אז איך הופכים פלט AI גנרי, כזה שנראה כמו משהו שרובוט כתב בחמש דקות, לתוכן שאשכרה עומד בסטנדרטים של E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכותיות, אמינות)?
בתמצית?
באמצעות הזרקת "התבלין הסודי" האנושי.
אתם מוסיפים את הניסיון האישי שלכם, את הסיפורים שלכם, נתונים מקוריים שצברתם, דוגמאות אמיתיות מהשטח, וקול ייחודי.
בגדול? ה-AI נותן לכם שלד, ואתם הופכים אותו לבן אדם.
עכשיו, בואו נצלול לעומק. כי בתכל'ס, גוגל (והרבה יותר חשוב, הגולשים שלכם) לא רוצים לקרוא עוד שכפול רובוטי. הם רוצים אתכם.
במאמר הזה אראה לכם, צעד אחר צעד, איך לקחת טקסט בסיסי מ-ChatGPT או כלי דומה, ולשדרג אותו לרמה של מומחה SEO אמיתי.
לפני שנמשיך בחפירה – בואו ניישר קו מה זה E-E-A-T ולמה זה חשוב:
למה בכלל להזיע? ה-AI לא מספיק טוב?
אני זוכר שבתחילת 2023, כשהכל התפוצץ, כולם חשבו שזהו, מקצוע כתיבת התוכן מת.
בעולם שבו כולם יכולים לייצר תוכן בינוני בכמויות בלתי נתפסות, הדבר היחיד שבולט הוא הלא-בינוני. התוכן האיכותי באמת.
התוכן שגורם לך לעצור.
התוכן שאתה לא יכול להשיג בשום מקום אחר.
חשוב להבין: אני האחרון שיגיד משהו נגד תוכן AI. לי זה חסך ארגזים בעסק, וייעל מאד את תהליכי הכתיבה.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
אבל – אם אתם עובדים עם פרומפטים בינוניים (או בלי פרומפטים בכלל), התוצאה שתתקבל תהיה כנראה דומה להרבה דברים אחרים.
השילוב המנצח לדעתי, זה:
- עבודה עם המודלים הכי טובים (לרוב – זה אומר מנוי בתשלום חודשי שעולה פחות ממנת שווארמה)
- פרומפט קטלני
- נגיעה אנושית לתוכן AI שאתם יוצרים.
הדגמת לפני ואחרי
בואו ניקח דוגמה קונקרטית.
נניח שביקשנו מה-AI לכתוב לנו פסקה על "חשיבות בניית קישורים".
לפני: פלט AI גנרי
"בניית קישורים היא תהליך חשוב בקידום אתרים מקצועי בגוגל (SEO). קישורים מאתרים אחרים לאתר שלך מאותתים לגוגל שהאתר שלך אמין וסמכותי. ככל שיש לך יותר קישורים איכותיים, כך האתר שלך ידורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. זה עוזר להביא יותר תנועה לאתר."
טוב, זה לא שגוי. זה פשוט… משעמם. וכללי.
זה לא מראה שום ניסיון, שום מומחיות אמיתית. זה משהו שכל סטודנט שנה א' לשיווק יכול לכתוב אחרי 5 דקות בגוגל.
אחרי: שדרוג עם E-E-A-T אנושי
עכשיו, בואו ניקח את הפסקה הזו ונוסיף לה את התבלין הסודי:
"אני זוכר שאי שם ב-2010, יכולת לזרוק 500 קישורים מאינדקסים ברוסית ולהיות ראשון בגוגל תוך שבוע.
היום? תנסה את זה ותמצא את עצמך בעמוד 50, אם לא תקבל עונש ידני. ה'חשיבות' של קישורים היא לא בכמות, היא בניואנס. היא ביכולת להבין שהיום, קישור אחד מטורף מאתר סמכותי שווה יותר מ-1000 קישורי זבל."
"רק לאחרונה, עבדנו עם חברה לקידום אתרים שעבדה על אתר סחר גדול.
הם הוציאו עשרות אלפי שקלים על 'חבילות קישורים'.
התוצאות? דשדוש.
אחרי ניתוח, ראינו שהקישורים היו לא רלוונטיים לחלוטין.
בנינו אסטרטגיה מחדש, התמקדנו ב-5-6 קישורי 'פאוור' אמיתיים מאתרים מובילים בתחום – והופ, תוך 3 חודשים עלייה של 40% בתנועה האורגנית הרלוונטרית.
זה ההבדל בין 'בניית קישורים' סתמית לבין בניית קישורים אסטרטגית."
"אז כן, 'קישורים זה חשוב'. גאוני.
אבל אם אתם לא מבינים אילו קישורים, מאיפה ואיך להשיג אותם בלי להיראות כמו ספאמר נואש – אתם פשוט מבזבזים זמן וכסף. ה-AI לא יגיד לכם את זה. הוא מנומס מדי."
אז מה יש לנו פה בעצם?
- תוספת Experience – סטוריטלינג
- תוספת Expertise – נתון/דוגמה
- תוספת Authority – קול אישי/סגנון כתיבה
מרגישים בהבדל?
הפסקה השנייה מוכרת. היא בונה אמון, היא מראה ניסיון אמיתי ("מהשטח") והיא נותנת ערך שאי אפשר למצוא בפלט גנרי.
טבלת השוואה: רובוט מול מומחה
כדי לחדד את הנקודה, הנה טבלה שמסכמת את השדרוג:
| אלמנט E-E-A-T | פלט AI גנרי (לפני) | שדרוג אנושי (אחרי) |
| E – Experience (ניסיון) | "בניית קישורים היא תהליך חשוב…" | "אני זוכר ב-2010… היום? תנסה את זה ותמצא את עצמך בעמוד 50…" |
| E – Expertise (מומחיות) | "…מאותתים לגוגל שהאתר שלך אמין…" | "ליווינו חברה… ראינו שהקישורים לא רלוונטיים… התמקדנו ב-5-6 קישורי 'פאוור'…" |
| A – Authority (סמכותיות) | "…האתר שלך ידורג גבוה יותר…" | "אם אתם לא מבינים אילו קישורים, מאיפה ואיך… אתם פשוט מבזבזים זמן." |
| T – Trust (אמינות) | "…יותר קישורים איכותיים…" | (נובע מהשקיפות, מהדוגמה ומהניסיון – "אנחנו עשינו", "אנחנו ראינו", "אני זוכר") |
איך עושים את זה בפועל? (צ'קליסט למשדרג)
אוקיי, אז הבנו את העיקרון. עכשיו איך מיישמים?
הנה הצ'קליסט הפרקטי שלי (שאתם מוזמנים להעתיק) להפיכת תוכן AI לתוכן E-E-A-T:
1. להוסיף "אני" (או "אנחנו"): אל תפחדו לכתוב בגוף ראשון. ספרו סיפור אישי. "פעם נפלתי עם לקוח…", "הטעות הכי גדולה שעשיתי בתחילת הדרך הייתה…", "ההצלחה הכי מטורפת שראיתי נבעה מ…".
זה בונה אמון וממחיש ניסיון אמיתי. ה-AI לא חווה כלום, הוא רק מעבד מידע.
2. להביא נתונים מהבית: במקום לכתוב "זה משפר תוצאות", כתוב "בבדיקה שערכתי על 10 אתרים של לקוחות בתחום הפיננסי, ראינו ששיפור מהירות טעינה ב-0.5 שניות העלה את יחס ההמרה הממוצע ב-7%".
זה כבר לא סתם קידום אתרים, זה משהו שאפשר לתפוס.
3. דוגמאות חיות (Case Studies): אל תפחדו לתת דוגמאות קונקרטיות, גם אם באנונימיות.
"קחו לדוגמה אתר בתחום עריכת הדין…" או "בפרויקט קידום אתרי סחר שעבדנו עליו, גילינו ש…". זה הופך את התיאוריה לפרקטיקה ומראה שעשיתם את זה פעם.
4. לצטט (בחוכמה): לא את עצמכם, אלא מקורות סמכותיים אחרים, או אפילו ציטוט מלקוח (באנונימיות) שממחיש נקודה.
"פעם לקוח אמר לי 'דניאל, אני לא מבין ב-SEO, אני רק רוצה טלפונים'. זה תפס אותי ושינה את כל הגישה שלי להסברת התהליך."
5. הקול הייחודי שלך (הקריצה): ה-AI מנומס ו"סאחי" מדי (חוץ מגרוק שהוא חצוף ומגניב כמו הבעלים שלו).
הוא לא יהיה ציני (אלא אם תבקשו ממנו במפורש) הוא לא ישתמש בסלנג. הוא לא יכתוב "בתכל'ס".
הקול שלכם הוא חותמת שאי אפשר לזייף. אם אתם מצחיקים, תהיו מצחיקים. אם אתם יבשים אבל סופר-מקצועיים, לכו על זה. העיקר שתהיו משהו, ולא "כלום" גנרי.
6. שאלו שאלות רטוריות (ותענו עליהן): "אז מה, לזרוק את ה-AI לפח? ממש לא. להפך." זה מכניס את הקורא לדיאלוג, גורם לו לחשוב, ומאפשר לכם להוביל אותו למסקנה שלכם.
סרטון בו אני קצת מרחיב על הדברים האלה:
הקטע הכי מגניב?
את רוב הדברים האלה אפשר לשלב מראש בפרומפט שלכם – וזה מוריד מהצורך של העריכה האנושית לאחר מכן, עד לכדי אחוזים בודדים או אפילו אפס.
אם יש משהו שאני מאד (מאד!) אוהב – זה יעילות.
זאת הסיבה שהייתי מהראשונים שאימצו את כל נושא ה-AI ולקחתי את זה לקצה: כמה שבועות לאחר ההשקה של ChatGPT (נובמבר 2022) כבר פיטרתי את כל כותבי התוכן הפרילנסרים שלי ועברתי לכתיבה עם AI.
בהתחלה המודלים היו לא משהו בכלל, אבל היום זה לבל אחר לגמרי – רמה מטורפת של כתיבה באלפית מהמחיר.
עם הזמן שכללתי מאד את היכולות שלי, הכנסתי הרבה מאד אוטומציה לכל הסיפור והיום אני מייצר תכנים מטורפים בהיקפים של מפעל בסין.
כמה דוגמאות לאיך אני עובד עם AI בפועל אפשר לראות בסרטון הזה על גוגל ג'מיני:
המלכודת: איפה לא להגזים
חשוב לזכור, אנחנו לא כותבים אוטוביוגרפיה.
המטרה היא לתת ערך לקורא, לא לנפנף ב"כמה אני מדהים".
כל סיפור, כל נתון, כל דוגמה – צריכים לשרת את הקורא ולעזור לו להבין את הנושא טוב יותר.
אל תהפכו את המאמר לסיפור אישי ארוך ומייגע. שלבו את הניסיון בטבעיות, כתבלין, לא כמנה עיקרית.
לפעמים ייעוץ קידום אתרים טוב מתחיל בלהקשיב, לא רק לדבר.
הנקודה היא לא להגיד "אני יודע הכל", אלא "הייתי שם, עשיתי את הטעויות האלה, ואני כאן כדי לעזור לכם להימנע מהן". זה הבדל דק אבל קריטי.
ואם כבר מדברים על שירות, חשוב לבחור מקדם אתרים שיודע לעשות את זה, ולא רק מפעיל מכונה.
אז מה עושים מחר בבוקר?
קיבלתם פלט מה-AI? יופי. עכשיו פתחו קובץ חדש ועברו עליו משפט-משפט.
שאלו את עצמכם:
- האם אני יכול להוסיף פה סיפור אישי קצר שממחיש את הנקודה?
- האם יש לי נתון פנימי (מלקוח, מפרויקט שלי) שיכול להחליף את האמירה הכללית?
- האם הדוגמה שה-AI נתן גנרית? האם אני יכול לתת דוגמה אמיתית, מהשטח, שמסבירה את זה טוב יותר? (למשל, בהקשר של קידום אתרי וויקס ספציפית, עם המגבלות והיתרונות שלו).
- האם המשפט הזה נשמע כמוני? או שהוא נשמע כמו רובוט בחליפה? (אם כן, שכתבו אותו במילים שלכם).
- האם הקורא מבין אחרי הפסקה הזו למה הוא צריך איש מקצוע ולא יכול פשוט לתת ל-AI לעשות הכל?
העבודה הזו היא ההבדל בין תוכן ש"קיים" לבין תוכן ש"עובד".
בין אתר שהוא "עוד בלוג" לבין אתר שהוא סמכות.
וכן, זה גם ההבדל בין לדשדש בעמוד 3 לבין להתחרות על המקומות שבאמת מביאים כסף.
שאלות ותשובות
1. מה זה E-E-A-T ולמה זה חשוב לגוגל?
E-E-A-T הן ראשי תיבות של Experience (ניסיון), Expertise (מומחיות), Authoritativeness (סמכותיות), ו-Trust (אמינות).
אלו הקריטריונים שגוגל משתמש בהם (דרך המעריכים האנושיים שלו) כדי לקבוע את איכות התוכן.
תוכן עם E-E-A-T גבוה נתפס כאמין ומועיל יותר, ולכן יקבל עדיפות.
2. האם גוגל מעניש תוכן שנכתב על ידי AI?
קודם כל – גוגל לא תמיד מזהה תוכן AI (זה תלוי כמה אתם מתחכמים ביצירה של התוכן).
וגם אם כן – אין שום בעיה עם זה. גוגל הצהירו לא מעט פעמים שהם לא מענישים תוכן בגלל שהוא נוצר על ידי AI.
גוגל יכול להעניש (כלומר, מדרג נמוך) תוכן לא איכותי, תוכן משוכפל, לא מועיל או לא אמין – בין אם כתב אותו אדם או רובוט.
הבעיה היא שלפעמים תוכן AI גנרי נוטה ליפול לקטגוריה הזו, ולכן חשוב לשדרג אותו עם ניסיון אנושי.
3. האם אני יכול פשוט לערוך קצת את הפלט של ה-AI וזה יספיק?
"לערוך קצת" כנראה שלא יספיק. עריכה קלה אולי תתקן שגיאות, אבל היא לא תוסיף את מרכיב ה-Experience (ניסיון) שהוא קריטי.
אתה צריך להוסיף ערך אמיתי משלך – סיפורים, נתונים ודוגמאות – כדי שהתוכן באמת יבלוט ויבנה אמון.
כמו שציינתי – זה נורא קל לעשות את השדרוגים האלה עם הפרומפט הנכון, בדגש על כך שתאכילו את ה-AI בכמה שיותר מידע עליהם, על הנסיון שלכם – שהוא ידע לשלב את הדברים האלה בצורה אלגנטית וטבעת בטקסטים.
הדרך הכי טובה לעשות זאת היא לייצר לכם "סוכן AI" מותאם אישית – למשל Custom GPT ב-ChatGPT, ג'אם (Gem) בגוגל ג'מיני וכו'.
4. כמה זמן לוקח לשדרג מאמר AI לרמת E-E-A-T גבוהה?
זה תלוי. לפעמים ה-AI נותן שלד מצוין ו"רק" צריך להוסיף את הניסיון שלך, וזה יכול לקחת שעה-שעתיים. במקרים אחרים, הפלט כל כך גנרי שמהר יותר לכתוב מאפס.
אבל אם אתם כותבים עובדים נכון ונותנים פרומפט קטלני (כמוני) – זה יכול להסתכם בעריכה מינימלית של כמה דקות לכל היותר.
5. האם הוספת סיפורים אישיים לא פוגעת במקצועיות?
להפך. כל עוד הסיפור רלוונטי וממחיש נקודה מקצועית, הוא בונה סמכותיות ואמינות.
זה מראה שלא רק קראת על הנושא, אלא חווית אותו. איש SEO רציני שיכול לגבות את העצות שלו בניסיון מהשטח תמיד יהיה אמין יותר.
6. האם יש הבדל בגישה הזו בין סוגי אתרים שונים?
בהחלט.
באתרים מסוג YMYL (Your Money Your Life – אתרי כספים, בריאות וכו'), הדרישות ל-E-E-A-T הן מחמירות פי כמה.
אבל העיקרון נכון לכל תחום, גם לקידום אתרים לעסקים קטנים וגם לקידום של מפלצות אינטרנט. אנשים רוצים לקרוא אנשים.
8. מה לגבי "ניהול מוניטין"? איך זה קשור?
E-E-A-T הוא בעצם הליבה של ניהול מוניטין חיובי באינטרנט.
כשאתה מייצר באופן עקבי תוכן איכותי שמפגין ניסיון, מומחיות וסמכותיות, אתה בונה לעצמך מוניטין של גורם אמין בתחומך. זה הדבר הכי חזק שיש לך.
9. מה העלות של יצירת תוכן כזה לעומת תוכן AI רגיל?
יצירת תוכן E-E-A-T אמיתי דורשת זמן ומומחיות, ולכן היא יקרה יותר מיצירת תוכן AI גנרי. אבל השאלה היא לא מה העלות, אלא מה ההחזר על ההשקעה (ROI).
כמו שהזכרתי כבר מספר פעמים – אם עובדים יעיל עם הכלים השונים – אפשר לייצר תוכן מדהים בפרקי זמן מינימליים ביותר.
וזהו, חברים.
להשתמש ב-AI זה חכם. להסתמך עליו בעיניים עצומות בלי שאתם באמת מאסטרים בעבודה עם AI, איך לומר בעדינות… לא המתכון להצלחה שסיפרו לכם.
מדריכים נוספים? יאללה מעמיס:
