מחפשים מידע על קידום אורגני לדפי נחיתה? הגעתם למקום הנכון.
רבים שואלים אותי האם אפשר (והאם בכלל כדאי) לקדם דף נחיתה בודד במנועי החיפוש.
התשובה הקצרה היא שלרוב זה מאתגר (בלשון המעטה) ולא מומלץ, אך ישנם מקרים חריגים.
במאמר זה אעשה סדר במושגים. נבין אילו דפים מתאימים לקידום ממומן ואילו מתאימים לקידום אורגני.
בנוסף, נלמד כיצד להפוך דף סטטי לנכס מניב שמביא תנועה חינמית.
- דף נחיתה קלאסי אידאלי לקמפיינים ממומנים (PPC) ופחות מתאים לקידום אורגני (SEO).
- קיים קושי מובנה ביצירת קישורים ובניית סמכות לדף בודד ללא היררכיית אתר מלאה.
- אתרי One Page או פרלקס דורשים טיפול זהיר. עדיף לרוב לפרק אותם לאתר מרובה עמודים כדי למקסם דירוגים.
- הסוד להצלחה הוא הפרדה חכמה: בנו נכסים רחבים לאורגני, ודפים ממוקדים לממומן.
נתחיל מהבסיס – מה זה בכלל דף נחיתה?
עמוד נחיתה או דף נחיתה (Landing Page) זה בעצם סוג של אתר עם עמוד אחד.
לרוב, עמודי נחיתה משמשים למטרות פרסום ממומן.
זה יכול להיות בגוגל, בפייסבוק או באמצעים אחרים.
בעולם השיווק באינטרנט, כשאנחנו מדברים על "דף נחיתה" אנחנו מתכוונים למעשה לשני מושגים שונים:
1. דף נחיתה שהוא הדף היחיד אליו הגולש נוחת.
לעיתים מדובר בדף שנועד "לכלוא" את הגולש בתוכו בכוונה תחילה כדי שימלא טופס, יתקשר לטלפון וכו'.
אבל, לפעמים יכול להיות גם שמדובר בדף אחד ארוך שאמור לתפקד כאתר בפני עצמו (אתר פרלקס או One Page Site).
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
2. הדף הראשון שהגולש רואה כאשר הוא נכנס לאתר מגוגל, פייסבוק וכו'. לא מדובר בהכרח דווקא בעמוד הבית.
בפוסט הזה אני רוצה להתייחס לשני הסוגים האלו 🤓
מצד אחד להסביר למה דפי נחיתה עבור קידום ממומן או אתרי פרלקס אינם מתאימים לתהליך של קידום אורגני מקצועי של אתרים בגוגל (SEO).
מצד שני, להסביר למה להשתמש בדף מתוך אתר שלם כעמוד נחיתה ממומן הוא גם לא רעיון מוצלח.
הסבר כללי על דפי נחיתה תוכלו למצוא כאן:
לפני שנתחיל: קבלו אינפוגרפיקה בנושא
בניית דף נחיתה ממומן
זהו כאמור הדף שאליו מכוונת המודעה הממוצעת בקמפיינים שונים.
לפעמים הוא נועד לשרת את כל מילות המפתח או המודעות השונות.
פעמים אחרות הוא משרת רק חתך ספציפי וקהל יעד ממוקד.
ברוב מערכות הפרסום יש חשיבות עצומה לרלוונטיות.
ככל שיש הלימה טובה יותר בין תוכן הדף למילות המפתח במודעה, כך הציון יהיה גבוה יותר.
כתוצאה מכך, המודעה תופיע במקום בולט יותר.
באופן עקיף, עשויה להיות לכך השפעה מכרעת גם על העלות שנשלם עבור כל לחיצה (CPC).
חברות רבות או אפילו אנשים פרטיים משקיעים לא מעט כסף בקמפיין ובניית עמוד נחיתה.
רבים מהם רוצים גם לקדם אותו בגוגל בשיטה האורגנית (למי שלא בדיוק יודע מה זה קידום אורגני – הסבר).
המטרה שלהם פשוטה: לגרום לדף להופיע בגוגל גם בתוצאות הטבעיות.
כך הם למעשה תופסים עוד שטח "נדל"ן" יקר בעמוד התוצאות.
האם זה רעיון טוב? התשובה היא באופן חד משמעי לא, ויש לכך יותר מסיבה אחת:
1. דפי נחיתה רבים מאוחסנים בתוך מערכות סגורות לבניית עמודי נחיתה.
אין להם קישורים טבעיים מתוך עמוד אחר במערכת, ובטח שלא מאתרים חיצונים סתם כך.
לכן, נצטרך להתאמץ מאוד כדי לבנות עבורם קישורים.
גם אם נצליח בכך, פרופיל הקישורים שלו בדרך כלל לא ייראה טבעי לגוגל.
בדפי נחיתה ממומנים אין בדרך כלל הרבה טקסט או גיוון בסוגי המדיה.
המטרה שלהם היא אחת: למקד את הגולש במוצר או בשירות בלי יותר מדי הסחות דעת.
גוגל מצידו, לא יכול להסיק הרבה מטקסט דל, בטח שלא לגבי מהות מילות המפתח הכי חשובות בדף.
דפי נחיתה כמעט ולא מתעדכנים.
הם יכולים לשמש את אותה המודעה במשך חודשים ארוכים.
דף שנשאר סטטי ולא מתחדש עשוי לרדת לאט לאט בדירוגים האורגניים.
גם אם נעדכן אותו, העדכונים יהיו קטנים בגלל מגבלות השטח שיש בו.
מבחינת אמינות עשויה להיות בעיה עם דפי נחיתה.
הפרטים המדויקים של העסק לא תמיד מופיעים.
בנוסף, קשה לייצר סמכות (E-E-A-T) ללא עמודי אודות מסודרים או שמות בעלי תפקידים.
דף נחיתה ארוך שהוא למעשה אתר פרלקס
מדובר באתרים תדמיתיים ארוכים.
בהם, כל סגמנט נפרד מהאחרים על ידי שינוי עיצובי כלשהו, מה שגורם לו להיראות כאילו מדובר בדף אחר לחלוטין.
בפועל, הניווט בין הסגמנטים מתבצע באמצעות קישורים פנימיים (עוגנים).
קישורים אלו לא מעבירים את הגולש לדף בעל כתובת (URL) אחרת, אלא גוללים את הדף מטה בדומה לראשי פרקים בויקיפדיה.
למה בכלל שמישהו ירצה לבנות אתר כזה?
מבחינה עיצובית, קל ומהיר יותר ליצור שלל אפקטים ולשחק עם טיפוגרפיה.
זה חוסך את הצורך לבנות עיצוב מורכב לאתר שלם עם עשרות עמודים שונים.
בנוסף, רשתות חברתיות הרגילו אותנו לגלול עד שאנחנו מאבדים את עצמנו לדעת.
מי שבנה את הדף בעצם רוצה לדבר עם הגולשים בשפה שמקובלת היום ברשת (Scrolling).
עמודים כאלו בדרך כלל קל יותר לקדם בהשוואה לדף נחיתה קצר.
לרוב יש להם כתובת על דומיין עצמאי משלהם, אבל גם המצב הזה אינו אידיאלי.
ושוב, יש לכך יותר מסיבה אחת:
- למרות שבדפים האלו יש יותר טקסט, הקיבולת עדיין מוגבלת. גם אם כל סגמנט משויך למילת מפתח אחרת, תמיד יהיה בהם פחות טקסט ופחות עומק מאתר רגיל הכולל עמוד נפרד לכל נושא.
- בסופו של דבר, לעמוד כזה יש תג Title אחד בלבד וכותרת ראשית אחת (H1). אלו הם שני פרמטרים קריטיים ביותר מבחינת אופטימיזציית ה-On Page. הדבר מקשה מאד לדרג את האתר על מגוון רחב של ביטויים תחרותיים.
חשוב לציין שיש דרכים מתקדמות לעקוף חלק מהבעיות האלו דרך יצירת אתר "היברידי" וטכניקות כמו Prerender. עם זאת, לרוב הרבה יותר קל, נכון ומשתלם מבחינת SEO פשוט לפרק את האתר לחלקים שונים.
קידום אתרי פרלקס – מדריך מורחב
ומה עם שימוש בדף מתוך אתר שלם עבור קמפיין ממומן?
להשתמש בעמוד פנימי מתוך האתר הקיים כעמוד לקמפיין ממומן זה צעד קצת יותר הגיוני.
אבל, גם איתו יש כמה בעיות לא פשוטות.
כפי שכבר הסברתי, קמפיין ממומן מטרתו להוביל את הגולש להצעת מחיר או פרסומת מאוד ממוקדת.
בהצעות כאלו יש כמה אלמנטים קבועים וחשובים:
- כותרת ראשית חזקה ומושכת תשומת לב.
- מאפייני המוצר או רשימת יתרונות (מה שהלקוח מקבל).
- קריאה לפעולה – CTA (Call to Action) – שורת המחץ שאמורה לסגור את המכירה או לייצר את הליד.
- הוכחות חברתיות (Social Proof) – המלצות לקוחות שהפכו לסטנדרט בשנים האחרונות כדי להגביר אמינות.
בנוסף, דף הנחיתה אמור להיות קשור באופן הדוק לצבעי המותג. רוב דפי הנחיתה לא מסתפקים ברקע לבן ומשעמם.
בדף מכירות קלאסי בתוך אתר רגיל אומנם יכולים להופיע חלק מהאלמנטים האלו, אבל יהיו בו גם המון הסחות דעת.
תפריטי ניווט עליונים, סיידברים מתחת, או קישורים פנימיים למאמרים אחרים.
כשאנחנו משלמים על כל קליק, אנחנו ממש לא רוצים שהגולש יתחיל לטייל ולהיעלם בין הדפים באתר.
נדידה כזו עשויה להקטין דרסטית את כמות הלידים, וגם תעוות לנו לחלוטין את נתוני ה- Analytics של הקמפיין.
כפי שאני מרחיב גם בספרי למה אתה עדיין לא מיליונר, חלוקת משאבים חכמה והתאמת ערוץ השיווק למטרה היא קריטית להצלחה.
אל תנסו לאלץ כלי עבודה אחד לעשות עבודה של כלי אחר.
דפי נחיתה לשיווק באמצעות תוכן (Native)
ישנם מקרים מסוימים בהם דף נחיתה יכול לשמש גם לקידום אורגני וגם לממומן בעת ובעונה אחת.
סביר להניח שיצא לכם להיכנס לכתבה ממומנת דרך קישור באאוטבריין או טאבולה.
הדפים שאליהם אתם מגיעים מהווים לרוב דפי תוכן ארוכים, שמזכירים אתרי פרלקס, ומסתיימים בקריאה ברורה לפעולה.
בנוסף, תוכלו לראות שיש בהם קישורים לכתבות אחרות או מדורים המהווים חלק מאותו הקמפיין הכולל.
מבחינה עקרונית אין בעיה לקדם אתרים אלו ב-SEO.
עם זאת, הם לרוב מקבילים לאתרי לווין פשוטים, וזה אומר שהם סובלים מאותם החסרונות:
- כמותג אין להם הרבה ערך מוסף והם נושאים שמות גנריים. לעיתים לא ניתן בכלל למצוא קרדיט לחברה האמיתית שעומדת מאחוריהם.
- הסיכוי שאתרים סמכותיים אחרים יקשרו אליהם בצורה טבעית שואף לאפס.
- הם בנויים בדרך כלל על עיצוב מאוד בסיסי או תבניות חינמיות של וורדפרס.
סיכום ביניים: השוואה בין דף נחיתה לאתר אינטרנט
| מאפיין | דף נחיתה ייעודי (Landing Page) | אתר אינטרנט מלא |
|---|---|---|
| מטרה עיקרית | המרות מהירות, מכירות, איסוף לידים מממומן | מתן ערך, בניית מותג לטווח ארוך, תנועה אורגנית |
| כמות תוכן | מדויקת, קצרה ונטולת הסחות דעת | עשירה מאד, כוללת בלוג מקצועי ומאמרים |
| פוטנציאל SEO | נמוך עד אפסי במרבית הנישות | גבוה מאד, ניתן למשוך אלפי ביטויים |
| בניית קישורים | קשה מאד ולא נראית טבעית למנוע החיפוש | קלה יותר ומגוונת על בסיס תוכן איכותי |
קידום דף נחיתה בגוגל? בואו נעשה סדר
אחרי שהבנו מה כדאי לעשות ומה גורם לנזק, אפשר לסכם את השילובים המוצלחים והמקצועיים ביותר:
✔️ דף נחיתה ייעודי + קידום ממומן – זהו השילוב הקלאסי שמתאים לרוב המכריע של הקמפיינים. בדרך כלל מומלץ לבנות מספר דפי נחיתה נפרדים. כך נוכל לטרגט כל דף למילות מפתח אחרות או לקהל יעד שונה לחלוטין. אחרת, המודעות שלנו יהיו פחות אפקטיביות, נקבל ציון רלוונטיות נמוך, ונשלם יותר למערכת הפרסום.
✔️ דף פנימי באתר + קידום אורגני – עמודים פנימיים צריכים לספק ערך מוסף נרחב לגולש ולא בהכרח "לכלוא" אותו. למרות זאת, רצוי וחשוב לשלב קריאה לפעולה (CTA) גם בעמודים אינפורמטיביים. זוהי הדרך הטובה ביותר לייצר טראפיק אורגני יציב.
ניתן כמובן להשתמש בתוכן מתוך דף ממומן שהתיישן, ולהפוך אותו לדף אורגני בתוך האתר. אבל, זה בתנאי שמתאימים אותו למבנה ההיררכי של האתר. אל תזרקו אותו סתם באוויר בלי הקשר.
✔️ אתרי פרלקס? עדיף לפרק אם אפשר – אתרי One Page ארוכים כדאי בסופו של דבר לפרק לאתר שלם הבנוי ממספר עמודים. זה נכון גם אם מדובר באתר עסקי קטן. קיימות דרכים ליצור "אתרים היברידים", אבל שמרו אותן כמוצא אחרון.
✔️ אתרי טאבולה או אאוטבריין – דפי תוכן וכתבות יח"צ ניתנים לקידום באותה שיטה שבה מקדמים אתרי לווין ורשתות בלוגים (PBN). עם זאת, אל תפתחו ציפיות לניסים ונפלאות מבחינת מיקומים בגוגל.
יש לכם דף נחיתה והחלטתם שאתם רוצים ללכת עם קידום אורגני All in?
לא צריך להיות מומחה גדול של SEO כדי להבין שדף נחיתה הוא מראש שחקן מוגבל מאד ולא מתאים לקידום אורגני רוחבי ותחרותי.
אבל ההבדל האמיתי והמרכזי בין דף נחיתה לאתר אינטרנט שלם – מתבטא בראש ובראשונה בכמות העמודים והערך שיש להציע לגולש.
בסרטון הבא אני מדבר על איך "להפוך" דף נחיתה בודד לאתר נורמלי וחזק שאפשר באמת לקדם:
שאלות ותשובות נפוצות על קידום אורגני לדפי נחיתה
1. האם בכלל אפשר לקדם דף נחיתה בודד בגוגל בחינם?
באופן תיאורטי כן, זה אפשרי טכנית.
עם זאת, בפועל מדובר בתהליך שדורש מאמץ אדיר, מערך בניית קישורים מורכב, והוספת טקסט רב שעלול לפגוע באחוזי ההמרה המקוריים של הדף.
לרוב זה פשוט לא הגיוני כלכלית.
2. כמה זמן לוקח לראות תוצאות של SEO לדף נחיתה?
תהליך קידום אורגני לוקח זמן מטבעו.
כאשר מדובר בדף בודד ודל יחסית בתוכן, יכולים לעבור חודשים ארוכים מאוד ללא שום תזוזה משמעותית בדירוגים.
מסיבה זו עדיף להשקיע את המשאבים בקידום אתר אינטרנט שלם ועשיר.
3. האם כדאי להפוך דף נחיתה ממומן ישן לעמוד אורגני באתר?
רק אם אתם מוכנים לבצע בו התאמות מקיפות.
