איך לבצע החלפת קישורים בלי לצאת מעפנים

החלפת קישורים (Link Exchange) היא פרקטיקת SEO שבה שני בעלי אתרים (או יותר) מסכימים להוציא קישורים אחד לשני, במטרה לשפר את פרופיל הקישורים ולהתקדם בתוצאות האורגניות.

זוהי אחת הדרכים הנפוצות ביותר בין מקדמים מקצועיים של אתרי אינטרנט ובעלי אתרים להשיג סמכות מבלי בהכרח לשלם כסף ישירות על הקישור.

כידוע, קישורים (לינקים) חיצוניים עדיין משחקים תפקיד משמעותי בתהליך קידום אתרים מקצועי (SEO) לאתרים.

עם זאת, בעידן בו גוגל מזהה תבניות בקלות, החלפת קישורים דורשת יותר מחשבה, גיוון וזהירות כדי לקדם את האתר בגוגל בצורה יעילה ובטוחה.

במדריך הבא של החלפת קישורים:

✔️ אסביר על כמה דרכים מקובלות לבצע החלפת קישורים ולהשיג קישור מאתר X לאתר Y

✔️ ארחיב על הסיבה בגינה להחלפת קישורים יש חסרונות רבים ויש דרכים יותר יעילות להשיג קישורים (זה גם הזמן לציין שיש לי שירות של בניית קישורים)…

✔️ אפרט על כמה פלטפורמות להחליף קישורים

✔️ אתן כמה טיפים איך לבצע החלפת קישורים בצורה הרבה יותר יעילה וכלכלית על מנת להשיג קישורים חזקים

בסרטון הבא אני נותן את דעתי על החלפת קישורים:

יש כמה דרכים לבצע החלפת קישורים, להלן כמה:

1. החלפת קישורים הדדית (1-על-1)

החלפת קישורים הדדית, משמע – "קשר אליי ואקשר אליך".
מדובר במצב שבו אתר X מקשר אל אתר Y ואתר Y מקשר אל אתר X.
אין זה משנה אם מדובר בעמודים שונים באתר, ההתייחסות היא ברמת הדומיין.

זאת שיטה אשר גוגל מתייחסת אליה באופן מפורש בהנחיות שלהם נגד "הונאות קישורים".

ניתן לשים לב שהם מציינים שזה "בהיקף חריג".

צילום מסך מהקטע הרלוונטי:

כלומר, לפי גוגל (וגם לפי הניסיון שלי) אם תבצעו כמה החלפות קישורים הדדיות בהיקף מצומצם, הכל סבבה.

בעקרון, אין הגיון בלהעניש אתרים אשר מקשרים ביניהם, הרי זה משקף חלק טבעי מההתנהגות ברשת.

אבל, במידה ואחוז ניכר מהקישורים שלכם הם כאלה – פה זה כבר נראה יותר כמו פעולה מכוונת זה בהחלט יכול להרים דגל אדום.

2. החלפת קישורים לא הדדית (משולשת/מרובעת)

במקרה כזה, מדובר על תרחיש שבו אני (לדוגמא) מוציא לך קישור מאתר X אל אתר Y, ובתמורה מקבל קישור מאתר Z אל אתר X, או לחילופין קישור מאתר Z אל אתר A, כלומר החלפות קישורים שאין ביניהן קשר מובהק וישיר.

החלפת קישורים כזו יכולה להיות בין 3 או 4 אתרים שונים.

אממה, גם פה צריך לשמור על מידה של זהירות – במידה וכל האתרים רשומים על אותו בנאדם או חברה, ו/או מאוחסנים באותו מקום / על אותו IP, גם זה משהו שיכול לאותת לגוגל שיש כאן מניפולציה.

לכן, כשמבצעים החלפת קישורים מול גורם אחד כדאי לבדוק את טיב הקשר בין האתרים שמוצעים לכם.

כשאתם באים לבחון את פרופיל הקישורים הכולל שלכם, גיוון הוא שם המשחק.

על כן, כאשר מבצעים החלפת קישורים, יש לשאוף לכמה שיותר:

• דומיינים מקשרים
• כתובות IP שונות
• אנקור טקסטים שונים (טקסט עוגן – הטקסט ממנו יוצר הקישור)
• סוגים שונים של קישורים
• וכו'.

כל הדברים האלה מטרתם היא אחת – לדמות פרופיל קישורים שהוא טבעי (פרופיל קישורים שהוא ברובו טבעי באמת בסופו של דבר נראה ככה בדרך כלל).

השוואה: סוגי החלפות קישורים שונים באתרים

על מנת לעשות סדר – להלן השוואה מהירה בין דרכי הפעולה השונות כשבאים להחליף קישור:

בנוסף לחלוקה הגסה הזו, הנה פירוט על דרכים נפוצות להחלפה:

1. החלפת מאמרים – קישור שיוצא מתוך מאמר חדש שעולה לאתר במסגרת ההחלפה. פרקטיקה נפוצה מאד ומומלצת.

זאת גם לא חייבת להיות החלפה (מאמר תמורת מאמר), זה יכול להיות גם חד צדדי – למשל פוסט / מאמר אורח (כתיבת תוכן תמורת קישור).

יש גם אופציה של פרסום מאמרים בתשלום.

2. הוצאת קישורים מתוך עמודים קיימים – אני אישית פחות ממליץ.

אין דבר יותר חשוד מעמוד שכבר מאונדקס בגוגל, שפתאום יוצא ממנו קישור חיצוני חדש, ללא שינוי כלשהו בטקסט.

לכן, במידה ואתם בכל זאת בוחרים לבצע החלפה מסוג זה, כדאי להצדיק את זה באמצעות עדכון קצת יותר משמעותי בעמוד – כמו פסקת טקסט חדשה שגם קשורה לנושא הקישור, שתתן לזחלן של גוגל סיבה "לבלוע" את השינוי.

3. הוספת קישור במקום קבוע באתר – למשל בדף הבית, בתוך טקסט או באנר כלשהו.

קישור מדף הבית, שהוא לרוב העמוד החזק ביותר באתר, יכול להיות הזדמנות מצוינת לקישור חזק.

יחד עם זאת, ההמלצה שלי היא שהקישור יופיע באזור ייחודי שמופיע רק בדף הבית ולא באזור משתכפל כמו פוטר או תפריט צד כלשהו.

גם במקרה הזה, ההמלצה היא כן להוסיף איזשהו ערך מוסף לקישור (טקסט עוטף או הסבר כלשהו ליד).

4. קישורי פוטר – אני אישית מתנגד נחרצות לקישורי פוטר שכל מטרתם היא לקדם.

קישורי פוטר למטרת קרדיט ("האתר נבנה על ידי…") הם סבבה, וגם אז כדאי לשקול האם להצמיד להם תגית nofollow.

אבל קישורי פוטר עם אנקור מדויק שלא קשורים לנושא האתר, זה די גרוע ושייך לעבר.

נכון, עדיין הרבה אתרים משתמשים בזה, ויש מצב שהם גם מקודמים היטב, אבל לא הייתי משייך את התרומה לכך בקישורים מהסוג הזה, ויש בהם סיכון אמיתי.

איפה מחליפים קישורים?

אחת הדרכים הנפוצות להחליף קישורים היא דרך קבוצות בפייסבוק. יש כמה כאלה.

באורח פלא, לכולן יש שם ייחודי ומקורי שלא תמצאו באף מקום:

• החלפת קישורים
• החלפת קישורים
• החלפת קישורים
• החלפות מאמרים

יש עוד כמה, אבל אלו זירות המפגש העיקריות בפייסבוק בישראל.

למרות שאני כבר שנים לא עוסק בהחלפת קישורים (כיום זה פשוט לא שווה את הזמן שלי), אני אישית חושב שזה עדיף בהרבה לנהל את רוב ענייני ההחלפות ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, הרחק מעיניהם של גוגל ומערכות מעקב.

למה החלפת קישורים באופן מזדמן זה מעצבן?

כל מי שעשה כמה החלפות קישורים בחייו מכיר את התרחיש הבא:

1. מפרסמים סטטוס בסגנון "שלום, אני מחפש החלפת קישורים בתחום בלה בלה, מציע בתמורה קישורים בתחום בלה בלה…"
2. מקבלים מייל או הודעה פרטית.
3. מתחיל תהליך של מו"מ מתיש ואינסופי שבהרבה מקרים לא יוצא ממנו כלום.

