איך פותחים ערוץ יוטיוב?

רוצים לפתוח ערוץ יוטיוב לעסק אבל לא יודעים מאיפה להתחיל?

פתיחת ערוץ יוטיוב היא כבר מזמן לא נחלתם של בני נוער גיימרים בלבד, אלא כלי שיווקי אסטרטגי חובה לכל עסק ומותג שרוצה לבנות נוכחות דיגיטלית חזקה.

בתור מקדם אתרים שמנהל ערוץ יוטיוב פעיל עם אלפי סרטונים ומאות אלפי צפיות לאורך שנים, אני יכול להעיד שיוטיוב (מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם) הוא אחד הנכסים המניבים והיציבים ביותר שתוכלו לייצר לעצמכם.

במדריך הבא נלמד צעד אחר צעד איך לפתוח ערוץ בצורה נכונה, כיצד לאמת אותו כדי לפתוח פיצ'רים מתקדמים, מה ההבדל הקריטי בין חשבון מותג לחשבון פרטי, ואיך להפוך את הערוץ שלכם למכונת תנועה ולידים משומנת.

אין היום מי שפועל בזירה הדיגיטלית ולא מכיר את יוטיוב – פלטפורמת הסרטונים הגדולה בעולם מבית גוגל.

אנשים פרטיים יכולים להעלות סרטונים לערוץ יוטיוב שהם מנהלים, לצפות בסרטונים, להירשם כמנויים לערוצים שמעניינים אותם ולעשות שימוש במנגנון החיפוש המשוכלל (גוגל כבר אמרנו?) כדי לאתר סרטונים שהם רלוונטיים לצרכים שלהם.

בנוסף – הם יכולים להירשם לשירות של יוטיוב פרימיום, שמאפשר להם, בין היתר, להוריד סרטונים לצורך צפייה באופליין, לייצר רשימות צפיה מותאמות אישית, לצפות ביוטיוב ללא פרסומות ועוד.

ובמקום שבו נמצאים הרבה צרכנים פרטיים שמקבלים שירות חינמי (או בתשלום סמלי), מגיעים בדרך כלל, גם המפרסמים.

עסקים שונים פועלים ביוטיוב ממגוון רחב של סיבות:

• ישנם מוצרים או שירותים שקל ונכון הרבה יותר לשווק באמצעות וידאו.
• וידאו הוא פורמט שמאפשר להעביר מידע בצורה נוחה ומוחשית הרבה יותר.
• חישבו על כך: הרבה יותר קל להראות באמצעות סרטון וידאו כיצד בונים שידה של איקאה, מאשר לפתוח את השרטוטים הרלוונטיים, ולנסות לפענח אותם.
• וידאו הוא גם סוג של פורמט שמאפשר לצרכן התוכן להישאר פסיבי יחסית – תכונה חשובה מאוד בעולם שבו כולנו רצים ממקום למקום.
• יוטיוב היא כאמור חלק מסל השירותים שמציעה חברת גוגל. לכן, כאשר מדובר בערוץ יוטיוב איכותי שמצליח לייצר מעורבות משתמשים משמעותית, יש לגוגל אינטרס מובהק לקדם אותו גם בתוצאות החיפוש הרגילות שלה.
• יוטיוב היא אחת הפלטפורמות החזקות ביותר באמצעותן פועלים כאשר מבקשים לבצע פעילות של ניהול מוניטין – קידום תוצאות חיוביות המתייחסות לאדם או מותג, ודחיקת תוצאות שליליות המתייחסות לאותו מותג.
• באמצעות ניהול ערוץ יוטיוב תוכלו לחזק את נוכחות המותג שלכם ברשת ולשלוט בתוצאות החיפוש.
• סרטונים איכותיים זוכים בדרך כלל לשיתופים רבים יותר ולרוב לרמת מעורבות (Engagement) גדולה יותר של צרכני התוכן לעומת טקסט רגיל.
• סרטונים מאפשרים לבעלי עסקים להגדיל את משך השהיה של גולשים בנכסים הדיגיטליים של העסק, ולשפר מדדים שונים המתייחסים לשיעור הנטישה של גולשים.
• כפי שאני מסביר בהרחבה בספרי "למה אתה עדיין לא מיליונר", בניית נכסים דיגיטליים אמיתיים (כמו ערוץ יוטיוב המייצר חשיפה פסיבית לאורך זמן) היא אסטרטגיית חובה להצלחה, ובכך תוכן וידאו תורם באופן כללי גם למאמצי הקידום של האתר שלכם בגוגל.

יש לכם כבר ערוץ יוטיוב? קבלו מדריך: איך לקדם סרטונים ביוטיוב

פתיחת ערוץ יוטיוב במספר צעדים פשוטים

החלטה קריטית לפני הפתיחה: חשבון פרטי או חשבון מותג?

לפני שניגשים ללחוץ על הכפתורים, חשוב להכיר טעות נפוצה של עסקים מתחילים: פתיחת ערוץ תחת החשבון הפרטי במקום "חשבון מותג" (Brand Account).

הנה השוואה מהירה שתעזור לכם לבחור נכון:

לפני שתפעלו לפתיחה של ערוץ יוטיוב שאתם תהיו המנהלים שלו, עליכם יהיה להצטייד ראשית בחשבון גוגל פעיל.

אם יש לכם gmail, למשל, אתם מסודרים.

אם לא, גשו לפתוח חשבון gmail ותהיו הבעלים של חשבון גוגל איתו תוכלו לפעול בהמשך לפתיחת ערוץ יוטיוב.

כעת, כנסו ליוטיוב באמצעות שם המשתמש בגוגל שיצרתם לעצמכם.

מעבר בתפריט למרכז השליטה (YouTube Studio) יאפשר לכם לנהל את הערוץ שלכם, לפתוח ערוץ חדש, או לערוך הגדרות בערוץ קיים.

ישנם שלושה חוצצים מרכזיים שבהם תידרשו להזין פרטים אודות הערוץ שלכם.

אם אתם מתכוונים ברצינות לשפר את הנראות של הערוץ הזה בדפי תוצאות החיפוש ובאלגוריתם של יוטיוב, עשו לעצמכם טובה והשאירו כמה שפחות שדות ריקים.

פרופיל מלא, שלם, איכותי ואמין (E-E-A-T), הוא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית הקידום שצריכה להנחות אתכם מהיום הראשון.

להלן הסבר והדגמה איך פותחים ערוץ יוטיוב:

1. החוצץ הראשון מתייחס למידע בסיסי על הערוץ.

שם תצטרכו למלא את שם ותיאור הערוץ, לשלב קישורים חיצוניים רלוונטיים (בדרך כלל, לנכסים דיגיטליים של העסק מחוץ ליוטיוב, כמו אתר הבית, פייסבוק ואינסטגרם), וכן פרטי יצירת קשר כגון אימייל עסקי.

לפרטים האלו ישנה חשיבות עצומה, משום שכך גוגל יכולה להבין שיש אבא ואמא לערוץ היוטיוב, שיש למי לפנות במקרה הצורך, ושהוא אכן מנוהל באופן שוטף על ידי אנשים אמיתיים בעלי ישות עסקית ברורה ולא על ידי בוטים ספאמיים.

2. החוצץ השני מתייחס להיבטים של מיתוג

כאן תוכלו להעלות תמונת פרופיל (לוגו) של העסק, מודעת באנר רוחבית שהכנתם וכן סימן מים (Watermark) המופיע בצד הסרטון שיקשה על גניבה של התוכן, ישמור על זכויות היוצרים שלכם, וישמש גם ככפתור הרשמה מהיר לערוץ.

גוגל מפרטת כמובן במערכת מהם הגדלים המומלצים לתמונות שעליכם יהיה להטמיע, כך שאלו תתאמנה לכל התצוגות האפשריות שלהן (מובייל, מחשב שולחני, ומסכי טלוויזיה).

3. החוצץ השלישי מתייחס לפריסה ולעימוד של ערוץ היוטיוב.

שם תייחדו מקום לטריילר מותאם לערוץ עבור אנשים שעדיין לא נרשמו, תקבעו איזה מן הסרטונים יוצג באופן בולט למבקרים חוזרים שכבר מנויים, וגם אילו קטעי וידאו (פלייליסטים) יהיו כלולים בפריסת ברירת המחדל של עמוד הבית בערוץ.

אימות חשבון יוטיוב (Verification)

גוגל תאפשר לכם לנהל את ערוץ היוטיוב שלכם בצורה מלאה ומקצועית, רק לאחר ביצוע אימות מהיר של זהותכם.

אם לא תאמתו את הזהות שלכם, יחולו עליכם מגבלות משמעותיות בכל הקשור להעלאת סרטונים ארוכים, ולפונקציות מתקדמות נוספות שבלעדיהן קשה מאוד להצליח בפלטפורמה.

לאחר האימות, תאפשר לכם גוגל:

• להעלות סרטונים שהאורך שלהם עולה על 15 דקות (קריטי להרצאות, מדריכים עמוקים ופודקאסטים).
• להוסיף תמונות ממוזערות (Thumbnails) לסרטונים שהן מותאמות אישית לעיצוב שלכם – הגורם מספר 1 להגדלת אחוז ההקלקה (CTR).
• להתחיל שידור לייב בסטרימינג לקהל שלכם ישירות מהערוץ.
• לערער על תלונות שהתקבלו מגולשים באמצעות מערכת content ID על סרטונים שהעלתם בטענה להפרת זכויות.

כדי לבצע את האימות, תידרשו על ידי גוגל להזין את מספר טלפון הנייד שלכם במערכת, וזאת כדי להימנע מספאם ולשמור על אמינות יוצרי התוכן.

לאחר הזנת מספר הטלפון תקבלו מסרון (SMS) או שיחה קולית עם קוד אימות בן 6 ספרות.

במקרים מסוימים, בשל מגבלות גאוגרפיות או מגבלות מכסה על מספר הערוצים שתוכלו לנהל תחת מספר טלפון אחד, לא תוכלו להשלים את האימות של החשבון.

גוגל מפרטת בהנחיות שלה כיצד עליכם יהיה לפעול במקרים אלה (לרוב נדרש מספר נייד חלופי).

טיפים חשובים מניסיון בכל הקשור לניהול ערוץ יוטיוב

אם אתם רוצים לייצר ערוץ יוטיוב איכותי שישרת אתכם נאמנה, יזרים לידים לעסק ויבנה לכם סמכות נישתית, תצטרכו להקפיד על כמה כללים חשובים באופן שוטף.

1. היו עקביים בפרסום

בעלי עסקים רבים ומנהלי ערוצי יוטיוב נלהבים מאוד כאשר הם פותחים את ערוץ היוטיוב שלהם.

הם אף מעלים 2-3 סרטונים רלוונטיים, מוקפדים ואיכותיים בשבוע הראשון. אולם במשך הזמן, ההתלהבות הזאת דועכת, שגרת העבודה משתלטת, והם הופכים את ערוץ היוטיוב לנכס שומם.

אם אתם תופסים ברצינות את ערוץ היוטיוב שהקמתם ואתם מעוניינים לקדם אותו באמת ברשת, הקפידו לייצר כל העת תוכן חדש ומעניין.

היו עקביים ברמת התכנים ובאיכות שלהם (לדוגמה, סרטון אחד בכל יום שלישי), ואל תזנחו את הערוץ לתקופות ארוכות. האלגוריתם מתגמל התמדה.

2. הגיבו למגיבים וצרו קהילה

אתם רוצים לשמור על ערוץ היוטיוב שלכם חי, בועט ומייצר קהילה נאמנה.

לשם כך, עודדו משתמשים להגיב בתוך הסרטון (Call to Action), וטרחו לכבד אותם בתגובה משלכם.

העובדה שמשתמש טרח לפנות מזמנו בעידן הדיגיטלי רווי הסחות הדעת ולהשאיר לכם תגובה, צריכה להיות מוערכת ואינה מובנת מאליה.

לכן, הקדישו את תשומת הלב הנדרשת על מנת להודות (אפילו בלייק וסמל הלב של יוצר התוכן) לכל משתמש שהגיב לכם, והשיבו לו בצורה מקצועית ועניינית לשאלות.

זה מאותת ליוטיוב שהסרטון מייצר מעורבות גבוהה.

3. הנגישו את הסרטונים לבעלי לקויות (כתוביות)

הנגשת תוכן באינטרנט איננה רק אוסף של תקנות מחייבות במסגרת החוק: היא קודם כל אקט חברתי ומוסרי שחשוב וראוי ליישם בכל הזירה הדיגיטלית.

מעבר לכך, מנועי החיפוש סורקים טקסט. דאגו לשלב כתוביות (CC) בסרטונים שאתם מעלים ליוטיוב, כדי שגם אנשים בעלי לקויות שמיעה יוכלו לצרוך את התוכן בצורה שוטפת וללא הפרעה, וכדי שיוטיוב תבין בדיוק על מה הסרטון מדבר.

4. צרו תוכן מועיל שעונה על כוונת חיפוש

אנשים נוטים לחזור למקומות בהם קיבלו ערך מוסף אמיתי שפותר להם בעיה.

לכן, הקפידו לשלב בסרטונים שלכם מידע שימושי, פרקטי ובר יישום מעולם התוכן שבו אתם פועלים.

דאגו לכך שלאנשים תהיה סיבה טובה לבקר שוב בערוץ היוטיוב שלכם, ושהם יקבלו לא מעט מצפיה בסרטונים השונים שתעלו אליו.

בנו כותרות שמבוססות על שאלות אמיתיות שגולשים מחפשים בגוגל.

קבלו מדריך מצולם איך מעלים סרטון ליוטיוב:

5. אל תייצרו תכנים פוגעניים

תכנים שנראים לכם לגיטימיים או הומוריסטיים, עלולים לעיתים להיחשב לתכנים פוגעניים ככל שמדובר בקבוצות אוכלוסייה שונות.

אל תייצרו תכנים כאלו שמפרים את מדיניות הקהילה של הפלטפורמה.

לתכנים כאלו יש פוטנציאל הרסני מבחינת הערוץ ואפילו סכנת חסימה (Strike).

אם עוד ועוד אנשים יגישו תלונות כנגד התוכן המופץ בערוץ, קשה יהיה לכם הרבה יותר לקדם בשוטף את הנראות של הסרטונים ברחבי הרשת וגוגל תפסיק להמליץ עליכם.

6. נצלו את כוחם של סרטוני קצרים (Shorts)

יוטיוב שורטס הם התשובה המוחצת של גוגל לטיקטוק ולאינסטגרם רילס.

מדובר בסרטונים אנכיים של עד 60 שניות.

כיום, האלגוריתם של יוטיוב דוחף את פורמט השורטס באגרסיביות כדי להשאיר משתמשים באפליקציה.

עבור ערוץ חדש שרק נפתח ועדיין אין לו קהל מנויים עקבי, שילוב של סרטוני שורטס קצרים, מעניינים וקולעים – הוא הדרך המהירה והיעילה ביותר לייצר חשיפה אורגנית אדירה ולצבור נרשמים חדשים לערוץ כמעט מאפס.

שאלות ותשובות נפוצות על פתיחה וניהול של ערוץ יוטיוב

1. האם פתיחת ערוץ יוטיוב עולה כסף?

לא. פתיחת ערוץ יוטיוב היא תהליך חינמי לחלוטין שמסופק על ידי חברת גוגל.

גם העלאת הסרטונים לשרתים, השימוש בכלי העריכה הפנימיים ובמערכת האנליטיקס המורכבת של הפלטפורמה אינם כרוכים בשום תשלום מצד יוצר התוכן.

2. מתי אפשר להתחיל להרוויח כסף מהערוץ (מונטיזציה)?

כדי להצטרף לתוכנית השותפים הרשמית של יוטיוב (YPP) ולהתחיל להרוויח מפרסומות שמוצגות לפני או במהלך הסרטונים שלכם, הערוץ שלכם צריך להגיע למינימום של 1,000 מנויים.

בנוסף, עליכם לצבור לפחות 4,000 שעות צפייה פומביות ב-12 החודשים האחרונים (או לחילופין, 10 מיליון צפיות אורגניות בסרטוני Shorts ב-90 הימים האחרונים).

3. האם אפשר לשנות את שם הערוץ אחרי שכבר פתחתי אותו?

כן, בהחלט.

יוטיוב מאפשרת לשנות את שם הערוץ ואת תמונת הפרופיל שלו בכל שלב, גם אם כבר צברתם סרטונים, צפיות ומנויים רבים.

עם זאת, שינויים תכופים ומהותיים מדי עשויים לבלבל את הקהל הקבוע שלכם ולפגוע בזיהוי המותג, לכן רצוי לבחור שם מדויק מההתחלה.

4. מה זה בעצם "ידית" (Handle) ביוטיוב ולמה זה כל כך חשוב?

הידית היא הכינוי הייחודי, החד-ערכי והקצר של הערוץ שלכם, והיא תמיד מתחילה בסימן שטרודל (לדוגמה danielzrihen@).

זה עוזר לגולשים למצוא אתכם בקלות בחיפוש, לתייג אתכם בתגובות בסרטונים אחרים, והיא גם משמשת ככתובת ה-URL הקצרה, הנקייה והרשמית של הערוץ שלכם לשיתוף ברשתות חברתיות.

5. מה האורך המומלץ לסרטון יוטיוב רגיל כדי להצליח?

אין חוק ברזל אחד שמתאים לכל הנישות, אבל לרוב, סרטונים באורך של 8 עד 12 דקות נחשבים לאידיאליים מבחינת אלגוריתם ההמלצות של יוטיוב.

אורך כזה מאפשר להעביר ערך משמעותי ומקיף לגולש, לשמור על זמן שהייה (Watch Time) גבוה, וגם מאפשר ליוצר לשלב פרסומות אמצע (Mid-roll ads) שמגדילות את פוטנציאל הרווח.

6. האם אני חייב לקנות ציוד צילום מקצועי ויקר כדי להתחיל לצלם לערוץ?

ממש לא. כיום, כל סמארטפון ממוצע מצלם באיכות וידאו מעולה של 1080p ואפילו 4K, מה שמספיק בהחלט להתחלה.

מה שחשוב הרבה יותר מאיכות התמונה היא איכות הסאונד.

רוב הגולשים יסלחו על תאורה בינונית, אבל ינטשו מיד סרטון שקשה לשמוע בו את הדובר.

לכן, ההשקעה הראשונית והחשובה ביותר צריכה להיות במיקרופון דש פשוט שמתחבר לנייד ומסנן רעשי רקע.

7. מה ההבדל המהותי בין צפיות (Views) לבין זמן צפייה (Watch Time)?

צפייה נספרת ומתעדכנת ברגע שגולש מפעיל את הסרטון ונשאר בו למשך מספר שניות בודדות.

לעומת זאת, זמן צפייה הוא המדד החשוב יותר – זהו הזמן המצטבר (בדקות או בשעות) שכלל הגולשים בפלטפורמה צפו בסרטונים שלכם מתחילתם ועד סופם.

האלגוריתם המודרני של יוטיוב מתעדף זמן צפייה גבוה בהרבה מאשר סתם כמות קליקים, כי זמן שהייה מעיד שהתוכן שלכם באמת מרתק, איכותי ומשאיר אנשים ביוטיוב.

8. האם כדאי לי למחוק סרטונים ישנים שלא הצליחו לקבל צפיות בעבר?

לרוב ההמלצה החד משמעית היא לא למחוק סרטונים.

מחיקת סרטון מוחקת גם את כל זמן הצפייה ההיסטורי שהוא צבר, מה שעלול להקטין את הנתונים הכלליים של הערוץ.

אם יש לכם סרטון שממש אינו רלוונטי יותר, מטעה, או פוגע במיתוג הנוכחי של העסק, הפתרון הנכון הוא פשוט להפוך אותו ל"פרטי" (Private) או "לא רשום" (Unlisted).

כך הוא יוסר מעיני הציבור, אך הנתונים שלו יישמרו במערכת.

9. לפי אילו פרמטרים יוטיוב מחליטה אילו סרטונים לקדם בעמוד הבית של משתמשים?

כדי להחליט מה להמליץ, יוטיוב בוחנת מספר מדדי ליבה מרכזיים בזמן אמת: הראשון הוא אחוז ההקלקה על התמונה הממוזערת ועל הכותרת (CTR – Click Through Rate).

השני הוא ממוצע זמן הצפייה ואחוז נטישת הסרטון (Audience Retention).

השלישי הוא רמת מעורבות הגולשים באמצעות לייקים, תגובות ושיתופים לסטטוסים או ווסטאפ.

סרטון שגורם לאנשים להקליק עליו, ולהישאר לצפות בו מעבר לממוצע, יקבל דחיפה אורגנית חזקה מאוד מהפלטפורמה.

10. האם אפשר לתפעל ולנהל ערוץ יוטיוב מקצועי רק דרך הטלפון הנייד?

כן, בהחלט.

רוב הפעולות היומיומיות החשובות יכולות להתבצע בקלות דרך האפליקציה הרגילה של יוטיוב ובעזרת אפליקציית "YouTube Studio" הייעודית ליוצרי תוכן בנייד.

תוכלו להעלות סרטוני שורטס ישירות מהטלפון, לענות בזמן אמת לתגובות של צופים, לבדוק את נתוני האנליטיקס ואף לבצע עריכות וידאו קלות.

אני למשל העלתי וערכתי כבר מאות סרטונים בערוץ שלי דרך האפליקציה הייעודית.

עם זאת, להעלאת סרטונים ארוכים, טיפול מעמיק בכותרות (SEO) והוספת תגים וכרטיסיות, לרוב יהיה הרבה יותר נוח ומהיר להשתמש בממשק של מחשב שולחני.

לסיכום

ניהול ערוץ יוטיוב איכותי, עקבי ומקצועי הוא כיום אחד מכלי העבודה והשיווק האפקטיביים ביותר במרבית העסקים שפועלים אונליין ורוצים לייצר סמכות ואמון.

אם תדאגו לשלב תוכן איכותי ובעל ערך מוסף עבור הקהל שלכם, שמועלה בתדירות הולמת וקבועה לערוץ, ומותאם מבחינת אופטימיזציה נכונה לפלטפורמה הגדולה מבית גוגל, תוכלו לקדם את העסק שלכם כמה וכמה צעדים קדימה אל עבר יעדים עסקיים משמעותיים.

מדריכים נוספים? בבקשה:

• אחד על אחד עם אלי סאסי: שיחה של מעל שעה על קידום אתרים
• איך להעלות סרטונים ליוטיוב? מדריך הכולל צילומי מסך
• לא רק יוטיוב: פלטפורמות מובילות ומומלצות להפצת סרטונים
• 6 שירותי וידאו מבוססי AI הטובים ביותר
• קידום ערוץ יוטיוב – איך להגדיל את הנרשמים שלכם
• כמה כסף מקבלים על 1000 צפיות ביוטיוב?
• איך עושים כסף מיוטיוב?
• איך עושים אופטימיזציה לסרטוני יוטיוב