קניבליזם אולי גורם לכם לחשוב על סרטי אימה או שבטים נידחים, אבל בעולם ה-SEO מדובר במפלצת מסוג אחר – כזו שזוללת לכם את הדירוגים בלי שתשימו לב.
אז מה זה בעצם קניבליזם בקידום אתרים?
קניבליזם או קניבליזציה קורה כשעמודים שונים באתר שלכם מתחרים על אותן מילות מפתח.
במקום לחזק עמוד אחד ברור, אתם יוצרים מצב שבו גוגל לא יודע איזה מהם הכי רלוונטי. ומה קורה אז? הוא מתבלבל, מתפזר, ובמקום לתת לכם בוסט – הוא מפצל את הכוח שלכם בין כמה עמודים. לפעמים הוא אפילו יעדיף עמוד פחות טוב רק כי האיתותים אליו היו חזקים יותר.
בקיצור, במקום לנצח את המתחרים – אתם נלחמים בעצמכם.
דיברתי קצת על הנושא של קניבליזציה וקידום אתרים בסרטון הבא:
איך מזהים קניבליזם אורגני?
לפני שאתם נכנסים ללחץ, בואו נבדוק אם האתר שלכם באמת אוכל את עצמו. הנה כמה שיטות לאיתור קניבליזם אורגני:
1️⃣ החיפוש הידני בגוגל
פתחו גוגל והקלידו:
site:yourdomain.com "מילת מפתח"
אם אתם רואים כמה עמודים מהאתר שלכם מתחרים על אותה מילת מפתח – זה סימן שהקניבליזם כבר כאן.
2️⃣ Google Search Console – דו"ח ביצועים
- היכנסו ל- Performance > Search Results
- סננו לפי Query (שאילתת חיפוש ספציפית)
- אם אתם רואים כמה עמודים שונים מקבלים חשיפות ולחיצות על אותה מילת מפתח – זה יכול לאותת עם מצב של קניבליזם.
3️⃣ Google Analytics – זיהוי פיצול תנועה
- בדקו האם כמה עמודים שונים מקבלים טראפיק אורגני דומה מאותו ביטוי חיפוש.
- אם תנועה מפוצלת בין עמודים בלי סיבה ברורה – כנראה שיש קניבליזם.
4️⃣ כלים מקצועיים (Ahrefs / Semrush / Screaming Frog)
כלים כמו Ahrefs או SEMrush מספקים דוחות על מילות מפתח בהן האתר שלכם מתחרה בעצמו.
- ב-Ahrefs, למשל:
- לכו ל- Site Explorer > Organic Keywords
- חפשו מקרים בהם שני עמודים או יותר מדורגים לאותה מילת מפתח
- Screaming Frog – יכול לסרוק את האתר ולמצוא עמודים עם כותרות ותיאורים דומים (סימן לקניבליזם).
5️⃣ בדיקת כותרות ותוכן דומה
- האם יש לכם כמה עמודים עם כותרות מאוד דומות?
- האם יש קטגוריות שונות עם תוכן כמעט זהה?
- האם בלוג ופוסט אחר באתר מכסים כמעט בדיוק את אותו נושא?
אם עניתם "כן" על אחת מהשאלות – יכול להיות שהאתר שלכם חוטף קניבליזם אורגני.
מתי קניבליזם זה לא בהכרח רע?
ברוב המקרים, קניבליזם אורגני הוא בעיה – אבל לפעמים, אפשר לנצל אותו לטובתנו! איך?
1. שאתם שולטות ושולטים בדף התוצאות (SERP Domination)
אם כמה עמודים מהאתר שלכם מופיעים במקומות שונים בתוצאות החיפוש, אתם למעשה דוחקים החוצה את המתחרים.
למשל:
- עמוד קטגוריה במקום #1,
- פוסט בלוג במקום #3,
- סרטון יוטיוב שלכם במקום #5.
במקרה כזה – זה בכלל לא נורא! להפך, זה מגדיל את הנוכחות שלכם בגוגל.
2. כשזה מחזק את חוויית המשתמש
אם לכל עמוד יש כיוון אחר או סוג תוכן שונה, זה יכול דווקא לעזור.
למשל:
- עמוד אחד הוא מדריך מפורט,
- עמוד שני הוא רשימת טיפים מהירה,
- עמוד שלישי הוא סקירה של מקרה בוחן.
כל עוד הם לא דורסים אחד את השני – זה דווקא תורם לאתר ולגולשים.
3. כשאפשר להשתמש בזה כדי לבצע A/B Testing
אם יש לכם שני עמודים שונים שמתחרים על אותה מילת מפתח, אפשר להשתמש בזה כדי לבדוק איזה מהם עובד טוב יותר ולשפר את האסטרטגיה בהתאם.
אז מה המסקנה?
ברוב המקרים, קניבליזם אורגני יפגע בכם – אבל אם תדעו לנצל אותו נכון, הוא יכול להפוך מבעיה להזדמנות.
לא בטוחים אם האתר שלכם במצב טוב או אוכל את עצמו בלי סיבה? אני כאן לעזור!
