בואו נשים את הקלפים על השולחן רגע.
כן, חיפושי Brand (חיפושים שמכילים את שם המותג שלכם) תורמים למיתוג ולקידום.
למעשה, הם לא "תורמים" – הם אחד המדדים הקריטיים ביותר "לבריאות" של המותג שלכם וסיגנל חזק מאין כמותו עבור מנועי החיפוש.
בעולם שבו כולם נלחמים על אותם ביטויי מפתח גנריים, הרגע שבו מישהו פותח את גוגל ומקליד בכוונה תחילה את השם שלך – זה רגע מכונן.
זה המעבר מ"מישהו שמחפש פתרון" ל"מישהו שמחפש את הפתרון שלך".
זה אולי נשמע כמו משהו שקשור נטו למיתוג, סוג של "נעים לדעת", אבל האמת היא שזה משפיע על קידום האתר בגוגל אורגני עמוק יותר ממה שאתם חושבים.
במאמר הזה נפרק לגורמים עד כמה הדבר הזה קריטי, למה גוגל מת על זה ועוד כמה הפתעות.
אז מה זה בכלל חיפוש Brand?
בפשטות, חיפוש Brand (או חיפושי מותג) הוא כל שאילתה במנוע חיפוש שכוללת את שם העסק, המוצר, או את השם האישי שלכם (אם אתם המותג).
- חיפוש לא-ממותג (Non-Branded): "איך לבחור מקדם אתרים"
- חיפוש ממותג (Branded): "דניאל זריהן מקדם אתרים"
ההבדל נראה קטן, אבל הוא תהומי.
החיפוש הראשון מגיע ממשתמש שנמצא בשלב ה-Research (המחקר), מגשש באפלה ומנסה להבין מי נגד מי.
החיפוש השני מגיע ממשתמש שכבר שמע עליכם, סומך עליכם ברמה מסוימת, או קיבל המלצה.
הוא נמצא במקום אחר לגמרי במשפך השיווקי.
למה זה משנה בכלל? (רמז: כוונת משתמש)
תחשבו על זה רגע.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
מי שמחפש "איך לבחור מומחה קידום אתרים" או משהו דומה, הוא פתוח להצעות.
הוא יקליק על 3-4 תוצאות, יסרוק, ישווה, ואולי ילך לאיבוד.
לעומת זאת, מי שמחפש "דניאל זריהן" רוצה… את דניאל זריהן.
הכוונה כאן היא "ניווטית" (Navigational).
המשתמש יודע לאן הוא רוצה להגיע, הוא פשוט משתמש בגוגל כקיצור דרך.
זה אומר:
- שיעור קליקים (CTR) בשמיים: בחיפושים מסוג זה, כמעט 100% מהאנשים שמחפשים את שם המותג שלכם יקליקו על התוצאה שלכם (בהנחה שאתם מופיעים ראשונים, ורצוי מאד שזה יהיה המצב).
- שיעור המרה גבוה: גולשים שמגיעים מחיפוש ממותג כבר עברו שלב או שניים של חימום. הם מכירים, הם סומכים, והסיכוי שישאירו פרטים או יבצעו רכישה גבוה משמעותית.
החיבור בין מיתוג, E-E-A-T ו-SEO
כאן הסיפור מתחיל להסתבך מצד אחד ומצד שני להיות מעניין.
במשך שנים, אנשי SEO התעסקו בטכניקה: אופטימיזציה של האתר למנועי חיפוש, ביצוע מחקר ביטויי מפתח, בניית קישורים ועוד.
כל הדברים האלה עדיין חשובים בטירוף.
אבל בשנים האחרונות, גוגל דוחף אותנו חזק יותר ויותר לכיוון של… מיתוג.
אז מה הקשר בין מיתוג וקידום אתרים?
הקונספט של E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) הוא בעצם שם קוד של גוגל ל"האם אתה מותג סמכותי ואמין בתחומך?".
- Expertise (מומחיות): האם אתם מבינים על מה אתם מדברים?
- Experience (ניסיון): האם עשיתם את זה בעצמכם?
- Authoritativeness (סמכותיות): האם אחרים בתעשייה רואים בכם סמכות?
- Trustworthiness (אמינות): האם אפשר לסמוך עליכם?
לסרטון שלי שמסביר על E-E-AT:
עכשיו תשאלו את עצמכם: מהי הדרך הטובה ביותר של גוגל למדוד "סמכותיות" ו"אמינות"?
