בואו נתחיל מהסוף: אם אין לכם עדיין באתר סרטי תדמית לעסק שלכם, אז חסר לכם אחד הכלים החזקים ביותר לקידום.
סרט תדמית לעסקים זה לא משהו שחייבים לשים רק 'בשביל הגוגל' (כמו שלקוחות רבים שלי אוהבים להגיד זאת…), סרט תדמיתי הוא דרך מעולה לתקשר עם הלקוח שלך אפילו ללא שום שיקולי קידום אתרים.
לפני שאתן כמה טיפים להפקת סרטי תדמית, הנה כמה סיבות טובות להתחיל להכין כאלה:
1. סרט תדמיתי מעביר את הצופה חוויה עוצמתית
אני שומע אתכם מגחכים, אל!
יש הבדל עצום בין החוויה של לקרא טקסט לבין לצפות בסרטון טוב.
סרטון תדמית (ובכלל), כאשר עשוי טוב, יכול לתת לצופה את ההרגשה שהוא ביקר בעסק שלכם ו/או נפגש איתכם.
כמו כן – סרטונים באופן כללי (טובים, בעיקר) מגבירים זמן שהייה באתר ומשפרים חווית משתמש.
יש לכם עסק לשליחויות? תדמיינו כמה עוצמתי יהיה לראות סרטון תדמית שמצולם מתוך המשאית או על הקטנוע, בו אתם מציגים את השירות ונותנים לצופה להרגיש את העסק שלכם.
תארו לעצמכם סרט תדמיתי תקריב של מנות אוכל מוגשות לשולחן לעומת מאמר עם תמונה…
אני באופן אישי מעדיף לצרוך תוכן באמצעות טקסט, ברוב המקרים.
למה? כי בטקסט יש אפשרות לעשות סריקה זריזה אחרי הדברים בתוכן שבאמת מעניינים אותנו – מה שלא ממש אפשרי בוידאו.
אבל אם התנאים מאפשרים, סרטי תדמית ופורמט וידאו באופן כללי זה פורמט מעולה בסיטואציות שצריך להעביר את הזמן וכאלה.
בכל מקרה, דעתי לא ממש משנה – העובדות מצביעות על כך שוידאו נמצא בעלייה מטורפת בשנים האחרונות.
2. אומרים שתמונה שווה 1000 מילים – ומה לגבי וידאו?
בסרטון יש 30 פריימים בשניה אז תעשו את החישוב כמה מילים הוא שווה…
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
סרטון תדמיתי טוב יכול להעביר הרבה מאד מידע לגבי המוצר או השירות שלכם.
תארו לכם שאתם מוכרים צעצועים לתינוקות, או שיש לכם עסק לממכר ציוד למסיבות או אולי אתם מעבדת המחשבים הכי עסוקה בעיר.
בכל אחד מהמקרים תוכלו לתת הרבה מאד מידע בעזרת סרטון תדמית קצר. תוכלו להראות היכן אתם ממוקמים, מי הם אנשי הצוות, להראות מבחר מוצרים ועוד.
3. סרט תדמיתי לעסק שלכם יכניס אתכם לקטגורית הסרטים במנועי החיפוש
זה נכון בעיקר ליוטיוב וגוגל כמובן.
הלקוחות הפוטנציאלים שלכם צופים הרבה בסרטונים מכל הסוגים – סרטי תדמית, סרטי מוצר וכו'.
תנו להם אפשרות למצוא אתכם בחיפוש שלהם או בסרטונים המומלצים.
יצירת סרטון זה רק שלב ראשון בתהליך. השלב הבא הוא לבצע לו אופטימיזציה וכמובן לקדם אותו – הן בגוגל והן במנוע של יוטיוב. איך? כל הפרטים במדריך שכתבתי על קידום סרטונים.
4. עם סרטוני תדמית יש לכם אפשרויות קידום רבות
מנוע החיפוש של גוגל מעריך מאד את ההשקעה בסרטונים ומאנדקס את הכותרת, מילות המפתח, התיאור, וגם את התמליל (transcript) או התרגום.
יוטיוב כידוע היא פלטפורמה בבעלות גוגל. היום חייבים לייצר נוכחות חזקה גם שם בכדי לקדם את האתר.
5. סרטי תדמית וקטעי וידאו שונים משותפים בתדירות הרבה יותר גבוהה מעמודי טקסט פשוטים
באופן כללי, ככל שיש לכם תוכן עם יותר מדיה עשירה (תמונות, סרטונים, אינפוגרפיקות, תוכן אינטראקטיבי כמו שאלונים וכו') – כך הסיכוי שישתפו אותך גבוה יותר.
6. סרט תדמית מסייע עם שיפור חווית משתמש
כאמור, סרטון המוטמע בדף באתר שלכם משאיר את הגולש על העמוד וזה כמובן דבר חיובי מאד.
יותר זמן באתר (מעבר ליתרונות שמניתי) זה מידע שגוגל מאד מעריך ומתגמל על כך בקידום. סרטונים מקבלים היום יותר ויותר משקל מבחינת הקידום בגוגל.
7. יש היום כלים אנליטיים מצוינים עבור סרטוני תדמית
אתם תוכלו לדעת למשל איזה חלק של הסרטון הצופים שלכם אוהבים יותר ולשפר את עצמכם או ללמוד איזה נושא לקדם.
פילוח צופים לפי נתונים שונים יעזור לכם להבין איך המסר עובר ללקוחות השונים שלכם.
לאחר שהבנו מהם היתרונות של סרטי תדמית לעסק (ובעצם שימוש בוידאו באופן כללי), ריכזתי עבורכם כמה טיפים קטנים אך חשובים, ליצירת סרטונים מוצלחים יותר.
קורס בפסקה: איך יוצרים סרטוני תדמית טובים? (זכרו תמיד: גם טרנטינו לא למד קולנוע)
- סאונד – אין דבר מעצבן יותר מסאונד מעפן.
סרט תדמית טוב לא חייב להיות 4K או מצולם עם ציוד מטורף. אבל סאונד איכותי הוא מרכיב קריטי בכל סרט תדמית רציני. עשו ניסוי סאונד לפני הצילום ונסו להשיג מיקרופון סביר. רעשי רוח, שינויי ווליום קיצוניים, צרצורים וחריקות שונות, רעש רקע חזק, כל אלו יבטיחו שאף אחד לא יצפה בסרטון. אה, כן… נסו גם להמנע מסאונד שמוקלט רק בערוץ ימין או שמאל, זה מעצבן בעיקר למי שמשתמש באזניות. - זיכרו לצלם לרוחב ולהחזיק את המצלמה באופן יציב. ניתן להפיק יופי של סרטי תדמית מהטלפון אבל צריך לשים לב שהוא קטן וקל וזה גורם לצילום לא יציב (אל תסמכו על מתקן הרעידות ביוטיוב, למרות שהוא קיים). יותר טוב יהיה לקנות חצובה בגרוש וחצי או שניים – כן, יש חצובות קטנטנות כאלו לסמארטפונים, ואפשר לצלם איתן אחלה של סרטי תדמית. אפשר למצואכאלו באיביי או אמזון בכמה גרושים.
- תהיו מדוגמים. למרות שאני לא חסיד גדול של "תחפושות" (חליפות ולבוש יפה באופן כללי), יש מקצועות בהם זה נדרש.
אם לדוגמא אתם יועצי משכנתאות, כנראה המסר לא יעבור טוב אם תצלמו סרט תדמית עם גופיית סבא וקרוקס.
דאגו ללבוש הולם, איפור אם צריך, חישבו על פרטים קטנים כמו השתקפות האור במשקפיים או הצל שמסתיר את העיניים. דאגו לתפאורה מתאימה. זה יכול להיות פשוט לסדר טיפה את המשרד או לערוך את המוצרים שלכם מאחוריכם בפריים. סרט תדמית טוב הוא גם כזה שמקרב את הקהל אליכם – ולכן לצלם בסביבת המשרד או העסק זה רעיון טוב. - כתבו תסריט בו כתוב מה הולך להיות בסרטון מבחינת צילום ומלל. זכרו – סרט תדמית זה סרט לכל דבר, הוא צריך עלילה כלשהיא אפילו אם היא פשוטה: סיור לאורך קו יצור עד מוצר מוגמר; שאלה מסקרנת שעולה בתחילת הסרטון ונפתרת לקראת סופו או אפילו סיפור אישי שמסופר על ידי מישהו.
- לפני צילום של סרטון תדמית – מומלץ פשוט לצלם תמונות במיקומים המיועדים. זה יעזור לכם לראות אם משהו 'לא עובד' או נראה לא טוב.
- סיימו את הסרטון בקריאה לפעולה. הנחו את הצופה מה עושים עכשיו: לוחצים על הקישור לאתר? אולי יש עוד סרטוני תדמית לצפייה? אפילו בקשו ממנו לשתף (את המאמר הזה כבר שיתפתם נכון? למה אתם מחכים, קדימה)
- העזרו בספקים חיצוניים לעריכה והוספת אפקטים שונים. עריכה טובה של סרט תדמית יכולה לעשות את כל ההבדל. אם אתם לא יודעים כיצד, תנו למישהו לעזור לכם עם זה. מדובר בהוצאה קטנה יחסית. את הספקים ניתן למצא בפלטפורמות שונות של פרילנסרים. נסו זאת פעם, זה באמת עד כדי כך פשוט.
- שיקלו להשתמש בשירות של אנימטורים ושל קריינים מקצועיים. ההוצאה עבור סרטון תדמית קצר לא תהיה גדולה ותוכלו להגיע לתוצאות מרשימות. תוכלו לשלב אינפוגרפיקה או אפילו דמויות מצוירות. קריין טוב יהיה פתרון הן לרמת השפה והן לאיכות הסאונד.
- זיכרו שכללי הקידום חלים גם על סרטון תדמית. על מנת לקדם סרט תדמית כמו שצריך בגוגל, זכרו לתת כותרת ותיאור טובים, מילות מפתח וקישורים יוצאים. מה שבכל זאת יחודי במקרה של סרטוני תדמית הם התמליל או התרגום שנקרא על ידי גוגל, והתמונה הממוזערת (thumbnail) שמהווה מעין שער לסרטון, דאגו שהיא טובה ומושכת. זאת הזדמנות טובה להזכיר את המדריך המקיף שלי לאופטימיזציה.
סרטוני תדמית לעסקים – וידאו או אנימיציה?
כשמדברים על סרטי תדמית – עולה הדילמה האם לצלם ולהפיק סרט בוידאו, או פשוט להשתמש בשירות אינטרנטי כלשהו (או בעזרת הפקה מקצועית) ולייצר סרטון אנימציה?
כמובן שלכל גישה את היתרונות והחסרונות שלה.
זהו נושא למאמר בפני עצמו, לכן לא אחפור יותר מדי ואסכם בכמה נקודות:
יתרונות של סרטי תדמית אנימציה:
- לא דורש להיחשף – סרטון תדמית מבוסס אנימציה יכול להתאים לאנשים ביישנים או למקרים בהם זה לא ממש רלוונטי להציג את הצוות אלא יותר את השירות והתועלת שאפשר להפיק ממנו (לדוגמא: חברת סטארטאפ).
- עלות – ניתן לייצר סרטון אנימציה בקלות יחסית ואפילו בחינם, בעזרת מגוון כלים אינטרנטיים. כמובן, שברוב המקרים זה דורש התעסקות ועבודה של כמה שעות, על מנת שהתוצאה תהיה ראויה לפרסום. אין צורך בציוד צילום מקצועי, עריכה וכו'.
ראוי לציין שהפקת סרט אנימציה תדמיתי יכול להיות גם סיפור לא זול בכלל – במידה ומדובר בהפקת custom שבה מייצרים את כל הסרטון האפס – כולל דמויות, הנפשה, דיבוב, עריכה וכו'. - מתאים לקהל יעד צעיר – לא בטוח אם "צעיר" זה המילה הכי מדויקת, אבל בהחלט יש קהלי יעד שיעדיפו לקבל מסר באנימציה מאשר בצילום.
- יכולת להעביר מסרים מורכבים בצורה פשוטה – בעזרת אנימציה ניתן לשלב נתונים כמו גרפים, תרשימים, מספרים ועוד – והכל בצורה נעימה וברורה לעין.
יתרונות של סרטי תדמית בוידאו:
- מתאים לתחומים שהם קצת יותר אולד פאשן – כמו שיפוצים (ובעלי מקצוע באופן כללי), הצגת מוצר פיזי, עולם הרכב וכו'
- מתאים לבניית סמכות – אם חשוב לכם לבנות אוטוריטה ברשת – בין אם למתג את עצמכם או את העסק שלכם, מן הראוי שהפנים שלכם יהיו בפרונט, ולכן כמובן שצילום סרט תדמית בוידאו תהיה האופציה הנכונה.
- חיבור עם הצופה – אנימציה זה אמנם נחמד ויכול להיות גם צבעוני ומשעשע, אבל נותן תחושת ניכור מסוימת אל מול הצופה ויכול לעשות רושם שבעל הבית רוצה להתחבא ולא להציג את עצמו. לוידאו לעומת זאת, יש עוצמה שלא הייתי מזלזל בה בכלל – היכולה לתת לצופה תחושה שהוא מכיר אותך ויכול להתחבר אליך. בסופו של דבר, אנשים עושים עסקים עם אנשים ולא עם אתרי אינטרנט.
- גמישות רבה – יש דברים שלא ניתן או שמאד מסובך / יקר לעשות בעזרת אנימציה, אך קל מאד לצלם בעזרת וידאו, גם באמצעים לא מקצועיים.
לא רק סרט תדמיתי
אמנם נושא המאמר הוא סרטי תדמית אבל הייתי רוצה שתצאו מכאן עם מסר רחב יותר – של שימוש בוידאו באופן כללי לצרכי שיווק.
כל הנתונים מצביעים על כך שוידאו נמצא במגמת עלייה מתמשכת בשנים האחרונות, וזה צפוי לגדול משמעותית גם בהמשך.
מלבד סרטוני תדמית, אילו תכנים נוספים ניתן לייצר בעזרת וידאו או אנימציה?
להלן כמה אופציות:
- ראיונות או שיחה – לדוגמא כפי שעשיתי פה עם עומר שובל או שמוליק דורינבאום.
- מדריכים – בדומה לוידאו על שיפור יחס המרה ששילבתי במאמר הזה. במדריכים אגב, אין צורך להצטלם בכלל ולמעשה אתם מקליטים את המסך שלכם תוך כדי שאתם מדברים.
- עדכונים ספונטניים וכו' – ניתן לצלם ספונטנית סרטון וידאו מהסמארטפון ולעלות לרשתות החברתיות.
לסיכום
אין ספק שאם עדיין לא יצרתם תכני וידאו – בין אם זה סרט תדמית או משהו אחר – הגיע הזמן. מקווה שהמאמר הנוכחי קצת עשה לכם סדר ואולי אפילו נתן לכם מוטיבציה להתחיל 🙂
בהצלחה 🙂
