מה באמת מסתתר מאחורי הביטוי "קידום אתרים בתשלום"?
מי שמחפש בגוגל את הביטוי "קידום אתרים בתשלום", אולי מצפה לפתרון קסם – כזה שיוביל את האתר שלו לראש העמוד תוך כדי שהוא לוגם קפה.
אבל המציאות, כמו תמיד, קצת פחות רומנטית. כי האמת היא שכל קידום אתרים, מכל סוג, כרוך בתשלום.
2 סוגים של קידום אתרים בתשלום
- מצד אחד, יש את הקידום האורגני, שלוקח זמן ודורש השקעה עקבית: כתיבת תוכן, שיפור מבנה האתר, התאמה למובייל, מהירות, לינקים – רשימה שלא נגמרת.
- מצד שני, יש את הקידום הממומן (הידוע גם בשם פרסום בגוגל) שבו אתם פשוט אומרים לגוגל: "הנה התקציב – תן לי תנועה". רק מה? זה עובד כל עוד הברז פתוח. סוגרים את התקציב? נעלמתם כאילו לא הייתם.
המשותף להם? ב-2 המקרים זה קידום בתשלום! כלומר אתם בכל מקרה צריכים למישהו שיעשה את זה (להבדיל ממצב שבו אתם רוצים לעשות קידום אורגני באופן עצמאי).
כאן אני מסביר על קידום אורגני לעומת ממומן:
אז למה בכל זאת אנשים מתכוונים כשהם אומרים "קידום בתשלום"?
ברוב המקרים, סביר להניח – לפרסום ממומן.
עכשיו, בגלל שאני בנאדם שרגיש לדקויות (לא בכל דבר, אבל התחום הזה כן) – אני פחות אוהב את המונח "קידום אתרים בתשלום" כי זה לא באמת קידום אתרים, זה פרסום לכל דבר!
מהמילה קידום משתמע שיש לקידום אפקט לטווח ארוך, כי אנחנו מתקדמים לאנשהו, נכון?
אבל כשמוסיפים לה את הביטוי "בתשלום" – זה כבר לא קידום, זה פרסום!
אין טעם להרחיב יותר מדי במאמר הנוכחי כי כבר חפרתי עמוקות בנושא ועשיתי השוואה מאד מקיפה בין קידום אורגני וממומן. אוקיי, אז נתקדם.
2 שיטות, 2 עולמות, ואין תשובה אחת נכונה
אפשר לדמות את הקידום האורגני למערכת יחסים: צריך להשקיע, לטפח, להבין שהפירות מגיעים רק אחרי זמן.
לעומת זאת, הקידום הממומן הוא כמו דייט ראשון עם כרטיס אשראי פתוח – נוצץ, מהיר, אבל לא בהכרח מחזיק לטווח ארוך.
ההבדלים על קצה המזלג
קידום אורגני:
עובד על שיפור מיקום האתר בתוצאות החיפוש הלא-ממומנות.
לא תשלמו לגוגל על כל קליק, אבל כן תצטרכו לשלם (ולא מעט) לאנשי מקצוע שיטפלו לכם באתר. זה כולל אסטרטגיית תוכן, אופטימיזציות, לינקים, חוויית משתמש ומה לא. היתרון הגדול? בניית נכס דיגיטלי לטווח ארוך. החיסרון? דורש סבלנות, והרבה ממנה.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
קידום ממומן:
המודעות שאתם רואים בראש העמוד בגוגל – אלה שמופיעות רק אם מישהו משלם עליהן.
בכל קליק, גוגל גובה כסף – וגם מנהל הקמפיין שלכם לא עובד בהתנדבות. היתרון: תוצאות מהירות ומדויקות, אפשר אפילו להתחיל למכור תוך יום. החיסרון? מדובר במכונה שצורכת כסף בלי הפסקה. ברגע שתפסיקו – הקליקים ייעלמו, והטלפון יפסיק לצלצל.
אז מה עדיף? זאת כבר שאלה בפני עצמה. אבל אם אתם רק מתחילים – אולי בכלל כדאי לשקול שילוב בין השניים, ולא לבחור צד. כי בעולם השיווק הדיגיטלי, ההפתעות תמיד מגיעות מהמקום הכי פחות צפוי.
איך זה נראה בפועל?
כמה זה באמת עולה לכם?
גם על השאלה הזאת הרחבתי בנפרד (מצרף קישורים רלוונטיים בהמשך).
בגדול?
בקידום אורגני, אתם לא משלמים לכל קליק, אבל תשלמו לאיש המקצוע שיידע לתזמר את התזמורת הזאת: כתיבת תוכן, בניית קישורים, ביצוע אופטימיזציה לאתר ועוד.
המחיר? יכול להתחיל באזור ה־2000 ש"ח בחודש ולהמריא לאזור ה־15,000 ואפילו יותר, אם אתם נמצאים בזירה תחרותית מאד ובשווקים בינלאומיים.
בקידום ממומן, אתם משלמים לשני גורמים במקביל: לגוגל – עבור כל קליק, ולמנהל הקמפיין – כדי שלא תבזבזו את כל התקציב על מילות מפתח מיותרות כמו "חינם" או "איך לא להוציא שקל".
בדומה לקידום אורגני, תקציב מינימלי שמתחיל לעבוד באמת מתחיל באזור ה־2,000-3,000 ש"ח לחודש, אבל במקרים רבים נדרש פי כמה – במיוחד בתחומים רוויים כמו עריכת דין, רפואה, או נדל"ן.
קליק בודד יכול לעלות עשרות שקלים, לפעמים גם למעלה מ־100 ש"ח – כן, קראתם נכון – וזה עוד לפני שמישהו השאיר פרטים.
להרחבה משמעותית על נושא המחירים:
שאלות נפוצות שכולם שואלים (ורובם לא מקבלים עליהן תשובה אמיתית)
העולם של קידום אתרים עמוס במידע, אבל משום מה – דווקא השאלות הכי בסיסיות נשארות בלי תשובות ברורות.
להלן הניסיון שלי לעשות קצת סדר בדברים.
1. מה עדיף לעסק קטן – קידום אורגני או ממומן?
השאלה הנפוצה ביותר – והתשובה הכי פחות חד-משמעית.
אם העסק שלכם צריך לידים עכשיו, עוד החודש לכו על קידום ממומן, כי פשוט אין אלטרנטיבה אחרת.
זה הפתרון המהיר ביותר להביא טראפיק רלוונטי.
אבל, אם יש לכם קצת אוויר לנשימה, והמטרה היא לבנות מותג, ליצור תוכן שיישאר וימשוך לקוחות גם בעוד שנה (וגם הרבה מעבר לכך) – קידום אורגני הוא השקעה החכמה והחזקה ביותר לטווח ארוך – בעיקר לאתרים גדולים (מאות ואלפי עמודים) או אתרים שהולכים לגדול בצורה משמעותית
מה שיכול לעבוד מצוין לעסקים רבים? שילוב חכם בין השניים.
להשתמש בממומן כדי לייצר תנועה מיידית ובמקביל להתחיל לטפח נוכחות אורגנית שתתפוס לאורך זמן.
הרחבתי כאן על הנושא:
2. כמה זמן לוקח לראות תוצאות בקידום אורגני?
זה מאד תלוי בנקודת פתיחה של האתר והתחרות של התחום. התשובה שלי ברוב המקרים היא חצי שנה במינימום, אבל בואו נהיה כנים: אם אתם בתחומים כמו עורכי דין, רפואה, פיננסים או נדל"ן – תכפילו וגם הרבה מעבר.
קידום אורגני הוא לא רק עניין של זמן, אלא של איכות, תחרות, תוכן, סמכות דומיין, ומהלך מתמשך של ניסוי וטעייה.
והאמת הכואבת? גוגל לא מחויב לאף אחד, ואם מחר בבוקר הוא מחליט לשנות את האלגוריתם – אתם יכולים למצוא את עצמכם חוזרים כמה חודשים אחורה לפחות.
להרחבה בנושא: כמה זמן לוקח קידום אתרים אורגני.
3. האם קידום ממומן פוגע באורגני?
לא.
קידום ממומן לא משפיע ישירות על מיקומים אורגניים. גוגל לא מתגמל את מי שמשלם לו יותר – לפחות לא במובן של קידום אורגני.
אבל – ויש אבל גדול – פעילות ממומנת יכולה לחשוף אתכם ליותר קהלים, להוביל לשיתופים, ליצירת באזז ולחיזוק מותג. וכל אלה, לאורך זמן, יכולים לתרום לאורגני.
השורה התחתונה: הם לא סותרים – הם יכולים (וצריכים) לעבוד ביחד.
4. אפשר לעשות קידום ממומן לבד?
אם אתם מרגישים הרפתקנים במיוחד ויש לכם זמן לשרוף – כן. טכנית זה אפשרי כמובן.
אבל קחו בחשבון שגוגל יודע איך לגרום לכם להרגיש שאתם בדרך הנכונה, גם כשאתם מבזבזים כסף על מילות מפתח שאף לקוח פוטנציאלי לא באמת מחפש.בלי אסטרטגיה, בלי הבנה של משפכי שיווק וניתוח ביצועים – תמצאו את עצמכם משלמים על טראפיק שלא ממיר.
אז אם כבר משקיעים – כדאי לעשות את זה עם מישהו שמבין.
5. האם אפשר להפסיק אחרי חודש ולחזור אחר כך?
בקידום ממומן – בהחלט. אבל תזכרו: כשאתם עוצרים – הכל נעצר.
ברגע שתדליקו שוב את הקמפיין, תתחילו כמעט מאפס – בלי היסטוריית קליקים עדכנית, בלי למידה מתמשכת.
בקידום אורגני, לעומת זאת, הפסקה עלולה להיות קריטית (בעיקר עם מדובר בהפוגה לתקופה ארוכה). האתר יכול להתחיל להידרדר בדירוגים, התחרות לא תעצור – וגוגל לא סלחן. רוצים לחזור אחר כך? תכינו תקציב תיקונים.
6. מה יותר משתלם בטווח הארוך?
אורגני, ללא ספק – בתנאי שאתם עושים אותו כמו שצריך.
זה לא רק זול יותר לאורך זמן, אלא גם יוצר נכס דיגיטלי שימשיך להביא לקוחות גם כשתלכו לישון.
אבל אם תעשו חצי עבודה – תשלמו הרבה ותקבלו מעט.
קידום אורגני דורש איכות, עקביות, אסטרטגיה ותוכן שלא נכתב רק בשביל גוגל, אלא גם בשביל בני אדם.
אז אם אתם עדיין מתלבטים – תדעו שזה טבעי. רק אל תתפתו לתשובות קצרות מדי. כי בעולם הזה, בדיוק כמו בגוגל – מה שנראה פשוט מדי, בדרך כלל לא באמת עובד.