התשובה פשוטה: לראות כמה אנשים מחפשים אתכם בשמכם.
אם אלפי אנשים מחפשים "דניאל זריהן" בהקשר של "קידום אתרים", זה אומר לגוגל משהו מאוד חזק.
זה אומר ש"דניאל זריהן" הוא ישות (Entity) מוכרת וסמכותית בתחום.
זה סיגנל רציני יותר מכל קישור חיצוני חזק (טוב, כמעט).
ככל שיותר אנשים יחפשו אתכם, כך גוגל יבין שאתם "שם דבר" בתחום.
והדבר המדהים הוא, שהסמכות הזו "זולגת" גם לחיפושים הלא-ממותגים שלכם.
גוגל יתחיל לקשר את הישות "דניאל זריהן" לנושא "קידום אתרים".
כתוצאה מכך, גם מאמרים שלכם על נושאים גנריים יותר (כמו "מדריך אופטימיזציה לאתרים" או "כמה עולה קידום אתרים") יקבלו בוסט, כי גוגל מבין שהם נכתבו על ידי סמכות מוכרת.
הסיפור על שתי חנויות הנעליים
דמיינו שאתם פותחים חנות נעליים אונליין.
אתם עושים עבודת קידום אתרי סחר מדהימה.
אחרי שנה, אתם מדורגים יפה על "נעלי ריצה לגברים" ו"סנדלי נשים אדומות". אחלה.
במקביל, נפתחת חנות מתחרה.
גם היא עושה עבודת SEO, אבל היא גם משקיעה בטירוף בלבנות "קול" ייחודי.
היא מצחיקה, היא עונה ללקוחות ברשתות החברתיות בצורה שנונה, היא מוציאה סרטונים ויראליים (עוד על שיווק ויראלי).
אחרי שנה, אנשים לא מחפשים רק "נעלי ריצה לגברים".
הם מחפשים "נעלי ריצה של 'שם המותג המגניב'".
מה גוגל רואה? הוא רואה שעל כל 100 חיפושים גנריים, החנות שלכם מקבלת X קליקים.
אבל החנות השנייה?
היא מקבלת Y קליקים על חיפושים גנריים, וגם Z חיפושים ישירים על שם המותג שלה.
גוגל מבין שהחנות השנייה היא מותג חזק יותר, אהוב יותר, ורלוונטי יותר.
זה – מתורגם ישירות לדירוגים גבוהים יותר לאורך זמן.
חיפושי Brand, בינה מלאכותית ו-AI Overviews
אנחנו נכנסים לעידן חדש.
עידן שבו התשובות של גוגל (AI Overviews) הופכות להיות מסונתזות, והקרב על הקליק הופך להיות קשה יותר.
איך זה קשור לחיפושי מותג?
אז ככה.
כשה-AI של גוגל יצטרך להחליט ממי לקחת מידע כדי לסנתז תשובה לשאלה "מי יועץ ה-SEO המומלץ בישראל?", על מי הוא יסמוך יותר?
- על אתר אנונימי שכתב מאמר יפה?
- על אתר שאנשים באופן אקטיבי מחפשים בשמו בהקשר של SEO?
התשובה ברורה.
בניית מותג חזק וסמכותי, כזה שאנשים מחפשים בשמו, הופכת להיות ההגנה הטובה ביותר שלכם בעידן קידום ה-AI.
אתם רוצים שהבינה המלאכותית תזהה אתכם כ"מקור סמכות" ששווה לצטט ולהפנות אליו.
ככל שיותר אנשים יחפשו אתכם, כך ה-AI ילמד שאתם גורם משמעותי בתעשייה.
בהקשר זה אצרף כמה מדריכים חשובים שלי על קידום ב-AI:
- קידום אתרים GEO – קידום בעידן של אופטימיזציה למנועים גנרטיביים
- קידום AEO – אופטימיזציה במנועי תשובות
- אופטימיזציה לבינה מלאכותית – AIO
- סקירה שלי על מנועי חיפוש AI
- איזה AI עובד הכי טוב?
אז איך "מקדמים" חיפושי Brand?
ופה הקאץ'.
אי אפשר באמת "לקדם" חיפושי מותג באותה דרך שמקדמים ביטוי מפתח. אי אפשר לקנות קישורים עם טקסט העוגן (אנקור טקסט) "דניאל זריהן" ולקוות שזה יעבוד.
הדרך להגדיל את כמות חיפושי המותג שלכם היא… (תחזיקו חזק) … להיות מותג חזק.
זה לא טקטיקת SEO, זו אסטרטגיית שיווק אורגני כוללת.
אז…מה צריך לעשות?
- צרו תוכן יוצא דופן: לא עוד מאמר של 500 מילה. צרו מדריכים מקיפים, סרטונים מעמיקים (את ערוץ היוטיוב שלי אתם מכירים?), פודקאסטים ועוד. תנו ערך אמיתי שאנשים יזכרו וירצו לחזור אליו.
- היו נוכחים מחוץ לאתר שלכם: רשתות חברתיות, כנסים, וובינרים, מאמרי אורח. תנו לאנשים הזדמנות להכיר את השם שלכם בהקשר מקצועי.
- תנו שירות טוב: דרך טובה לגרום לאנשים לחפש אתכם היא לגרום ללקוחות קיימים להמליץ עליכם. לקוח מרוצה אחד שיגיד לחבר "אתה חייב לבדוק את דניאל זריהן" יכול להיות שווה יותר מעשרות פעולות קידום.
- היו ייחודיים: אל תהיו עוד חברת קידום אתרים. מצאו את הקול שלכם.אנשים מתחברים לאנשים ולא למותגים גנריים.
- תהיו עקביים: זה לא קורה ביום. בניית מותג לוקחת שנים של עבודה קשה, הופעה עקבית ומתן ערך בלתי פוסק.
טבלת השוואה: חיפוש ממותג לעומת חיפוש לא-ממותג
| מאפיין | חיפוש לא-ממותג (Non-Branded) | חיפוש ממותג (Branded) |
| דוגמה | "איך בונים קישורים" | "דניאל זריהן מדריך קישורים" |
| כוונת משתמש | מידע (Informational), מחקר | ניווט (Navigational), כוונה ברורה |
| מיקום במשפך | חלק עליון/אמצעי (TOFU/MOFU) | חלק תחתון (BOFU) |
| שיעור קליקים (CTR) | נמוך עד בינוני (תלוי דירוג) | גבוה מאוד (כמעט 100% לתוצאה 1) |
| סיכוי המרה | נמוך | גבוה |
| תרומה ל-SEO | מביא טראפיק חדש, בונה מודעות | מחזק סמכות (E-E-A-T), שולח סיגנל חזק לגוגל |
| המאמץ הנדרש | גבוה (תחרות קשה) | תוצר לוואי של בניית מותג חזקה |
שאלות ותשובות (כי חייבים)
1. האם כמות חיפושי ה-Brand שלי משפיעה ישירות על הדירוג של ביטויים גנריים?
כן, באופן עקיף וסופר משמעותי.
גוגל מזהה את המותג שלך כ"ישות" (Entity) סמכותית בתחום מסוים.
הסמכות הזו "זולגת" ומחזקת את כל התכנים שלך, כולל אלה הממוקדים בביטויים גנריים. זה חלק משמעותי מ-E-E-A-T.
2. אני עסק קטן, אין לי תקציב מיתוג. מה אני עושה?
אתה לא צריך תקציב של קוקה קולה.
מיתוג ברמה של עסק קטן (במיוחד קידום עסקים קטנים) נבנה בין היתר על שירות אישי, תוכן מעולה ונוכחות אותנטית.
בלוג מקצועי, מענה אישי ומהיר, ונוכחות טובה באינטרנט רלוונטית אחת יכולים לבנות מותג חזק יותר מקמפיין טלוויזיה יקר.
3. המתחרים שלי עושים בידינג על שם המותג שלי ב-PPC. זה רע?
זה מעצבן, אבל זה גם סימן שהצליח לך!
זה אומר שהם מזהים ששם המותג שלך שווה כסף.
זה מחזק את הטענה שכדאי לך לבנות מותג.
מעבר לזה – יש שיאמרו שכדאי לך להריץ קמפיין Brand משלך כדי להגן על המיקום הראשון, לרוב בעלות אפסית לקליק.
4. איך אני בכלל בודק כמה חיפושי Brand יש לי?
Google Search Console הוא החבר הכי טוב שלך.
כנס לדו"ח ה"ביצועים" (Performance), סנן לפי "שאילתות" (Queries), והקלד בתיבת הסינון "כולל: [שם המותג שלך]".
זה ייתן לך תמונה מדויקת.
במידה ורוצים לבדוק נתון כזה על מתחרים – אפשר גם דרך כלי מילות מפתח של גוגל וכלים דומים.
5. האם זה אומר שאני צריך להפסיק לעשות SEO "רגיל"?
ממש לא. זה אומר שצריך לעשות את שניהם.
ה-SEO הטכני, מחקר המילים והקישורים בונים את התשתית.
בניית המותג היא מה שהופך את התשתית הזו לגורד שחקים.
אנחנו תמיד נרצה גם יסודות חזקים וגם בניין מרשים.
6. האם זה עוזר לי להיות ראשון בגוגל גם על שם המותג שלי?
בהחלט. אם אתה לא ראשון בגוגל על השם שלך, יש לך בעיה רצינית – אלא אם כן מדובר באתר שרק התחיל קידום ואז זה מצב הגיוני.
חיפושי מותג מחזקים את הבעלות שלך על ה-SERP (דף התוצאות) עבור השם שלך.
יש לי גם סרטון שמתייחס לשאלה הזאת:
7. אני בתחום סופר תחרותי. כמה עולה קידום אתרים שמתמקד גם בבניית מותג?
בניית מותג היא לא פיצ'ר, היא צריכה להיות חלק מאסטרטגיה כוללת של SEO (לפחות לדעתי).
זה לא בהכרח "עולה יותר", זה דורש סוג מסוים עבודה.
עבודה שכוללת יצירת תוכן ברמה גבוהה, חשיבה אסטרטגית ופחות עבודה טכנית "על אוטומט".
8. מה לגבי חיפושי קול (Voice Search)? זה רלוונטי?
סופר רלוונטי.
כשאנשים שואלים את אלקסה או גוגל "מי המומחה הכי טוב לקידום אתרי WIX?", אתה רוצה שהתשובה תהיה השם שלך.
הדרך לשם היא באמצעות בניית סמכות מותגית שגוגל ומנועים אחרים יודעים לזהות (או לפחות ממש מנסים).
למידע נוסף על חיפוש קולי במובייל.
9. האם ייעוץ קידום אתרים צריך לכלול גם אסטרטגיית מיתוג?
לדעתי, היום כבר אי אפשר להפריד.
איש SEO שיודע רק את הצד הטכני ולא מבין איך לבנות סמכות ומותג, נותן חצי עבודה.
המטרה היא לא רק להביא טראפיק אורגני, אלא להביא טראפיק איכותי ולבנות נכס דיגיטלי לטווח ארוך.
10. אני סוכנות קידום אתרים, לא פרילנסר. האם העקרונות זהים?
לחלוטין. אולי אפילו יותר.
לסוכנות קידום אתרים יש פוטנציאל גדול יותר להפוך ל"שם דבר" בתעשייה.
העקרונות של מתן ערך, יצירת תוכן סמכותי ובניית אמון חלים בין אם אתה אדם אחד או מאה.
11. ומה עם פרסום אורגני? זה לא אותו דבר?
פרסום אורגני באינטרנט הוא מונח רחב שיכול לכלול SEO, תוכן, רשתות חברתיות ועוד.
חיפושי מותג הם תוצאה של פרסום אורגני (ושיווק בכלל) שנעשה נכון.
הם המדד שמראה שהפעולות האורגניות שלך באמת עובדות ובונות משהו יציב.
סיכום: תפסיקו לרדוף, תתחילו למשוך
בסופו של יום, הסיפור של חיפושי Brand הוא המעבר מ-SEO של רודף (רודף אחרי ביטויים, רודף אחרי קישורים) ל-SEO של מושך.
כשאתה בונה מותג חזק, סמכותי וייחודי – כזה שנותן ערך אמיתי לאנשים – אתה מפסיק לרדוף אחריהם.
הם מתחילים לרדוף אחריך. הם מחפשים אותך בשמך.
וכל הדברים האלה? לא רק נעים לאגו.
זה הדלק הסילוני של ה-SEO המודרני. זה הסיגנל הכי חזק שאתם יכולים לשלוח לגוגל שאתם לא סתם עוד תוצאה בדף – אתם התוצאה שהגולש באמת חיפש.
מדריכים נוספים? להלן:
