בדיקת קידום אתר היא אבחון שנעשה לפני שמתחילים בתהליך SEO, כדי להבין אם יש בכלל סיכוי להצליח.
בגדול, בודקים בעיקר ארבעה דברים, לפחות לגישתי:
כמות ואיכות התוכן הקיים, רמת התחרות בנישה, הנראות הנוכחית בגוגל, ומורכבות התחום והמערכת שעליה האתר בנוי.
התוצאה היא לא ציון, אלא החלטה.
להתחיל, לתקן קודם, או לוותר.
בהמשך תמצאו את הצ'ק ליסט המלא, את הממצאים שמצדיקים לעצור לפני שמשקיעים שקל, ואת מה שבדיקה כזו לא יכולה להבטיח לכם.
מה חשוב לדעת לפני שממשיכים:
- רוב הבעיות שמתגלות בבדיקה הן הפיכות. הן דורשות עבודה, לא אתר חדש.
- החריג העיקרי הוא מערכת ניהול מוגבלת שלא מאפשרת לשנות מה שצריך. שם לפעמים באמת אין ברירה.
- אתר ותיק שכמעט לא מופיע על שום ביטוי הוא סימן אזהרה חשוב יותר מכל ציון של כלי אוטומטי.
- רמת התחרות קובעת תקציב ולוח זמנים. לא רק אם להתחיל, אלא כמה זמן זה ייקח.
- בדיקה טובה נגמרת בהחלטה ברורה ולא ברשימת שגיאות טכניות באורך 40 עמודים.
- לא כל תחום מתאים לקידום אורגני (אבל רובם המכריע כן).
כשלקוחות פוטנציאליים פונים אלי כדי להבין אילו שירותי SEO (קידום אתרים אורגני בגוגל) אני יכול להציע, השאלה הראשונה כמעט תמיד זהה.
כמה זמן ייקח לקדם את האתר על הביטויים החשובים, לעמוד הראשון בגוגל.
יש כמובן גם כאלו שמבקשים כבר בשיחת הפתיחה להגיע למקום הראשון.
התשובה הכנה היא שאי אפשר לענות על זה לפני שבודקים את האתר.
על זה בדיוק המדריך הזה.
בדיקת קידום אתר: מה זה בדיקת SEO לאתרים?
בשלב הזה אני מציע לבצע בדיקה בחינם של היתכנות תהליך הקידום האורגני, ולכמת את סיכויי ההצלחה שלו.
על מנת להעריך את פוטנציאל הצמיחה האורגנית
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
למה זה חשוב?
כי לא כל אתר "עשוי מהחומר" שצריך בשביל לתת בראש עם קידום אורגני.
ברוב המקרים זה הפיך.
זה דורש לא מעט עבודה, בשיפור התכנים, המבנה, הקישורים ועוד.
החריג הוא אתר שבנוי על מערכת ניהול בעייתית במיוחד.
שם לפעמים התיקון היחיד הוא אתר חדש על מערכת נורמלית שאפשר לעבוד איתה.
אז מה בדיוק אני בודק כשאני ניגש לנתח אתר שבעליו רוצה להתניע תהליך קידום?
בסרטון הבא אני מדבר על 4 בדיקות סופר חשובות שיש לבצע לפני תהליך SEO של כל אתר:
טבלת ההחלטה: מה כל ממצא אומר בפועל
פרמטרים חשובים שיש לבדוק לפני שעושים קידום:
| מה בודקים | הממצא המדאיג | מה זה אומר בפועל | ההחלטה |
|---|---|---|---|
| תוכן | מעט עמודים, טקסטים דלים או משוכפלים | אין חומר גלם לעבוד איתו | להתחיל, אבל עם משקל כבד לתוכן בחודשים הראשונים |
| תחרות | מתחרים עם מותג חזק ופרופיל קישורים עמוק | התהליך יהיה ארוך ויקר משמעותית | להתאים תקציב ואורך נשימה, או לוותר |
| נראות | אתר ותיק שכמעט לא מופיע על שום ביטוי | יש בעיה יסודית, טכנית או היסטורית | לעצור ולאבחן לעומק לפני כל השקעה |
| אינדוקס | עמודים חשובים לא מאונדקסים, עמודי זבל כן | גוגל רואה אתר אחר ממה שאתם רואים | לתקן לפני שמתחילים לייצר תוכן חדש |
| מערכת ניהול | מערכת סגורה או Custom שלא מאפשרת עריכה | כל שינוי קטן יעבור דרך מפתח ויעלה כסף | לבדוק עלות מעבר מול עלות התפעול השוטף |
| מורכבות התחום | נדרש מומחה מוסמך כדי לכתוב תוכן אמין | כתיבה כללית לא תספיק ולא תדרג | לשריין תקציב לכותב מקצועי מהתחום |
| היסטוריה | פעולה ידנית, פריצה בעבר, דומיין ממוחזר | יש נטל שגורר את האתר אחורה | לטפל בשורש לפני שמשקיעים בקידום |
שימו לב שכמעט אף שורה לא מסתיימת ב"לוותר". זו הנקודה.
הבדיקה נועדה לקבוע סדר פעולות ותמחור, לא לפסול אתרים.
1. כמות התוכן באתר
תוכן הוא אחד הפקטורים החשובים ביותר לתהליך הקידום (אם לא החשוב ביותר).
אם האתר לא מכיל תוכן איכותי בכמות שאפשר לעבוד איתה, אני ממליץ להשלים את הפער עוד לפני תחילת הקידום.
אפשרות שנייה היא ליידע את הלקוח מראש שנעבוד בעיקר על תכנים בחודשים הראשונים.
רק אחר כך נשקיע יותר בקישורים ובעבודת האופטימיזציה על האתר.
התוכן הוא גם כלי עבודה בידיים של מי שמקדם את האתר.
הוא מאפשר לבנות קישורים פנימיים, לשתף ברשתות חברתיות, ולהאריך את זמן השהייה באתר.
וכמובן, להגדיל את מספר הצפיות בביקור ולהקטין את שיעור הנטישה.
מה אני מחפש בפועל?
לא רק כמה עמודים יש. גם מה יושב בהם.
האם התוכן עונה על שאלה אמיתית של לקוח (כוונת המשתמש – Search Intent), או שהוא מילוי שטח שנכתב כדי שיהיה משהו בעמוד.
האם יש עמודי שירות מפורטים, או שכל העסק דחוס לתוך עמוד בית אחד.
וגם, אם זה אתר איקומרס – האם התוכן ייחודי או שהוא הועתק מספק, מיצרן או מאתר אחר.
2. רמת התחרות בתחום
בדיקת קידום אתר חייבת לקחת בחשבון את התחרות בתחום שבו עוסק האתר.
התקציב ואסטרטגיית הקידום צריכים להתאים לסביבת התחרות.
אחרת התהליך נידון מראש לכשלון.
אני לא לוקח פרויקטים שאני לא מרגיש שאצליח בהם בסבירות גבוהה.
בתחרות קשה, בלי תקציב מתאים ובלי אורך נשימה של חודשים ואף שנים, אני פשוט מחזיר תשובה שלילית.
כדי לבדוק את רמת התחרות אני מנתח את האתרים שבראש התוצאות על הביטויים הרלוונטיים.
איך נראה פרופיל הקישורים שלהם, כמה חזק המותג, וכמה מתחרים כבדים באמת יש בנישה.
למידע נוסף על בדיקת תחרות אורגנית בגוגל.
בסרטון הבא אני מסביר עוד על איך אני עושה מחקר מתחרים:
לפעמים לקוח מרוצה לגמרי גם ממקום חמישי על הביטויים שרלוונטיים לו.
ואם מתברר שיש רק ארבעה מתחרים רציניים, ושאר התוצאות הן כתבות שמדורגות בהיעדר אלטרנטיבה, אני מעודד להמשיך.
איפה התחרות נמדדת לא נכון
הרבה מסתכלים רק על ציון סמכות של הדומיין בכלי כזה או אחר.
זו בדיקה חלקית מאוד.
אתר ענק בנישה רחבה יכול להיות חלש דווקא בתת-נישה ספציפית.
ראיתי את זה אצל לקוח בתחום הוצאת הוויזות. האתר היה בקיפאון מוחלט מול שחקנים גדולים.
ההתמקדות בתת-נישה שבה הגדולים לא באמת השקיעו הביאה אותו ל-17,500 קליקים תוך כמה חודשים.
אז לפני שנבהלים מהמתחרים, בידקו טוב טוב איפה בדיוק הם חלשים.
3. נראות בגוגל
לא כל האתרים מגיעים במצב חדש מהניילון.
חלק לא קטן מבעלי העסקים שפונים אליי צברו ותק עם השנים, ומדורגים בפועל על אוסף של ביטויים.
נכון, לפעמים אלה לא מיקומים ריאליים, ולא בהכרח ביטויים פופולריים או מכירתיים.
אבל אתר סביר עם תוכן איכותי אמור להיות פה ושם בתוצאות, כשהכל תקין.
במסגרת זאת אני בודק שדפי האתר מאונדקסים, ושאין עמודי זבל שנסרקים למרות שהם לא אמורים.
למה זה הסימן הכי חשוב מכולם?
אתר שקיים שנים ולא מופיע כמעט על שום דבר, זה לא מקרי.
לרוב יש שם משהו מתחת לפני השטח. חסימה בקובץ robots, תגית noindex ששכחו להוריד אחרי העלייה לאוויר, אתר מפוצל בין כתובות, ועוד מקרים שונים ומשונים.
לפני שמשקיעים שקל בתוכן או בקישורים, צריך לדעת מה גורר את האתר אחורה.
4. מורכבות התחום
אני מנסה להבין אם מדובר בתחום שדורש איש מקצוע מוסמך כדי לייצר תוכן אמין.
או שמדובר בתחום שבו למידה קצרה תאפשר לייצר תוכן מתאים ברמה גבוהה.
יש גם מורכבויות שלא קשורות לתחום אלא לאתר עצמו.
למשל אתרים שלא בנויים על מערכת ניהול מוכרת אלא Custom made.
לפעמים זה אחלה, ולפעמים זה מקשה מאוד על עריכה ושינויים, שהם קריטיים לתהליך ה-SEO.
בתחומי YMYL כמו רפואה, בריאות ומשפט, הרף גבוה במיוחד.
שם התוכן חייב להיות חתום, מדויק ומגובה במקור.
אם במקרה אתם עורכי דין או רופאים – יש לי מדריכים ייעודיים עבורכם (או למקדמים שלכם…)
למידע נוסף אודות תחומים שפחות מתאימים לקידום SEO:
צ'ק ליסט: בדיקות בסיסיות שאתם יכולים לעשות לבד
לא בהכרח צריך יועץ קידום אתרים בשביל השלב הראשון.
עברו על הרשימה הזו לפני שאתם בכלל מתחילים לחפש ספק:
- חפשו בגוגל את שם העסק המדויק. האתר שלכם מופיע ראשון? אם לא, יש מצב שישנה בעיה בסיסית (תלוי מאד בשם העסק ועד כמה הוא גנרי / נפוץ).
- הריצו חיפוש site: על הדומיין שלכם. כמה עמודים גוגל מאנדקס, והאם זה נראה לכם מספר הגיוני?
- פתחו את Search Console ובדקו דוח אינדוקס ודוח פעולות ידניות.
- בדקו את האתר בטלפון, לא במחשב. איטי, קופץ, קשה ללחוץ?
- קחו שלושה עמודי שירות ובדקו אם לכל אחד יש כותרת ותיאור ייחודיים.
- ספרו כמה עמודים באמת עונים על שאלה של לקוח, ולא רק מתארים אתכם.
- בדקו שאפשר לערוך כותרת, תיאור וכתובת של עמוד בלי לפנות למפתח.
- חפשו את חמשת המתחרים העיקריים והסתכלו כמה עמודים יש להם מול כמה יש לכם.
- ודאו שהאתר עולה גם עם www וגם בלי, ומוביל לאותה גרסה.
- בדקו שיש תעודת SSL תקפה ושאין אזהרת אבטחה בדפדפן.
נתקעתם בשניים או שלושה סעיפים?
זה נורמלי לגמרי.
זה בדיוק מה שבדיקה מקצועית באה לפרק.
אגב,
את רוב הבדיקות האלה אני עושה עוד לפני שיחת הטלפון הראשונה לקוחות פוטנציאליים שפונים אליי.
ככה אני, אוהב להגיע מוכן לשיחות ולא לדבר באוויר.
מה בדיקת קידום לא יכולה להגיד לכם?
בדיקה לא נותנת תאריך.
אף אחד לא יכול להגיד לכם "בעוד 4 חודשים אתם ראשונים".
בדיקה גם לא חוזה עדכוני אלגוריתם.
אתר שנראה מצוין היום יכול לספוג תזוזה בעדכון הבא.
היא לא מודדת את איכות השירות שלכם, ולא את שיעור ההמרה באתר.
אפשר להביא תנועה מצוינת ולא למכור כלום.
והיא לא באחריותי ברמת האבטחה.
זה תחום נפרד, ואם משהו שם נראה לי בעייתי, אני מפנה לאיש מקצוע מתאים.
מה קורה אחרי הבדיקה?
בדיקה שנגמרת בקובץ PDF ששוכב במגירה היא בזבוז זמן של כולם.
שלב א: מה עוצר את האתר
קודם כל מסירים חסמים.
אינדוקס, כתובות כפולות, שרידים של אתר קודם, מהירות בנייד.
אין טעם לשפוך תוכן לתוך אתר שגוגל בקושי מצליחה לקרוא.
שלב ב: מה יביא תוצאה מוקדמת
מחפשים את העמודים שכבר מדורגים בעמוד השני או השלישי.
שיפור שלהם לרוב מניב תוצאה מהר יותר מכתיבה של עמוד חדש לגמרי.
שלב ג: בנייה לטווח ארוך
רק כאן נכנסים תוכן חדש, מבנה קטגוריות, בניית סמכות וקישורים.
זה השלב שלוקח חודשים, וזה גם השלב שבו רוב האנשים מאבדים סבלנות.
בדיקת קידום אתר – לסיכום
כאמור, בתור מומחה קידום אתרים, את מרבית הבדיקות האלה, ולפעמים גם אחרות, אני מבצע לפני שאני מחליט אם לקחת אתר כפרויקט.
מה חשוב לקחת מכאן?
בדיקת קידום טובה לא מסתיימת ברשימת שגיאות. היא מסתיימת בהחלטה ובסדר פעולות.
אם קיבלתם דוח של 40 עמודים ואתם עדיין לא יודעים מה לעשות מחר בבוקר, לא קיבלתם בדיקה.
שאלות ותשובות על בדיקת קידום אתר
1. כמה זה עולה? באמת בחינם או שיש פה קאץ'?
בדיקת אתר מבחינתי זה חלק מובנה ממה שאני עושה.
לא אשלח הצעה לקידום לפני שאני רואה את האתר ומעריך את היכולות שלו (יוצאי דופן הם אתרים שנמצאים עכשיו בתהליך בנייה).
בגדול -הבדיקה נועדה לשנינו.
אני רוצה לדעת אם אני יכול להצליח, ואתם רוצים לדעת אם שווה להתחיל.
2. יש מלא כלים אונליין שנותנים ציון לאתר. למה אני צריך בנאדם?
כי ציון הוא לא אבחנה.
כלי אוטומטי יכול לתת לכם 92 לאתר שאין לו שום סיכוי בנישה שלו, ו-58 לאתר שיפרוץ תוך חצי שנה.
הכלים מוצאים שגיאות.
הם לא יודעים להגיד אם התקציב קידום אתרים שלכם מתאים לשוק שאליו נכנסתם.
3. אמרו לי שהאתר שלי "לא מתאים לקידום". זה סתם תירוץ למכור לי אתר חדש?
לפעמים כן, ולפעמים לא.
השאלה שתבדוק את זה היא פשוטה: תבקשו לדעת בדיוק איזו פעולה נחוצה ואי אפשר לבצע אותה.
קיבלתם תשובה קונקרטית? זו כנראה בעיה אמיתית.
קיבלתם "המערכת לא טובה לסיאו" בלי פירוט? יש סיכוי לא רע שמנסים לערבב אתכם.
4. האתר שלי בן 8 שנים וכמעט לא מופיע בגוגל. אבוד?
ממש לא.
דווקא מצב כזה מרמז שיש חסם ספציפי, ולא שהאתר "לא טוב".
לא פעם מדובר בתגית שנשארה מהשקה, בחסימה בקובץ robots או במבנה כתובות שבור.
הבשורה הטובה היא שאחרי שמסירים חסם כזה, השיפור לרוב מורגש יחסית מהר.
5. עשיתי את הצ'ק ליסט ומצאתי 5 בעיות. להתחיל לתקן לבד?
תלוי איזה.
כותרות, תיאורים ותוכן דק אפשר בהחלט לשפר לבד, ומומלץ.
אינדוקס, הפניות וקנוניקל זה כבר אזור שבו טעות אחת יכולה למחוק עמודים מגוגל.
שם, אם אין לכם ניסיון, אל תעשו את זה לבד.
6. הבדיקה תגיד לי כמה זמן ייקח להגיע למקום ראשון?
לא.
היא תיתן הערכה של טווח זמן סביר בהתאם לתחרות, לתקציב ולמצב האתר.
מי שנותן לכם תאריך מדויק לדירוג מסוים חי בסרט, או יודע בדיוק מה הוא עושה כשהוא מוכר לכם.
7. בדיקה טכנית ובדיקת היתכנות זה אותו דבר?
לא, וזה בלבול נפוץ.
בדיקת היתכנות שואלת אם יש כאן סיכוי, והיא עוסקת בתחרות, בתקציב ובתחום.
בדיקה טכנית שואלת מה שבור באתר, והיא עוסקת בסריקה, באינדוקס, במהירות ובמבנה.
הראשונה נעשית לפני שמחליטים. השנייה נעשית אחרי, בתחילת התהליך.
8. האתר שלי על וויקס. יש בכלל טעם?
בהחלט יש.
קידמנו עד היום מאות אתרים על וויקס.
בין היתר, ליוויתי אתר של רופא א.א.ג שרץ על וויקס, והוא הגיע מאפס ל-6,980 קליקים ו-370 אלף חשיפות בחצי שנה.
יחד עם זאת, יש מערכות סגורות שמגבילות פעולות מסוימות, ואת זה בודקים מראש.
המערכת של האתר היא עוד שיקול מתוך מערך שיקולים רחב.
9. מה קורה אם הבדיקה מראה שלא כדאי לי להתחיל?
אז אני אומר את זה בפה מלא, ולא לוקח את הפרויקט.
צר לי, אבל עדיף שתשמעו את זה בשיחה הראשונה מאשר אחרי שמונה חודשים ותשלומים.
לרוב במקרים כאלה אני גם מציין לאן כן שווה להפנות את התקציב, בין אם זה ממומן, תיקון האתר או משהו אחר לגמרי.
