הוספת עסק לגוגל אינה פעולה אחת.
זו בחירה בין כמה ערוצים שונים: כרטיס עסק במפות, אתר שמקודם אורגנית, מודעות ממומנות וחשיפה באתרים אחרים.
מי שרק "רוצה להיות בגוגל" מתחיל בדרך כלל מפרופיל העסק בגוגל (Google Business Profile, לשעבר GMB).
זה חינמי, מגיע גם לחיפוש וגם למפות, ומתאים במיוחד לעסק מקומי עם כתובת או אזור שירות.
אתר ביחד עם תהליך קידום אתרים נשארים הבמה העצמאית.
ממומן נותן חשיפה מהירה כל עוד משלמים.
כתבה באתר גדול יכולה לעזור באינדוקס ובסמכות, אבל זה ממש לא תחליף לכרטיס ולאתר.
בהמשך תמצאו יתרונות, חסרונות וסדר עבודה ברור.
עיקרי הדברים:
- קודם בודקים אם העסק כבר מופיע בחיפוש או במפות. אם כן, תובעים בעלות. אם לא, יוצרים פרופיל חדש.
- פרופיל העסק בגוגל הוא חינמי. הלקוחות רואים אותו אחרי אימות, לא ברגע שממלאים את הטופס.
- אתר עצמאי נותן שליטה בתוכן ובשירותים. בלי תוכן, אופטימיזציה וקישורים הוא מתקדם לאט, בעיקר בתחרות גבוהה.
- ממומן מביא חשיפה מיידית ונגמר כשהתקציב נגמר. הוא משלים אורגני, לא מחליף אותו.
- שם, כתובת וטלפון צריכים להיות זהים בכל מקום (NAP). כפל פרופילים ושם עסק דחוס במילות מפתח פוגעים באמון.
בדרך כלל כשאנחנו חושבים איך לקדם את העסק שלנו בגוגל או איך "להוסיף" אותו לגוגל, אנחנו חושבים על הקמה של אתר וקידום אורגני מקצועי של האתר בתוצאות בגוגל.
זו ללא ספק הדרך הכי נגישה. הקמת אתר בסיסי היום היא לא עסק מסובך מדי.
אך יש עוד מספר דרכים להוסיף את העסק לגוגל שכדאי להכיר.
בפוסט הזה אני אציג את כל הדרכים האפשריות כולל רשימה של יתרונות וחסרונות.
על מנת להעריך את פוטנציאל הצמיחה האורגנית
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
למה בעצם הכוונה כשאומרים "להוסיף עסק לגוגל"?
יש כאן כמה כוונות שונות שמתערבבות באותה שאלה.
מישהו רוצה סיכה במפות. מישהו רוצה להופיע מעל המתחרים בחיפוש. מישהו רוצה לידים מחר בבוקר.
כל אלה דברים שונים לחלוטין.
ארבע הדרכים המרכזיות להוסיף עסק בגוגל הן בתכלס:
- פרופיל עסק בגוגל (מפות + חבילת תוצאות מקומיות).
- אתר + קידום אורגני, כולל נוכחות במנועי AI.
- קידום ממומן בחיפוש ובמודעות מוצרים.
- פרסום כתבה באתר גדול, בעיקר בשביל חשיפה וקישור.
אפשר כמובן לשלב.
ברוב העסקים המקומיים השילוב הבסיסי הוא כרטיס מאומת + אתר אינטרנט.
חשוב לדעת:
גוגל לא גובה תשלום על יצירת פרופיל עסק או על תביעת בעלות. מי שמוכר לכם "רישום בגוגל מפות" כשירות בתשלום בלי להסביר מה בדיוק כלול, כנראה מוכר לכם משהו שאפשר לעשות לבד בחינם.
הוספת עסק לגוגל באמצעות קידום אורגני
כאמור, הקמת אתר אינטרנט היא ברירת המחדל של לא מעט עסקים.