עליכם להעשיר את המלל, לחבר אותו להיררכיה הפנימית של האתר (תפריטים וקישורים פנימיים), ולהגדיר עבורו כותרות מטא (Title ו-Description) שמותאמות לחיפושים.
4. למה דפי One Page מתקשים במיוחד בקידום אורגני?
אתר הבנוי מעמוד אחד בודד מוגבל מאד בכמות מילות המפתח שהוא יכול לטרגט במדויק.
יש לו רק תגית Title מרכזית אחת ותגית H1 אחת. עובדה זו מקשה עליו להתחרות באתרי מתחרים שמקצים עמוד ייעודי ומעמיק לכל שירות או מוצר.
5. האם כדאי להקים מספר דפי נחיתה זהים על דומיינים שונים לטובת קידום?
ממש לא. יצירת עמודים כפולים וזהים ברשת עלולה להוביל לבעיית תוכן משוכפל (Duplicate Content).
גוגל פשוט יבחר להתעלם מחלק מהעמודים, או במקרים קיצוניים אף יפגע בדירוג הכללי של הנכסים שלכם.
6. איך בכל זאת ממקסמים חשיפה לדף נחיתה ללא תקציב ממומן?
ניתן לייצר תנועה באמצעים נוספים: הפיצו את הדף בקבוצות ברשתות חברתיות, שלחו אותו בניוזלטר לרשימת תפוצה קיימת שלכם, והטמיעו קישור אליו מתיאורי סרטוני היוטיוב שלכם.
כך תייצרו טראפיק איכותי ללא תלות ב-SEO.
7. מה היתרון הבולט של קמפיין ממומן (PPC) על פני אורגני לדפי נחיתה?
היתרון המוחץ הוא מהירות התגובה.
בקמפיין ממומן, מהרגע שהמודעה מאושרת ובאוויר, אתם מתחילים לקבל חשיפה ויכולים לייצר לידים באופן מיידי.
ב-SEO התהליך הוא ריצת מרתון איטית וארוכת טווח.
8. האם כדאי להשקיע ברכישת דומיין חדש וייעודי רק עבור דף נחיתה?
זה תלוי במטרת העל שלכם.
עבור קמפיין ממומן זה נראה לעיתים מקצועי וטוב יותר למיתוג העסק.
מנגד, עבור קידום אורגני, דומיין חדש לחלוטין ללא היסטוריה ועם דף אחד בלבד יתקשה מאד לייצר סמכות ולהתקדם.
9. מה הקשר בין חווית המשתמש (UX) בדף נחיתה להצלחתו האורגנית?
גוגל מודד כל העת כיצד הגולשים מתנהגים בדף.
אם גולש לוחץ על תוצאה, נכנס לדף, מתאכזב ונוטש מיד חזרה לגוגל (Bounce Rate מהיר), זה מאותת לאלגוריתם שהדף פחות רלוונטי, מה שעלול להוריד את דירוגו.
10. היכן המיקום האידאלי לטופס השארת הפרטים (ליד)?
ככלל אצבע, מומלץ למקם את הטופס או לפחות קריאה ברורה לפעולה (CTA) בחלקו העליון של הדף (Above the fold), לפני שהגולש צריך לגלול.
כך אתם מבטיחים שגם מבקרים חסרי סבלנות יראו כיצד ליצור עמכם קשר.
קידום אורגני לדפי נחיתה – לסיכום
לא סתם דפי נחיתה קלאסיים הולכים יד ביד עם קידום ממומן, ואילו אתרי אינטרנט מלאים ועשירים מתאימים כמו כפפה לקידום אורגני.
לכל אסטרטגיה יש את ההצדקה והכלים שלה, ועדיף פשוט לא לערבב אותם אחד עם השני במקומות הלא נכונים.
במקום זאת, אני ממליץ בחום להשקיע מראש מחשבה ותכנון על הדרך החכמה ביותר לחלק את תקציב השיווק שלכם.
בנו או שפרו אתר שמיועד לריצה למרחקים ארוכים באורגני, ובמקביל צרו דפי נחיתה קטלניים ומהירים להמרת קמפיינים ממומנים.
לעוד מדריכים מקצועיים:
