קישורים מזיקים: איך לבצע בדיקת קישורים חשודים ואיך ניפטר מהם?

קישור מזיק הוא לא כל קישור "חלש" שכלי חיצוני צבע באדום.

קישורים מזיקים זו קבוצת קישורים לא טבעיים שגוגל עלול להתעלם מהם, להוריד את משקלם, או במקרים חריפים יותר לטפל בהם בענישה ידנית ב-Search Console.

רוב קישורי הספאם היום פשוט לא נספרים.

גוגל אומרת במפורש שרוב האתרים לא צריכים Disavow.

הכלי הזה הוא מוצא אחרון, בעיקר אחרי ניסיון הסרה ואחרי פעולה ידנית או סיכון ממשי לה.

במדריך הבא: איך מזהים דפוס של לינקים מזיקים ולא רק קישור בודד, מתי בכלל כדאי לגעת, ואיך מסירים בלי לחתוך קישורים תקינים.

קישורים בעייתיים שהמקור שלהם הוא בפעולות קידום אגרסיבי (קידום שחור), הם לא ממש דבר חדש.

עדכון פינגווין (שכיום רץ כחלק מהאלגוריתם הכללי של גוגל ולא בצורת פעימות) הוכיח למקדמי אתרים רבים שגם קישורים שנחשבו לבטוחים יחסית יכולים לגרום נזק לאתר.

זה יכול להיות ירידה בדירוגים עקב שינוי באופן בו האלגוריתם של גוגל מתייחס לאתר וזו יכולה להיות גם ענישה ידנית שתופיע ב-Search Console (שזה תרחיש הרבה יותר נדיר).

אז איך תדעו אם קישורים מזיקים למהלך של קידום אתרים אורגני, ובמידה ואתם עושים כזה?

כל הרקע הזה לא רק מבהיר שאנחנו צריכים להיות הרבה יותר זהירים עם הקישורים שאנחנו יוצרים, אלא שכנראה הקטגוריה של הקישורים המזיקים היא הרבה יותר רחבה ממה שחשבנו.

בד בבד התפתח גם כל הנושא של קידום אתרים שלילי (Negative SEO).

חדשים בעולם הזה? הנה קצת רקע על קישורים והחשיבות שלהם:

אם קידום אתרים שחור נועד בהכרח לקדם אתר ספציפי של מי שמבצע את פעילות הקידום, קידום אתרים שלילי נועד לגרום לאתר אחר לרדת בדירוגים באמצעות יצירת קישורים באיכות נמוכה אליו.

זהו לא הנושא המרכזי של הפוסט, ומי שרוצה לדעת עוד על הנושא מוזמן לקרוא את הפוסט שכתבתי על קידום אתרים שלילי.

מה שכן חשוב לי להדגיש כאן הוא שקידום אתרים שלילי קיים ובמקרים נדירים יחסית גם עובד (גוגל טוענת שהיא משפרת את היכולת שלה בתחום הזה).

בכל אופן, בפוסט הזה אני אדבר על כל הדרכים לזהות קישורים מזיקים ואיך בדיוק להיפטר מהם.

בדיקת לינקים חשודים: שלושה סוגים של קישורים מזיקים

בגדול קיימים כמה סוגים של קישורים מזיקים:

1. קישורים מזיקים שהמקור שלהם הוא בהחלפות קישורים או פעולות שלנו (כולל קידום שחור).
2. קישורים שמישהו אחר יצר כדי להזיק לנו, כאמור, חלק מקידום אתרים שלילי.
3. קישורים שהמקור שלהן הוא בפעולות קידום שעשו עבורנו ולא תמיד היינו מודעים אליהם.
4. קישורים מזיקים שנוצרים מכל מיני בוטים אוטומטיים שמוסיפים אתרים לאינדקסים למיניהם.

כפי שאני אדגים בהמשך, חשוב מאוד לעשות את ההבדלה הזו מכיוון שלכל סוג של קישורים יש טקטיקות הסרה מעט אחרות.

בוידאו הבא אני מרחיב עוד על קישורים מזיקים:

מה הופך קישורים למזיק?

אז מהו לינק מזיק ואיך עושים בדיקת קישורים חשודים?

זאת שאלה חשובה אבל התשובה עליה לא כזאת פשוטה.

אם היא הייתה ברורה, היינו יכולים לעשות לאתר שלנו קידום על סטרואידים בלי לחשוש יותר מדי…

דבר נוסף שלא פחות חשוב לזכור אותו: קישור כשלעצמו לא חייב להיות מזיק, אבל אם הוא מהווה חלק מקבוצת קישורים בעלת מכנה משותף, הוא עשוי להיות מזיק.

אחרי שהבנו את זה, בואו נראה מהם המאפיינים של קישורים מזיקים.

* שימו לב שקישור מסוים יכול להשתייך לכמה קטגוריות ואין כאן בהכרח סתירה.

1. קצב ההוספה: מסה של הרבה קישורים נכנסים בזמן קצר

לא רק המאפיין של הקישור עצמו יכול לפגוע, אלא גם התדירות בה קבוצה של קישורים נוצרת.

זה בדרך כלל תוצאה של קידום אתרים שלילי או קידום אתרים שחור מכוון.

במקרה של קידום אתרים כובע שחור (Black Hat SEO), המטרה היא להביא את האתר למיקומים גבוהים, אבל בדרך כלל בנקודת זמן מסוימת לגוגל נמאס והם הופכים לקישורים מזיקים שגם עם קונטרה של קישורים "טובים" לא תמיד קל לתקן את האפקט שלהם.

2. הרבה אנקורים מדויקים

קישורים מזיקים שקל לזהות יחסית הם קישורים בעלי אנקור טקסט מדויק.

כלומר, הטקסט שלהם יהיה בדיוק אותה מילת מפתח שאנחנו מנסים לקדם.

קישור כזה צריך להיות חלק מתמהיל קישורים גדול יותר של אנקורים מדויקים כדי שייחשב למזיק.

דוגמה לתמהיל קישורים בטוח יחסית שכולל גם קישורים כאלו אפשר למצוא בפוסט שכתבתי על חלוקת אנקור טקסט.

מה יכול להיות האפקט של אנקור טקסט מדויק יתר על המידה בכמות מוגזמת?

אם התחלתם לבנות קישורים עם הרבה אנקורים מדויקים, יכול מאוד להיות שתראו ירידה אחרי עליה של הביטוי במיקומים.

זו לא תמיד הסיבה, אבל יכול להיות רמז די טוב.

בקישורים שאני מבצע, אני ממליץ מאד לשלב אנקורים הכוללים את שם המותג / אדם / חברה / מה שזה לא יהיה.

אני מרחיב על כך עוד בסרטון הזה:

3. קישורים מאתרים בעייתיים

הקטגוריה הקלאסית: קישורים שהמקור שלהם הוא באתרי ספאם שאם יש לכם קצת ניסיון ב-SEO לא הייתם חושבים אפילו לקבל מהם קישורים כחלק מקידום "לבן" או אפילו "אפור".

מן הסתם, אלו לרוב קישורים שליליים או קישורים ממקור של קמפיין שחור קודם שלא אתם ביצעתם.

רק במקרים נדירים ביותר אלו אתרים שאולי החלפתם איתם קישורים בעבר ופתאום הפכו לקישורי ספאם בגלל ירידה כללית באיכות של האתר.

מבחינתו אתרי ספאם הם אתרים עם תוכן בעייתי, דחיסה של מילות מפתח וקישורים יוצאים או נכנסים בעייתיים.

לרוב קל לזהות אותם בעין (אפילו העיצוב נראה על הפנים) ולא צריך כלים חיצונים כדי לעשות את זה.

4. כמויות גדולות במיוחד של קישורים זהים במקומות "מפתיעים"

כמויות גדולות במיוחד של קישורים זהים (בסדר גודל של מאות ואפילו יותר) הם כמעט תמיד קישורים שהמקור שלהם הוא קידום אתרים שלילי.

אלו הם קישורים שקל מאוד ליצור באמצעות בוטים או תוכנות כמו Xrumer וכאלה.

הרבה פעמיים הם יהיו קישורים עם אנקור טקסט שבכלל לא קשור לאתר ויימצאו באתרים בשפה אחרת לחלוטין.

המטרה היא שהקישורים האלו לא יהיו רלוונטיים ויגרמו לגוגל לחשוב שאתם אלו שהגזמתם עם הקישור.

5. קישורים הדדיים מרובים

קישורים הדדיים הם קישורים שהמקור שלהם הוא בהחלפת קישורים הדדיות (היום זה קצת פחות נפוץ).

לדוגמה – יש לי אתר למצלמות אבטחה ואני שם בפוטר שלי קישור לחברה שמציעה שירותי שמירה.

חברת השמירה שמה קישור בפוטר אלי.

אם אנחנו משתמשים בשיטה הזו יותר מדי עם הרבה אתרים, גוגל עשויה להעניש אותנו ולמעשה זה כתוב באופן מפורש בקווים המנחים שלה לבעלי אתרים.

עוד על קישורים הדדיים:

6. קישורים מאתרים ברמה נמוכה

אני לא מדבר על אתרים עם "ציון" נמוך, כמו DA/DR או חרטוט כזה דומה שכמעט כל אנשי ה-SEO הולכים אחריהם כמו עדר עיוור, אלא על אתרים שגוגל "לא לוקח אותם ברצינות".

מדובר על אתרים חלשים מבחינת דירוגים ואתרים שרואים שהם אתרי ספאם בצורה ברורה.

קישורים חיצוניים מאתרים אלו לא בהכרח אומר שהאתר שלכם יחטוף, בטח לא במקרה שהאתר מפצה על זה בתוכן מעולה וחווית משתמש טובה מאד.

מה שכן, אם הינכם מקדמים אתרים בתחומים רגישים תחת הקטגוריה של YMYL (לדוגמא אתרי רפואה, משפטים, ביטוח, כסף וכו') – אז אסטרטגיית הקישורים שלכם צריכה להיות הרבה יותר איכותית מאשר כמותית.

פחות אתרים, אבל כן לשאוף לקישורים מאתרים חזקים וכמה שיותר רלוונטיים לתחום שלכם.

7. קישורים שגוגל נותנת כדוגמה בהודעה על ענישה ידנית

אם הגעתם למצב של ענישה ידנית על ידי גוגל, אתם למעשה חייבים לנסות ולבצע הסרה של קישורים מזיקים.

החדשות הטובות הן שלפעמיים גוגל תיתן לכם דוגמה לעמוד חיצוני שמפנה אליכם קישור בעייתי.

זה תלוי בהודעה הספציפית והמקרה שלכם, אבל בהחלט יש דוגמות כאלו.

מערכות לבדיקת קישורים רעים

אם אתם משתמשים במערכת לבדיקת קישורים, יכול להיות שראיתם אופציה אחת או יותר לזיהוי קישורים שליליים.

לדוגמה, ב-Cognitive SEO יש כלי כזה.

אני באופן כללי לא נותן הרבה קרדיט לכלים שאמורים לעשות עבודה של מוח אנושי, אבל זה יכול להיות כלי עזר שנחמד, שיש להסתכל בו בצורה ביקורתית כמובן.

8. קישורים קנויים

הבעיה היא לא עם קניית הקישורים לצרכי קידום כשלעצמה (שהיא בתחום האפור), אלא בכך שצריך לדעת איך לעשות את זה.

קניית קישורים שגורמת לאתר שלכם ליפול כנראה יותר מזיקה מאשר תורמת.

לפעמיים אנחנו מחפשים קיצורי דרך ולוקחים פרילנסר כדי למצוא הזדמנויות לרכישת קישורים (זה גם מגן עלינו ומאפשר לנו לא לעשות את העבודה השחורה בעצמנו).

מכיוון שקישור נורמלי אמור לעלות לפחות 100 ₪, קחו בחשבון שאם תשלמו למישהו 10 שקלים על כל הזדמנות שהוא מוצא, לא בטוח שהוא יעשה עבודה איכותית במיוחד…

מבחינת הסרת קישורים שכבר שילמתם עליהם, כמובן שאל תצפו לקבל את הכסף שלכם בחזרה, אבל בהרבה מקרים יש אפשרות לקנות קישור רק לכמה חודשים.

מנגד, אתרים שאתם מסמנים באופן ברור כקישורים ממומנים (היום rel="sponsored") הם בסדר.

