גוגל סרץ' קונסול (Google Search Console): המדריך המלא

ה- Search Console של גוגל, הידוע גם בשמות קונסולת החיפוש, כלי מנהלי אתרים של גוגל, כלי ניהול האתרים של גוגל (לשעבר: Webmaster Tools או וובמסטר טולס), הוא אחד הכלים החשובים למקדמי אתרים מקצועיים ובעלי אתרים – בעיקר בהיבט של קידום אתרים בגוגל של התוצאות האורגניות.

מה זה Google Search Console או כלי מנהלי האתרים של גוגל?

כאמור, סרץ' קונסול של גוגל (מכונה גם גוגל קונסול) הוא כלי רב עוצמה ונותן המון מידע חיוני על ביצועי האתר במנועי חיפוש, ועל כן יכול לשמש הן בעלי אתרים והן מקדמי אתרים לא מעט.

הקונסול ידוע גם בשם כלי ניהול אתרים גוגל או כלי מנהל האתרים של גוגל – והוא אכן מיועד לבעלי אתרים, בדגש על אנשי SEO – שכן הוא מספק תובנות רבות וחשובות לגבי שיווק SEO של האתר.

זהו אחד הכלים היותר עוצמתיים שיש בעיניי.

מדובר באחד האמצעים היחידים דרכם ניתן לקבל מידע רשמי וחשוב על האתר ישירות מגוגל, כמו למשל על עונשים מגוגל (מקרה נדיר אבל קיים), על איזה ביטויים נחשף באתר בתוצאות החיפוש ובאיזה מיקומים, אחוז הקלקה (CTR) ממוצע ועוד.

בנוסף, כשאנו בונים ומאמנים סוכני צ'אט אוטומטיים עסקיים השואבים מידע ומחזירים תשובות ללקוחות (מגמה הולכת וגוברת), דוחות השאילתות בקונסול הם הבסיס המדויק ביותר להבנת כוונת המשתמש וגיבוש מאגר התשובות והעובדות שהאתר אמור להציג.

כמו כן, דרך הכלי ניתן לראות אילו אתרים מקשרים לאתר שלנו ומאיזה עמודים.

במקרים רבים מהניסיון שלי, נתוני הקישורים של ה-Search Console מדויקים יותר מרוב הכלים המוכרים לבדיקת קישורים. עובדה זו לא צריכה להפתיע, שכן המידע מגיע ישירות מגוגל.

לפני שנתחיל, כדאי לדעת שמקובל לכנות את הסרץ' קונסול במגוון שמות (רק על מנת שנהיה מיושרים בנושא):

• סרץ' קונסול של גוגל
• Google Search Console
• קונסולת החיפוש של גוגל
• גוגל קונסול
• כלי מנהלי האתרים של גוגל
• וובמאסטר טולס או Webmaster Tools – אם דיברתם אם מישהו שככה הוא מכנה את הכלי, הוא כנראה לא עשה SEO כבר יותר מדי שנים…הישמרו לנפשותיכם 🙂

גוגל קונסול: הוספת Google Search Console לאתר

איך מתקינים את סרץ' קונסול של גוגל באתר?

אז איך עובד חיבור אתר לגוגל סרץ קונסול? בתכלס, יש כמה דרכים להתקין את הסרץ' קונסול לאתר.

להלן סקירה זריזה על כמה מהן:

• אימות באמצעות אנליטיקס – במידה ובאתר כבר מותקן קוד אנליטיקס שאתם הבעלים שלו או שיש לכם הרשאה מספיקה, כל מה שצריך לעשות זה אימות באמצעות הממשק:
  
• העלאת קובץ HTML לשרת – דרך נוסף לבצע אימות, היא להעלות קובץ HTML שמורידים ישירות מהממשק של הכלי, ואימות על מנת שגוגל ידעו שאתם בעלי האתר.
• הכנסת תג מטא לקוד – דרך נוספת, קצת יותר חודרנית – היא לשתול בקוד של האתר קוד מסוים שגוגל סורקים אותו ומאמתים את הבעלות של האתר.
• Tag Manager– מנהל התגיות של גוגל מאפשר להכניס קוד מסוים לאתר באופן חד פעמי וממנו לשלוט על על כל מיני כלים שונים ללא התעסקות עם הקוד פעם נוספת – אנליטיקס, Search Console ואחרים.
• רשומת DNS – רק פעם אחת השתמשתי באופציה הזו, לדעתי סתם מיותר ומסבך את העניינים.
• למדריך שלי בנפרד על חיבור האתר לסרץ קונסול

הדרכה בוידאו על התקנה של Google Search Console באתר:

מי שמעוניין – יש לי גם מדריך נפרד על חיבור האתר לקונסול.

לאחר ההתקנה הינכם מוזמנים לצפות במדריך הוידאו הבא:

סקירה כללית על כלי מנהלי אתרים של גוגל ושימושים נפוצים לטובת קידום אתרים:

אלו מבינכם שהם מקדמי אתרים ברמה יותר מתקדמת, מוזמנים לצפות גם בסרטון שלי למתקדמים על הסרץ קונסול:

מה ניתן לעשות בעזרת ה- Google Search Console

סקירה זריזה על האפשרויות הנפוצות של גוגל קונסול (לא על כולן):

ניתוח חיפושים (ביצועים)

נמצא תחת "ביצועים"

אחד האזורים השימושיים של ה Search Console. בעזרתו אנו יכולים לקבל Insights על מה שקורה בשטח – כלומר בעמודי התוצאות של גוגל.

נכון להיום, הכלי מציג כמה פרמטרים שונים:

• שאילתות – על אילו חיפושים האתר נחשף בפרק זמן מסוים (ניתן לקבל מידע עד 16 חודשים אחורה בממשק החדש, בניגוד ל-3 חודשים בעבר)
• סה"כ קליקים – כמה לחיצות הובילו לאתר בפרק הזמן הנתון
• סה"כ הופעות – כמה פעמים האתר נחשף בתוצאות בפרק הזמן הנתון (זה כולל גם חיפושים של תמונות, וידאו, חדשות ו-Discover)
• שיעור קליקים (CTR) ממוצע – אחוז ההקלה עבור כל שאילתא בפרק הזמן הנתון
• מיקום ממוצע – פשוטו כמשמעו. המיקום הממוצע של השאילתא בתוצאות החיפוש. הקטע הבעייתי עם המדד הזה – הוא מציג גם ממוצע של מיקומים בחיפוש של התמונות. כך למשל, אם האתר שלכם מדורג בגוגל תמונות במקום ה-3 (לפי סדר הופעת התמונות בתוצאות) עבור ביטוי מסוים, זה ישוקלל בממוצע הכללי.
  כמו כל מדד ממוצע – יש לקחת את הנתונים בהתאם. מספיק שפעם אחת במהלך החודש עמוד מסוים באתר שלכם נפל ממקום 3 למקום 90 (יכול לקרות), זה ישפיע משמעותית על הממוצע. בואו נגיד שזה לא כלי אידיאלי לבדיקת מיקומים, בלשון המעטה, וזאת גם לא המטרה שלו.

טיפ למתקדמים: ניתן כיום לסנן נתונים גם באמצעות RegEx (ביטויים רגולריים).

סינון כזה מאפשר לכם למצוא בקלות קבוצות של שאלות כמו ״איך|למה|כמה|האם״ ולבצע אופטימיזציה ישירה לשאלות אלו בתוכן האתר – טקטיקה מעולה להופעה בתקצירי ה-AI של גוגל (AI Overviews).

כמו כן, ניתן לחפור בנתונים ולשלוף מידע מעניינים על עמודים ספציפיים ועל איזה ביטויים הם נחשפו לאורך הזמן, סינון הנתונים לפי ארצות, סוגי מכשירים ועוד פיצ'רים שימושיים.

קישורים המפנים לאתר

ה-Search Console, הוא, בין היתר, כלי לבדיקת קישורים נכנסים, ומאפשר לראות קישורים חיצוניים המפנים אליכם לאתר.

אמנם הוא לא משוכלל כמו סמראש או Ahrefs, אבל מניסיוני, ברוב המקרים מציג את התמונה המקיפה ביותר – כלומר את רוב הלינקים שמפנים אל אתר מסוים (אם כי יש לגוגל נטייה להחסיר מאיתנו מידע ולכן גם בדוח של הקונסול סביר מאד שלא תראו את כל הקישורים שמפנים אליכם לאתר).

את הקישורים המפנים לאתר שלכם ניתן לראות בתוך "תנועת חיפוש" -> "קישורים לאתר שלך" (או פשוט בתפריט תחת "קישורים").

שם ניתן לראות אילו אתרים מקשרים אליך, באיזה ביטויים, מהם העמודים המקושרים ביותר ועוד.

כמו כן, ניתן להוריד את כל הקישורים לפורמט אקסל, ואז להצליב מידע עם קישורים ממקורות אחרים, למשל.

מאגר הקישורים מתעדכן אחת לכמה ימים בדרך כלל.

פעולות ידניות

כלי מנהלי אתרים הוא האמצעי היחיד לדעת האם האתר הוענש באופן ידני על ידי גוגל. האזור הזה נמצא תחת "תנועת חיפוש" -> "פעולות ידניות". השאיפה שלכם צריכה תמיד לראות את ההודעה הזאת: מראה כי לא קיימות פעולות ידניות נגד האתר.

סטטוס אינדקס (דפים / Pages)

בעזרת Search Console ניתן לראות את סטטוס העמודים המאונדקסים באתר.

האזור הזה, שבעבר נקרא "כיסוי" (Coverage) וכיום נקרא פשוט "דפים" (Pages), הוא קריטי לבריאות האתר.
כמובן שניתן לבדוק אינדוקס גם באמצעות הפקודה site: בשורת החיפוש בגוגל, אבל דרך כלי מנהלי האתרים ניתן לקבל אינדיקציה של סטטוס האינדקס לאורך זמן, ובאמצעות זה לאתר בעיות אפשריות.
למשל, תוכלו לראות עמודים תחת הסטטוסים "נסרק – כרגע לא מאונדקס" או "התגלה – כרגע לא מאונדקס", שעוזרים להבין האם גוגל פשוט לא הספיק לסרוק את התוכן, או שסרק אותו והחליט (כנראה בשל איכות תוכן ירודה או כפילות) שהתוכן לא מספיק ראוי כדי להיכנס לאינדקס.

נתונים בסיסיים על החוויה באינטרנט + נוחות השימוש בניידים

באזור זה בכלי מנהלי אתרים של גוגל, אפשר לראות את הביצועים של עמודי האתר מבחינת ציוני המהירות של גוגל (Core Web Vitals) – מדדים כמו CLS, LCP והמדד החדש INP (Interaction to Next Paint) שהחליף סופית את ה-FID במרץ 2024.

מדדים אלו משפיעים על איך שגוגל מודדים את מהירות האתר וחווית הגלישה במכשירים ניידים, פרמטרים בעלי חשיבות עליונה שמשמעותם נמצאת במגמת עלייה תמידית עקב העלייה המטאורית בשימוש במכשירים סלולריים.

כך זה נראה:

שגיאות סריקה

באמצעות כלי מנהלי אתרים של גוגל ניתן גם להתעדכן על עמודי שגיאה באתר, זה יכול להיות עמודים שמחזירים שגיאת 404 או משהו אחר (כל אלו מרוכזים תחת דוח ה"דפים" העדכני).

עמודי השגיאה שמוצגים יכולים להיות גם מתוך האתר (קישורים פנימיים) וגם מחוץ לאתר (כלומר, אתרים מפנים שמקשרים לעמוד שכבר לא קיים). מומלץ לבצע את הבדיקות האלה מפעם לפעם ולבצע סריקה אחרת קישורים שבורים באתר.

הרחבתי על שגיאות סריקה ושגיאות נפוצות אחרות שיש בקונסול בסרטון הבא:

כלי בדיקת כתובות URL (בעבר: אחזר כמו גוגל)

אחד הפיצ'רים השימושיים של קונסולת החיפוש, זה לשלוח בקשה לגוגל בכדי לאנדקס עמוד מסוים באתר. בעבר הפעולה נקראה "אחזר כמו גוגל" וכיום היא נקראת פשוט בדיקת כתובת URL (URL Inspection).

כך למשל, ניתן לאנדקס עמודים במהירות במקרים ספציפיים (בדרך כלל תוך מספר שניות או דקות) פשוט על ידי הזנת הכתובת בשורת החיפוש העליונה ובקשת אינדוקס.

עם זאת, אני לא ממליץ לעשות שימוש קבוע בפיצ'ר הזה עבור כל עמוד ועמוד, אלא לתת לגוגל לסרוק את האתר בטבעיות דרך מפת האתר והקישורים הפנימיים ולמצוא לבד תוכן חדש.

העלאת מפת אתר

פיצ'ר שימושי ופופולארי נוסף זה לשגר מפת אתר (Sitemap.xml) בכדי ליידע את גוגל על העמודים הקיימים באתר.

יש כמה סוגים של מפות אתר – רגילה (עמודי HTML), וידאו, תמונות ועוד.

בוידאו הבא אני מסביר איך מעלים מפת אתר לקונסול:

האם חברות קידום אתרים חייבות להשתמש בסרץ' קונסול?

הקונסול של גוגל זה כלי מעולה, אבל יש לו נטייה לייצר הרבה "רעש" מיותר.

זה אומר, שאם אתם לא באמת מומחי קידום אתרים עם ניסיון רב, אתם עלולים ליפול למלכודת ולהתייחס לכל שטות שגוגל מתריעים עליה בקונסול ולחשוב שזאת בעיה רצינית.

למעשה, אחוז גבוה מהדברים שהקונסול מתריע עליהם הם סתמיים לחלוטין – ויותר בגדר Too much information – דברים כמו התראה על סכמה לא נכונה, סרטוני וידאו שלא מתאנדקסים ועוד כמה קשקושים בסגנון.

בוא נגיד – דברים שהם ממש מחוץ לפארטו של תהליך ה-SEO.

בעיניי, סוכנות מקצועית של קידום אתרים צריכה לדעת לסנן את כל הרעשים ולעשות שימוש בקונסול שהוא באמת הכי אפקטיבי שאפשר – ראו את הסרטון שלי למתקדמים שנמצא בתחילת הפוסט הנוכחי.

שאלות ותשובות נפוצות (FAQ) – Google Search Console

1. האם גוגל סרץ' קונסול עולה כסף?

לא. הקונסול הוא כלי חינמי לחלוטין שגוגל מספקת לכל בעל אתר שמוכיח בעלות עליו.

2. תוך כמה זמן ניתן לראות נתונים לאחר התקנת הכלי?

מרגע שאימתתם את הנכס בהצלחה, לרוב תצטרכו להמתין בין 24 ל-48 שעות עד שנתונים יתחילו לזרום ולהופיע בדוחות הביצועים והסריקה.

3. מה ההבדל בין גוגל אנליטיקס לסרץ' קונסול?

בגדול, גוגל אנליטיקס מציג לכם מה הגולשים עושים *אחרי* שהם כבר נכנסו לאתר שלכם (זמן שהייה, אחוזי המרה וכו'), בעוד שהקונסול מראה מה האתר שלכם עושה *לפני* שהקליקו עליו (במנוע החיפוש עצמו).

4. מדוע הנתונים בקונסול לא זהים לנתונים באנליטיקס?

הכלים אוספים נתונים בצורה שונה.

הקונסול סופר קליקים אורגניים מתוצאות גוגל בלבד. אנליטיקס סופר סשנים ממשתמשים ויכול לאבד נתונים בגלל חוסמי פרסומות, אי הסכמה לעוגיות, או למנות כניסות ממקורות שאינם חיפוש אורגני.

5. האם אפשר לתת הרשאות צפייה לעובדים נוספים או חברת SEO?

כן, ניתן להוסיף משתמשים נוספים תחת הגדרות הכלי ולתת להם הרשאות "מלאות" או הרשאות "מוגבלות" לקריאה בלבד, ללא צורך לשתף את סיסמת המייל שלכם.

6. מה זה אומר סטטוס "נסרק – כרגע לא מאונדקס"?

סטטוס זה אומר שהבוט של גוגל הגיע לעמוד וקרא אותו, אך החליט שכרגע אין הצדקה להכניס אותו לאינדקס.

זה קורה לרוב בגלל תוכן דל, כפילות עם עמוד אחר, או בעיית איכות כללית.

יש לי גם מדריך נפרד על המקרה הזה.

7. איך משתמשים בסרץ' קונסול לטובת SEO מבוסס בינה מלאכותית (GEO)?

בעזרת סינון שאילתות בדוח הביצועים (למשל על ידי RegEx של מילות שאלה) תוכלו לזהות במדויק איזה תשובות הגולשים והבוטים מחפשים, ולהזין את העובדות האלו בצורה ברורה בתוך התוכן כדי להגביר הופעות ב-AI Overviews.

8. מהו מדד INP בדוחות חווית המשתמש?

מדד Interaction to Next Paint מודד כמה מהר האתר מגיב לפעולות המשתמש (כמו לחיצה על כפתור או פתיחת תפריט). הוא החליף את ה-FID במרץ 2024 ומטרתו להבטיח אתר חלק וללא השהיות.

9. האם אפשר למחוק עמוד מגוגל דרך הקונסול?

יש כלי "הסרות" (Removals) בתוך הקונסול שמאפשר להסתיר עמוד מתוצאות החיפוש באופן זמני לחצי שנה. להסרה קבועה תצטרכו להוסיף תגית Noindex לעמוד עצמו או למחוק אותו כדי שיחזיר שגיאת 404/410.

10. האם חייבים לשלוח מפת אתר?

גוגל מסוגל לסרוק אתרים קטנים גם בלי מפת אתר, אך שליחת קובץ Sitemap.xml דרך הקונסול מסדרת לגוגל את מבנה האתר על מגש של כסף, מאיצה את גילוי העמודים החדשים, ומומלצת בכל אתר.

לסיכום – כלי מנהלי אתרים של גוגל

סקרתי כאן בקצרה כמה מהפיצ'רים היותר שימושיים ב Search Console של גוגל.

כמובן שמעבר לאלו יש עוד הרבה אחרים.

מומלץ להיכנס מפעם לפעם, לבדוק את המצב האתר ולחפור קצת בנתונים ובכלים הניסיוניים כדי לגלות דברים חדשים ולתקן במידת הצורך.

מדריכים נוספים:

• למדריך שלי על גוגל אנליטיקס
• כמה כניסות היו לאתר שלי / איך בודקים כמה כניסות יש לאתר?
• התראות נפוצות מה-Search Console שכדאי להכיר
• SEO טכני – כל מה שחשוב לדעת
• Google Data Studio
• Google Lens (עדשת גוגל)
• המדריך שלי על Bing Webmaster Tools
• איך הקונסול של גוגל יכול לעזור לכם עם מחקר המילים?
• מודלים של ייחוס – להפסיק לנחש מה עובד בשיווק שלכם