הרבה בעלי עסקים ומפרסמים מחפשים דרכים ל"פרסום חינם" – אבל חשוב לזכור שפרסום איכותי, כזה שמושך לקוחות חדשים ומקדם את המותג, הוא נדיר להשגה ללא השקעה כלשהי.
כשמדברים על פרסום בגוגל בחינם, רוב האנשים מתכוונים לפרסום במערכת Google Ads, שבה כל הופעה בתוצאות הממומנות דורשת תשלום לפי קליק או הופעה.
אז פרסום כזה לא ממש אפשרי בחינם, אלא אם כן אתם בעלי עמותה וקיבלתם שובר לפרסום בכמה מאות שקלים – אבל לא על זה נדבר במאמר הנוכחי.
במובן הרחב יותר של "פרסום", קיימות דרכים חינמיות להופיע בגוגל, ולהשיג חשיפה איכותית ואפקטיבית.
פרסום עסקים חינם בגוגל: מהן האפשרויות?
1. קידום אורגני (SEO): הגעה למקום הראשון ללא עלות פר קליק
קידום אורגני (תחום העיסוק המרכזי שלי מאז 2009) הוא האמצעי המוביל להשגת חשיפה משמעותית בגוגל באופן חינמי – לפחות בכל הנוגע לאי הצורך בתשלום ישיר לגוגל.
תהליך זה כולל עבודה שיטתית לשיפור דירוג האתר בתוצאות החיפוש על ידי יצירת תוכן איכותי, התאמת האתר לדרישות של גוגל, שיפור חוויית המשתמש באתר, בניית קישורים ועוד.
כל אלו משפרים את המיקום במנוע החיפוש מבלי לשלם על כל קליק.
לכל מי שלא סגור על ההבדל בין תוצאות אורגניות וממונות בגוגל: להלן אמצעי עזר ויזואלי:
למדריך מפורט על קידום אורגני, מומלץ לבדוק את החומרים המקצועיים באתר שלי, המציעים הדרכה שלב-אחר-שלב לבעלי עסקים ומתחילים. בנוסף, קורס חינמי שמסביר כיצד לבצע את הקידום בעצמכם יכול להועיל לאלה שמעוניינים להשקיע זמן בלמידה וביצוע עצמאי של הפעולות הנדרשות.
אלו המובילים שבהם:
2. העלאת תוכן ליוטיוב: תוכן וידאו לחשיפה רחבה
יוטיוב, בבעלות גוגל, היא פלטפורמה מצוינת לפרסום חינם שמניעה תנועה אורגנית בגוגל.
באמצעות העלאת סרטונים על בסיס קבוע – בין אם מדובר במדריכים, סקירות מוצרים, טיפים, או סיפורים מהשטח – תוכלו להגיע לקהל חדש מבלי לשלם. האלגוריתם של יוטיוב מאפשר לסרטונים איכותיים ומעניינים להופיע גם בתוצאות החיפוש של גוגל, מה שמחזק את המותג ומביא לתנועה ממוקדת לאתר או לערוצי המדיה החברתית של העסק.
נוסף על כך, יוטיוב עצמה מהווה מנוע חיפוש גדול, והופעה בה יכולה לחשוף אתכם לקהל שלא היה מוצא אתכם דרך חיפושי גוגל הרגילים.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
3. פתיחת פרופיל ב-Google My Business (GMB): תוצאות מקומיות
עסקים רבים, במיוחד עסקים פיזיים כמו חנויות, מסעדות ונותני שירותים מקומיים, יכולים לקבל חשיפה חינמית באמצעות Google My Business (או GMB).
לאחר פתיחת פרופיל, תופיעו במפות של גוגל, ותוכלו להופיע גם בתוצאות החיפוש המקומיות כאשר משתמשים מחפשים את השירותים שלכם באזור.
בפרופיל ה-GMB תוכלו לעדכן את פרטי העסק, שעות הפתיחה, מענה לשאלות, תמונות, מבצעים, ואפילו ביקורות של לקוחות – מה שתורם למוניטין ולהעדפת העסק על פני מתחרים.
4. שיתוף פעולה עם אתרים אחרים ופרסום כתבות אורח
דרך נוספת להשיג חשיפה אורגנית בגוגל היא באמצעות שיתוף פעולה עם אתרים אחרים בתחומכם.
תוכלו לפרסם כתבות אורח עם קישורים לאתר שלכם באתרים רלוונטיים, מה שמביא לקהל חדש וגם משפר את דירוג האתר שלכם בגוגל באמצעות בניית קישורים (Backlinks).
מומלץ לבחור אתרים אמינים בעלי תנועה גבוהה וקהלים דומים לאלו שאתם רוצים לפנות אליהם.
בנוסף לשיפור המוניטין בגוגל, פרסום כתבות אורח מהווה דרך מצוינת לבסס את עצמכם כמומחים בתחום ולהגיע לאנשים שמחפשים את השירותים שלכם.
5. פרסום בפורומים מקצועיים ורשתות חברתיות
בפלטפורמות כמו פורומים מקצועיים, קבוצות בפייסבוק, לינקדאין וערוצים אחרים המיועדים לשיתוף מידע מקצועי, תוכלו לקבל חשיפה טובה באמצעות השתתפות פעילה ותוכן איכותי.
לדוגמה, מענה על שאלות מקצועיות או שיתוף תובנות בנוגע לתחום שלכם מושכים תשומת לב גם מגולשים וגם מגוגל, בעיקר כאשר משתמשים בקישורים רלוונטיים שמפנים לאתר שלכם.
השתתפות במרחבים אלו אינה כרוכה בתשלום, אך חשוב להקפיד על תוכן מקצועי וממוקד, ולא להתנהג באופן פרסומי מדי – שכן גולשים נוטים להתרחק מפרסום אגרסיבי ולא רלוונטי.
אז איך מתחילים?
פרסום חינמי בגוגל, תוך התמקדות בקידום אורגני, תוכן יוטיוב, פרופיל Google My Business ושיתופי פעולה מקוונים, הוא בהחלט אפשרי ומאפשר להשיג תוצאות איכותיות לאורך זמן.
הדרך הנכונה לעשות זאת היא בבנייה מתמשכת של המותג, הבנת הצרכים והדרישות של קהל היעד שלכם, והשקעה בתוכן ובקישורים איכותיים שמחזקים את האמינות ואת הדירוג בגוגל.
השקעה בקידום אורגני ושימוש באסטרטגיות חכמות בפלטפורמות השונות מביאה לכך שהמותג שלכם ימשיך לצמוח ולהשיג חשיפה מבלי לשלם עבור כל קליק – כל זאת באמצעות פרסום שמביא ערך אמיתי לגולשים וללקוחות הפוטנציאליים שלכם.
פרסום חינמי בגוגל: עשה ואל תעשה
DO's בפרסום חינמי בגוגל
1. התמקדו בערך לקהל שלכם
כשמדובר בפרסום חינמי, הערך שאתם מביאים הוא הנשק הסודי שלכם.
תוכן שכתוב היטב, מדריך אינפורמטיבי או סרטון מעניין, יזכו לחשיפה אורגנית הרבה יותר משמעותית. ודאו שאתם מבינים מי הקהל שלכם ומה הוא באמת מחפש, ותנו לו תוכן שישאיר אותו מעוניין ומעורב.
2. התמקדו במילות מפתח מדויקות ובעלות כוונה
עשו שימוש מושכל במילות מפתח אורגניות בגוגל.
התמקדות במילות מפתח בעלות נפח חיפוש רלוונטי ואיכותי תעזור לתוכן שלכם להופיע בתוצאות חיפוש של גולשים שמחפשים בדיוק את מה שאתם מציעים. מחקר מילים מראש יכול לשפר משמעותית את הדירוג ולהביא תנועה אורגנית איכותית לאתר.
3. השתמשו בתוכן ויזואלי איכותי
תמונות, סרטונים ואינפוגרפיקות מסייעים להבליט את התוכן ולהגביר את האינטראקציה עם הגולשים.
פרסום חינמי בגוגל דרך יוטיוב ותמונות ייחודיות יוצר נוכחות חזותית שקל לשים לב אליה, גם אם אינכם משקיעים במודעות ממומנות.
4. שמרו על עקביות בתדירות הפרסומים
כדי ליהנות מחשיפה גבוהה לאורך זמן, פרסמו תוכן חדש על בסיס קבוע.
בין אם מדובר במאמרי בלוג, סרטוני יוטיוב, או פוסטים חברתיים שגוגל מאנדקסת – העקביות מראה למנוע החיפוש שאתם שחקנים פעילים ורלוונטיים, וכך מגדילה את הסיכוי לדירוג גבוה.
5. עקבו ונתחו את הביצועים
גם בפרסום חינמי, מומלץ לעקוב אחרי הביצועים באמצעות Google Analytics וכלים נוספים.
ניתוח התנועה, מיקומי הדירוג, וזמן השהייה באתר מספקים תמונה ברורה של מה עובד ומה דורש שיפור. מעקב קבוע עוזר לתכנן אסטרטגיה חכמה וממוקדת יותר.
DON'Ts בפרסום חינמי בגוגל
1. אל תנסו לקצר תהליכים בקידום האורגני
לעיתים יש פיתוי להשתמש בטכניקות קידום מהירות ולא אתיות כמו "קידום שחור" (Black Hat SEO), שכולל מניפולציות על מילות מפתח או קישורים שאינם טבעיים.
טקטיקות אלה מסוכנות ועלולות לגרום לעונשים מגוגל, לפגוע בדירוג האתר ולהסב נזק למותג בטווח הארוך.
2. אל תמלאו את התוכן במילות מפתח
צפיפות יתר של מילות מפתח בתוכן עלולה לפגוע באיכות הקריאה ואף לגרום לעונשים מגוגל. התוכן צריך להיות טבעי ולספק ערך אמיתי, כך שמילות המפתח צריכות להשתלב באופן אורגני בטקסט ולא להיראות מאולצות.
3. אל תזניחו את קידום התוכן החינמי ברשתות חברתיות
פרסום חינמי בגוגל משתלב מצוין עם הפצה ברשתות חברתיות, אז אל תוותרו על כך. הפצת התוכן שלכם דרך פייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין מסייעת להניע תנועה לאתר, מגבירה את החשיפה ומעודדת גולשים להגיע אליו גם דרך מנוע החיפוש.
4. אל תתמקדו רק בקידום האתר שלכם
השתמשו בגישה רחבה שמקיפה את כל הנכסים הדיגיטליים שלכם, כולל יוטיוב, Google My Business, פרסומי אורח באתרים נוספים ותוכן רלוונטי בפורומים. כך, התוכן ייחשף לא רק דרך האתר, אלא גם באמצעות ערוצים נוספים שמעניקים נוכחות רחבה יותר בגוגל.
5. אל תוותרו על אופטימיזציה לטלפונים ניידים
כיום, יותר מ-60% מהחיפושים בגוגל מגיעים ממכשירים ניידים. וודאו שהאתר שלכם מותאם לחלוטין למובייל, כדי שהחווייה תישאר איכותית ואינטואיטיבית. אתר שאינו מותאם למובייל פוגע בדירוג ומוביל לנטישת גולשים.