בדיקת קישורים חשודים – איפה בדרך כלל תמצאו קישור מזיק בדף?

מקודם ציינתי שקל יחסית לזהות אתרי ספאם.

הסיבה היא שמי ששותל את הקישורים הרעים בדרך כלל לא משקיע יותר מדי בניסיון לגרום להם להיראות טבעיים.

זוהי הסיבה שמבחינה צורנית (המקום בדף) קל יחסית לזהות את הקישורים האלו אפילו במבט מהיר.

לדוגמה:

• קישורים עם אנקור טקסט מדויק מחתימות
• קישורים בגוף הודעה או מתגובה עם מעט מאוד מילים חוץ מהקישור (וורדפרס ופורומים שונים)
• קישורים צפופים באתרים עם פסקאות שיש בהן באופן כללי דחיסה של הרבה מילות מפתח
• קישורי פוטר צפופים. כאן צריך קצת להיזהר. לדוגמה, קישורים לאתרים אחרים ברשת לגיטימית של אתרים זה תקין.

סדר בדיקה מעשי לפני שנוגעים בהסרה

אל תתחילו מקובץ Disavow. תתחילו משאלה פשוטה: האם בכלל יש בעיה של קישורים, או רק רשימה מפחידה מכלי כזה או אחר?

סדר פעולות מומלץ:

1. נכנסים לדוח פעולות ידניות ב-Search Console. אם כתוב "קישורים לא טבעיים לאתר שלכם", זו עבודה אחרת לגמרי.
2. מורידים רשימת קישורים מהקונסול. זו הרשימה שגוגל ראתה, לא מה ש-Ahrefs מצא לבד.
3. משלימים תמונה מ-Ahrefs, Majestic או כלי דומה, בעיקר לתאריכים ולקפיצות.
4. מחפשים דפוס: אותו אנקור, אותה שפה זרה, אותו תבנית דף, אותה רשת דומיינים.
5. פותחים מדגם של דפים בעין. אם הדף נראה כמו אתר אמיתי עם תוכן, לא זורקים אותו אוטומטית.

האם כל קישור שעונה על קטגוריות כאלו הוא קישור שאנחנו צריכים בהכרח להסיר?

לא בהכרח: קישורים שלא אנחנו יצרנו ומשתייכים לאחת הקטגוריות למעלה צריכים להדליק אצלנו נורה אדומה.

לעומת זאת, יש הרבה מאוד קישורים שאנחנו לא יכולים להצביע עליהם כקישורים שבוודאות מזיקים לנו.

אנחנו צריכים לקחת בחשבון שאם נסיר אותם, אנחנו עלולים לקבל את התוצאה ההפוכה ולכן חשוב שנבחן אותם בפינצטה.

אם יש לנו את זמן יצירת הקישורים האלו מתועד, יהיה לנו קל יותר לבדוק אם הייתה להם השפעה טובה או רעה על הדף והביטוי אותם הם היו מיועדים לחזק.

בכל מקרה, מכיוון שאלו לא קישורים איכותיים במיוחד מלכתחילה, אנחנו לא צריכים לפחד יותר מדי לבצע את תהליך ההסרה.

הסרת קישורים בעייתיים

יש כמה שיטות להסיר קישורים בעייתיים.

ההסרה יכולה להיות הסרה פיזית (מחיקה של ממש מקוד האתר) או מתן הוראה לגוגל להתעלם מהקישורים (בעזרת הכלי Disavow).

לפי העזרה הרשמית של גוגל על Disavow, משתמשים בכלי רק כשיש כמות משמעותית של קישורים מלאכותיים או באיכות נמוכה, וגם כשהם כבר גרמו לפעולה ידנית או שסביר שיגרמו לה.

ברוב האתרים אין צורך בכלי.

קישורים שהמקור שלהם הוא בהחלפות קישורים או פעולות שלנו

אלו הם לכאורה הקישורים שהכי קל לטפל בהם.

כדי לאתר אותם אנחנו יכולים להסתכל ברשימת ההחלפות שלנו (אם שמרנו אותה בצורה מסודרת) או להשתמש בכלים כמו Ahrefs, Majestic וחבריהם.

בדרך כלל יהיה קל לאתר אותם מכיוון שהאתרים מהם הם יוצאים יהיו מוכרים לנו.

בשלב הבא אנחנו צריכים לנסות להסיר את הקישור אם מדובר באתר בשליטה שלנו (אולי הפרטים שלו מוחבאים באיזה קובץ אקסל ששכחנו ממנו).

אם לא מדובר באתר בשליטה ישירה שלנו, אנחנו צריכים למצוא את איש הקשר אתו ביצענו את ההחלפה.

אם אין לנו קובץ מסודר, אפשר גם לנסות ולחפש במייל.

אני בכלל ממליץ להשתמש בתגיות של Gmail או כל בספריות של כל תוכנת דואר אחרת כדי לתעד דברים שכאלו.

הסרת קישורים בודדים שלא אנחנו יצרנו מאתרים אחרים

אם מדובר בקישורים בודדים שאנחנו לא זוכרים שיצרנו, פשוט צריך לפנות למי שמנהל את האתר ולשלוח לו מייל.

רוב האנשים הנורמטיביים לא ינסו להחזיק את הקישור שלנו כשבוי או לדרוש מאיתנו דמי כופר תמורת ההסרה שלו.

אם אין פרטי יצירת קשר באתר, נסו לבדוק את פרטי הדומיין שלו.

בארץ אי אפשר בעיקרון להחביא פרטי דומיין (במקרים מסוימים יכול להיות שיפברקו אותם…).

עדיף כמובן לפנות בצורה מנומסת.

כאמור, לרוב בעלי האתרים אין כוונות רעות ובמקרים רבים מדובר בקישורים שאחרים שתלו אצלם דרך תגובות אוטומטיות, חתימות בפורומים וכו'.

רצוי לחכות לפחות שבועיים לפני שמוותרים ואומרים לגוגל להתעלם מהקישור (על זה אני אדבר מיד).

כל המקרים האחרים

אם לא הצלחנו להסיר קישורים באופן פיזי, תמיד יש לנו את האפשרות להגיד לגוגל להתעלם מהם באמצעות ה-Disavow Tool.

הכלי יכול לשמש הן להסרת קישורים מעמודים ספציפיים והן להסרת קישורים רוחביים מדומיין שלם. את כל הרשימה אתם מעלים ל-Search Console.

אבל כמו שכתבתי בפוסט שבקישור: לא מדובר בכלי שההשפעה שלו עובדת כמו במטה קסמים. למעשה, יש וויכוח האם הוא בכלל יעיל.

גוגל מצדה מעדיפה שלא תשתמשו בו כמוצא ראשון אם קיבלתם ממנה הודעה על ענישה ידנית.

היא מעדיפה שקודם כל תבצעו הסרה ידנית כפי שתיארתי בשני הסעיפים הקודמים ורק לאחר מכן תפנו לפתרון הזה.

אם לא תראו לה שלפחות ניסיתם להסיר את הקישורים הבעייתיים, הסיכויים שהעונש יוסר יהיו קטנים יותר וכל התהליך יימשך הרבה יותר זמן.

קובץ Disavow הוא קובץ טקסט פשוט. שורה אחת לכל כתובת או דומיין.

לדומיין שלם כותבים domain:example.com. שורות שמתחילות ב-# הן הערות לתיעוד שלכם.

מעלים קובץ אחד לכל נכס מסוג קידומת כתובת. העלאה חדשה מחליפה את הקובץ הקודם, לא מצטרפת אליו. לכן שומרים עותק מקומי מעודכן.

שאלות על קישורים מזיקים

1. כל קישור מאתר עם DA נמוך הוא קישור מזיק?

לא.

DA ו-DR הם מדדים של כלים מסחריים. גוגל לא עובדת לפי הציון הזה.

בודקים אם הדף אמיתי, אם יש דפוס מניפולטיבי, ואם הקישור בכלל נספר.

2. יש לי אלפי קישורים מספאם רוסי / סיני. האתר ייענש?

לא בהכרח.

המערכות של גוגל יודעות להתעלם מכמויות גדולות של קישורי בוטים.

נכנסים לקונסול. אם אין פעולה ידנית ואין ירידה חדה שמתחילה בדיוק איתם, לרוב אין מה לעשות בבהלה.

חשוב להגדיר – זה עניין סופר נפוץ.

אני ראיתי כבר אלפי אתרים עם קישורים כאלה (כמעט כל אתר שפונה אליי), הסיכוי לנזק בעקבות זה הוא מזערי עד לא קיים.

3. חובה לעשות Disavow כל רבעון כתחזוקה?

לא.

גוגל אומרת שרוב האתרים לא צריכים את הכלי.

תחזוקה שוטפת של "לנקות רעל" בלי סיבה היא אחת הטעויות הכי יקרות בתחום.

4. קיבלתי פעולה ידנית על קישורים לא טבעיים. מה הסדר?

קודם מורידים רשימה מהקונסול ומנסים הסרה אמיתית.

מתעדים פניות ותשובות.

רק מה שלא ירד נכנס ל-Disavow, ואז מגישים בקשת בדיקה מחדש עם הסבר.

5. אפשר לסמוך על כפתור "Remove toxic links" בכלים?

לא בעיניי.

הכפתור בונה רשימה לפי נוסחה של הכלי, לא לפי מה שגוגל ראתה.

אפשר להשתמש בו כעזר לסינון ראשוני, לא כהחלטה סופית.

6. כמה זמן לוקח ל-Disavow להשפיע?

אין הבטחה ללוח זמנים.

גוגל צריכה לסרוק מחדש ולהחיל את הרשימה.

אבל בגדול, התהליך עשוי לקחת חודשים רבים.

7. מה ההבדל בין הסרה ל-Disavow?

הסרה מוחקת את הקישור מהדף עצמו.

Disavow רק אומר לגוגל להתעלם ממנו אצלכם.

הקישור יכול להישאר ברשת. לכן גוגל רוצה ניסיון הסרה קודם, במיוחד בענישה ידנית.

8. קישור sponsored או nofollow יכול להזיק?

הרבה פחות, אם הוא מסומן כמו שצריך.

הבעיה היא קישור שמוצג כהמלצה טבעית בזמן שהוא קנוי או מניפולטיבי.

סימון rel="sponsored" על קישור ממומן הוא הדרך הנקייה יותר.

9. מישהו מציע לי "לנקות את הפרופיל" תמורת תשלום חודשי. לקחת?

רק אם הוא מראה תהליך ידני, לא קובץ אוטומטי.

שירות שניזון רק מציון Toxic בלי לפתוח דפים הוא חאפר קלאסי.

תשאלו מה בדיוק נכנס לקובץ ולמה.

10. קישורים רעילים זה אותו דבר?

כמעט אותה שיחה, זווית אחרת.

כאן הדגש הוא זיהוי לפי דפוס והסרה.

במאמר שלי על קישורים רעילים יש יותר על המדד השיווקי של הכלים.

לסיכום

מאז שעדכון פינגווין הפך לעדכון שרץ באופן קבוע בתוך המערכות של גוגל, אנחנו צריכים להיות מודעים יותר לכך שייתכן שקישורים מזיקים וטקטיקות קידום לא זהירות פוגעות בנו.

אם מדובר בקישורים שאנחנו יצרנו קל יחסית להסיר אותם.

זה לא תמיד המצב עם קישורים שהמקור שלהם הוא בקידום אתרים שלילי, אבל החדשות הטובות הן שגוגל אכן נעשתה טובה יותר בזיהוי שלהם.

בקיצור: קודם קונסול ודפוס. אחר כך הסרה. Disavow בסוף, ורק אם באמת צריך.

מדריכים נוספים על קישורים שכדאי לכם (מאד) לקרוא:

• איך לבנות קישורים פנימיים כמו מלך
• מדדים המשפיעים על איכות הקישורים
• מדריך בניית קישורים
• מעל 40 דרכים להשיג קישורים חיצוניים
• מה זה קישורים רעילים ואיך מתמודדים איתם?
• כמה זמן לוקח לקישורים להשפיע?
• איך אפשר לחקור על פרופיל קישורים של מתחרה?
• מדריך שלי על Offpage SEO
• מהם קישורים חזקים לקידום בגוגל?
• המדריך שלי על קניית חבילת קישורים