קידום אתרי חדשות (News SEO) הוא עולם דינמי, מהיר ומאתגר השונה בתכלית מקידום של אתרי תדמית או מסחר.
אסטרטגיה מנצחת בנישה זו דורשת שילוב של סריקה מיידית (Crawlability), אופטימיזציה למהירות שיא, ועמידה בסטנדרטים הנוקשים של סמכות ואמינות (E-E-A-T) של גוגל.
כמקדם אתרים מקצועי שחי את התחום מאז 2009 וליווה אינספור פרויקטים דיגיטליים מורכבים, אני יכול לומר בבירור: הצלחה של אתר חדשות נמדדת ביכולת שלו להשתלט על אזורי "החדשות המובילות" (Top Stories), להיכנס ל-Google Discover, ולבסס ארכיטקטורת תוכן חכמה.
במדריך המקיף שלפניכם ריכזתי את כל השיטות, הכלים והסודות להפיכת אתר חדשות למכונת טראפיק אורגני יציבה ועוצמתית.
- מהירות וסריקה: אתרי חדשות חייבים להיטען בשבריר שנייה. עמידה במדדי Core Web Vitals ושימוש בטכנולוגיות האצה הם קריטיים.
- Google News ו-Discover: הרישום ל-Publisher Center של גוגל ומפת אתר ייעודית (News Sitemap) הם כרטיס הכניסה שלכם לטראפיק עצום.
- סמכות ואמינות (E-E-A-T): גוגל דורשת שקיפות עיתונאית. חובה להציג דפי מחבר ברורים, תאריכי פרסום ועדכון, ומדיניות עריכה אמינה.
- סכימות (Schema Markup): שימוש בנתונים מובנים כמו NewsArticle ו-LiveBlogPosting מסייע למנועי החיפוש להבין ולהבליט את התוכן שלכם.
- ארכיטקטורה ועדכניות: קצב העדכון (Freshness) והיררכיה חכמה של קטגוריות ותגיות מונעים עמודי זבל ומבטיחים זרימת כוח פנימית נכונה לכתבות חדשות.
קידום אתרי חדשות יכול להיות עניין יחסית מורכב.
למרות שיש בהם בדרך כלל המון תוכן והם זוכים ללא מעט קישורים מאתרים אחרים (לא מעט בצורה טבעית) התחרות בתחום היא גדולה מאד ואופטימיזציה לא טובה עשויה לגרום לאובדן של תנועה איכותית.
הנה כמה טיפים שיכולים לעזור עם קידום אתרי חדשות:
1. הטמעת AMP ושיפור מהירות
כיום הטראפיק מהמובייל שולט כמעט ללא עוררין על האינטרנט.
אנשים צורכים מידע ותוכן מכל מקום ולכן אחוזי השימוש במובייל כבר מזמן עברו את ה-70% בתחומים רבים.
אם כך – חובה על כל אתר להיות כמה שיותר מתאים לגלישה סלולרית וכמובן גם מהיר ככל האפשר, תוך עמידה מדוקדקת במדדי חווית המשתמש של גוגל (Core Web Vitals).
AMP הוא תקן המאפשר לאתרים במובייל להיטען במהירות מטורפת (עניין של שניה בערך) – היישר מהשרתים של גוגל. עם זאת, חשוב לעדכן שגוגל ביטלה בשנים האחרונות את הדרישה הבלעדית ל-AMP כדי להופיע בקרוסלת "החדשות המובילות" (Top Stories), אך מהירות האתר עדיין קריטית מאין כמוה.
רוב אתרי החדשות הם פשוטים יחסית מבחינת הפונקציונאליות שלהם ולכן המשימה להתאים אותם עבור טכנולוגיית AMP לא צריכה להיות מורכבת במיוחד, אך זה תלוי כמובן במבנה האתר הספציפי.
במערכות כמו וורדפרס יש כל מיני תוספים שהופכים את העבודה לפשוטה בהרבה אבל בכל מקרה על מנת לקבל תוצאה איכותית רוב הסיכויים שיהיה צורך בעבודה של מתכנת. למידע נוסף על קידום אתרי סלולר והחשיבות של זה.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
אפשר להשיג מהירות יותר גבוהה גם באמצעות אופטימיזציה של התמונות באתר: רצוי שרוב התמונות יהיו בגודל קבוע ולא יעברו את ה – 150 קילובייט.
שימוש בפורמטים מתקדמים כמו WebP יכול לחסוך עשרות אחוזים במשקל העמוד.
אפשר לעשות זאת בקלות באמצעות תוכנות שונות או תוספים למערכות ניהול תוכן פופולאריות כדוגמת וורדפרס.
עוד טכניקות לשיפור המהירות הן העלאת סקריפטים חיצוניים לשרת על מנת להקטין את מספר הקריאות החיצוניות ושימוש ב-Google Tag Manager על מנת לשלוט בהם בקלות.
2. רישום ל-Google News ומפת אתר ייעודית
חדשות גוגל או Google News הוא שירות שמאפשר לאתרי חדשות לשלוח לגוגל בוט עדכונים בתדירות גבוהה במיוחד דרך כלי ה-Publisher Center.
האייטמים מתוך האתרים האלו מופיעים בליווי תמונות בתוצאות הראשיות של גוגל במקום בולט כאשר מחפשים מונח מתאים (לדוגמה, אייפון 8).
יחד עם זאת, על מנת להתקבל לשירות, צריך לעמוד בכמה דרישות מחמירות, למשל:
- הייעוד המרכזי של האתר (או החלק הרלוונטי בו) חייב להיות חדשות ולא מדריכים, מידע גולמי (תחזית מזג האוויר), מודעות דרושים וכו'.
- התוכן חייב להיות מקורי, ואם יש תוכן בסינדיקציה שמקורו באתרים אחרים, מומלץ להגביל את הגישה אליו דרך קובץ robots או באמצעות תגיות Canonical מתאימות.
- סמכות ואמינות (E-E-A-T): רצוי לכתוב ביוגרפיה מלאה של המחבר, כיצד ליצור אתו קשר, ולהציג שקיפות מלאה לגבי מערכת העורכים של האתר. גוגל לוקחת את נושא האמינות בחדשות ברצינות תהומית.
- התוכן חייב להיות קריא ולעבור הגהה בלי עודף פרסומות שמקשות לקרוא אותו או פוגעות בחוויית המשתמש.
כמו כן, יש מספר דרישות טכניות, את הפירוט המלא אפשר למצוא בעמוד ההסבר של גוגל.
אתרי חדשות משתמשים במפת אתר ייעודית עם דרישות טכניות משלה.
לדוגמה, היא חייבת לכלול אייטמים מהיומיים האחרונים בלבד וגם מספר תגים ספציפיים כמו השיוך הנושאי של הכתבה או הכותרת המדויקת שמופיעה בראש הכתבה (בדרך כלל זהה ל- H1).
את הדרישות המלאות אפשר לקרוא בעמוד ההדרכה של גוגל.
למי שיש קצת זמן פנוי – כדאי גם לצפות בסרטון הבא שמסביר על יתרונות של גוגל חדשות בהקשר של קידום אתרים וכמה טיפים בנושא:
3. שימוש בתגים נוספים ובנתונים מובנים (Schema) לאתרי חדשות
מלבד מפת האתר, יש עוד כמה תגיות ספציפיות שאותן ניתן לשלב ישירות בתוך קוד האתר.
לדוגמה, הגדרת המטה של "Standout_news" מיועדות לפרסומים בלעדיים או חדשות מתפרצות.
באופן דומה, תג המטה של "news_keywords" מאפשר להוסיף רשימה של מילות מפתח, תכונה שבאתרים רגילים כבר אי אפשר להשתמש בה (אם כי כיום גוגל נשענת פחות על תג זה ויותר על הבנת התוכן).
מעבר לתגיות אלו, כיום חובה להטמיע נתונים מובנים (Schema Markup).
גם שימוש בסכימת NewsArticle עבור כתבות רגילות, וסכימת FactCheck לידיעות המאמתות עובדות, מאותת לגוגל בצורה ברורה על אופי התוכן, מי הכתב, מתי פורסם ומתי עודכן – אלמנטים שמקפיצים את סיכויי ההופעה בפיצ'רים המיוחדים של גוגל.
4. Freshness ועדכון האתר בתדירות גבוהה
אתרי חדשות בדרך כלל מתעדכנים בלאו הכי בתדירות גבוהה, אבל חשוב להקפיד על זה ולא להזניח את העניין.
ככל שהאתר יתעדכן בתדירות גבוהה יותר, כך גם הבוט של גוגל יבקר אותו לעיתים קרובות יותר (Crawl Budget גבוה) ויציג תוכן עדכני בתוצאות החיפוש בזמן אמת.
במקרים של אירועים מתגלגלים (כמו בחירות או אירועי חירום), מומלץ מאוד להשתמש בסכימת LiveBlogPosting, שמשדרת לגוגל שמדובר בעמוד שמתעדכן בלייב ומעניקה לכתבה תוויות בולטות בתוצאות.
כמובן, שזה גם יכול לתרום לא מעט עבור הופעה ב- Google News.
5. מבנה נכון של אתר חדשות לקידום בגוגל
אתר עם הרבה מאוד תוכן, ובייחוד אתר חדשות, חייב להיות מאורגן בצורה מסודרת והגיונית.
מניסיוני רב השנים, אתר חדשות ללא ארכיטקטורה חכמה יקרוס תחת משקל התוכן של עצמו.
לדוגמה, באמצעות קטגוריות וקטגוריות משנה. אם עושים שימוש בתגיות, השימוש חייב להיות זהיר.
כך למשל, אין טעם ליצור שתי תגיות שיהיו זהות לחלוטין, במקום זאת, עדיף ליצור תגית אחת ארוכה שתכלול שתים או שלוש ווריאציות אפשריות (אייפון – iPhone).
לאחרונה דיברתי בהרחבה על עמודי זבל (ריבוי תגיות זה לגמרי פוטנציאל לעמודי זבל) – מה הבעיה איתם ולמה כדאי להקפיד להימנע מהם על מנת לא לפגוע בדירוג הכללי של האתר.
גם כתבות ארכיון צריכות להיות מאורגנות בצורה נוחה לניווט.
לדוגמה, באמצעות חלוקה לעמודים או חלוקה אחרת (מספר תגובות, פופולאריות, מחבר וכו').
יצירת עמודי מחבר (Author Pages) חזקים עם תמונה, ביוגרפיה וקישור לרשתות חברתיות של העיתונאי מחזקת מאוד את מדד הסמכותיות של האתר.
אם יש באתר מודעות, יש לפזר אותן בצורה מדודה, בעיקר באזורים רגישים כמו בין פסקאות.
אתרים שמשתמשים בעמודי מעבר צריכים להיזהר גם כן, במיוחד אם האתר מפנה לעמוד כזה כאשר נכנסים אליו מגוגל (משהו שגוגל הכריזה שעשוי לגרום לענישה והורדה בדירוגים). למידע נוסף על שילוב פרסומות באתר.
מבחינת מבנה ה-URL, כדאי מאוד שהוא יהיה מסודר. הוא לא חייב לכלול את הכותרת המלאה של העמוד (אפשר להשתמש בכמה מילים באנגלית גם אם האתר הוא בעברית), אבל עליו לכלול לפחות את תאריך הפרסום והקטגוריה המתאימה. הקישור חייב להישאר קבוע, כך שיהיה אפשר לגשת אליו גם בעתיד.
בהקשר הזה אני ממליץ גם לעניין במדריך שלי על קישורים פנימיים שיעזור להבין איך לבנות היררכיית אתר בצורה מיטבית עבור קידום SEO ושימוש נכון ויעיל בקישורים פנימיים על מנת למקסם את החוזק ההדדי בין הדפים השונים באתר וסריקה יעילה של הגוגלבוט.
ממליץ גם לעבור על המדריך שלי בנושא קידום אתרים טכני.
6. קישורים יוצאים – חשוב מאד באתרי חדשות
אתרי חדשות צריכים לספק קישורים יוצאים למקורות מהימנים וגם לכתבות או אייטמים קודמים בתוך האתר (לדוגמה – אם יש סיפור חדשותי מסוים שמתעדכן מיום ליום).
יחד עם זאת, כאשר מפרסמים כתבה חיצונית שכבר כוללת קישורים, כדאי לעבור עליהם על מנת לבדוק שלא מדובר בקישורים מפוקפקים כמו כאלו שמכילים הרבה מילות מפתח ומפנות לעמודים שעברו אובר – אופטימיזציה (בדרך כלל מי שעובר על התכנים הוא העורך ולא המקדם של האתר, ולכן צריך להעביר לו הדרכה קצרצרה בנושא).
7. קישורים חיצוניים ופיתוח נכס מניב
כשחושבים על קידום אתרי חדשות עולים לראש שמות כמו Ynet, דה מרקר, מאקו וכו'.
האם אתרים כאלה צריכים בכלל קידום אתרים מקצועי?
כן, זה בטוח. אבל את החלק של הקישורים הדמוקרטיה של הרשת עושה בשבילם – בגלל שאלו אתרי מפלצות שכולם מכירים, הם זוכים לחשיפה אדירה וקישורים טבעיים מרחבי הרשת.
לכן נושא הקישורים אולי פחות מזיז שם לאנשי ה-SEO, בין אם הם מקדמי אתרים אינהאוס או חברת קידום אתרים חיצונית.
אממה, בואו לא נשכח שיש בעולם אתרי חדשות שלא בבעלות טייקונים – וגם הם רוצים לקבל חשיפה ולהתפרנס בכבוד.
ניקח לדוגמא אתרי חדשות לוקאליים או נישתיים יותר. בואו לא נהיה תמימים – אף אתר לא יתקדם משמעותית בלי קישורים חיצוניים, כן?
בדיוק כפי שאני מסביר בספרי למה אתה עדיין לא מיליונר (שבו אני צולל לעומק המיינדסט של בניית נכסים דיגיטליים רווחיים), אתר שאין לו רשת השפעה וסמכות חיצונית יתקשה מאוד לייצר מונופול בנישה שלו.
לכן, כאשר בונים אסטרטגיית קידום לאתרי חדשות המלצותיי הן כדלקמן:
- קודם כל לספק תכנים טובים ככל האפשר שיהיה קל להפיץ אותם בערוצים שונים (רשתות חברתיות, פורומים וכו') – זה כבר יעשה את מלאכת הקישורים להרבה יותר קלה כי זה יגביר את הסיכוי לקבל אותם באופן טבעי.
- מעבר לזה יש לתת דגש חזק על דף הבית, מפני שאתר עם היררכיה נכונה יתקדם משמעותית יותר טוב עם דף הבית שלו חזק ויש זליגת כח לכל העמודים הפנימיים.
- דגש רב צריך לתת גם לקטגוריות עיקריות באתר – שגם הן יעבירו הלאה את הכח של קישורים למאמרים עצמם.
- בעדיפות האחרונה זה קישורים ישירים לכתבות – אלו כנראה יגיעו יותר באופן טבעי. כאן ההמלצה שלי היא לקשר יותר לתכנים שהם באופי שלהם "ירוקי עד" (Ever Green) כלומר לא על נושאים טרנדיים כמו בחירות או אירוע חולף, אלא יותר על משהו שיהיה רלוונטי לשנים רבות כמו "איך עושים דיאטה ללא פחמימות".
8. הקפדה על תגיות מטה בסיסיות
דווקא אתרי חדשות נוטים לחפף בתגיות מטא בשל עומס העבודה והדד-ליינים המהירים.
לפעמים העורכים לא מכירים את הנושא ולפעמיים הם סבורים בטעות שהתקציר הוא תג המטא תיאור או ההפך. תגית מטא תיאור מפתה יכולה להעלות את אחוזי ההקלקות (CTR) בצורה דרמטית כאשר הכתבה מופיעה בגוגל דיסקבר או בפיד של הרשתות החברתיות.
תג הכותרת (טייטל) יכול להיות אפילו יותר בעייתי בגלל שצריך לדעת איך להשתמש במילות המפתח באופן מדוד, ולכן לפעמים עדיף פשוט להשאיר אותו כמו שהוא עם תחילית או סופית אחרת (לדוגמה – "הדלפה על האייפון החדש – טכנולוגי.נט").
9. מפת אתר לתמונות
מפת אתר לתמונות מאפשרת לשלוח לגוגל את כל התמונות באתר בצורה מסודרת על מנת שהוא יציג אותן בתוצאות החיפוש או בכלי חיפוש התמונות. עבור גוף חדשות, הפניית טראפיק דרך Google Images היא קריטית.
המבנה של המפה הוא פשוט למדי, אבל צריך לשלוח אותה באופן נפרד מהמפה הרגילה דרך ה-Search Console.
אם המפה גדולה מאוד, אפשר לפצל אותה לכמה מפות שונות על פי קטגוריות וכו'.
10. לא לשכוח את הערוצים האחרים ו-Google Discover
הערוץ האורגני הקלאסי הוא לא הערוץ היחיד שאתרי החדשות משתמשים בו. למעשה, חלק גדול מהם מקבלים את מירב התנועה מערוצים כמו רשתות חברתיות, התראות דפדפן (Push Notifications), ניוזלטרים ואפילו קוראי RSS.
בשנים האחרונות, Google Discover הפך למקור התנועה מספר אחת עבור אתרי חדשות רבים. דיסקבר מבוסס על תחומי העניין של המשתמשים ודוחף להם תוכן חדשני ומרתק עוד לפני שחיפשו אותו. כדי לככב שם, האתר חייב לכלול תמונות איכותיות ברזולוציה גבוהה (לפחות 1200 פיקסלים ברוחב), כותרות מסקרנות שאינן קליק-בייט, ותוכן בעל ערך מוסף גבוה שמייצר מעורבות.
החוכמה היא לדעת כיצד לשלוח למנויים רק את האייטמים החשובים ביותר בלי לשגע את הגולשים עם ספאם.
הפתרון הכי פשוט ואלגנטי הוא לבחור ידנית את האייטמים הכי מתאימים ולא לסמוך על אלגוריתם או פילטר אוטומטי שיעשה את זה.
שאלות ותשובות: קידום אתרי חדשות (News SEO)
1. מה ההבדל המרכזי בין קידום אתר חדשות לקידום של אתר תדמית?
בעוד שבאתר תדמית המטרה היא בדרך כלל לקדם ביטויי חיפוש קבועים לטווח ארוך, באתר חדשות המשחק הוא על מהירות אינדוקס, הופעה ב-Top Stories, נוכחות ב-Google Discover ואופטימיזציה של אירועים מתגלגלים בזמן אמת.
הקצב מהיר בהרבה ודורש תשתיות סריקה מתקדמות.
2. איך בדיוק רושמים אתר ל-Google News?
כדי להופיע ב-Google News יש לפתוח חשבון ב-Google Publisher Center, להזין את פרטי האתר, להגדיר פידים (RSS) עבור הקטגוריות השונות, להעלות לוגו מותאם ולשלוח את האתר לבדיקה של צוות גוגל שיוודא עמידה במדיניות התוכן.
3. האם חובה להשתמש בטכנולוגיית AMP באתר חדשות כיום?
לא בהכרח. בעבר גוגל חייבה שימוש ב-AMP כדי להופיע בקרוסלת התוצאות העליונות, אך דרישה זו בוטלה.
עם זאת, האתר חייב לספק חוויית משתמש חלקה ורצוי מאד שיעמוד במדדי Core Web Vitals בציון גבוה כדי לשמור על תחרותיות.
4. מהי מפת אתר לחדשות (News Sitemap) ובמה היא שונה ממפת אתר רגילה?
מפת אתר חדשות נועדה ספציפית לזחלן החדשות של גוגל ומכילה אך ורק כתבות שפורסמו ב-48 השעות האחרונות.
היא כוללת תגיות מיוחדות כמו שם המפרסם, שפת הכתבה, תאריך פרסום מדויק וכותרת, ומזרזת משמעותית את קצב האינדוקס של הידיעה.
5. מדוע סמכות ואמינות (E-E-A-T) קריטיות כל כך באתרי חדשות?
גוגל מסווגת חדשות תחת קטגוריית YMYL (הכסף שלך או החיים שלך) מכיוון שמידע שקרי יכול לפגוע בציבור.
לכן היא דורשת הוכחות לאמינות: תקנוני אתר, עמודי כותבים שקופים, כתובות פיזיות, ומדיניות תיקון טעויות ברורה במערכת המערכתית.
6. מהו Google Discover ואיך נכנסים אליו?
גוגל דיסקבר הוא הפיד שמופיע באפליקציית גוגל במובייל ומציג לגולשים כתבות מותאמות אישית ללא צורך בחיפוש ממוקד.
כדי להיכנס אליו אין פעולה טכנית מלבד ייצור תוכן סופר-מעניין, שימוש בתמונות כותרת רחבות (1200px+), ועמידה בכללי התוכן האיכותי של גוגל.
7. האם קצב העדכון (Freshness) משפיע על דירוגים של כתבות באתרי חדשות?
בהחלט. באתרי חדשות גוגל נותנת משקל עצום לתוכן העדכני ביותר, במיוחד בשאילתות (QDF – Query Deserves Freshness).
כתבה שעודכנה לפני חצי שעה כמעט תמיד תגבר על כתבה בת יומיים באותו נושא חם.
8. מהי סכימת NewsArticle ומדוע היא נחוצה?
זוהי פיסת קוד (נתונים מובנים) המושתלת מאחורי הקלעים בעמוד הכתבה ומפרקת עבור גוגל את כל מרכיבי הכתבה: מי המחבר, מהי כותרת הכתבה, מתי פורסמה, ולמי שייכות זכויות היוצרים. זה מקל על האלגוריתם להבין ולהבליט את הכתבה.
9. איך אתר חדשות יכול להתמודד עם קניבליזציית מילות מפתח?
מכיוון שאתרי חדשות כותבים המון פעמים על אותו נושא מזוויות שונות, יש סכנה שדפים יתחרו זה בזה.
הפתרון הוא יצירת עמודי קטגוריות חזקים שמרכזים את הנושא והוצאת קישורים פנימיים מכל הכתבות הקטנות אל עמוד הנושא הראשי (Tag page).
10. האם פגיעה מצד אלגוריתם או חסימה מ-Google News היא הפיכה?
כן, אך זהו תהליך הדורש תיקון יסודי של ההפרות (כגון הסרת תוכן מועתק, שיפור חוויית פרסומות ושיפור פרופיל ה-E-E-A-T), ולאחר מכן הגשת בקשה חוזרת לבדיקה (Reconsideration Request) במרכז המפרסמים או דרך הסרץ' קונסול.
למדריכים נוספים:
