנות פז עבור האתר שלכם. תחשבו על זה כמו על עוזר אישי סופר-אינטליגנטי שמכין לכם תקציר מנהלים על כל נושא בעולם, בשניות.
AI Overviews בישראל
בתאריך 10.5.2025 (יום כתיבת המאמר הנוכחי) – לראשונה ראיתי את ה-AI Overviews בגוגל ישראל. אני לא יודע אם זה התאריך הרשמי שבו זה הושק בארץ – אבל בוודאות לא יצא לי לראות את זה לפני כן.
כמו כן, אין לי מושג אם מדובר בהשקה רשמית או במסגרת טסטים שגוגל עושים – אבל זאת לגמרי התפתחות מעניינית (ואולי מדאיגה) בתחום שלנו – קידום אתרים.
ככה זה נראה הבוקר כשגיגגלתי "קידום אתרים":
באופן כללי, AI Overviews של גוגל, שהיו ידועים בעבר כ-Search Generative Experience (או SGE), הפכו זמינים בארצות הברית בשלבים:
- השקה ניסיונית (SGE ב-Search Labs): הניסוי של SGE התחיל בארצות הברית למשתמשים שנרשמו דרך Search Labs זמן קצר לאחר כנס המפתחים Google I/O שהתקיים ב-10 במאי 2023. הגישה הראשונית נפתחה למשתמשים ברשימת המתנה ב-25 במאי 2023.
- השקה רחבה לכלל המשתמשים בארה"ב (AI Overviews): ההשקה הרשמית של AI Overviews לכלל המשתמשים בארצות הברית (באנגלית) החלה במהלך השבוע של כנס Google I/O ב-14 במאי 2024. בשלב זה, התכונה הפסיקה להיות ניסוי שדורש הרשמה והחלה להופיע באופן הדרגתי עבור כלל המשתמשים בארה"ב.
לכן, ניתן לומר שהתכונה במתכונתה הרחבה והנוכחית כ-"AI Overviews" קיימת בארצות הברית מאז אמצע מאי 2024, אך היא הייתה קיימת בצורה ניסיונית ומוגבלת יותר (כ-SGE) החל מסוף מאי 2023.
למה לכבוש את פסגת ה-AI Overview זה ה"מאסט" החדש שלכם?
אוקיי, אז הבנו מה זה.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
אבל למה זה כל כך חשוב? התשובה פשוטה: נראות, סמכות, ועתיד.
ראשית, נראות מוגברת. להופיע ב-AI Overview זה כמו לקבל את הבמה המרכזית. העיניים של הגולשים נמשכות באופן טבעי לחלק העליון של הדף, והסקירה הבולטת הזו מקבלת את מלוא תשומת הלב. גם אם הגולש לא יקליק ישירות על הקישור שלכם מתוך הסקירה, עצם ההופעה שם מבססת אתכם כמקור מידע רלוונטי.
שנית, ביסוס סמכות. כשגוגל בוחר לצטט אתכם או להתבסס על התוכן שלכם ליצירת AI Overview, זה אומר משהו. זה אומר שהאלגוריתמים המתוחכמים שלו זיהו את התוכן שלכם כאיכותי, אמין ורלוונטי. זוהי חותמת איכות משמעותית שיכולה להשפיע לטובה על תפיסת המותג שלכם.
שלישית, פוטנציאל לקליקים (זהירות, מורכב!). כאן הדעות חלוקות. יש הטוענים ש-AI Overviews יפחיתו את כמות הקליקים לאתרים, כי הגולש מקבל את התשובה כבר בדף התוצאות. אחרים מאמינים שסקירות אלו יעודדו קליקים איכותיים יותר, מאנשים שמחפשים מידע מעמיק יותר לאחר קריאת התקציר. כך או כך, אם התוכן שלכם מספיק טוב כדי "להישאב" לסקירה, ואם הוא מספק ערך ייחודי, יש סיכוי טוב שגולשים ירצו לדעת עוד ויגיעו אליכם.
ולבסוף, זה העתיד של החיפוש. הבינה המלאכותית כאן כדי להישאר. ככל שתקדימו להבין איך לעבוד "איתה" ולא "נגדה", כך תהיו ממוצבים טוב יותר להצלחה ארוכת טווח.
תוצאות ה-AI מזכירות את סגנון התוצאות של ChatGPT ומנועי AI אחרים, אז במובן הזה גוגל מיישרים קו על מנת לא להישאר מאחור.
מעניין יהיה לראות איך זה יתמודד עם שאילתות מורכבות יותר ובעלי אופי אישי, כמו שרובנו עושים עם מנועי ה-AI השונים.
ההבדל הדק (אך המשמעותי) בין AI Overviews, Featured Snippets ושאר ירקות גוגליים
חשוב לא להתבלבל. AI Overviews הם לא בדיוק כמו Featured Snippets (קטעי מידע נבחרים) שהכרנו.
בעוד ש-Featured Snippets בדרך כלל שולפים קטע טקסט ספציפי מאתר אחד, AI Overviews הם תוצר של סינתזה מורכבת יותר, לעיתים ממספר מקורות. הם יכולים לכלול טקסט, תמונות, ואפילו וידאו, והם נוטים להיות מקיפים יותר ועונים על שאלות מורכבות יותר. יש גם את "People Also Ask" (אנשים שואלים גם), תוצאות לוקאליות, תוצאות קניות ועוד. כל אחד מהם הוא חיה אחרת.
יסודות הזהב – איך לגרום ל-AI של גוגל להציג דווקא אתכם?
אז איך מתחילים? הבסיס להופעה ב-AI Overviews נשען על עקרונות SEO טובים וישנים, אבל עם דגש מיוחד על איכות ואמינות שה-AI יודע להעריך.
E-E-A-T: רביעיית הזהב של גוגל (או: למה סבתא שלכם צדקה לגבי ניסיון וחוכמה)
אם יש משהו שגוגל, ובמיוחד ה-AI שלו, לוקח ברצינות תהומית, זה E-E-A-T. ראשי התיבות האלה, שהיו פעם E-A-T והתעדכנו לפני מספר שנים, הם המפתח לאמון של גוגל:
- Experience (ניסיון): האם התוכן שלכם מראה ניסיון אמיתי ובלתי אמצעי בנושא? האם אתם כותבים מתוך התנסות אישית, או רק מעתיקים מידע מאחרים? גוגל רוצה לראות שעשיתם, שחוויתם, שאתם יודעים על מה אתם מדברים כי הייתם שם. לדוגמה, אם אתם כותבים סקירה על מוצר, האם באמת השתמשתם בו?
- Expertise (מומחיות): האם יוצר התוכן הוא מומחה בנושא? האם יש לו את הידע, הכישורים וההכשרה הרלוונטיים? זה חשוב במיוחד בנושאים "רגישים" (YMYL – Your Money Your Life), כמו ייעוץ פיננסי או רפואי.
- Authoritativeness (סמכותיות): האם האתר ויוצר התוכן נחשבים למקור סמכותי בתחומם? האם אתרים אחרים מקשרים אליכם? האם אתם מוזכרים במקומות הנכונים? סמכות נבנית לאורך זמן, דרך עבודה קשה והכרה מהתעשייה.
- Trustworthiness (אמינות): האם האתר שלכם אמין? האם המידע בו מדויק, שקוף, וקל לאימות? האם יש לכם דף "אודות" ברור, פרטי התקשרות, ומדיניות פרטיות? האם אתם מגבים את הטענות שלכם בעובדות? אמינות היא הבסיס להכל.
הקפדה על עקרונות E-E-A-T היא לא רק "נחמד שיהיה", היא חובה מוחלטת אם אתם שואפים להופיע ב-AI Overviews. ה-AI של גוגל מאומן לזהות ולהעדיף תוכן שעומד בקריטריונים האלה.
אני מרחיב על כך עוד בסרטון הזה:
תוכן, תוכן, ועוד קצת תוכן (אבל מהסוג המשובח, כן?)
שמעתם את זה מיליון פעם, אבל זה עדיין נכון: התוכן הוא המלך. אבל לא סתם תוכן. אנחנו מדברים על תוכן איכותי:
- מקוריות: אל תעתיקו. אל תשכתבו. צרו תוכן מקורי, עם הקול הייחודי שלכם, עם התובנות שלכם.
- מהותיות: תוכן צריך להיות בעל ערך אמיתי לקורא. הוא צריך ללמד, לעזור, לבדר, או לפתור בעיה.
- שימושיות: האם הקורא יכול לקחת את מה שכתבתם וליישם אותו? האם זה עוזר לו לקבל החלטה?
- גישה ממוקדת משתמש: תמיד, אבל תמיד, כתבו עבור המשתמשים שלכם, לא עבור מנועי חיפוש. מה הם רוצים לדעת? מה מעניין אותם? מה יגרום להם להגיד "וואו, זה בדיוק מה שחיפשתי!"? באופן אירוני, כשאתם מתמקדים במשתמש, גם מנועי החיפוש (וה-AI שלהם) יהיו מרוצים.
- הימנעו מתוכן דליל כמו מאש: תוכן רזה, קצרצר, שטחי, או כזה שלא באמת אומר כלום, הוא בזבוז של זמן – שלכם ושל הגולשים. ה-AI של גוגל יודע לזהות תוכן כזה ולהתעלם ממנו באלגנטיות.
למדריך שלי שמסביר עוד על תוכן איכותי >>
פרק 3: אסטרטגיות תוכן שיגרמו ל-AI Overviews להרים גבה (בקטע טוב)
אחרי שהנחנו את היסודות, בואו נדבר תכל'ס. איך יוצרים תוכן שה-AI של גוגל לא יוכל להתעלם ממנו?
בחירת נושאים: לא כל נושא נולד שווה בעיני ה-AI
חשוב להגיד: לא כל שאילתה בגוגל תציג AI Overview.
נכון להיום, סקירות אלו מופיעות בעיקר עבור שאילתות אינפורמטיביות, שאלות "איך ל…", השוואות ("X מול Y"), הגדרות, ונושאים מורכבים הדורשים הסבר מקיף.
- זיהוי שאילתות מתאימות: בצעו מחקר מילות מפתח, אבל עם זווית חדשה. חפשו שאלות שהקהל שלכם שואל, בעיות שהוא מנסה לפתור. כלים כמו פילטור יעיל בעזרת הגוגל קונסול, Semrush, Ahrefs, או אפילו ההשלמה האוטומטית של גוגל וקופסת "People Also Ask" יכולים לתת לכם רעיונות מצוינים.
- התמקדו בנושאי YMYL בזהירות: אם התחום שלכם נוגע לכסף או לחיים של אנשים (בריאות, פיננסים, משפטים), הסטנדרטים של גוגל, ובמיוחד של ה-AI, גבוהים במיוחד. כאן, E-E-A-T הוא לא פחות מקריטי. ודאו שהמידע שלכם מדויק להפליא, מגובה במקורות סמכותיים, ונכתב על ידי מומחים מוכחים.
- חשבו "שיחה": ה-AI מנסה לחקות שיחה טבעית. חשבו על שאלות שאנשים היו שואלים חבר מומחה.
מבנה התוכן: הסדר והארגון שעושים ל-AI נעים בעיניים (ובאלגוריתם)
ה-AI אוהב סדר וארגון. תוכן מבולגן ומפוזר מקשה עליו להבין את ההקשר ואת הנקודות המרכזיות.
- כותרות ברורות (H2, H3): השתמשו בהיררכיית כותרות הגיונית. כותרות H1 לנושא המרכזי של הדף, וכותרות H2 ו-H3 כדי לחלק את התוכן לתתי-נושאים ברורים. זה עוזר גם לקוראים האנושיים וגם ל-AI לסרוק ולהבין את המבנה. תחשבו על זה כמו פרקים וסעיפים בספר – זה עושה שכל.
- פסקאות קצרות וקולעות: הימנעו מקירות טקסט אינסופיים. חלקו את התוכן לפסקאות קצרות, שכל אחת מהן מתמקדת ברעיון מרכזי אחד. זה מקל על הקריאה ועל העיבוד על ידי ה-AI.
- רשימות (אבל פשוטות, זוכרים?): רשימות עם תבליטים או מספרים הן דרך מצוינת להציג מידע בצורה תמציתית וקלה לעיכול. אבל, כפי שביקשתם, בלי תבליטים בתוך תבליטים – שמרו על פשטות. ה-AI מעריך מבנים נקיים.
- סיכומים פנימיים: שקלו לשלב סיכומים קצרים בתוך התוכן שלכם, במיוחד במאמרים ארוכים. "נקודות מפתח" או "שורה תחתונה" יכולים לעזור ל-AI לזהות את התובנות החשובות ביותר.
- על הרבה מהדברים האלה אני מרחיב במדריך המקיף שלי על אופטימיזציה.
אמנות הבהירות: לדבר בשפה שגם ה-AI וגם דודה שלכם יבינו
ה-AI, מתוחכם ככל שיהיה, עדיין מעדיף שפה ברורה ופשוטה. וגם הגולשים שלכם, אגב.
- שפה פשוטה וישירה: הימנעו מז'רגון טכני מסובך אלא אם אין ברירה, ואם אתם משתמשים בו – הסבירו אותו. כתבו משפטים קצרים וברורים.
- תשובות ישירות: כשאתם עונים על שאלה, הגיעו ישר לנקודה. אל תלכו סחור סחור. ה-AI מחפש את התשובה הישירה והמדויקת ביותר.
- עקביות בטרמינולוגיה: השתמשו באותם מונחים באופן עקבי לאורך הטקסט כדי למנוע בלבול.
שאלה תשובה, שאלה תשובה: להפוך את התוכן שלכם למגנט שאלות (ולתשובות שה-AI אוהב)
אחת הדרכים היעילות ביותר "להיכנס" ל-AI Overviews היא לבנות את התוכן שלכם סביב שאלות ותשובות.
- מבנה שאלה-תשובה טבעי: שלבו שאלות שהקהל שלכם עשוי לשאול, וענו עליהן בצורה ברורה ומפורטת. זה יכול להיות משולב בגוף הטקסט, או במקטע FAQ ייעודי.
- שימוש חכם ב-FAQ: מקטע "שאלות נפוצות" (FAQ) בסוף המאמר, או אפילו משולב בתוכו, הוא דרך מצוינת לארגן מידע ולענות על שאילתות ספציפיות. ודאו שהשאלות אמיתיות ורלוונטיות, והתשובות מספקות ערך.
- צפו שאלות המשך: נסו לחשוב אילו שאלות נוספות עשויות להתעורר אצל הקורא לאחר שקרא את התשובה הראשונית, וספקו להן מענה מראש.
- מחקר מבוסס שאלות: דרך מעולה למצוא חיפושי זנב ארוך מבוססי שאלה זה להיכנס לסרץ' קונסול, לפלטר את המידע לפי מילות שאלה בלבד ולחפש שאלות מעניינות עם היקף חשיפה גבוה, שאין לכם מענה עבורן.
מקיף, אבל לא מתיש: איך לכסות נושא מכל כיוון בלי להרדים את הקוראים (ואת הבוטים)
ה-AI אוהב תוכן מקיף, כזה שסוגר את כל הפינות. אבל יש הבדל בין מקיף למתיש.
- עומק ורוחב: אל תפחדו להיכנס לעומק הנושא. ספקו רקע, הסברים, דוגמאות, וניתוחים. כסו היבטים שונים של הנושא.
- פרספקטיבות מרובות: אם רלוונטי, הציגו נקודות מבט שונות או גישות שונות לנושא.
- קישורים למשאבים נוספים: אם יש לכם תוכן נוסף באתר שמרחיב על נקודה מסוימת, קשרו אליו (קישור פנימי). אם יש מקור חיצוני סמכותי שמוסיף ערך, אל תהססו לקשר גם אליו (במידה, כמובן). זה מראה שאתם חלק מאקו-סיסטם רחב יותר של ידע.
- שמרו על זרימה: גם כשאתם מקיפים, ודאו שהתוכן זורם בצורה הגיונית וקריאה. השתמשו במשפטי מעבר ובכותרות משנה כדי להנחות את הקורא.
מקוריות היא שם המשחק: תוכן ייחודי שאין לאף אחד אחר (חוץ מכם, כמובן)
בעולם שבו מידע זמין בשפע, מקוריות היא המטבע החזק ביותר שלכם.
- תובנות ייחודיות: מה יש לכם להגיד שאחרים לא אומרים? האם יש לכם נתונים מקוריים, מחקר שעשיתם, או מקרי מבחן מהשטח?
- קול אישי: אל תפחדו להכניס את האישיות שלכם לכתיבה (כמובן, בהתאם לאופי המותג). זה מה שמבדיל אתכם מהשאר.
- הימנעו משכפול כמו מאש: העתקת תוכן מאתרים אחרים, או אפילו שכפול תוכן בתוך האתר שלכם, היא דרך בטוחה לאבד את אמונו של גוגל. ה-AI מתוחכם מספיק כדי לזהות זאת.
דיוק עובדתי: כי גם ל-AI יש רגישות לשטויות
אמינות, זוכרים? חלק קריטי ממנה הוא דיוק עובדתי.
- בדקו כל עובדה: לפני שאתם מפרסמים משהו, ודאו שהוא נכון ומדויק. בדקו מקורות, הצליבו מידע. אפשר גם להריץ את זה בכלי AI חזקים כמו גוגל ג'מיני שיעזור לכם עם בדיקת העובדות.
- צטטו מקורות אמינים: אם אתם משתמשים בנתונים, סטטיסטיקות או טענות של אחרים, ציינו את המקור. זה מוסיף לאמינות שלכם ומאפשר לקוראים (ול-AI) לאמת את המידע. השתמשו בקישורים יוצאים למקורות סמכותיים ומוכרים.
קסמים טכניים מאחורי הקלעים – ה-SEO שלא רואים אבל ה-AI מרגיש
תוכן מעולה הוא קריטי, אבל יש גם כמה היבטים טכניים שיכולים לעזור ל-AI של גוגל להבין טוב יותר את האתר שלכם ולהעריך אותו.
Structured Data (סכמה, בשפת הקודש): ללחוש ל-AI בסוד מה יש לכם באתר
נתונים מובנים (Structured Data), ובפרט שימוש בסכמת סימון (Schema.org), הם כמו לתת לגוגל מפה מפורטת של התוכן שלכם. זה עוזר ל-AI להבין את ההקשר, את סוג המידע, ואת היחסים בין חלקי תוכן שונים.
- חשיבות הסימון: סכמה מאפשרת לכם "לתייג" אלמנטים שונים בדף – למשל, לציין שחלק מסוים הוא שאלה ב-FAQ, שמאמר מסוים נכתב על ידי אדם ספציפי, או שמוצר מסוים כולל ביקורות.
- סוגי סכמה רלוונטיים: יש המון סוגי סכמה, אבל כמה מהחשובים בהקשר של AI Overviews כוללים: FAQPage (לדפי שאלות ותשובות), HowTo (למדריכים), Article (למאמרים), Person (לציון מחבר המאמר), Organization (לפרטי הארגון שלכם), ו-BreadcrumbList (לשיפור הניווט).
- הקלה על גוגל: ככל שתקלו על גוגל להבין את התוכן שלכם, כך יגדל הסיכוי שהוא ישתמש בו. סכמה היא דרך מצוינת לעשות זאת. יש כלים של גוגל לבדיקת הטמעת סכמה, השתמשו בהם.
מהירות האור (או לפחות מהירות אתר הגונה): כי ל-AI אין זמן לחכות
מהירות טעינת האתר וחוויית משתמש טובה במובייל הם כבר מזמן לא המלצה, אלא חובה.
- Core Web Vitals: אלו המדדים של גוגל לחוויית משתמש באתר. שיפור מדדים כמו LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay, או INP החדש יותר – Interaction to Next Paint), ו-CLS (Cumulative Layout Shift) יכולים לסייע בקידום האתר – אבל מנסיוני וכפי שאמרתי לא פעם – הדבר הקריטי והמשפיע באמת זה המהירות הפיזית של טעינת האתר – ולא הציונים שגוגל מראים בכלי (הלא מדויק בעליל שלהם) – דבר זה נכון גם לכלים חיצוניים אחרים שמודדים מהירות טעינה.
- מובייל מעל הכל (Mobile-First Indexing): רוב החיפושים מתבצעים ממכשירים ניידים. ודאו שהאתר שלכם רספונסיבי לחלוטין ושהחוויה במובייל חלקה ונוחה. גוגל סורק ומאנדקס את גרסת המובייל של האתר שלכם קודם (Mobile First).
סריקה ואינדוקס: לוודא שהדלת שלכם פתוחה כשגוגל בא לבקר
אם גוגל לא יכול לסרוק ולאנדקס את התוכן שלכם, כל המאמצים האחרים חסרי טעם.
- ארכיטקטורת אתר נקייה: מבנה אתר הגיוני וקל לניווט עוזר לגוגלבוט (הסורק של גוגל) למצוא את כל הדפים החשובים.
- מפת אתר XML: שלחו מפת אתר עדכנית דרך Google Search Console. זה עוזר לגוגל לגלות דפים חדשים או מעודכנים.
- קובץ Robots.txt: ודאו שאתם לא חוסמים בטעות גישה לחלקים חשובים באתר.
- ניווט ברור: תפריטים ברורים, פירורי לחם (breadcrumbs), וקישורים פנימיים עוזרים גם למשתמשים וגם למנועי חיפוש להתמצא.
קישורים פנימיים: ליצור רשת קורים של ידע באתר שלכם
קישורים פנימיים הם דרך מצוינת לחבר בין תכנים רלוונטיים באתר שלכם, לבנות סמכות נושאית, ולהפיץ "כוח קישורים" (link equity) בין הדפים.
- בניית סמכות נושאית (Topical Authority): כאשר אתם מקשרים בין מאמרים שונים העוסקים באותו תחום נושא, אתם מאותתים לגוגל (ול-AI שלו) שאתם מקור מידע מקיף וסמכותי בנושא זה.
- עזרה ל-AI לגלות תוכן: קישורים פנימיים עוזרים ל-AI לגלות עוד מהתוכן הרלוונטי שלכם שעשוי להתאים לסקירות.
- חוויית משתמש: זה גם משפר את חוויית המשתמש, בכך שהוא מאפשר לגולשים להמשיך ולחקור נושאים שמעניינים אותם באתר שלכם.
סמכות ואמינות – איך להפוך לאובי-וואן קנובי של הנישה שלכם
כבר דיברנו על E-E-A-T, אבל בואו נרחיב קצת על בניית סמכות ואמינות, שהן קריטיות כדי שה-AI של גוגל יסמוך עליכם.
בניית סמכות: זה לא קורה ביום, אבל זה שווה כל רגע
סמכות נבנית לאורך זמן, באמצעות עבודה עקבית ואיכותית.
- תוכן איכותי ועקבי: פרסמו תוכן מעולה באופן קבוע. זה מראה שאתם מחויבים לתחום שלכם.
- ביוגרפיית מחבר מרשימה: אם יש לכם כותבים קבועים, ודאו שיש להם ביוגרפיה באתר שמציגה את הניסיון והמומחיות שלהם. קשרו לביוגרפיה הזו משם המחבר במאמרים.
- דף "אודות" שקוף: דף "אודות" טוב מספר את הסיפור שלכם, מסביר מי אתם, מה המשימה שלכם, ומה הערכים שלכם. זה בונה אמון. כללו פרטי התקשרות ברורים.
קישורים חיצוניים נכנסים (Backlinks): החברים שממליצים עליכם בפני גוגל
קישורים מאתרים אחרים (במיוחד אתרים סמכותיים ורלוונטיים) הם כמו המלצות אישיות עבור גוגל.
- איכות על פני כמות: קישור אחד מאתר חזק ומוכר שווה יותר מאלף קישורים מאתרים מפוקפקים.
- רלוונטיות היא מילת המפתח: קישורים מאתרים באותו תחום או בתחומים משיקים הם בעלי ערך גבוה יותר.
- בניית קישורים טבעית: הדרך הטובה ביותר להשיג קישורים היא ליצור תוכן כל כך טוב שאנשים ירצו לקשר אליו באופן טבעי. כמובן, יש גם אסטרטגיות פרואקטיביות לבניית קישורים, אבל תמיד שמרו על קווים אתיים.
איתותים חיוביים מהמשתמשים: כשהגולשים מרוצים, גם גוגל מחייך
אמנם הקשר הישיר בין מדדי התנהגות משתמשים לדירוג ב-AI Overviews עדיין נחקר, אבל אין ספק שחוויית משתמש טובה היא גורם חשוב ב-SEO באופן כללי.
- מדדי מעורבות: זמן שהייה גבוה בדף, שיעור נטישה נמוך, ואינטראקציות עם התוכן (כמו תגובות או שיתופים) יכולים לאותת לגוגל שהתוכן שלכם רלוונטי ובעל ערך.
- חוויית משתמש כללית (UX): אתר קל לניווט, עיצוב נעים לעין, וקריאות טובה תורמים לחוויית משתמש חיובית.
הצד האפל – דברים שאסור לעשות אם אתם רוצים לחבב את ה-AI Overviews
בדיוק כמו שיש דברים שכדאי לעשות, יש גם כמה טקטיקות מפוקפקות שעדיף להימנע מהן כמו מאש, אם אתם רוצים לשמור על יחסים טובים עם ה-AI של גוגל.
דחיסת מילות מפתח: כי ה-AI של 2025 לא פראייר
פעם, אולי, דחיסת מילות מפתח עבדה. היום, זה פשוט נראה רע, פוגע בחוויית הקריאה, וה-AI מתוחכם מספיק כדי לזהות את זה ולהתעלם (או אפילו להעניש). כתבו באופן טבעי עבור בני אדם. מילות המפתח ישתלבו באופן אורגני אם התוכן שלכם רלוונטי.
תוכן דליל: אל תבואו בידיים ריקות למסיבה של גוגל
כבר אמרנו, אבל חשוב להדגיש: תוכן קצר, שטחי, או כזה שנוצר רק כדי "למלא מקום" לא יעבוד. ה-AI מחפש עומק, ערך, ותשובות מקיפות. תוכן דליל הוא בזבוז של מקום על השרתים שלכם ושל גוגל.
אופטימיזציית יתר: כשמרוב עצים לא רואים את היער (או את המשתמש)
לפעמים, מרוב רצון "לעשות SEO", אנשים שוכחים את המטרה העיקרית: לספק ערך למשתמש. אל תקריבו את חוויית המשתמש, את הקריאות, או את האמינות שלכם על מזבח טקטיקות SEO אגרסיביות מדי. ה-AI, כמו המשתמשים, מעריך אותנטיות.
מידע שגוי או מטעה: הדרך הבטוחה לרשימה השחורה של ה-AI
זה אמור להיות מובן מאליו, אבל נגיד את זה בכל זאת: אל תפרסמו מידע שקרי, מטעה, או לא מאומת. ה-AI של גוגל שואף לספק מידע אמין. אם תיתפסו מפיצים פייק ניוז או סתם שטויות, אתם לא רק שלא תופיעו ב-AI Overviews, אתם עלולים לפגוע קשות במוניטין ובדירוגים של האתר שלכם.
תוכן לרובוטים בלבד: טעות של מתחילים
זכרו, גם אם אתם מנסים "להרשים" את ה-AI, בסופו של יום, מי שקורא את התוכן שלכם (גם אם זה דרך AI Overview) הוא בן אדם. תוכן שנכתב בצורה מלאכותית, רובוטית, או לא קריאה, לא יצליח. תמיד, אבל תמיד, תנו עדיפות לקורא האנושי.
עם האצבע על הדופק – ניטור, התאמות ועתידנות AI
העולם של AI Overviews הוא דינמי ומתפתח. מה שעובד היום עשוי להשתנות מחר. לכן, חשוב להישאר מעודכנים, לנטר את התוצאות, ולהיות מוכנים להתאים את האסטרטגיה שלכם.
איך בודקים אם אתם מופיעים? (רמז: זה קצת כמו לחפש את המפתחות כשאתם ממהרים)
נכון לעכשיו, אין כלי ייעודי של גוגל שמראה לכם בדיוק מתי ואיך אתם מופיעים ב-AI Overviews. הדרך העיקרית היא:
- בדיקה ידנית של תוצאות החיפוש (SERPs): חפשו בגוגל את מילות המפתח והשאלות שאתם מטרגטים, ובדקו אם מופיעה AI Overview, ואם כן – האם האתר שלכם מוזכר בה או מהווה מקור. זה יכול להיות קצת מייגע, אבל זה נותן תמונה.
- כלי SEO מתקדמים: יש סיכוי שכלי SEO צד שלישי יתחילו להציע פיצ'רים לניטור הופעות ב-AI Overviews. שווה לעקוב.
- Google Search Console: שימו לב לנתונים ב-GSC. אמנם אין דוח ספציפי ל-AI Overviews, אבל שינויים בתנועה האורגנית או בהופעות של דפים מסוימים יכולים לרמז על השפעה. אולי בעתיד גוגל יוסיפו דוחות רלוונטיים.
עולם ה-AI לא עוצר: להישאר מעודכנים זה לא המלצה, זה חובה
התחום הזה משתנה כל הזמן. גוגל משחררת עדכונים, אלגוריתמים משתפרים, ופיצ'רים חדשים מתווספים.
- עקבו אחרי מקורות מידע אמינים: הבלוג הרשמי של גוגל, אתרי חדשות מובילים בתחום ה-SEO (כמו Search Engine Land, Search Engine Journal), ומומחים מוכרים בתעשייה הם מקורות טובים להתעדכן.
- היו גמישים ומוכנים להתאמות: אל תינעלו על אסטרטגיה אחת. היו מוכנים לשנות, להתנסות, ולהתאים את עצמכם לנוף המשתנה.
ניסוי וטעייה (אבל עם היגיון): המתכון הסודי לשיפור מתמיד
אין נוסחת קסם אחת שתבטיח לכם הופעה ב-AI Overviews. מה שעובד עבור אתר אחד לא בהכרח יעבוד עבור אחר.
- בחנו פורמטים ומבנים שונים של תוכן: נסו גישות שונות. האם תוכן ארוך ומקיף עובד טוב יותר? האם מבנה FAQ מובהק עוזר?
- נתחו את התוצאות (ככל שניתן): אם אתם רואים שסוג מסוים של תוכן או דף ספציפי מתחיל להופיע ב-AI Overviews, נסו להבין למה. שכפלו את ההצלחות.
- חזרו על התהליך: SEO, ובמיוחד אופטימיזציה ל-AI, הוא תהליך מתמשך של למידה, התאמה ושיפור.
מילות סיכום ואופטימיות זהירה – העתיד כבר כאן, ואתם יכולים להיות חלק ממנו!
הופעת ה-AI Overviews היא ללא ספק אחד השינויים המשמעותיים ביותר שראינו בעולם החיפוש בשנים האחרונות. זה יכול להיראות מאיים או מבלבל, אבל זו גם הזדמנות אדירה.
אל תפחדו מה-AI, תגרמו לו לעבוד בשבילכם
הבינה המלאכותית היא כלי. כמו כל כלי, אפשר להשתמש בו בצורה טובה או רעה. במקום לחשוש ממנה, למדו איך היא עובדת, מה היא "אוהבת", ואיך אתם יכולים לרתום אותה לטובתכם. התמקדו ביצירת ערך אמיתי לגולשים, וה-AI (ברוב המקרים) יזהה זאת.
הדרך לפסגה רצופה בתוכן איכותי, אסטרטגיה נכונה וקצת קסם
אין קיצורי דרך. הופעה ב-AI Overviews דורשת מחויבות לתוכן איכותי, הבנה של עקרונות E-E-A-T, אופטימיזציה טכנית נכונה, והרבה סבלנות. אבל עם האסטרטגיה הנכונה והתמדה, אתם יכולים להגדיל משמעותית את הסיכויים שלכם.
קדימה לעבודה, ה-AI Overviews מחכים לכם! (אולי)
העתיד של החיפוש כבר כאן. הוא מונע על ידי בינה מלאכותית, והוא מציב בפנינו אתגרים והזדמנויות חדשות. עם הידע שרכשתם במדריך הזה, אתם מצוידים טוב יותר להתמודד עם האתגרים האלה ולנצל את ההזדמנויות. אז קדימה, צרו תוכן מדהים, בנו סמכות, והראו לגוגל (ולעולם) מה יש לכם להציע. מי יודע, אולי נתראה בראש תוצאות החיפוש, בתוך AI Overview נוצץ ומרשים.
בתור חברה לקידום אתרים, אני חושב שתקצירי ה-AI פשוט יעזרו לתמוך ולהציף יותר בתוצאות את מי שמקדם את הלקוחות שלו (ו/או אתרים בכלל) בצורה טוב – שכן זאת פשוט עוד דרך לענות על שאילתות ולסדר אותן בצורה מסוימת בתוצאות.
שיהיה לכולנו בהצלחה 🙂
למדריכים נוספים:
