אם אתם בעולם ה-SEO יותר מחמש דקות, יש מצב לא רע ששמעתם את צמד המילים "סמכות דומיין" (Domain Authority או DA). זהו מדד שנע בסולם של 0-100 ומציין את "סמכות הדומיין".
אבל מה זה בעצם המספר הזה? האם גוגל באמת יושב שם עם טבלת אקסל ומדרג אתרים לפי ציון מסתורי? או שכל הסיפור הזה הוא קשקוש אחד גדול?
התשובה, כמו כל דבר טוב בקידום אתרים מקצועי, היא מורכבת ומרתקת.
במדריך הבא אני הולך לעשות חפירה לא קטנה במושג הזה "סמכות דומיין" על מנת לעזור לכם להבין מה המשמעות המעשית שלו, והכי חשוב – לגבש תוכנית פעולה מעשית לבניית סמכות אמיתית.
לא כזו שמיועדת לרצות כלי צד-שלישי (למשל Ahrefs או Semrush), אלא כזו שמביאה תוצאות אמיתיות: דירוגים גבוהים יותר, תנועה איכותית יותר, וצמיחה עסקית.
אז מה זה בכלל "סמכות דומיין"? (ומה זה ממש לא)
כדי להבין את הנושא, חייבים להתחיל מההתחלה. מי המציא את המושג הזה?
ההגדרה הרשמית (והחשובה)
"סמכות דומיין" (Domain Authority) הוא מדד שפותח על ידי חברת התוכנה ל-SEO, Moz. חשוב להדגיש: זו לא המצאה של גוגל. חברות תוכנה מתחרות פיתחו מדדים דומים עם שמות שונים:
- SEMrush קוראים לזה Authority Score (AS).
- Ahrefs קוראים לזה Domain Rating (DR).
- Majestic משתמשים ב-Trust Flow ו-Citation Flow.
- ויש עוד כמה מדדים פחות מוכרות של כלים שונים.
כל המדדים האלה מנסים לעשות דבר דומה: להעריך את "כוחו" או "סמכותו" של דומיין מסוים על סקאלה של 1 עד 100.
איך המדד הזה מחושב?
בלב כל המדדים האלה עומד עיקרון אחד מרכזי: ניתוח פרופיל הקישורים הנכנסים (Backlinks). באופן כללי, הציון מבוסס על שילוב של:
- כמות הדומיינים המקשרים: כמה אתרים שונים מקשרים אליכם.
- איכות הדומיינים המקשרים: מהי ה"סמכות" של האתרים שמקשרים אליכם. קישור מאתר חדשות גדול או מאוניברסיטה נחשב חזק יותר מקישור מבלוג קטן ולא מוכר.
- מספר הקישורים הכולל: כמה קישורים נכנסים יש לכם בסך הכל.
הנוסחה המדויקת היא סוד מסחרי של כל חברה, אך העיקרון הוא שקישורים מאתרים "סמכותיים" מעבירים יותר "כוח" ומעלים את הציון שלכם.
חשוב לציין שהסקאלה היא לוגריתמית, מה שאומר שהרבה יותר קשה לעלות מ-DA 70 ל-DA 80 מאשר לעלות מ-DA 10 ל-DA 20.
והנה האמת: גוגל לא משתמש במדד "סמכות דומיין"!
בואו נגיד את זה ברור, חד ובהדגשה: "סמכות דומיין" הוא מדד של חברת Moz. גוגל לא משתמש בו. נקודה.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
נציגים רשמיים של גוגל, כמו ג'ון מולר, חזרו ואמרו זאת פעמים רבות.
לגוגל יש מערכות פנימיות, מורכבות לאין שיעור, להערכת סמכות ואמינות של אתרים. המערכות האלה לוקחות בחשבון מאות סיגנלים שונים, שפרופיל הקישורים הוא רק אחד מהם (אם כי חשוב מאוד).
אז אם גוגל לא משתמש בזה, האם זה אומר שכל המדדים האלה הם חרטא? התשובה קצת יותר מורכבת אבל בגדול: חרטא באופן חלקי. וזה מוביל אותנו לחלק החשוב הבא.
אם גוגל לא סופר את זה, למה זה מעניין אותנו?
אם DA הוא לא פקטור דירוג רשמי, למה כל תעשיית ה-SEO אובססיבית לגביו? התשובה היא שהמדד הזה הוא לא גורם, אלא אינדיקטור.
יש לו שלושה שימושים מעשיים חשובים:
1. כלי להשוואה תחרותית
הערך הגדול ביותר של מדדי סמכות הוא היכולת להשוות את עצמכם למתחרים. תחשבו על זה ככה: אתם לא צריכים להיות הכי מהירים בעולם כדי לזכות במרוץ, אתם רק צריכים להיות מהירים יותר מהאצנים האחרים על המסלול.
אם סמכות הדומיין שלכם (לפי Moz, Ahrefs או כל כלי אחר) היא 20, והמתחרים העיקריים שלכם שמדורגים בעמוד הראשון על מילות המפתח החשובות לכם נמצאים באזור ה-50-60, זה נותן לכם הערכה גסה וכללית (מאד) לגבי "פער הקישורים" שאתם צריכים לסגור.
זה ממש לא אומר שאתם צריכים להשיג בדיוק את אותו ציון, אבל זה מאותת לכם שתחום הפעילות שלכם תחרותי מבחינת קישורים, ושתצטרכו להשקיע מאמץ משמעותי בבניית פרופיל קישורים חזק כדי להתחרות.
בקרב קהילת מקדמי האתרים בארץ אני ככל הנראה בדעת מיעוט, אבל מעולם לא חיבבתי את הציון הזה ואני באופן טבעי מטיל ספק בהמון דברים לפני שאני חוקר אותם בעצמי – בטח בתחום מורכב כמו קידום אתרים.
2. כלי לחיזוי (עם כוכבית גדולה)
קיים מתאם (קורלציה) גבוה בין סמכות דומיין גבוהה לבין דירוגים גבוהים. כלומר, אתרים עם DA/DR גבוה נוטים להופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
אבל שימו לב למילה: מתאם, לא סיבתיות.
זה לא שציון DA 60 גורם לגוגל לדרג את האתר גבוה.
זה שאתר שהצליח להגיע ל-DA 60 הוא כנראה אתר ותיק, עם תוכן איכותי שהרוויח המון קישורים מאתרים סמכותיים אחרים (או, כזה שבוצעו עליו פעולות קידום אגרסיביות למשך זמן רב).
הקישורים האיכותיים והתוכן המצוין הם מה שגוגל אוהב, והציון הגבוה הוא פשוט תופעת לוואי של הפעולות הנכונות האלה. לכן, המדד יכול לשמש כאינדיקטור טוב, אך לא מושלם, לפוטנציאל הדירוג של אתר.
3. כלי להערכת הזדמנויות קישורים
זה אולי השימוש הנפוץ ביותר בקרב מקדמי אתרים – בעיקר כאלה שרוצים לקנות קישורים או להחליף קישורים עם אחרים.
במהלך עבודת בניית קישורים, אנשי SEO משתמשים במדדי סמכות כדי להעריך את האיכות הפוטנציאלית של אתר שממנו הם שוקלים להשיג קישור. באופן כללי, קישור מאתר עם DR 70 יהיה בעל השפעה גדולה יותר מקישור מאתר עם DR 10.
כמובן, זה לא השיקול היחיד – יש עוד מלא דברים שחשוב לבדוק כמו על כמה (ואיזה) מונחים האתר המיועד מדורג, עד כמה הוא רלוונטי לתחום, כמה עמודים יש בו, כמה טראפיק ועוד – אבל זהו פילטר ראשוני יעיל.
למעשה, בסקייל גדול (למשל כאלה שמחליפים קישורים על בסיס קבוע) – בדיקת DA חוסכת מלא עבודה ועושה מעין סינון ראשוני.
אגיד עוד משהו על זה – DA גבוה ככל הנראה מעיד על אתר חזק וסמכותי, אבל DA נמוך ממש לא אומר את ההפך!
בתור מי שעוסק בקידום ובניית קישורים מעל 15 שנים (נכון לכתיבת שורות אלו) – יש לי נסיון עצום עם בניית קישורים מאתרים עם DA0-10 ולהגיד לכם שזה לא עובד? פחחחחח..
איך בונים סמכות אמיתית שגוגל כן סופר?
אוקיי, הבנו את התיאוריה. עכשיו בואו נדבר דוגרי. המטרה שלנו היא ממש לא "להעלות את ציון ה-DA", אלא לבצע פעולות שיבנו סמכות אמיתית ומהותית בעיני גוגל והמשתמשים.
אם אם עובדים נכון, הציון הטיפשי הזה בכלי זה או אחר יעלה בכל מקרה, על הדרך – אם זה מה שעושה לכם את זה.
למה גוגל כל כך אוהבים אתרים עם סמכות? הסבר בסרטון הבא:
ועכשיו בואו נראה איך בונים את הסמכות הזאת בעולם האמיתי.
א. הבסיס: תוכן יוצא דופן שראוי לקישורים (Linkable Assets)
קישורים לא צומחים על עצים.
אנשים וארגונים מקשרים לדברים בעלי ערך. לפני שאתם חושבים על בניית קישורים, תשאלו את עצמכם: "האם יש לי באתר תוכן שמישהו ירצה לקשר אליו באופן טבעי?". אם התשובה היא לא, זו נקודת ההתחלה.
נכון שזה נשמע מאד תיאורטי ובפועל קישורים טבעיים זה דבר מאד מאד נדיר (בעיקר לאתרים של פשוטי עם כמונו ולא מפלצות אינטרנט) – אבל אומר זאת כך, גם אם תייצרו תוכן מדהים ויוצא דופן ולא תקבלו מזה קישורים טבעיים – עדיין יהיה לכם משמעותית יותר קל לקדם אותו גם בעזרת "קישורים מלאכותיים" (שמבוצעים במסגרת שירות קידום אתרים, למשל) בגלל שהתוכן עושה את רוב העבודה, במיוחד בגוגל של היום.
- מדריכי עומק: צרו את המדריך המקיף והטוב ביותר ברשת על נושא הליבה שלכם (צריכים השראה? מוזמנים להיעזר במדריך שלי על אסטרטגיית תוכן).
- מחקר מקורי ונתונים: ערכו סקר, נתחו נתונים ייחודיים ופרסמו את הממצאים. עיתונאים, בלוגרים ואקדמאים אוהבים לצטט ולקשר למחקרים מקוריים.
- כלים חינמיים: בנו מחשבון, כלי תכנון, או כל כלי שימושי אחר שנותן ערך מדהים לגולשים בתחומכם. כלים הם מגנט פוטנציאלי לקישורים.
- אינפוגרפיקות ונתונים ויזואליים: הפכו מידע מורכב לייצוג ויזואלי יפהפה וקל לשיתוף.
ב. המנוע: בניית קישורים אסטרטגית וחכמה
אחרי שיש לכם נכסים שראויים לקישור, הגיע הזמן לפעול באופן יזום כדי להשיג אותם.
- איכות על פני כמות: תשכחו מהמחשבה של "כמה שיותר קישורים". קישור אחד מאתר מאד סמכותי ורלוונטי בתחומכם יכול להיות שווה יותר מ-100 קישורים מאתרי ספאם.
- רלוונטיות חשובה: קישור מבלוג קטן ונישתי, אך סופר-רלוונטי לתחום שלכם, יכול להיות בעל ערך עצום. גוגל מבין הקשרים נושאיים.
- יחסי ציבור דיגיטליים (Digital PR): גישה מאד לא קלה ליישום – אבל יכולה לתת תמורה משמעותית. הרעיון הוא ליצור סיפור מעניין סביב המותג, המוצר או הנתונים שלכם, והפיצו אותו לעיתונאים ובלוגרים רלוונטיים. המטרה היא לקבל סיקור תקשורתי שכולל קישור לאתרכם.
- פוסטים אורחים (בצורה נכונה): אל תכתבו פוסט אורח רק בשביל הקישור. כתבו את המאמר הטוב ביותר שלכם עבור בלוג מוביל בתחומכם כדי להיחשף לקהל חדש, לבנות מוניטין, ועל הדרך לקבל קישור איכותי.
- בניית קישורים שבורים (Broken Link Building): מצאו קישורים שבורים (שמובילים לדפי 404) באתרים סמכותיים בתחומכם. צרו קשר עם בעל האתר, הודיעו לו על הקישור השבור, והציעו את התוכן המצוין שלכם כתחליף הולם.
- איתור אזכורים ללא קישור (Unlinked Mentions): חפשו ברשת אזכורים של שם המותג שלכם. אם מצאתם מאמר שמזכיר אתכם אבל לא מקשר אליכם, פנו בנימוס ובקשו להוסיף קישור.
ג. המבנה הפנימי: זרימת סמכות בתוך האתר
סמכות לא נבנית רק מקישורים חיצוניים. הדרך שבה אתם מקשרים בין העמודים בתוך האתר שלכם היא קריטית.
- קישורים פנימיים חכמים: השתמשו בקישורים פנימיים כדי להעביר "כוח" מהעמודים החזקים שלכם (כמו דף הבית) לעמודים חשובים אחרים שאתם רוצים לקדם. קשרו בין מאמרים בנושאים דומים כדי ליצור אשכולות נושא (Topic Clusters) ולחזק את הסמכות הנושאית שלכם.
- ארכיטקטורת אתר הגיונית: בנו היררכיה ברורה ושטוחה ככל האפשר, כך שגוגל והמשתמשים יוכלו למצוא כל עמוד חשוב בכמה שפחות קליקים.
ד. הבסיס הטכני: אתר בריא הוא אתר סמכותי
אף אחד לא יראה באתר איטי, לא מאובטח או שבור כאתר סמכותי. ודאו שהבסיס הטכני שלכם איתן:
- מהירות אתר גבוהה
- תעודת אבטחה (HTTPS)
- התאמה מלאה למובייל
- היעדר שגיאות סריקה ובעיות טכניות אחרות
איך מודדים סמכות אמיתית (בלי להסתכל רק על מספר אחד)
במקום להיות אובססיביים לגבי ציון ה-DA, התמקדו במדדים שבאמת מראים על צמיחה בסמכות האמיתית שלכם.
- צמיחה בתנועה האורגנית: זה המדד החשוב ביותר – בדגש על תנועה שהיא רלוונטית. אם יותר אנשים מוצאים אתכם בגוגל, אתם עושים משהו נכון.
- שיפור בדירוגים למילות מפתח חשובות: עקבו אחר הדירוגים שלכם, במיוחד עבור מילות המפתח העסקיות והתחרותיות ביותר.
- גידול במספר הדומיינים המקשרים (Referring Domains): לא רק מספר הקישורים, אלא מספר האתרים הייחודיים והאיכותיים שמקשרים אליכם.
- עלייה בנפח החיפושים למותג: כשיותר אנשים מחפשים את שם המותג שלכם ישירות בגוגל, זהו הסימן החזק ביותר לכך שהפכתם למותג מוכר וסמכותי בתחומכם.
סיכום ומסקנות
"סמכות דומיין" הוא מדד השוואתי שימושי, שנוצר על ידי חברות צד-שלישי כדי להעריך את עוצמת פרופיל הקישורים של אתר. הוא לא מדד שגוגל משתמש בו, אבל יש לו קורלציה גבוהה עם דירוגים טובים.
בסופו של יום, המטרה שלכם היא לא לרדוף אחרי ציון. המטרה היא לבנות מותג חזק, אמין וסמכותי שהמשתמשים אוהבים וגוגל לומד לכבד. עשו זאת באמצעות תוכן פנומנלי, אסטרטגיית קישורים חכמה, מבנה אתר נכון ובסיס טכני איתן.
כשתתמקדו בבניית סמכות אמיתית, תגלו דבר מופלא: התנועה תגדל, הדירוגים ישתפרו, וכן – גם הציון הקטן והמעצבן הזה ב-Ahrefs או ב-Moz יתחיל לטפס. אבל אז, כבר לא יהיה לכם אכפת ממנו כל כך.
למדריכים נוספים:
- כמה מהתקציב השיווקי צריך ללכת לקידום אתרים?
- למה אי אפשר להבטיח מקומות ראשונים בגוגל
- וותק דומיין – כמה זה באמת משפיע על קידום האתר
- יצירת לידים לעסקים קטנים בעזרת שיווק אורגני
- מה זה PageRank והאם יש לזה עדיין משמעות?
- כמה זמן מחזיקות תוצאות של קידום אתרים?
- המדריך שלי על EMD – דומיין בהתאמה מדויקת
- סיומות דומיינים חדשות – שוות משהו?
- אלגוריתם הילטופ (Hilltop) של גוגל: חשוב להכיר
- הד קישורים (Link Echo) – מה זאת התופעה הזאת?
- המדריך שלי על קניית חבילת קישורים / לינקים ולמה זה צעד חכם (לרוב)
