כשמדובר בקידום אורגני (SEO), הבנת התחרות היא קריטית להצלחה. זה כולל זיהוי המתחרים הישירים, הערכת האסטרטגיות שלהם, וניתוח העוצמה של הנוכחות שלהם בגוגל.
למה נושא התחרות הוא חשוב? כי זה יקבע במידה רבה את משך התהליך של הקידום עד אשר תוכלו להגיע לתוצאות טובות (כלומר, עמוד ראשון בגוגל לכל הפחות). כל מה שפחות מזה – כמעט ולא מביא תנועה אורגנית בכלל, בטח בעידן של קידום משולב עם SearchGPT ומנועי בינה מלאכותית אחרים.
הנה מדריך מפורט שיעזור לכם להבין את התחרות האורגנית בגוגל ולהתמודד איתה בצורה חכמה.
למי מבינכם שחובב סרטונים, יש לי גם וידאו בנושא:
1. זיהוי מילות המפתח הרלוונטיות
לפני שמנתחים את התחרות, חשוב להבין אילו מילות מפתח הן החשובות ביותר עבורכם.
- איך להתחיל?
- חשבו על מילות מפתח שמתארות את המוצרים, השירותים או התוכן שלכם.
- השתמשו בכלי מחקר מילות מפתח, כמו Ahrefs, Semrush, כלי מילות המפתח של גוגל ואחרים, כדי לזהות ביטויים פופולריים ורלוונטיים.
- מה לחפש?
- נפח החיפוש של המילה (כמה מחפשים כל ביטוי בחודש)
- רמת התחרות שמצוינת בכלים (נמוכה, בינונית, גבוהה) – זה אמנם אינדיקציה לרמת תחרות יותר עבור ה-PPC (פרסום בגוגל), אבל יכולה גם לרמז על תחרות אורגנית (ממש לא מחייב).
- באופן כללי, מונחי זנב ארוך (ביטויים עם 4 מילים וצפונה) הם לרוב עם תחרות אורגנית נמוכה יותר, לפעמים באופן משמעותי – חפשו כאלה.
- גם ההשלמה האוטומטית של גוגל הוא כלי מצוין בעיניי כדי לקבל השראה ורעיונות לביטויים ממוקדים יותר בעלי תחרות נמוכה יחסית.
טיפ: חפשו מילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה ותחרות בינונית עד נמוכה – אלו "היהלומים" שאתם מחפשים לתחילת העבודה.
2. חיפוש ידני בגוגל
אין תחליף לבדיקה ידנית של עמודי התוצאות (SERP – Search Engine Results Pages).
- איך לעשות זאת?
- חפשו את מילות המפתח בגוגל ובדקו מי מופיע ב-10 התוצאות הראשונות ורצוי גם לחפור עוד קצת בעמוד השני והשלישי בגוגל.
- נתחו את סוגי האתרים: האם אלו אתרים של מותגים גדולים? בלוגים אישיים? חנויות?
- מה לבדוק?
- איכות התוכן: האם התוכן באתרי המתחרים איכותי, ארוך ומעמיק?
- סוג התוצאה: האם מדובר במאמרי מידע, דפי מוצר או סרטונים? אם אתם רואים בתוצאות פורומים, דיונים, עמודי סושיאל ודברים כאלה – זה סימן טוב ואינדיקציה חזרה שאין הרבה תחרות.
טיפ: אם התוצאות נשלטות על ידי אתרים חזקים ומוכרים ו/או כאלה שהם מאד ממוקדם על הנושא ו/או עמודי בית בעיקר – יש מצב לא רע שמדובר במונחים עם תחרות גבוהה.
3. ניתוח התחרות עם כלים ייעודיים
אני לא מאמין גדול בשימוש בכלים על מנת לבדוק תחרות אורגנית – אבל אם אתם לא אנשי SEO מקצועיים ומיומנים מספיק, זה יכול לתת לכם אינדיקציה לא רעה ומושג מה הולך אצל המתחרים.
- כלים מומלצים:
- Ahrefs: מאפשר לבדוק את דירוג הדומיין (Domain Rating), פרופיל הקישורים ותנועת האתר של המתחרים.
- SEMrush: מספק מידע על מילות מפתח, דירוגים אורגניים וניתוח אסטרטגיות תוכן.
- מה לבדוק?
- מספר הקישורים החיצוניים (Backlinks) שמצביעים לאתרי המתחרים.
- האתרים שמובילים את התחום ומה רמת הסמכות שלהם.
- דירוגים של מילות המפתח שלכם אצל המתחרים.
- כמו כן, כפי שהוזכר לעיל – אלו כלים מצוינים על מנת למצוא על איזה מונחים המתחרים שלכם מדורגים ולקחת רעיונות.
4. ניתוח התוכן של המתחרים
כדי להתעלות על המתחרים, התוכן שלכם צריך להיות איכותי יותר.
- מה לבדוק?
- אורך התוכן: האם התוכן של המתחרים קצר וממוקד, או ארוך ומעמיק?
- אופטימיזציה למילות מפתח: האם מילות המפתח מופיעות בכותרות, בטקסטים ובתגיות מטא?
- ערך לקוראים: האם התוכן עונה על שאלות נפוצות ונותן פתרונות אמיתיים?
- שימוש במדיה: האם המתחרים משלבים תמונות, סרטונים או אינפוגרפיקות?
טיפ: כתבו תוכן שיותר מקיף, יותר שימושי ויותר מושך חזותית – ותהיה לכם נקודת פתיחה טובה מול המתחרים.
5. ניתוח פרופיל הקישורים של המתחרים
קישורים חיצוניים הם גורם דירוג משמעותי בגוגל.
- מה לבדוק?
- כמות ואיכות הקישורים: כמה קישורים יש לאתרי המתחרים? האם הקישורים מגיעים מאתרים סמכותיים?
- סוגי האתרים: האם מדובר באתרים חדשותיים, בלוגים או אתרי תוכן מקצועיים?
- עמודים מקושרים: אילו עמודים באתר המתחרה מקבלים את רוב הקישורים?
- איך לבדוק?
השתמשו בכלים כמו Ahrefs, SEMrush או Majestic כדי לנתח את פרופיל הקישורים של המתחרים.
טיפ: מצאו הזדמנויות לקישורים דומים על ידי פנייה לאתרים שמקשרים למתחרים. אולי אפילו יתמזל מזלכם ותמצאו הזדמנויות של בניית קישורים באמצעות קישורים שבורים.
6. ניתוח חוויית משתמש (UX) של אתרי המתחרים
חוויית המשתמש משפיעה על הדירוג בגוגל, ולכן חשוב להבין איך אתרי המתחרים בנויים.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
- מה לבדוק?
- מהירות האתר (המהירות הפיזית ולא הציון המחורטט והלא קשור למציאות בכלי של גוגל)
- התאמה למובייל.
- עיצוב נעים ומזמין.
- קלות ניווט (Navigation).
טיפ: שפרו את האתר שלכם מבחינת חוויית משתמש כך שיהיה נגיש, מהיר וידידותי יותר מאתרי המתחרים.
קבלו בונוס: סרטון שלי שמסביר איך למצוא מונחים עם תחרות נמוכה (למשתמשים מתקדמים יותר):
לסיכום
ניתוח תחרות אורגנית בגוגל הוא תהליך מתמשך ודורש הסתכלות מעמיקה על מילות מפתח, תוכן, קישורים וחוויית משתמש. עם כלים נכונים וגישה פרואקטיבית, תוכלו להבין בדיוק מול מי אתם עומדים ומה צריך כדי לבלוט בתוצאות החיפוש.
כי בעולם הקידום האורגני, ידע הוא כוח – והתמדה היא מפתח להצלחה.
