סימילרווב (SimilarWeb) הוא אחד הכלים המוכרים והמשפיעים ביותר בעולם האנליטיקה הדיגיטלית.
הוא מאפשר לבעלי אתרים, מנהלי שיווק ואנשי SEO לקבל הצצה נדירה ל"מאחורי הקלעים" של אתרי המתחרים – החל מנפחי תנועה, דרך מקורות הגעה ועד למילות מפתח שהם מטרגטים.
במדריך זה, אשתף מהניסיון המצטבר שלי בתחום הקידום האורגני, איך להשתמש בכלי הזה בצורה מושכלת, למה חשוב לקחת את הנתונים שלו בערבון מוגבל (מאד), וכיצד הוא משתלב באסטרטגיה כוללת לניהול נכסים דיגיטליים מניבים.
- סימילרווב מספקת הערכות תנועה המבוססות על מודלים סטטיסטיים ותוספי דפדפן, ולכן אינה מדויקת כמו גוגל אנליטיקס.
- הכלי מצוין לניתוח מגמות, השוואה בין מתחרים והבנת ה"אקו-סיסטם" שבו המתחרים שלכם פועלים.
- פילוח מקורות תנועה (אורגני, ממומן, סושיאל) הוא אחד היתרונות הגדולים של הכלי להבנת אסטרטגיות שיווק.
- חובה להשתמש בסימילרווב ככלי עזר לאסטרטגיה, ולא כבסיס יחיד לקבלת החלטות עסקיות.
- הניתוח כולל גם עולמות מובייל, אפליקציות וניתוח משפכים שיווקיים של מתחרים.
סימילרווב (SimilarWeb) הוא כלי ישראלי שמיועד לניתוח ומחקר של פעילות אתרי אינטרנט.
החברה עושה שימוש במידע שנאסף מתוספים לדפדפן שהיא מפיצה, וכן במידע אנונימי שקיים ברחבי הרשת.
באופן עקרוני, השירות של סימילר ווב אינו מיועד לעסקים קטנים, אלא אם כן מדובר בשימוש נקודתי וספורדי, ולמעשה מרבית המשתמשים של הכלי הינם חברות גדולות אשר נוהגות להפיק תובנות עסקיות ואסטרטגיות מן הנתונים המופקים בכלי.
אז מה ניתן לבצע באמצעות SimilarWeb? אילו תכונות מציע השירות?
תכונות מרכזיות של שירות סימילרווב
לפני הכל, כמה מילים שרלוונטיות לגבי סימילרווב וכל כלי באופן כללי: מדובר בכלי חיצוני, לא בנתונים של גוגל או בעל בית אחר.
לכן, קחו תמיד את הנתונים בערבון מוגבל.
כמו בכלים אחרים של קידום אתרים מקצועי לחברות ועסקים, יצא לי לראות סטיות של מאות ואלפי אחוזים בנתונים, בהשוואה לאתרים שיש לי גישה לאנליטיקס שלהם.
כלים כמו SimilarWeb ודומיו הם טובים במטרה לקבל אינדיקציה ואומדן כללי, בעיקר בהשוואה מול אתרים אחרים – אך לא נתונים מדויקים (בדרך כלל – רחוק מאד מזה!).
אף סוכנות רצינית ומקצועית של קידום אתרים לא תסתמך על נתונים מכלים כאלה – אלא להערכה בלבד.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
1. ניתוח מתחרים מלא
בראש ובראשונה, מאפשרת סימילרווב לבצע מחקר מתחרים מקיף, שכולל לא מעט אספקטים, כפי שנפרט בהמשך.
באמצעות ממשק נוח ואפקטיבי, ניתן להשוות פרמטרים שונים המתייחסים לניתוח התנהגות גולשים ומקורות טראפיק.
כמי שכתב את הספר למה אתה עדיין לא מיליונר, אני אומר: מי שלא חוקר את התחום והתחרות שלו כמו שצריך, נשאר מאחור.
רוצים לדעת יותר על ניתוח מתחרים? בבקשה:
2. נתונים אודות התנועה באתר
סימילר ווב מאפשרת לקבל נתונים אודות מקורות התנועה באתר, ובפרט מידע על המיקום הגאוגרפי של הגולשים באתרי המתחרים, מילות החיפוש שעשו בהן שימוש, ההפניות המובילות לאתר ועוד ועוד.
3. נתונים אודות מעורבות משתמשים
נתונים אודות מעורבות גולשים באתר ובאתרי המתחרים כלולים גם הם בדשבורד של סימילרווב, ובפרט נתונים אודות זמן השהייה הממוצע באתר, מספר הצפיות הממוצע בדפים באתר, שיעור הנטישה של גולשים מן האתר, העמודים הפופולריים באתר ועוד.
4. פילוח התנועה לאתר לפי מקורות תנועה
סימילרווב מאפשרת לקבל תמונה אודות התפלגות מקורות התנועה לאתרי המתחרים:
- כמה מן התנועה שמגיעה למתחרים מקורה בתוצאות אורגניות של מנועי החיפוש?
- כמה מקורה ברשתות חברתיות?
- מהו שיעור התנועה הישירה לאתר?
- כמה גולשים מגיעים מן הסושיאל?
- האם גולשים מגיעים לאתר באמצעות קמפיין דיוור אלקטרוני?
- ועוד…
5. פילוח התנועה לאתר לפי סוגי מכשירים
אחד הנתונים שמעניינים בדרך כלל בעלי עסקים, הוא כיצד מגיעים אליהם הגולשים לאתר.
הכוונה היא למכשיר שבו עושים הגולשים שימוש בעת ההגעה לאתר.
יותר ויותר גולשים בשנים האחרונות עושים שימוש בערוצי המובייל כדי לצרוך תוכן באתרים.
זאת הסיבה, שיותר ויותר עסקים בוחרים לבצע את ההתאמות הדרושות כדי לספק לגולשים שלהם חווית שימוש איכותית במובייל.
סימילרווב מאפשרת למשתמשים בה להבין באמצעות אילו מכשירים מגיעים גולשים לאתר, לנתח את ההתנהגות שלהם באתר, ולהבין האם קיימים פערים בחווית השימוש במכשירים מסוימים.
6. ניתוח מתקדם של מילות מפתח מול המתחרים
כאשר מדובר בתחרות על המיקום האורגני של מילות מפתח מובילות, כל ירידה או עליה של מיקום אחד יכולה לחולל שינוי משמעותי בתנועה האורגנית לאתר וכמובן גם על המכירות.
סימילר ווב מסייעת לחברות לאתר את מילות המפתח עליהן מדורגים המתחרים, להבין באמצעות אילו מילות מפתח מגיעה תנועה לאתר, ולאתר מילים חדשות, טרנדים וחיפושים ממוקדים שמבצעים הגולשים.
למידע נוסף על מחקר מילות מפתח.
ניתוח תנועה ממומנת
7. מילים מוסתרות מאנליטיקס
מי שצבר מספיק וותק בעולם הדיגיטל, עוד זוכר את הימים שבהם ביטויי החיפוש שבהם עשו שימוש הגולשים בגוגל, היו מוצגים לבעל האתר באמצעות כלי הניתוח גוגל אנליטיקס.
אלא שמאז, הרבה מים עברו בירדן, וגוגל, שהפסיקה את הדיווח המפורט על מילות המפתח בהן עשו שימוש הגולשים, החלה לספק כותרות כמו not set וגם not provided עבור מילות מפתח שהגולשים עשו בהן שימוש.
סימילרווב יכולה לסייע לכם בניתוח אותן מילות מפתח באמצעות נתונים שהיא אוספת על חיפושים ברחבי הרשת.
8. ניתוח מודעות של המתחרים
כדי להבין טוב יותר את פעילות המתחרים, צריך כמובן להבין גם באילו ערוצי שיווק משקיעים המתחרים משאבים.
סימילרווב תסייע לכם להבין באילו קמפיינים ממומנים עושים המתחרים שימוש, אילו מילות מפתח הם מטרגטים וגם מהי העלות המשוערת לקליק עליה הם משלמים.
9. ניתוח משפכים שיווקיים של המתחרים
כל מי שניהל פעם בחייו קמפיין שיווקי כזה או אחר מכיר את המושג "משפך שיווקי", שמתייחס לתהליך שבו מתרחשים לאורך תקופת הבשלה שני תהליכים מקבילים: רמת המעורבות של הגולשים בקמפיין עולה, במקביל לירידה במספר הגולשים שאכן נשארים במשפך.
סימילרווב תסייע לכם לנתח את המשפכים השיווקיים של המתחרים, כולל איתור דפי הנחיתה שלהם, סאבדומיינים וכו'.
10. ניתוח קמפיינים במדיה חברתית ואימיילים
כדי לקבל תמונה שלמה ואיכותית על פעילות המתחרים, נדרשים גם נתונים אודות פעילות המתחרים בסושיאל ובאמצעות דיוור אלקטרוני.
סימילרווב תאפשר לכם לנתח את הפעילות של המתחרים ברשתות החברתיות, להבין אילו קמפיינים הם מנהלים בהן, להבין במקביל את פעילות המתחרים באמצעות קמפיינים מבוססים אימיילים ועוד.
11. ניתוח אפליקציות
סימילרווב תוכל לסייע לכם לא רק לקבל מידע אודות אתרי האינטרנט של המתחרים, אלא גם אודות הפעילות בזירת האפליקציות.
באמצעות נתונים שהיא אוספת מחנויות האפליקציות, תוכל סימילרווב להציג לכם תמונה אודות מידת הפופולריות של האפליקציות של המתחרים, המשובים המתקבלים על האפליקציות האלו, כמות ההורדות של האפליקציות ועוד.
כמו כן, תסייע לכם סימילרווב להבין מהן מילות המפתח הפופולריות שאותם מחפשים הגולשים בחנויות האפליקציות, וכן מהם הדירוגים של אפליקציות המתחרים בחנות בה הן מנוהלות וזמינות להורדה.
שאלות ותשובות על שימוש בסימילרווב (SimilarWeb)
1. עד כמה הנתונים בסימילרווב מדויקים בהשוואה לאנליטיקס?
כאמור, הנתונים הם הערכה בלבד.
בעוד שהם מעולים לזיהוי מגמות (Trends) והשוואה יחסית בין מתחרים, הם בוודאי לא יהיו מדויקים כמו Google Analytics.
הסטייה יכולה לנוע בין אחוזים בודדים לעשרות אחוזים, תלוי בגודל האתר ובכמות הנתונים הזמינה למערכת.
2. האם סימילרווב מתאימה לעסקים קטנים?
הגרסה החינמית יכולה לתת אינדיקציה כללית ראשונית, אך כלי הניתוח המלאים יקרים מאוד ומכוונים בעיקר לארגונים גדולים ולחברות אנטרפרייז.
עסקים קטנים ימצאו ערך רב יותר בכלים כמו Google Search Console שניתנים בחינם.
3. מהו המקור העיקרי לנתונים של סימילרווב?
הכלי מתבסס על שילוב של ארבעה מקורות: נתונים ממיליוני תוספי דפדפן, רשת של שותפים שמספקים מידע גולמי, סריקות ישירות של האינטרנט, ומידע שמגיע מחברות שהטמיעו את ה-SDK שלהם באפליקציות.
4. האם סימילרווב מראה אילו מילות מפתח הביאו הכי הרבה לידים?
לא. הכלי מראה אילו ביטויים מייצרים תנועה לאתר, אך הוא לא יודע לחבר בין מילת החיפוש לבין ה"המרה" (ליד או מכירה) בפועל.
גם גוגל אנליטיקס לא בדיוק ייתן לכם את המידע הזה, אבל אפשר לגרד את זה איכשהו בעקיפין עם קצת קומבינות ודוחות מורכבים יותר.
5. מדוע הנתונים על האתר שלי בסימילרווב נראים נמוכים מדי?
זה קורה בדרך כלל באתרים עם תנועה נמוכה או באתרים חדשים שסימילרווב עדיין לא צברה לגביהם מספיק נתונים סטטיסטיים.
באופן כללי – ככל שהאתר גדל, ההערכות של הכלי הופכות למדויקות יותר.
6. האם אפשר להשתמש בסימילרווב כדי לבדוק אסטרטגיית תוכן של מתחרים?
בוודאי.
ניתן לראות אילו עמודים באתר של המתחרה מקבלים הכי הרבה תנועה אורגנית ואילו מילות מפתח מפנות אליהם.
זה מאפשר לך לזהות "פערים בתוכן" שאתה יכול למלא באתר שלך.
7. מה ההבדל בין Direct Traffic ל-Organic בסימילרווב?
Direct מודד כניסות שבהן הגולש הקליד כתובת ישירות או הגיע דרך "מועדפים", בעוד Organic מודד כניסות שהגיעו ישירות מתוצאות חיפוש ב-Google, Bing וכו'.
8. האם כדאי להסתמך רק על סימילרווב למחקר מתחרים?
לא. מומלץ לשלב את המידע עם כלים נוספים כמו SEMRush או Ahrefs.
כל כלי משתמש באלגוריתם שונה לאיסוף נתונים, והצלבה ביניהם תיתן לך תמונה קרובה יותר למציאות.
9. האם סימילרווב מראה נתונים על פרסום ממומן בטיקטוק?
היכולת שלהם לנתח מדיה חברתית השתפרה מאוד, אך עדיין היא פחות מדויקת בהשוואה לנתוני חיפוש אורגני בגוגל.
הם יכולים להצביע על מגמות, אך לא על מספרי קליקים מדויקים של קמפיינים ספציפיים.
10. האם נתונים של גוגל אנליטיקס עוברים לסימילרווב?
לא באופן ישיר.
בעלי אתרים יכולים לבחור "לחבר" את האנליטיקס שלהם לסימילרווב כדי להציג נתונים מדויקים בתוך הדוחות הציבוריים של הכלי, מה שמוסיף אמינות רבה לאתר הספציפי הזה בתוך המערכת.
בהצלחה 🙂
לא רק סימילר ווב! מדריכים נוספים באתר:
- בדיקת פופלאריות אתר
- SEMRush: כלי עוצמתי לקידום אתרים ופרסום גוגל
- אסטרטגיה שיווקית: מה זה ומי צריך את זה?
- כמה כניסות יש לי לאתר?
- המדריך שלי על Ahrefs
- פרסום מפה לאוזן או קידום אורגני – מה יותר אפקטיבי
- המדריך שלי על גוגל אנליטיקס 4 (GA4)
- איך מודדים תוצאות של קידום אורגני
- המדריך הכי טוב שתמצאו לבחירת מקדם אתרים מקצוען
