זוכרים את הימים שהאינטרנט היה שכונה?
ימים שבהם יכולת לזרוק אלף מילות מפתח בצבע לבן על רקע לבן ולקרוא לזה "אופטימיזציה"? אני זוכר.
הייתי שם, אי שם ב-2009, כשהיינו, מקדמי האתרים, מעין אלכימאים שחשבו שפיצחו את הנוסחה של גוגל.
אחת הנוסחאות "הסודיות" והמדוברות ביותר באותה תקופה הייתה טכניקה שנשמעת כמו משהו מתחום האמנות – פיסול PageRank או Pagerank Sculpting.
אז מה זה בכלל פיסול PageRank והאם זה רלוונטי היום?
בקצרה?
פיסול PageRank היא טכניקה מתה לחלוטין.
היא הייתה רלוונטית לפני 2009, והיום, ניסיון ליישם אותה לא רק שלא יועיל, אלא עלול לגרום נזק לקידום האורגני של האתר שלכם.
רוצים להתעמק בזה כדי להבין יותר? יאללה.
נלך קצת אחורה – מה זה PageRank? סיפור על מיצים וכוח
כדי להבין מה זה "פיסול", צריך קודם כל להבין את חומר הגלם – ה-PageRank של גוגל.
תחשבו על PageRank (או PR, בקיצור) כמו על "מיץ קישורים" (Link Juice) או "הצבעת אמון".
זהו אחד המדדים המקוריים של גוגל, שפותח על ידי לארי פייג' וסרגיי ברין (המייסדים של חברת גוגל) והוא נועד לדרג את החשיבות של דף אינטרנט על סמך כמות ואיכות הקישורים הנכנסים אליו.
בפשטות:
- כשעמוד A מקשר לעמוד B, הוא מעביר לו חלק מה-"כוח" או ה-"סמכות" שלו. זוהי הצבעת אמון.
- ככל שלעמוד A יש יותר כוח (כלומר, הוא בעצמו מקבל קישורים איכותיים), כך ה"הצבעה" שלו שווה יותר.
- הכוח הזה, ה-PageRank, מתחלק באופן שווה בין כל הקישורים היוצאים מעמוד A.
דמיינו בקבוק מים (עמוד A) עם 1 ליטר של PageRank. אם יש בעמוד A שני קישורים יוצאים (לעמוד B ולעמוד C), כל אחד מהם יקבל חצי ליטר של מיץ. אם יש עשרה קישורים, כל אחד יקבל 100 מ"ל.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
עד כאן פשוט, כן?
אני מסביר עוד קצת על הנושא בסרטון הבא:
עידן הזהב של "הנדסת הקישורים"
בשנים שלפני 2009, מקדמי אתרים הבינו את המתמטיקה הזו והחליטו שהם יכולים להיות יותר חכמים מהמערכת.
"למה," שאלנו את עצמנו, "שנבזבז את מיץ הקישורים היקר שלנו על עמודים לא חשובים כמו 'צור קשר', 'תנאי שימוש' או 'מדיניות פרטיות'?
אנחנו רוצים לרכז את כל הכוח בעמודים שמכניסים לנו כסף – עמודי קטגוריה, עמודי מוצר, עמודי שירות!"
וכאן נולדה הטכניקה של פיסול קישורים.
הכלי המרכזי שלנו היה תגית קטנה וחמודה בשם rel="nofollow".
התגית הזו נוצרה במקור על ידי גוגל כדי להילחם בספאם בתגובות בבלוגים.
היא אמרה למנועי החיפוש: "היי, אני מקשר לדף הזה, אבל אני לא 'מצביע' עבורו. אל תעבירו לו מה-PageRank שלי".
הפרשנות של מקדמי האתרים הייתה גאונית (לתקופתה): אם יש לי 1 ליטר של PageRank בעמוד הבית, ו-10 קישורים יוצאים, כל קישור מקבל 100 מ"ל.
אבל מה יקרה אם על 5 מהקישורים (לדפים הלא חשובים) אני אשים nofollow?
אז…מה שקרה היה שה-PageRank שנועד לאותם 5 קישורים "חסומים" פשוט התחלק בין 5 הקישורים ה"רגילים" (dofollow) שנותרו.
במקום שכל אחד מה-5 החשובים יקבל 100 מ"ל, הוא קיבל פתאום 200 מ"ל! הכפלנו להם את הכוח!
זה היה כמו לבנות סכרים ותעלות כדי להזרים את כל המים לשדות הפוריים ביותר.
באופן אישי לא ממש עשיתי שימוש בטקטיקה הזאת – אבל אני כן זוכר שהיה על זה לא מעט שיח.
ואז הגיע השינוי…
ואז, כמו בכל סיפור טוב, הגיעה הדרמה.
מאט קאטס, שהיה אז ראש מחלקת הספאם של גוגל, עלה לבמה (הדיגיטלית, כמובן) והטיל פצצה. הוא הודיע שגוגל משנה את האופן שבו nofollow עובד.
מה היה השינוי?
ה-PageRank עדיין מתחלק בין כל הקישורים היוצאים מהעמוד, בין אם הם nofollow או dofollow.
ההבדל הוא שה-PageRank שמגיע לקישור nofollow… פשוט מתאדה. נעלם. הולך לפח. הוא לא מועבר הלאה, וחשוב מכך – הוא לא חוזר לקופה ומתחלק בין הקישורים האחרים.
אם נחזור לדוגמת הבקבוק שלנו:
יש לנו 1 ליטר ו-10 קישורים. כל "צינור" מקבל 100 מ"ל.
אם נשים nofollow על 5 מהם, 5 הקישורים ה"רגילים" עדיין יקבלו 100 מ"ל כל אחד, ו-500 המ"ל שהיו מיועדים לקישורי ה-nofollow פשוט יתאדו לאוויר.
במכה אחת, גוגל הפך את פיסול ה-PageRank מטכניקה מתוחכמת לדרך מעולה לירות לעצמך ברגל ולאבד כוח יקר באתר.
המהנדסים הפכו לאינסטלטורים שפותחים חורים בצנרת של עצמם.
למה גוגל עשה את זה? כי הם לא אוהבים מניפולציות.
הם רוצים שמבנה הקישורים באתר ישקף היררכיה טבעית וחווית משתמש טובה, לא ניסיון מלאכותי לרכז כוח בעמודים ספציפיים.
זה היה שיעור חשוב לכולנו בתעשייה – ואם אתם לא מודעים לנושא ומשחקים עם הנדסת קישורים – אז זה בהחלט משהו שכדאי להכיר.
למה אני מדבר על זה עכשיו?
זו שאלה מצוינת, והתשובה לה די פשוטה: האינטרנט מלא במידע מיושן.
ישנם עדיין מאמרים, פוסטים בפורומים ומדריכי "עשה זאת בעצמך" מלפני עשור שממשיכים לצוף. אדם שרק נכנס לתחום עלול להיתקל במדריך כזה ולחשוב שמצא איזה טריק סודי.
בנוסף, ישנם "מומחים" שלא התעדכנו מאז ימי הדינוזאורים של ה-SEO וממשיכים להפיץ את הבשורה השגויה.
אם נתקלתם במישהו שממליץ לכם לעשות "פיסול PageRank" עם nofollow פנימי, תעשו לעצמכם טובה ותברחו. מהר.
הדרך המודרנית "לפסל": אדריכלות אתר ולא מניפולציות
אז אם פיסול nofollow מת, זה אומר שאין לנו שום דרך לשלוט בזרימת הכוח והסמכות באתר שלנו? ממש לא
פשוט הכלים והפילוסופיה השתנו. במקום לחשוב כמו מניפולטורים, אנחנו צריכים לחשוב כמו אדריכלים.
הנה מה שעושה מומחה SEO אמיתי כיום כדי להבטיח שהכוח זורם למקומות הנכונים:
1. מבנה אתר היררכי והגיוני: זה הבסיס להכל. אתר בנוי נכון הוא כמו עץ. יש לו גזע (עמוד הבית), ענפים ראשיים (קטגוריות מרכזיות), ענפים משניים (תתי-קטגוריות) ועלים (עמודי מוצר/מאמרים).
מבנה כזה, באופן טבעי, מזרים את עיקר הכוח מעמוד הבית (שבדרך כלל מקבל הכי הרבה קישורים חיצוניים) מטה אל העמודים החשובים ביותר.
2. קישורים פנימיים אסטרטגיים: קישורים פנימיים הם עמוד השדרה של האתר. במקום לחסום זרימה עם nofollow, אנחנו משתמשים בקישורים כדי לחזק עמודים חשובים.
לדוגמה, במאמר הזה, אני מקשר לעמודים רלוונטיים אחרים באתר שלי. זה עוזר גם למשתמשים (שמקבלים עוד מידע) וגם לגוגל (שמבין אילו עמודים חשובים ומה ההקשר ביניהם).
3. שימוש נכון ב-noindex: אם יש לכם עמודים שאתם לא רוצים שיופיעו בגוגל בכלל (למשל, עמודי תוצאות חיפוש פנימיות, עמודי "תודה רבה" אחרי רכישה), הפתרון הוא לא nofollow אלא תגית noindex.
תגית זו אומרת לגוגל: "אתה יכול לסרוק את העמוד הזה ולעקוב אחרי הקישורים שבו, אבל בבקשה אל תציג אותו בתוצאות החיפוש". כך, אתם לא מבזבזים את "תקציב הזחילה" שלכם ומונעים מעמודים חסרי ערך להתחרות בעמודים החשובים שלכם, מבלי לאבד PageRank.
4. טיפול בתוכן דל או משוכפל: במקום לחסום קישורים לעמודים "חלשים", אנחנו פשוט משפרים אותם או נפטרים מהם.
עמודים עם תוכן דל / רזה וגם עמודים בעלי תוכן משוכפל יכולים לפגוע בדירוג הכללי של האתר. לפעמים הפתרון הוא לאחד מספר עמודים חלשים למאמר מקיף אחד, או פשוט למחוק תוכן שלא משרת שום מטרה.
5. יצירת תוכן איכותי שמקבל קישורים חיצוניים: הדרך הטובה ביותר להשיג יותר "מיץ" היא פשוט… להשיג יותר מיץ.
תוכן מעמיק, מקורי ושימושי (כמו המדריך הזה, אני מקווה) יכול למשוך באופן טבעי קישורים חיצוניים מאתרים אחרים.
זה מגדיל את סך ה-PageRank של כל האתר ומאפשר לכם לחלק יותר כוח בין כל העמודים.
הנה טבלה שמסכמת את ההבדלים בין הגישה הישנה והגישה המודרנית:
| מאפיין | פיסול PageRank (הדרך הישנה) | אדריכלות אתר מודרנית (הדרך הנכונה) |
| המטרה | לרכז כוח בעמודים ספציפיים באופן מלאכותי. | לנתב כוח ורלוונטיות באופן טבעי והגיוני. |
| הכלי העיקרי | rel="nofollow" על קישורים פנימיים. | מבנה אתר היררכי, קישורים פנימיים אסטרטגיים. |
| הפילוסופיה | "להערים על גוגל", מניפולציה. | "לעזור לגוגל ולמשתמשים", יצירת חוויה. |
| התוצאה כיום | איבוד PageRank, בזבוז זמן, פוטנציאל לנזק. | שיפור חווית משתמש, דירוגים גבוהים יותר, תנועה איכותית. |
| המלצה מקצועית | להימנע לחלוטין! | חובה ליישם בכל אתר! |
תשמעו קטע
לפני כמה שנים הגיע אליי לקוח עם אתר סחר גדול.
הוא שמע מאיזה "יועץ" על פיסול PageRank ויישם את זה בכל האתר.
הוא שם nofollow על הקישורים לתפריט הניווט העליון, לפוטר, לכל מה שלא היה קטגוריה ראשית.
הוא היה בטוח שהוא גאון.
התוצאות? קטסטרופה.
עמודים חשובים בעומק האתר הפסיקו לקבל "מיץ" וצנחו בדירוגים.
גוגל התקשה להבין את ההיררכיה של האתר, וחווית המשתמש הייתה נוראית כי קישורים התנהגו בצורה לא צפויה. הוא בעצם חנק את האתר של עצמו.
העבודה איתו התחילה במשימה הכי בסיסית: להסיר את כל תגיות ה-nofollow הפנימיות האלה.
אחרי זה, בנינו מחדש היררכיה הגיונית ורשת של קישורים פנימיים שמחזקת את העמודים הנכונים.
זה לא קרה ביום, אבל אחרי מספר חודשים, ראינו את האתר מתאושש ומתחיל לטפס בחזרה.
זה לא מקרה שרואים כל יום, ולקח קצת זמן לפצח את זה – אבל כשהצלחת לגעת ב-sweet spot, גוגל יודע לצ'פר בהתאם.
לפני שאמשיך הלאה – קבלו מדריך מצולם שלי על איך עושים קישורים פנימיים כמו שצריך:
שאלות ותשובות נפוצות על פיסול PageRank
1. אז מה זה פיסול PageRank בשורה אחת?
פיסול PageRank הייתה טכניקה מיושנת שבה השתמשו בתגית nofollow על קישורים פנימיים כדי לנסות ולרכז את "כוח הדירוג" של האתר בעמודים ספציפיים.
2. האם פיסול PageRank עדיין עובד ב-2025?
לא, חד משמעית לא. לפני המון שנים גוגל שינה את אופן הפעולה של nofollow כך שהטכניקה הזו לא רק שלא מועילה, אלא גורמת לאיבוד "כוח" יקר באתר.
3. מה קורה כשאני שם nofollow על קישור פנימי היום?
ה-PageRank שהיה אמור לעבור דרך אותו קישור פשוט "מתאדה". הוא לא מועבר לעמוד היעד וגם לא מתחלק בין שאר הקישורים בעמוד. אתה פשוט מאבד אותו.
4. אז מתי כן צריך להשתמש ב-nofollow?
יש להשתמש ב-nofollow (או בתגיות הספציפיות יותר sponsored ו-ugc) בעיקר עבור קישורים חיצוניים שאתה לא רוצה "להמליץ" עליהם, כמו קישורים בתגובות, קישורים ממומנים, או קישורים לאתרים שאתה לא סומך עליהם. כמעט אף פעם אין סיבה להשתמש בו על קישורים פנימיים.
5. מהי האלטרנטיבה המודרנית לפיסול PageRank?
האלטרנטיבה היא אדריכלות אתר חכמה. זה כולל מבנה אתר היררכי, שימוש אסטרטגי בקישורים פנימיים כדי לחזק עמודים חשובים, ושימוש בתגית noindex כדי למנוע מעמודים לא רלוונטיים להופיע בגוגל.
6. איך אני יכול לשפר את מבנה הקישורים הפנימיים באתר שלי?
ודא שהעמודים החשובים ביותר שלך מקבלים קישורים מהעמודים החזקים ביותר (כמו עמוד הבית). השתמש בטקסט עוגן (Anchor Text) תיאורי, וצור תוכן שמקושר באופן טבעי לעמודים אחרים באתר שלך. לדוגמה, אם יש לך חנות אונליין, קשר מפוסטים בבלוג למוצרים הרלוונטיים. זהו חלק משמעותי בקידום אורגני של אתרי מסחר.
7. מה ההבדל בין noindex ל-nofollow?
noindex אומר לגוגל לא להכניס את העמוד לאינדקס תוצאות החיפוש.
nofollow (על קישור) אומר לגוגל לא להעביר PageRank דרך הקישור הזה. אלו שתי הוראות שונות לחלוטין עם מטרות שונות.
8. האם כדאי לי לשכור יועץ קידום אתרים כדי שיסדר לי את מבנה האתר?
אם האתר שלך גדול, מורכב, או אם אינך בטוח כיצד לבנות היררכיה נכונה, בהחלט כן.
יועץ SEO מקצועי יכול לנתח את מבנה האתר הנוכחי שלך, לזהות כשלים בזרימת הכוח, ולבנות אסטרטגיה שתמקסם את הפוטנציאל של כל עמוד באתר שלך.
9. אם פיסול PageRank מת, אילו טכניקות SEO אחרות נחשבות למיושנות ומסוכנות?
הרשימה ארוכה! היא כוללת דברים כמו "הפצצת מילות מפתח" (Keyword Stuffing), הסתרת טקסט (Hidden Text), קניית קישורים בכמויות מחוות קישורים, יצירת תוכן אוטומטי באיכות נמוכה ועוד פעולות בסגנון.
להרחבה בנושא – יש לי מדריך שלם על קידום אתרים לבן, אפור ושחור – וההבדלים בינהם.
סיכום: תפסיקו לפסל, תתחילו לבנות
הסיפור של פיסול ה-PageRank הוא משל נחמד להתפתחות של עולם קידום האתרים.
מה שהתחיל כמגרש משחקים של טריקים וטקטיקות מניפולטיביות, הפך לתחום שדורש חשיבה אסטרטגית, הבנה טכנולוגית, והתמקדות אמיתית במתן ערך למשתמש.
הניסיון "לפסל" את זרימת הכוח באתרכם באמצעות nofollow הוא שריד מהעבר.
זה לא עובד. זה מזיק.
במקום זה, שימו את האנרגיות שלכם בבניית יסודות איתנים:
- אדריכלות אתר חכמה והגיונית.
- רשת קישורים פנימיים שמחברת את התוכן שלכם בצורה קוהרנטית.
- יצירת תוכן כל כך טוב, שאתרים אחרים ירצו לקשר אליו באופן טבעי.
למדריכים נוספים:
