מה זה URL / מבנה קישורים ועד כמה זה משפיע על קידום האתר?

החלטה על מבנה כתובות האתר (URL) היא הרבה יותר מסתם עניין טכני – היא קובעת את יסודות הארכיטקטורה של הנכס הדיגיטלי שלכם, ומשפיעה ישירות על האופן שבו גוגל יסרוק, יבין וידרג אותו.

שינוי מבנה כתובות בדיעבד הוא כאב ראש רציני הדורש מערך הפניות מורכב וסיכון לטראפיק.

במדריך הזה ריכזתי עבורכם את כל מה שצריך לדעת כדי לבחור נכון את מבנה הקישורים שלכם כבר מהיום הראשון.

נלמד כיצד להימנע מטעויות קריטיות, ולייצר כתובות ידידותיות (Friendly URLs) שגוגל והגולשים גם יחד אוהבים.

אחת ההחלטות שצריך לקבל כל מנהל אתר לפני שהוא יוצא לדרך, היא מה יהיה מבנה הקישורים – הכוונה למבנה כתובות האתר או ה-URL.

לפני הכל – מה זה כתובת URL?

המושג URL זה קיצור של Uniform Resource Locator ובקיצור ובמילים פשוטות – כתובת של כל עמוד באתר אינטרנט.

יש לזה שמות נוספים כמו Permalinks, סלאג (Slug), מבנה קישורים קבועים ועוד.

כך נראית לדוגמא כתובת URL:

https://www.example.co.il/?p=123

מבנה הקישורים באתר מכיל שני חלקים עיקריים:

1. החלק הראשון, הכולל את שם הדומיין (לדוגמה: danielzrihen.co.il).
2. החלק השני, ה-URL או סלאג (Slug) בעגה המקצועית, אשר מתייחס באופן פרטני לעמוד הספציפי שבתוך האתר.

במערכות מסוימות (כמו וורדפרס למשל) ישנה אפשרות לקבוע כיצד יראה מבנה ה-URL.

לכל אחת מן האפשרויות האלו יתרונות וחסרונות משלה ברמת האופטימיזציה.

בפוסט הזה:

• אפרט אילו מבני קישורים נפוצים ישנם.
• נבדוק מה מערכת ניהול התוכן של וורדפרס מציעה לנו בהקשר הזה
• נבין מהם השיקולים שצריכים להנחות מנהל אתר לפני שהוא יוצא לדרך
• איך כל האירוע הזה משפיע על קידום אתרים אורגני ברשת
• בנוסף אתן עוד כמה טיפים שלא יזיקו לכם אם תיישמו אותם באתר

רגע לפני שמתחילים – למה חשוב כל כך לבצע את הבחירה במבנה קישורים לאתר כבר בהתחלה?

לפני שנצלול למבנים השונים שמציעות לנו מערכות ניהול התוכן, ננסה להדגיש את החשיבות של מבנה כתובות עמודים שמתאים לצרכים של האתר כבר ביציאה לדרך.

אם תתחרטו באיזשהו שלב לגבי מבנה הקישורים שבו בחרתם, תעמוד בפניכם משימה לא פשוטה: עליכם יהיה לבצע הפניות 301 מסודרות בין כל כתובת קיימת לכתובת בפורמט החדש.

כאשר מדובר באתר קטן שמכיל מספר בודד של עמודים – זאת בהחלט משימה אפשרית ולא נוראית כל כך.

אולם כאשר מדובר באתר ותיק שמכיל מאות או אלפי עמודים – זאת כבר מתחילה להיות בעיה של ממש.

מדובר בפרויקט טכני שצריך להשקיע בו לא מעט משאבים, זמן עבודה, מחשבה, וכמובן גם לבצע מאמץ גדול בתחום הבדיקות (QA) כדי לאבד דירוגים.

כפי שאני מסביר בהרחבה גם בספרי למה אתה עדיין לא מיליונר, תכנון מוקדם ובניית תשתית נכונה מהיסוד, הם המפתח ליצירת נכס דיגיטלי שמייצר ערך ורווחים לאורך זמן.

טעות תשתיתית כמו מבנה קישורים שגוי, יכולה לעלות לכם בהמשך בלא מעט כסף, זמן ופגיעה אורגנית.

אבל בואו נעזוב את כל זה לדקה, ונבין אילו סוגים של מבני קישורים קיימים בפועל.

השוואת סוגי מבנה URL ומידת התאמתם ל-SEO

אילו סוגי קישורים קבועים קיימים?

מה שמשפיע על אופן הצגת ה-URL זה בראש ובראשונה מערכת הניהול שבה בחרתם והגמישות הטכנית שלה.

יש מערכות ניהול (מערכות לבניית אתרים) שמקובעות למבנה אחד ואחיד שלא ניתן לשנות.

מנגד, יש כאלו שמאפשרות "לשחק" במבנה ה-URL של האתר באופן חופשי – למשל להגדיר Friendly URL (כתובות אתר ידידותיות).

כתובות אלו מכילות מילים קריאות להבדיל מפרמטרים ג'יבריש או מספרים בלבד.

באופן עקרוני, אם יש לכם את החופש, אתם יכולים לבחור במבנה קישורים שיתאים לצרכים העסקיים שלכם, כרצונכם.

אולם אם אתם עובדים על וורדפרס, שהיא כיום פלטפורמת ניהול התוכן הפופולרית ביותר בעולם, חלק מובנה מן ההגדרות הראשוניות שהיא מציעה הוא בחירת מבנה הקישורים שייווצרו (תחת הגדרות > מבנה קישורים).

הנה מספר אפשרויות של מבנה כתובת URL שמציעה מערכת ניהול התוכן של וורדפרס:

מבנה פשוט (ברירת מחדל ישנה):

https://www.example.co.il/?p=123

מבנה של שנה, חודש, יום ומזהה הפוסט:

https://www.example.co.il/2020/08/09/sample-post/

מבנה של שנה, חודש ומזהה הפוסט:

https://www.example.co.il/2020/08/sample-post/

מבנה של טקסט ארכיון כלשהו ומספר הפוסט:

https://www.example.co.il/archives/123

מבנה של מזהה הפוסט בלבד (Friendly URL – המומלץ ביותר):

https://www.example.co.il/sample-post/

מבנה של מזהה הפוסט ביחד עם קטגוריה בסיסית:

https://www.example.co.il/category-name/sample-post/

מבנה מותאם אישית: באמצעות תגיות ייעודיות (התגיות הזמינות בוורדפרס הן: קטגוריה, שם הפוסט, מספר סידורי של הפוסט, שעה, דקה, שניה, חודש, יום, שנה, מחבר).

בתצורת עבודה זו יכול מנהל האתר לקבוע כרצונו את מבנה הקישורים המדויק באמצעות שימוש במשתנים הנ"ל.

אילו שיקולים צריכים להנחות אותנו בבחירת סוג הקישור הקבוע?

אחרי שהסברנו שקיימים סוגים שונים של מבני קישורים והראינו טבלת השוואה, בואו ננסה להבין לעומק מתי כל אחד יוכל להתאים לצרכים הספציפיים שלנו.

כלל אצבע – בתור מקדם מקצועי של אתרים – ההמלצה שלי (וגם ההמלצה הרשמית של גוגל למנהלי אתרים) היא תמיד לשאוף לכתובת URL קצרה ככל האפשר.

עם זאת, היא חייבת להיות כזו שמאפשרת לגולש ולמנוע החיפוש להבין מיד מהו נושא העמוד עוד לפני שנכנסו אליו.

1. שימוש בקטגוריה ב-URL

השימוש בקטגוריה כחלק ממבנה הקישור הוא מומלץ בעיקר אם אתם מנהלים אתר חנות מקוונת (E-commerce).

בחנויות יש באמת משמעות היררכית חזקה לצבר מוצרים המנוהלים תחת קטגוריה או תת-קטגוריה (למשל: בגדים > חולצות > חולצות גברים).

עם זאת, שימוש בקטגוריה גם באתרים פשוטים יותר (כמו אתר תדמית או בלוג) יכול להיות שימושי במידה ורוצים מסיבה כלשהי לאסוף נתונים ולסנן טראפיק לפי כתובות URL מקטגוריה מסוימת – לדוגמא, עבור ניתוח נתונים מתקדם באנליטיקס.

2. שימוש בתאריך ב-URL

שימוש בתאריך יכול להיות אופציה טובה רק כאשר מדובר באתרים שמעוניינים להדגיש את רמת האקטואליות והדחיפות של הפוסט.

מטבע הדברים, אלו יכולים להיות אתרי חדשות למיניהם, גופי תקשורת, או אתרים שסוקרים מוצרים וגאדג'טים עם תאריך תפוגה ברור לטכנולוגיה שלהם.

בכל מקרה אחר, לשילוב תאריך כחלק מכתובת העמוד יכול להיות אפקט שלילי למדי על הקידום של אותו עמוד.

הדבר מקבל משמעות הרסנית בעיקר כאשר מדובר על פוסטים שהתוכן בהם רלוונטי לשנים ארוכות קדימה.

במצב כזה, תאריך בולט ב-URL עלול לסמן למנועי החיפוש (ולגולשים שרואים את התוצאה) שהפוסט, עם חלוף השנים, הופך פחות רלוונטי ופחות עדכני, מה שכמובן לא נכון.

זאת הסיבה, שלפני כל בחירה של תאריך כחלק מן הסלאג של כתובת העמוד, כדאי לחשוב היטב אילו יתרונות באמת יספק המשתנה הזה, והאם הם שווים את כאב הראש של התמודדות עם "התיישנות" הפוסט בעוד מספר שנים.

בהקשר הזה, אני מצרף סרטון מערוץ היוטיוב שלי שמסביר בדיוק על תכנים ירוקי עד (Evergreen) והיתרונות העצומים שלהם:

3. עריכה ידנית של הסלאג – Friendly URL

שיקול נוסף שצריך להנחות את מנהל התוכן באתר בהקשר של בחירת מבנה כתובות האתר, הוא היכולת בפועל לנהל את הכתובות הללו באופן ידני ולאורך זמן, במיוחד על ידי כותבים מרובים ומזיני תוכן שונים.

למה הכוונה?

כאשר רוצים לעשות שימוש באופציה המומלצת ביותר של כתובות עמוד מותאמות אישית, עם שילוב של מילות מפתח בגוף ה-URL, מישהו בתוך החברה או הצוות שעומד מאחורי האתר צריך לקחת אחריות ולנהל את הקונבנציה הזאת באופן יומיומי.

כאשר החברה מפרסמת שניים עד שלושה עמודים חדשים בכל שבוע – הסיפור לא כזה נורא וניתן בהחלט להתמודד עם זה ידנית.

אולם חברה אשר נוהגת לפרסם מדי יום פוסטים רבים, כתבות ומאמרים מגוונים, צריכה מנגנון אוטומטי שימנע כפילויות של כתובות ויסדיר את הנושא ללא מגע יד אדם.

לכן, ככל שקידום אורגני הוא פחות רלוונטי לחברה, והיא בעיקר מעוניינת לנהל תזרים תוכן רב באופן שוטף, מבנה קישורים שמכיל את מספור הפוסט באופן אוטומטי יכול להיות פרקטי יותר.

במקרים אחרים, וזה הרוב המוחלט, בהם כמות התוכן היא נשלטת, וישנו כותב או מנהל אתר שאחראי על התוכן, חובה לעשות שימוש בשם משמעותי לפוסט. יש להימנע משימוש במספר סתמי שמחולל אוטומטית על ידי מערכת הניהול.

4. שימוש במילות מפתח ב-URL

ככל האפשר, מומלץ לשלב את מילות המפתח המרכזיות כחלק אינטגרלי מכתובת האתר עצמה.

מילות מפתח ב-URL מאותתות למנוע החיפוש שהעמוד שאליו הוא מגיע הוא סופר-רלוונטי לשאילתת החיפוש שביצע הגולש.

טיפ מקצועי: הסרת "מילות עצירה" (Stop Words)

כדי לשמור על ה-URL קצר, נקי וממוקד מילת מפתח, נהוג ומומלץ להסיר ממנו מילות קישור.

באנגלית מדובר על מילים כמו: a, the, of, in, to. התמקדו נטו בבשר של העמוד.

לדוגמה, במקום הכתובת /how-to-do-seo/, אפשר פשוט לכתוב /seo-guide/.

הפרדת מילים: מקף (-) או קו תחתון (_)?

ההנחיה הרשמית של גוגל היא חד משמעית: יש להשתמש תמיד במקף אמצעי (Hyphen) ולא בקו תחתון (Underscore).

גוגל מתייחס למקף אמצעי כרווח בין מילים, בעוד שקו תחתון מחבר את התווים למילה אחת גדולה ולא קריאה.

כתובות URL בעברית – כן או לא?

שואלים אותי המון בתור מומחה קידום אתרים אורגני לגבי סוגיית השימוש בכתובות URL בעברית מול אנגלית.

הויכוח על שימוש בכתובות URL בעברית הוא עתיק יומין בקהילת ה-SEO הישראלית, ואין לי כוונה לפתוח אותו כאן מחדש – כי כבר חפרתי על זה בהרחבה במדריך נפרד באתר.

רק אציין בקצרה, שלשימוש בכתובת בעברית יש לא מעט חסרונות משמעותיים בהקשר הזה של מבנה קישורים.

בין היתר, זה קורה בגלל חוסר הידידותיות למשתמש במקרים של שיתוף ברשתות חברתיות או בוואטסאפ (הכתובת הופכת לשרשרת ארוכה של אחוזים ומספרים).

בנוסף, ישנו הקידוד המוזר והאינסופי של כתובת האתר במקרים בהם הפלטפורמה לא מצליחה לקרוא את התווים בעברית כראוי.

חשוב לזכור שיש מגוון גדול ורב של פרמטרים שיש להם השפעה דרמטית על קידום העמוד ואינם קשורים למבנה כתובת הקישור.

לדוגמה:

• איכות ורלוונטיות התוכן עצמו
• סמכות (Authority) של העמוד והאתר
• התאמה מוחלטת למובייל
• מהירות הטעינה של שרתי האתר
• השימוש בכותרות טייטל (H1) וכותרות משנה (H2) בצורה איכותית
• המבנה ההיררכי של האתר וקישורים פנימיים
• ועוד לא מעט פרמטרים אחרים, שנדמה לי שההשפעה שלהם משמעותית הרבה יותר מאשר בחירה בשימוש במילים בעברית כחלק ממבנה הקישורים.

אינפוגרפיקה לסיכום:

הרחבתי בנושא גם בסרטון הבא:

שאלות ותשובות נפוצות על מבנה כתובות URL

1. מהו האורך האידיאלי לכתובת URL מבחינת קידום אתרים (SEO)?

ההמלצה הרווחת היא לשמור על הכתובת קצרה וממוקדת ככל האפשר, לרוב סביב 3-5 מילים שמתארות במדויק את נושא העמוד (מילת המפתח).

כתובות קצרות קלות יותר לסריקה על ידי הרובוטים של גוגל ונוחות יותר לשיתוף והבנה על ידי הגולשים.

2. האם שינוי כתובת URL של עמוד קיים פוגע בדירוג שלו?

כן, שינוי כתובת לעמוד שכבר מאונדקס ומדורג בגוגל יוביל לאיבוד המיקומים ולשגיאת 404, אלא אם כן תבצעו מיד הפניית 301 (הפניה קבועה) מהכתובת הישנה לכתובת החדשה.

ההפניה תעביר את רוב כוח הקידום לכתובת החדשה.

3. האם כדאי להשתמש באותיות גדולות (Uppercase) בכתובות URL באנגלית?

לא.

ככלל ברזל בעולם ה-SEO ובניית האתרים, כתובות URL צריכות להיכתב תמיד באותיות קטנות בלבד (Lowercase).

שרתים מסוימים מבדילים בין אותיות גדולות לקטנות, מה שעלול לייצר כפילויות תוכן ושגיאות מיותרות.

4. כיצד מומלץ להפריד בין מילים בתוך כתובת ה-URL?

הדרך הנכונה והתקנית ביותר, על פי ההנחיות הרשמיות של גוגל, היא שימוש במקף אמצעי (-).

אין להשתמש בקו תחתון (_), ברווחים (שיהפכו ל- 20%) או בחיבור המילים למחרוזת אחת ארוכה.

5. מהן "מילות עצירה" (Stop Words) והאם לשלב אותן בכתובת?

מילות עצירה הן מילות קישור קטנות כמו "a", "the", "and", "of".

ההמלצה היא להסיר אותן מכתובת ה-URL כדי לשמור עליה נקייה, קצרה וממוקדת רק במילות המפתח הרלוונטיות ביותר לעמוד.

6. האם צריך לכלול את שורש הקטגוריה בכתובת URL של מוצר?

באתרי איקומרס זהו נושא נתון לדיון.

שילוב הקטגוריה עוזר לייצר היררכיה ברורה (למשל: /category/product/).

עם זאת, אם מוצר משויך למספר קטגוריות שונות, עדיף להשתמש בכתובת מוצר שטוחה ללא הקטגוריה, כדי למנוע יצירת כפילויות של אותו עמוד בכתובות שונות.

7. מדוע כדאי להימנע משילוב תאריך בכתובת הפוסט?

הוספת שנתון או חודש לכתובת ה-URL מגבילה את ה"חיי מדף" של המאמר.

אם כתבתם מדריך מצוין ב-2021 שרלוונטי גם להיום, הגולש (וגם גוגל) שיראה את התאריך 2021 בכתובת עלול לחשוב שהמידע מיושן ולא יקליק.

עדיף להשאיר את התאריך בתוך העמוד עצמו ולעדכן אותו כשצריך.

8. מה ההבדל בין כתובת סטטית לכתובת דינמית (פרמטרים)?

כתובת סטטית היא כתובת קבועה וקריאה (כמו /about-us/)

כתובת דינמית היא כזו שמחוללת אוטומטית על ידי המערכת וכוללת סימנים ופרמטרים (כמו /?id=45&sort=price).

גוגל מתקשה יותר להבין ולאנדקס כתובות דינמיות מרובות פרמטרים.

9. האם סיומת הקובץ (כמו .html או .php) בסוף הכתובת משפיעה על הקידום?

לסיומות אלו אין שום השפעה ישירה על קידום האתר (SEO).

גוגל מתייחס אליהן כחלק מהכתובת לכל דבר. עם זאת, מבחינת נראות ונקירות, נהוג היום להעלים את הסיומות הללו במערכות מודרניות כמו וורדפרס כדי לקבל כתובת נקייה יותר.

10. האם הלוכסן בסוף הכתובת (Trailing Slash) חשוב?

גוגל עלול להתייחס לכתובת עם לוכסן בסוף (example.com/page/) ולכתובת ללא לוכסן (example.com/page) כשתי כתובות שונות.

לכן, חשוב להגדיר במערכת האתר תצורה אחידה אחת בלבד, ולבצע הפניה (Redirect) מגרסה אחת לשנייה כדי להימנע מכפילות תוכן.

מדריכים נוספים על קידום אתרים טכני ואופטימיזציה:

• קידום אתרים טכני: 20 דברים שחובה לדעת
• מהם דפי סף ולמה גוגל לא אוהב אותם?
• קידום אתרי פרלקס (אתרים עם עמוד אחד) – הכיצד?
• עד כמה למערכת ניהול התוכן יש השפעה על יכולת הקידום של האתר?
• למה האתר לא מאונדקס בגוגל