מה הבעיה שלי עם רוב מחליפי קישורים?

כרגיל אני בדעת מיעוט, אבל בתור עצמאי עסוק במיוחד, אני מתקשה מאד לראות כמה שעות על גבי שעות אנשים שורפים בשביל להחליף קישור בודד.

אז אלו כמה מהדברים שמעצבנים אותי לגבי מחליפי קישורים למיניהם:

• לא רוצים לצאת "פראיירים".
• מי ששכיר, אין לו בעיה לבזבז זמן על שטויות, גם ככה השעון דופק.
• מתקטננים על זוטות ודברים לא רלוונטיים כמו ציון סמכות מכלים שלא קשורים לגוגל בשום צורה כמו מג'סטיק, Ahrefs וכו'. הרחבה על דעתי על הכלים האלה ולמה צריך לקחת אותם בערבון מוגבל (מאד).
• מתחשבנים יותר מדי (אחד תמורת אחד, אתר "תמיכה" תמורת אתר תמיכה, לקוח תמורת לקוח…)

אינפוגרפיקה לסיכום:

עם איזה תובנות אני רוצה שתצאו מפה?

• חלאס להיות מעפנים, תזרמו.
• צריך לבחון כל אתר לגופו. אתר תמיכה (PBN) זה לא בהכרח פח. פשוט הרבה לא עושים אותם נכון. קבלו מדריך על בניית אתרי תמיכה.
• באותו נושא, להגיד "אתרי תמיכה לא רלוונטיים לי" מבלי בכלל לבחון אותם, זה סתם לצאת דביל. רוב האנשים נצמדים להגדרות ובכלל לא מעניין אותם לבחון את איכות האתר. ואם יש לי אתר לקוח שהוקם רק אתמול ומנגד אתר "תמיכה" שמדורג על עשרות ביטויים תחרותיים?
• ציון ממג'סטיק, Moz או Ahrefs ושות' לא יגיד לכם הרבה. המלצתי – בידקו אם לאתר יש מיקומים בפועל. אפשר להריץ בדיקה זריזה ב-SEMRush או Ahrefs למשל. קיבלתם מעל 15 עמודים בטופ 20? תגידו תודה. אני מודה שגם אני מסתכל לפעמים בכלים לבדיקת קישורים, אבל רק בתור בדיקה משלימה לדברים אחרים.
• לי אישית אין בעיה להוציא מ-10 אתרים תמורת קישור בודד, אם בעיניי הוא חזק ושווה את זה. ממש לא אכפת לי מה הצד השני קיבל, כל עוד אני מקבל תמורה הולמת מבחינתי.
• לנהל מו"מ של שעה על כל קישור זה בזבוז זמן משווע, ומסוג הפעולות שחבל להשקיע בהן יותר מדקה. אם אתם יכולים – תמצאו לכם כמה אנשים רציניים לשיתופי פעולה קבועים, מתוך הבנה ש-2 הצדדים מרוויחים מזה ומבזבזים מינימום זמן בנושא ה-offsite.
• כל האמור לעיל לא סותר את העובדה שמדי פעם כן נצטרך להתאמץ במיוחד בשביל להשיג קישור אסטרטגי מאתר סמכותי מאד ששווה את זה.

שאלות ותשובות נפוצות על החלפת קישורים

1. האם החלפת קישורים עדיין עובדת לקידום אתרים?

כן, קישורים הם עדיין פקטור משמעותי באלגוריתם של גוגל.

עם זאת, החלפות קישורים שקופות, רוחביות ופשוטות (אחד לאחד ללא גיוון) עובדות הרבה פחות טוב מבעבר, ויש לבצע אותן בצורה חכמה ומגוונת כדי להימנע מפסילת הקישור.

2. מה העמדה הרשמית של גוגל לגבי החלפות קישורים?

גוגל מציינת במפורש ש"החלפת קישורים מוגזמת" נוגדת את הנחיות הספאם שלה.

המשמעות היא שהחלפה טבעית ונקודתית בין אתרים קשורים היא לרוב תקינה, אך רשתות ענק של החלפות קישורים שכל מטרתן היא מניפולציה – עלולות להוביל לענישה.

3. מהי החלפת קישורים משולשת (3-Way Link Exchange)?

זוהי שיטה שבה אתר א' מקשר לאתר ב', אבל אתר ב' לא מחזיר קישור ישיר, אלא מקשר חזרה לאתר א' דרך אתר ג' (שנמצא גם הוא ברשותו).

הדבר שובר את התבנית ההדדית הישירה ונחשב לבטוח יותר מבחינת פרופיל קישורים.

4. האם כדאי להחליף קישורים עם מתחרים ישירים?

ברוב המקרים מתחרים ישירים לא יסכימו להחליף אתכם קישורים.

עם זאת, קולגות מאותו תחום שמציעים שירות משלים (למשל, מקדם אתרים שמתמחה באורגני מול קמפיינר שמתמחה בממומן) הם שותפים מעולים, כי הרלוונטיות התוכנית גבוהה מאוד.

5. כמה קישורים כדאי להחליף בחודש?

אין מספר קסם, והקצב תלוי בגודל האתר שלכם ובפרופיל הקישורים הקיים.

הכלל החשוב ביותר הוא לשמור על קצב בניית קישורים שנראה טבעי והדרגתי לאורך זמן, ולא לבנות עשרות קישורים ביום אחד פתאום.

6. האם ציון ה-DR או ה-DA חשוב כשמחליפים קישור?

כפי שהסברתי במאמר, כדאי לא להיתפס למדדי ה-DA/DR של כלים חיצוניים כגורם החלטה בלעדי.

הרבה יותר חשוב לבדוק האם האתר המקשר מדורג בפועל בגוגל על ביטויים רלוונטיים, מקבל תנועה אורגנית ופעיל באמת.

7. איך כדאי לגוון את טקסט העוגן (Anchor Text) בהחלפות?

טעות נפוצה היא לדרוש תמיד קישור על מילת המפתח המדויקת (Exact Match).

זה נראה לא טבעי. גוונו עם קישורים על שם המותג שלכם, כתובת ה-URL עצמה, וביטויים טבעיים כמו "למידע נוסף במאמר המלא" או "הקליקו כאן".

8. האם שווה לתת מאמר מקורי ומושקע תמורת קישור?

בהחלט.

פרסום פוסט אורח (Guest Post) עם ערך אמיתי באתר חזק ורלוונטי בנישה שלכם, הוא אחת הדרכים האיכותיות והבטוחות ביותר להשיג קישורים כיום.

9. האם כדאי להסכים להחלפת קישורי פוטר (Footer)?

לרוב לא.

קישורי פוטר רוחביים שכל מטרתם היא SEO (בשונה מקרדיט קטן וטבעי לבונה האתר) הם פרקטיקה שעבר זמנה ועלולה לעורר חשד, בפרט אם הטקסט המקשר הוא מילת מפתח מסחרית ומדויקת. עדיף קישור אחד איכותי מתוך תוכן.

10. האם פוסטים בפייסבוק הם המקום היחיד להחליף קישורים?

לא היחיד, אבל קבוצות פייסבוק ייעודיות לקידום אתרים הן זירת מסחר מרכזית ופעילה מאוד בישראל.

עם זאת, התהליך יכול להיות מתיש, ולכן בעלי אתרים רבים מעדיפים לעבוד עם סוכנויות לבניית קישורים שמטפלות עבורם בכל הכאב ראש הזה.

עוד מדריכי (חובה!) על קישורים:

• מדריך בניית קישורים
• מה זה DA/DR ולמה אלו מדדים בעיתיים?
• מחירי קישורים לקידום אתרים
• מה זה בניית קישורים ולמה זה קריטי לקידום אתרים
• היתרונות של קניית חבילת קישורים לקידום האתר
• איך אפשר לבדוק פרופיל קישורים של מתחרים
• מדריך מקיף על Offpage SEO
• כמה זמן יכול לקחת האפקט של הקישורים?
• מומחה SEO (קידום אתרים מקצועי) – איך לבחור נכון
• המדריך שלי לגבי סוכנויות SEO מקצועיות