"קידום אתרים מת!" הוא משפט כל כך נדוש עד שהוא הפך בעצמו לבדיחה מכיוון שבערך כל שנה חוזרים עליו מחדש (אתם מוזמנים לבדוק בגוגל "Is SEO dead").
אבל לפעמיים יש באמת סוג של תחושה שכבר אי אפשר לסמוך על גוגל שיביא לנו תנועה רלוונטית.
אני כמובן לא מאמין בטענה הזו וזה גם ממש לא מה שאני רואה בשטח.
כדי להבין למה קידום אתרים לא מת צריך להבין מה באמת עומד מאחורי החשש הזה ולפרק אותו לחלקים. אחרי הכול "קידום אתרים מת" זו טענה מול כללית שקל לשלוף אותה, להסביר את הרציונל שעמוד מאחוריה זה כבר יותר קשה.
ראשית, הבהרה: במדריך הנוכחי אני מדבר על קידום אתרים אורגני בגוגל (SEO) ולא על משהו אחר.
הטענה: היום הרבה אנשים כבר לא מחפשים בגוגל והשיווק הכי אפקטיבי הוא בכלל ברשתות החברתיות
התשובה: פשוט לא מדויק
אין ספק שהרבה מהתנועה ברשת עוברת היום גם דרך פייסבוק, אינסטגרם ושאר הרשתות החברתיות והאפליקציות. יש גם כמות לא קטנה של אנשים שקופצים ישר לעלי-אקספרס או אמזון ומוותרים על רכישות מאתרים ישראלים בגלל שזה הרבה יותר זול בקטגוריות מסוימות (בגדים למשל).
מותגים רבים מן הסתם מנצלים את העובדה הזו ומצליחים ליצור מעורבות גדולה ולהגדיל את המכירות בקרב קהל היעד העיקרי שלהם.
מצד שני, לרוב הצרכים האחרים גוגל הוא עדיין המקום מספר 1 להתחיל בו, לדוגמה:
- חיפוש עובדות מדויקות ועדכניות
- חיפוש נותני שירותים
- חיפוש משחקים ושאר דרכים להעביר את הזמן (סודוקו, וורדל, תשבצים וכו')
- רכישה של מוצרים יקרים שאי אפשר או לא משתלם להזמין מחו"ל
בנוסף, צריך לזכור שהאפליקציות והרשתות החברתיות בסופו של דבר נמצאות בידיים של החברות הגדולות והן יכולות יום אחד לשנות באופן דרסטי את האופן בו התקשורת בהן מתנהלת. כולנו זוכרים למשל את "הימים הטובים" שבהם פוסט בדף עסקי היה מביא לנו הרבה תנועה גם בלי לשלם הון עתק על מודעות.
לעומת זאת, קידום אתרים בגוגל מכוון לרוב לאתרי אינטרנט שנמצאים בשליטה בלעדית של עסקים או אנשים. גוגל יכולה לשנות את האלגוריתם שלה ולפיכך את האופן בו אתרים מדורגים, אבל זה דבר שכל מקדם טוב כבר מורגל אליו ולוקח אותו בחשבון.
התייחסתי לסוגיה האם כל תחום מתאים לקידום אורגני בסרטון הבא:
הטענה: קשה להתברג על מילות מפתח תחרותיות
התשובה: בעזרת נחישות ויצירתיות זה בהחלט אפשרי
קודם כל, זה נכון שיש מילות מפתח מאוד תחרותיות בגוגל שמחזירות לרוב אתרים וותיקים ומהימנים.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
אבל אם אני מסתכל ספציפית על גוגל ישראל, בהרבה מהאתרים האלו יש נקודות תורפה בולטות בכל הקשור לקידום אתרים. לדוגמה, חלק מהם מסתמכים בעיקר על קישורים למרות שהתוכן בהם הוא לא איכותי. באתרי מסחר מסוימים למשל אין כמעט טקסט.
במקרים כאלו יש הרבה דברים שאפשר לעשות גם אם לכאורה נראה שמדובר במילה מאוד קשה לקידום.
למידע נוסף על קידום אתרים בישראל לעומת קידום אתרים בחו"ל.
דבר שני: על כל מילת מפתח תחרותית יש לפחות עוד כמה עשרות מילים פחות תחרותיות שהרבה יותר קל להתברג עליהן.
מעבר לכך, יש עוד המון מילות מפתח עם נפחים קטנים מאוד (הזנב הארוך) או אפילו חיפושים חד פעמיים שיכולים להצטבר למאות ואלפי כניסות, במיוחד כשמדובר בנושאים טרנדים שהכלים השונים לבדיקת מילות מפתח לא בהכרח מציגים.
לכן לא צריך לחשוב רק במונחים של מילות מפתח שאחרים מתחריהם עליהן, אלא להיכנס לראש של הגולש ולהבין מה הוא מצפה למצוא.
- למדריך שלי על מחקר מילות מפתח
- למדריך שלי על קידום זנב ארוך (מונחי חיפוש פחות תחרותיים לרוב)
- איך לדעת מה התחרות בגוגל אורגני?
הטענה: גוגל גם ככה מציג את כל המידע שהגולש צריך
התשובה: זה לא בהכרח האינטרס של גוגל…
אחת הטענות הנפוצות ביותר בהקשר לחוסר הרלוונטיות של קידום אתרים היא שגוגל גם ככה מציג את כל המידע שהגולש צריך ישר בתוצאות החיפוש לפני התוצאות האורגניות (מה שנקרא "תוצאה 0") ושבאופן הזה גולשים לוחצים על יותר מודעות.
אז קודם כל, זה פחות נפוץ ממש שחושבים ורוב התוצאות בפורמט הזה חוזרות עבור כל מיני חישובים, מושגים או מותגים, פחות עבור מי שמחפש לקנות מוצר או שירות.
כמו כן למטבע הזה יש שני צדדים: המודעות של גוגל מופיעות גם במיליוני אתרים ברחבי הרשת שלא קשורים לחברת גוגל (אם יצא לכם לנהל קמפיין ממומן בגוגל, זוהי רשת המדיה).
לכן גם אם באופן תיאורטי חברת גוגל תפסיק את כל התנועה לאתרים, סביר להניח שהדבר רק יזיק לה.
הטענה: ה-AI יחסל את הSEO
התשובה: יחסל? קשה לי להאמין. ישנה את התחום? בהחלט
ה-AI אכן מתקדם בצעדים ענקים, שלא להגיד מפחידים. אין ספק שעוד נשמע הרבה על קידום אתרים בעזרת בינה מלאכותית ועל AI בכלל, אבל להגיד שהSEO מת בגלל זה?
השפעת הבינה המלאכותית (AI) ומנועי החיפוש החכמים על עתיד ה-SEO
אי אפשר להתעלם מההתקדמות המסחררת בתחום הבינה המלאכותית (AI) והשפעתה על עולם החיפוש באינטרנט.
אנו עדים להופעתם של מנועי חיפוש מבוססי AI, דוגמת חוויית החיפוש הגנרטיבית של גוגל (Search Generative Experience – SGE) ופלטפורמות כמו Perplexity AI.
מנועים אלו שונים באופן מהותי ממנועי החיפוש המסורתיים; הם לא רק מציגים רשימת קישורים, אלא שואפים לספק תשובות ישירות, מקיפות ושיחתיות לשאילתות המשתמשים.
לעיתים קרובות, הם עושים זאת על ידי סינתזה של מידע ממספר מקורות והצגתו כתקציר אינפורמטיבי בראש דף התוצאות, עוד לפני הקישורים האורגניים המוכרים לנו.
התפתחות זו מעוררת באופן טבעי את השאלה המתבקשת, במיוחד בקרב מקדמי אתרים, מומחי SEO ובעלי אתרים: האם מנועי החיפוש החדשים הללו מסמלים את סופו של הקידום האורגני (SEO) כפי שאנו מכירים אותו?
התשובה, ככל הנראה, מורכבת יותר מ"כן" או "לא" פשוטים.
מצד אחד, קיימת סכנה ממשית שהיכולת של AI לספק תשובות מיידיות ומסוכמות תקטין משמעותית את כמות ההקלקות על תוצאות אורגניות.
תופעה זו, המכונה לעיתים "חיפושי אפס קליקים" (Zero-Click Searches), מאתגרת את ליבת המודל של ה-SEO המסורתי, שכל מטרתו היא להביא את הגולש מהחיפוש אל האתר עצמו.
ייתכן כי משתמשים רבים יסתפקו בתשובה שיקבלו ישירות במנוע החיפוש ולא ירגישו צורך להקליק הלאה.
הדבר ידרוש מחברות קידום אתרים להתאים את האסטרטגיות שלהן, אולי להתמקד יותר בחיפושים מורכבים או בחיפושים בעלי כוונת רכישה ברורה, ולהבין כיצד ניתן לייעל תוכן כך שיופיע באופן בולט בתוך התשובות המסונתזות של ה-AI.
מצד שני, חיוני לזכור שמנועי ה-AI הללו אינם יוצרים מידע יש מאין; הם עדיין מסתמכים באופן כבד על מאגר התוכן העצום הקיים ברחבי הרשת כדי לאמן את המודלים שלהם ולייצר את התשובות.
כתוצאה מכך, החשיבות של יצירת תוכן איכותי, מקורי, מעמיק, אמין וסמכותי – בהתאם לעקרונות המוכרים של גוגל (E-E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – הופכת קריטית אפילו יותר.
אתרים שיספקו את המידע הטוב והאמין ביותר בתחומם יהפכו למקורות המועדפים על ידי אלגוריתמי ה-AI, וייתכן שאף יזכו ל"קרדיט" או ציטוט (citation) בתוך התשובה המופקת.
בנוסף, עשויות להיווצר הזדמנויות חדשות לקידום, כמו אופטימיזציה ספציפית להופעה בתשובות AI, ושימוש בכלי AI כדי לשפר ולייעל תהליכי SEO קיימים (כמו מחקר מילות מפתח, יצירת רעיונות לתוכן, ניתוח טכני ועוד).
אני יכול להעיד על עצמי: לאחרונה אני מקבל יותר ויותר פניות מאנשים שטוענים שמצאו אותי דרך ChatGPT, גוגל ג'מיני ואחרים – שזה כיף ונחמד לשמוע. האם עשיתי פעולה כלשהי בשביל זה? שום דבר! זה הכל בזכות התוכן הרב שיצרתי עם השנים, שתרם להופעה שלי בעוד מנועי חיפוש מלבד גוגל – כך שפעולות קידום מסורתיות ובסיסיות כמו יצירת תוכן (שיווק אורגני לכל דבר) – בהחלט תומכות ב"מאמצי הקידום" גם בלא מעט פלטפורמות אחרות.
לכן, במקום לדבר על "מותו" של ה-SEO, נכון יותר לדבר על אבולוציה והסתגלות.
מנועי חיפוש מבוססי AI ללא ספק ישנו את כללי המשחק וידרשו שינוי בגישה ובטקטיקות.
הדגש כנראה יעבור מהתמקדות צרה בדירוג מספרי ברשימת קישורים, להתמקדות רחבה יותר בהפיכת התוכן למשאב מידע חיוני ומועדף עבור מנועי ה-AI, הבנה עמוקה של האופן שבו מידע מסונתז ומוצג, ופיתוח דרכים יצירתיות להגיע לקהל היעד בממשקי החיפוש החדשים. ה-SEO העתידי יצטרך להיות אסטרטגי יותר, טכני יותר, וממוקד באיכות ובסמכותיות יותר מאי פעם.
ועוד כמה משפטים לסיום
אם הגעתם עד לכאן, שאפו! אני בטוח שרובכם לא באמת האמין שקידום אתרים מת ובכל זאת החלטתם להמשיך ולהתעמק בהסברים מדוע זה לא המצב. כפי שהבנתם, סביר להניח שככל שגוגל יהיה כוח חזק באינטרנט ואתרי אינטרנט עצמאיים ימשיכו להיות רלוונטיים, כך גם קידום אתרים ימשיך להיות רלוונטי וחי מתמיד.