העובדה שהם יכולים ליצור לעצמם במה חופשית בלי להיות תלויים בפלטפורמה אחרת הופכת אתרים לאטרקטיביים.
גם כשחלק מהלקוחות נמצאים ברשתות וגם במנועים כמו ChatGPT, גוגל ג'מיני, קלוד ואחרים.
באתר אפשר לכתוב מידע מפורט על העסק והשירותים, לפרט כל שירות בנפרד, להציג המלצות ולרשום ביוגרפיה של המנהלים והעובדים כשזה רלוונטי (לדוגמה משרד עורכי דין).
מעבר לכך יש גם אתרי מסחר למכירת מוצרים.
הם יכולים לתפקד כחנות אונליין (מה זה אתר חנות?) בלבד או כהרחבה של חנות קיימת.
החיסרון המרכזי?
כדי שהאתר יקבל תנועה בדרך כלל חייבים לקדם אותו באופן יסודי.
זה כולל יצירת תוכן איכותי על בסיס קבוע, התאמה של מילות מפתח (Keywords) לעמודים שונים, ולכל עמוד אופטימיזציה משלו.
תהליך ההקמה די פשוט.
הקידום יכול לקחת זמן, במיוחד בתחום רווי מתחרים.
איך יודעים כמה התחום תחרותי?
כתבתי מדריך על בדיקת תחרות אורגנית. תמצאו שם הסבר מורחב על הנושא.
כמו כן, אופטימיזציה למנועי חיפוש (כולל מנועי ה-AI) אינה מספיקה לבדה.
כדי להתקדם למיקומים גבוהים בתחרות אמיתית, בדרך כלל חייבים גם קישורים מאתרים אחרים.
אם מוסיפים את כל הקישורים בבת אחת או בקצב מהיר מדי, אפשר להסתכן בענישה מצד גוגל.
לסיכום, אני עדיין ממליץ על הקמת אתר כאחת הפעולות הראשונות.
יחד עם זאת, בלא מעט מקרים את התוצאות האורגניות רואים בעיקר בטווח הארוך (סדר גודל של חצי שנה – שנה ויותר).
למידע נוסף על קידום אורגני:
הערה חשובה:
היום קידום אתרים אורגני הולך ביחד גם עם קידום לבינה מלאכותית.
גוגל מציגים גם תשובות (AI Overviews) וגם תוצאות אורגניות.
התהליכים האלה של קידום למנועי בינה מלאכותית זכו לכל מיני שמות.
אפשר לסכם את העיקריים שבהם כך:
עוד דבר שראוי לציין: יש הרבה פעולות קידום שעושים בעזרת AI כיום.
לשם כך יצרתי מדריך: קידום בעזרת AI / בינה מלאכותית.
הוספת עסק לגוגל באמצעות קידום ממומן
קידום ממומן היא דרך נוספת להוסיף את העסק לגוגל.
באופן הזה העסק יופיע מעל התוצאות האורגניות, בחלק שמוקדש למודעות.
יש מודעות טקסט ויש מודעות של מוצרים.
מכיוון שמדובר בתוצאות מסוג שונה, יש שני הבדלים משמעותיים לעומת האורגני:
1. בדרך כלל עדיף להשתמש בדף נחיתה ייעודי עם טופס.
הוא קולט פרטים ומניע לפעולה מיידית.
2. הדרך לחשיפה שונה. במקום להתאים עמודים ולקשר אליהם מאתרים אחרים, מדובר במכירה פומבית.
גוגל בוחן בין השאר:
- כמה לכל היותר כל מפרסם מוכן לשלם על מילת המפתח
- עד כמה המודעה איכותית ורלוונטית למילת המפתח שנבחרה עבורה
- עד כמה המודעה רלוונטית לתוכן של דף הנחיתה שאליו מפנים תנועה
- ביצועי החשבון בעבר (ככל שאחוזי הלחיצות וההמרות גבוהים יותר, כך טוב יותר).
מבחינת יתרונות, לקידום ממומן בגוגל יש שניים עיקריים:
- משלמים לפי המודל שנבחר בקמפיין. בחיפוש לרוב לפי לחיצה. יש גם מודלים אחרים, בעיקר באתרי צד שלישי או ביוטיוב.
- אפשר להתחיל אחרי שהמודעות מאושרות. בהתחלה העלות לקליק יכולה להיות גבוהה. אם הקמפיין מנוהל טוב, אפשר להתייעל בלי להוסיף תקציב באותו קצב.
וכעת לחסרונות:
- אפשר לנהל ממומן לבד. מרבית המפרסמים מעדיפים סוכנות, ממש כמו שרוב מי שרוצה לקדם אתר מעדיף מקדם אתרים או חברת קידום אתרים בגוגל.
- ברגע שנגמר התקציב המודעות מפסיקות. משמע – החשיפה וכמות הכניסות שתקבלו תלויות ישירות בתקציב (להבדיל מהאורגני, שאין הגבלה על חשיפות וקליקים).
עוד דבר שצריך לזכור:
ממומן לא תמיד מביא יותר לחיצות מהאורגני.
לא מעט גולשים סומכים יותר על התוצאות האורגניות.
הסבר נוסף שלי על קידום ממומן (בדגש על עסקים קטנים):
קידום עסקים מקומיים בגוגל (פרופיל העסק / GBP)
אפשרות נוספת לקידום עסקים בגוגל בלי לשלם לחברה היא פרופיל העסק בגוגל.
השם הישן היה Google My Business או GMB.
היום השם הרשמי הוא Google Business Profile.
העיקרון אותו עיקרון: כרטיס שמציג שם, כתובת, טלפון, שעות, ביקורות וניווט.
מידע נוסף תמצאו במדריך שלי: פרופיל גוגל עסקי (GBP).
האלגוריתם המקומי בוחן כמה פרמטרים מרכזיים:
- המרחק של המשתמש מהעסק, אם אפשר לאתר מיקום (לדוגמה מהנייד)
- ציון שם של מקום בשאילתה (לדוגמה, "חנות אופניים בבאר שבע")
- הציון הממוצע של הביקורות ומספר הביקורות (פרמטר מרכזי)
- אזכורים של העסק באתרים אחרים, ורלוונטיות כללית של הפרופיל
ההופעה אחרי אימות יכולה להיות מהירה יחסית לאתר שמחכה לקידום ארוך.
יחד עם זאת, "מיידי" אינו אומר דירוג גבוה בחבילת המפות מול מתחרים עם ביקורות חזקות.
עוד חדשות טובות: עסקים שמופיעים במפות יכולים לקבל חשיפה גם אחרי זמן קצר, בתנאי שממלאים את הפרטים ומאמתים את הפרופיל.
יש דרכים נוספות להגביר חשיפה, כמו להוסיף את העסק לאינדקסים שגוגל סורק.
בארץ היכולת מוגבלת. מלבד 2-3 אינדקסים מוכרים כמו דפי זהב או בזק, רוב האינדקסים באיכות נמוכה.
מה עושים בפועל לפני שיוצרים כרטיס?
חפשו בגוגל ובמפות את שם העסק + העיר. אם יש כרטיס נכון ולא מאומת, תבעו בעלות. אם יש כרטיס כפול או שגוי, טפלו בו. אל תיצרו פרופיל שני "כדי להיות בטוחים".
איך להוסיף עסק לגוגל מפות?
סדר העבודה הבסיסי נראה כך. הממשק משתנה מפעם לפעם, העיקרון נשאר:
- נכנסים עם חשבון גוגל של העסק ל-הוספת העסק לגוגל, או מחפשים את העסק במפות ובחיפוש.
- אם מופיע כרטיס קיים ולא מאומת, בוחרים תביעת בעלות. אם אין כרטיס, יוצרים חדש.
- מזינים שם רשמי, קטגוריה ראשית מדויקת, כתובת או אזור שירות, טלפון ואתר.
- בוחרים אם לקוחות מגיעים אליכם, או שאתם מגיעים אליהם (Service Area Business).
- בוחרים שיטת אימות מתוך מה שגוגל מציעה באותו רגע: גלויה, טלפון, אימייל, וידאו או אפשרות אחרת.
- אחרי האימות משלימים שעות, תיאור, שירותים, תמונות ומגיבים לביקורות.
לפי גוגל, פרופיל העסק מיועד לעסקים שפוגשים לקוחות במקום או בשטח.
הוא פחות מיועד לעסק אונליין בלבד או לנכס להשכרה ומכירה.
שם העסק צריך להיות השם האמיתי.
דחיסת מילות מפתח לשם מפר את ההנחיות ועלול להוביל להשעיה.
אני מסביר עוד על הנושא בסרטון הבא:
בגלל שהאינטרנט זה דבר מאד דינמי, ייתכן שהממשק לא יראה לכם בדיוק אותו דבר כמו בסרטון.
אבל רוב הסיכויים שהעיקרון יהיה דומה.
אם אתם רוצים להעמיק בנושא קידום בגוגל מפות, הנה המדריך שלי ל- Google My Business:
פרסום כתבה באתר גדול
פרסום כתבה באתר גדול אינה הדרך הכי מקובלת להוסיף את העסק לגוגל.
אבל היא כן יכולה לתת חשיפה לקהל רלוונטי, בלי לבנות אתר.
ככל שהאתר בו הכתבה מתפרסמת גדול ומפורסם יותר, כך זה עולה יותר.
במקומונים מדובר לרוב על כמה מאות שקלים.
באתרים שפונים לקהל רחב יותר, ובמיוחד באתרי חדשות ארציים, זה מגיע בקלות גם לאלפי שקלים.
מבחינת הזיקה לגוגל היתרון כפול.
קודם כל קישור מאתר סמכותי יכול לחזק את האמון באתר שלכם.
שנית, לאתרים חדשים קישור כזה יכול לעזור באינדוקס.
כלומר גוגל עשוי לסרוק את הדפים מהר יותר.
רצוי לא לשים את כל התקציב על פרסום חד-פעמי באתר אחד.
אם משתמשים בשיטה הזו, צריך לקחת בחשבון שזה בדרך כלל לא הוצאה חד פעמית.
איך בוחרים שיטה לפי סוג העסק?
להלן כמה כללי אצבע שיכולים לעזור:
- עסק מקומי עם כתובת (מסעדה, מרפאה, חנות, מוסך): קודם כרטיס מאומת. אחר כך אתר עם אותם פרטים.
- נותן שירות שמגיע ללקוח (שיפוצים, טכנאי, הובלות): כרטיס גוגל עם אזור שירות. לא ממציאים כתובת חנות אם אין קבלת קהל.
- עסק ארצי בלי מיקום לקבלת קהל: אתר + אורגני, ולפי הצורך ממומן. כרטיס מפות לרוב לא הפתרון המרכזי.
- חנות אונליין: אתר מסחר, קידום אורגני ומודעות מוצרים לפי הצורך (גוגל שופינג), ותוכן שמסביר את המוצר.
- צורך בלידים מיידי: ממומן במקביל. לא במקום בניית הנכסים.
לסיכום – יתרונות וחסרונות של הוספת עסק לגוגל בשיטות שונות
| מתודה | יתרונות | חסרונות |
|---|---|---|
| קידום אורגני |
|
|
| קידום ממומן |
|
|
| הוספת רשומה מקומית |
|
|
| פרסום כתבה באתר גדול |
|
|
שאלות ותשובות נפוצות על הוספת עסק לגוגל
1. אפשר להוסיף את העסק לגוגל בלי אתר?
כן, אם מדובר בעסק שזכאי לפרופיל במפות.
ממלאים כרטיס, מאמתים אותו ומעדכנים שעות, קטגוריה וטלפון.
אתר עדיין עוזר.
הוא נותן הסבר רחב יותר ומקום לשלוח אליו גולשים מהכרטיס.
2. כמה זמן לוקח עד שהעסק מופיע במפות?
מילוי הטופס אינו סוף התהליך.
גוגל מבקשת אימות. גלויה יכולה לקחת ימים עד כשבועיים.
אחרי האימות הפרופיל מתחיל להופיע. דירוג בחבילת המפות מול מתחרים זה סיפור נפרד.
מידע נוסף במדריך שלי על קידום בגוגל מפות.
3. מצאתי כרטיס של העסק שאני לא מנהל. מה עושים?
לא פותחים כרטיס חדש.
אם הוא לא מאומת, תובעים בעלות.
אם מישהו אחר כבר אימת, מבקשים העברת בעלות דרך הפרופיל.
4. יש לי עסק מהבית בלי קבלת קהל. לשים כתובת?
רק אם באמת מקבלים לקוחות בכתובת הזו.
אם מגיעים ללקוח, מגדירים אזור שירות ומסתירים כתובת אם גוגל מאפשרת.
כתובת מדומה של "חנות" היא דרך קצרה לבעיה עם ההנחיות.
5. חייבים לשלם כדי להיות בגוגל מפות?
לא על עצם הרישום והאימות.
אפשר לשלם על מודעות מקומיות או על ליווי מקצועי.
זה לא אותו דבר כמו יצירת הפרופיל עצמו.
6. כרטיס מפות מחליף קידום אורגני של האתר?
לא.
הכרטיס חזק בשאילתות מקומיות עם כוונת ביקור או התקשרות.
האתר חזק בהסבר, בשירותים ובתחרות על ביטויים שלא תלויים רק במיקום.
7. מה יותר חשוב, ביקורות או אתר?
לעסק מקומי ביקורות אמיתיות מזיזות חזק בחבילת המפות.
האתר מזיז בתוצאות האורגניות הרגילות ובאמון אחרי הלחיצה.
בפועל צריך את שניהם מסודרים, לא אחד במקום השני.
8. אפשר לדחוף מילות מפתח לשם העסק בכרטיס?
לא כדאי, וזה גם בניגוד להנחיות של גוגל.
השם צריך להיות השם האמיתי שהלקוח מכיר.
את השירות כותבים בקטגוריה, בתיאור וברשימת השירותים.
9. מתי ממומן עדיף על פתיחת כרטיס?
כשאין זכאות לכרטיס, או כשצריך לידים היום על ביטוי ארצי.
גם אז הכרטיס לא מפריע אם העסק מקומי וזכאי.
ממומן רץ כל עוד יש תקציב. הכרטיס נשאר אחרי האימות.
10. פרסמתי כתבה באתר גדול. למה אני עדיין לא מופיע בגוגל?
כתבה יכולה לעזור בסריקה ובקישור. היא לא מבטיחה דירוג על שם העסק.
חשיפה באתר אחר ודירוג על המותג שלכם הם שני דברים שונים.
לסיכום:
אם צריך משפט אחד לסיום: מתחילים ממה שהלקוח באמת מחפש.
לעסק מקומי זה כרטיס מאומת עם פרטים נכונים. לכולם כמעט כדאי גם אתר שלא תלוי במודעה או בפלטפורמה של מישהו אחר.
מדריכים נוספים:
- שיווק בגוגל: כל הדרכים לקדם את העסק שלכם בעזרת גוגל
- שיווק אורגני: איך לקבל ארגזים של לידים בלי לשלם?
- פרסום אורגני: למה זה הרבה יותר חזק מכל ממומן שתעשו אי פעם?
- איך להיות ראשון בגוגל
- איך לקבל ים לידים בלי לשלם (רמז: שיווק אורגני)?
- מהו שיווק מבוסס תוצאות ואיך זה עובד?
- פרסום אורגני: ערוץ השיווק החזק ביותר?
- סוכנות SEO מקצועית בגוגל – מורה נבוכים
