Disavow Tool: מה זה וכיצד משתמשים בו נכון

Disavow Tool הוא כלי של גוגל שמאפשר לבקש מהאלגוריתם להתעלם מקישורים מסוימים שמפנים לאתר שלכם.

בתכלס, רוב האתרים בכלל לא צריכים אותו.

גוגל ממליצים להשתמש בו רק כשיש כמות משמעותית של קישורים מלאכותיים, והם גרמו (או צפויים לגרום) לפעולה ידנית.

שימוש לא נכון עלול לפגוע יותר משהוא מועיל. בהמשך – איך תדעו אם זה המקרה שלכם, ומה עושים כשהכלי לא עוזר.

מה Disavow Tool עושה בפועל (ומה הוא לא עושה)?

הכלי למעשה מבקש מגוגל לא לספור קישורים מסוימים, דרך קובץ טקסט פשוט עם רשימה של דפים או דומיינים.

חשוב להבין: הכלי לא מוחק שום קישור מהרשת. הקישורים נשארים בדיוק איפה שהם, ורק ההתייחסות של גוגל אליהם משתנה.

הוא חלק מהסרץ' קונסול, וקיים מאז 2012.

מתי בכלל צריך את הכלי?

פחות ממה שנדמה.

בתיאוריה, הכלי משמש לשני מקרים עיקריים:

1. ירידה בדירוגים – כאשר אתר יורד בדירוגים והחשד הוא עודף קישורים בעלי איכות נמוכה (כמו שלמשל קרה אחרי עדכון פינגווין). במקרה כזה אפשר להשתמש בכלי על מנת לבטל את ההשפעה של הקישורים האלו.
2. ענישה ידנית מגוגל – האתר נענש ידנית בגלל מספר גדול של קישורים מזיקים או בעיתיים, והתקבלה הודעה בסרץ' קונסול. גם כאן הכלי יכול לעזור.

בשטח, המקרה השני הוא זה שבשבילו הכלי נבנה.

לפי גוגל הרשמית, צריכים להתקיים שני תנאים ביחד:

1. יש כמות משמעותית של קישורי ספאם, קישורים מלאכותיים או קישורים באיכות נמוכה.
2. הקישורים האלה גרמו לפעולה ידנית, או שסביר שיגרמו לה.

שימו לב למילה "ביחד". אחד מהשניים לא מספיק.

ומה עם ירידה בדירוגים, בלי שום הודעה?

כאן זה כבר פחות חד משמעי.

מאז שפינגווין הפך לחלק מהאלגוריתם המרכזי, גוגל בעיקר מנטרל קישורי ספאם במקום להעניש את כל האתר.

ומערכת SpamBrain של גוגל יודעת לזהות קישורים לא טבעיים ולנטרל אותם אוטומטית.

הקרדיט שהם נתנו פשוט הולך לאיבוד.

המשמעות: אם הירידה נובעת מניטרול כזה, Disavow לא יחזיר את מה שהיה.

אי אפשר לבטל קישור שגוגל כבר נוטרל על ידי גוגל.

לכן, לפני שנוגעים בכלי בגלל ירידה, בידקו טוב טוב אם יש הסבר אפשרי אחר (עדכון ליבה, תקלה טכנית, שינוי ב-SERP).

ועוד כלל חשוב: קודם מסירים, אחר כך מבטלים.

גוגל ממליצים לנסות להסיר את הקישורים עצמם לפני שפונים לכלי.

במיוחד כשמדובר בענישה ידנית.

בגדול, גוגל רוצים לראות שקצת הזעתם בשביל לנקות את האתר, ולא רק העליתם קובץ.

את פרטי בעל האתר המקשר אפשר בדרך כלל למצוא בעמוד צור קשר, או בפרטי הדומיין (באמצעות Whois).

אבל, אם מדובר באתרים בינלאומיים, הרבה דומיינים מסתירים את פרטי הבעלים, ויש בעלי אתרים שפשוט לא עונים.

בשביל זה יש את כלי ה-Disavow של גוגל.

ולפני שממשיכים, הנה סרטון שעשיתי על הכלי:

איך לזהות קישורים בעייתיים?

בשורה התחתונה, מחפשים קישורים שנוצרו כדי לתמרן את גוגל.

לא קישורים שפשוט "נראים לא יפה".

וחשוב להבין – קישורים (לינקים) הם (עדיין) פקטור משמעותי בתהליך קידום אתרים.

כל עוד גוגל מתחשב בהם, תהיה להם השפעה. לטוב ולרע.

יש המון גורמים שיכולים להצביע על קישורים בעייתיים, בין היתר:

• טקסט הקישור – שימוש מוגזם באנקורים מדויקים יכול להיות בעייתי (אם כי גוגל ישראל טיפה יותר סלחן בקטע הזה).
• קישור שנמצא בעמוד עם הרבה קישורים אחרים
• קישור שאין לו קשר לדף שבו הוא נמצא
• כאשר שני הדפים (המקשר והמקושר) שונים זה מזה ולא עוסקים באותו נושא (אתר על משכנתאות שמקשר לאתר על צימרים)
• קישורים קנויים (עפ"י גוגל הרשמית. מניסיוני, לא נתקלתי בבעיה עם זה אלא אם כן עושים את זה ממש בהגזמה / בצורה מטומטמת)

אני אומר את זה בתור מי שבתחום משנת 2009 ועם רקורד של מעל 2000 אתרים עד היום.

אף אחד מהסימנים האלה לא הופך קישור לבעייתי לבד.

קישור מעמוד עם הרבה קישורים אחרים, למשל, יכול להיות טבעי לגמרי.

מה שקובע הוא הדפוס וההיקף, לא קישור בודד.

לפעמים מדובר בקישורים מזיקים שלא אנחנו יצרנו.

במקרה הטוב, בעלי אתרים יצרו אותם בתמימות ולא הקפידו על איכות.

במקרה הפחות טוב, מישהו יצר אותם כדי לפגוע בנו.

לדוגמה, טקטיקה ידועה היא ליצור המון קישורים לאתר של מתחרה, מאתרי ספאם בשפות וממדינות שונות ומשונות.

השיטה הזאת ידועה בשם קידום אתרים שלילי.

מידע נוסף במדריך שלי על קישורים רעילים.

מאיפה אדע מי מקשר אליי?

יש כמה כלים:

• Search Console של גוגל – זה הכלי הרשמי שגוגל ממליצים עליו למטרה זו. חשוב לדעת שהרבה פעמים הוא מחסיר מידע שכן קיים בכלים אחרים.
• Ahrefs
• Majestic
• Moz
• וכלים נוספים…
• ההמלצה היא להצליב בין כמה שיותר כלים שונים, כדי לקבל תמונה מלאה ככל האפשר.

בסרץ' קונסול, הנתונים נמצאים בדוח "קישורים", ואפשר לייצא אותם משם.

דיברתי בעבר בהרחבה על כלים לבדיקת קישורים. יש כמה חינמיים, אבל רוב הטובים הם בתשלום.

מי שלא מתעסק ב-SEO באופן שוטף, כנראה לא ישלם על כלי כזה.

לכן אפשר לשלם למקדם אתרים (או לבקש טובה) כדי לקבל פלט של הקישורים הנכנסים, ולאחד את הנתונים לטבלה אחת.

לאחר מכן עוברים אחד אחד ומסמנים את הקישורים הבעייתיים.

כן, זאת עבודה סיזיפית במיוחד.

אפשר לעשות את זה עם AI אבל אל תבנו עליו שיעשה את זה בדיוק של 100%.

טיפ שחוסך המון זמן: עבדו לפי דומיין מפנה, לא לפי קישור בודד.

אתר ספאם שמקשר אליכם ממאות עמודים הוא עדיין שורה אחת בקובץ.

אם אתם לא מהתחום ואין לכם מושג מה אתם עושים – אל תעשו זאת לבד.

פנו אל מומחה קידום אתרים שיסייע לכם.

מה גוגל אומרים על הנושא?

גוגל די עקביים כאן.

לדבריהם, ברוב המקרים הם יודעים לבד לאילו קישורים לתת אמון.

הם גם מגדירים את הכלי כפיצ'ר מתקדם, שצריך להשתמש בו רק בזהירות.

גארי איליאס (Gary Illyes) מגוגל אמר שאם זה היה תלוי בו, הוא היה מוותר על הכלי.

לדבריו, הוא לא פעם מזיק יותר משהוא מועיל.

וג'ון מולר מגוגל (John Mueller) כתב שהוא בטוח שבשלב כזה או אחר, גוגל יסירו את הכלי.

אז הכלי מיותר?

תלוי את מי שואלים.

מולר עצמו הבהיר שלכלי יש השפעה אמיתית, ושיש לו "מקום וזמן".

זהו כלי חזק, אבל למקרים מאוד ספציפיים.

ומה עם SEO שלילי?

גוגל טוענים שהם עובדים קשה כדי שפעולות של אתרים אחרים לא יפגעו בכם.

יחד עם זאת, בעולם של אלגוריתמים מורכבים כמו של גוגל, אי אפשר להיות בטוחים במאה אחוז.

בעיניי, לא נכנסים לפאניקה מכל גל ספאם.

אבל גם לא מתעלמים מירידה חדה, שמגיעה בדיוק עם מתקפה מסיבית ואין לה שום הסבר אחר.

הסבר נוסף על קידום אתרים שלילי תמצאו בסרטון הבא:

ומה עם "ציון רעילות" בכלי SEO?

קחו אותו בערבון מוגבל (מאד).

ג'ון מולר מגוגל אמר שהמושג "קישורים רעילים" הומצא על ידי כלי SEO, כדי שתמשיכו לשלם להם.

קצת חריף, אבל יש בזה לא מעט אמת.

יש כמובן שיטות אוטומטיות למחצה לאיתור קישורים בעייתיים.

הן מבוססות על כלים שסורקים את הרשת בדומה לגוגל.

לדוגמה, ל-SEMRush יש כלי ייעודי להערכת קישורים (Backlink Audit).

הוא נותן לכל קישור "ציון רעילות" לפי סמנים שונים.

זה נוח למיון ראשוני.

רק זכרו שזה הציון של הכלי, לא של גוגל.

גם ב-SEMRush עצמם מציינים שציון גבוה מעיד על סיכון, ולא על נזק ודאי.

אני אישית אוהב להשתמש ב-Ahrefs יותר מכל כלי מעקב אחר, בגלל הדטאבייס המרשים ותדירות העדכונים שלהם (לא בקטע של זיהוי קישורים "מזיקים" אלא בכלל, ככלי עבודה).

למידע נוסף על כלים לבדיקת קישורים.

לעשות Disavow או לא? טבלת החלטה מהירה

תלוי במצב.

הנה המקרים הנפוצים, ומה הגיוני לעשות בכל אחד (תמיד יש יוצאים מן הכלל):

איך משתמשים בכלי?

קודם כל – בזהירות רבה 🙂

אחרי שמצאנו את הקישורים הבעייתיים באמת, ולא הצלחנו להסיר אותם בשום דרך אחרת, הגיע הזמן להפעיל את הכלי.

שני דברים שכדאי לבדוק לפני שמתחילים:

• הכלי לא תומך בנכס מסוג דומיין (Domain property). אם זה מה שיש לכם, הוסיפו נכס מסוג קידומת של כתובת URL.
• רק בעלים של הנכס יכולים להעלות קובץ. הרשאה של משתמש רגיל לא מספיקה.

1. בשלב הראשון בוחרים את הנכס הרלוונטי, מתוך רשימת הנכסים המאומתים שלכם בסרץ' קונסול.

2. בשלב השני מעלים קובץ טקסט פשוט ובו רשימה של דומיינים או עמודים ספציפיים, אחד בכל שורה.

• אם מדובר בדף בודד, פשוט רשמו את הכתובת המלאה שלו
• אם מדובר בדומיין שלם, רשמו את המילה domain: (עם הנקודתיים), ומיד לאחר מכן את השם שלו בלי www.
• אפשר להוסיף הערות באמצעות סולמית

המגבלות הטכניות של הקובץ:

• סיומת .txt, בקידוד UTF-8 או 7-bit ASCII.
• עד 100,000 שורות (כולל שורות ריקות והערות), ועד 2MB.
• אי אפשר לבטל תיקייה שלמה, כמו example.com/en/. רק כתובת מלאה או דומיין.
• הפקודה domain: עובדת גם על תת-דומיין, למשל domain:blog.example.com.

כך למשל עשוי להיראות קובץ כזה:

# example.com removed most links, but missed these

http://spam.example.com/stuff/comments.html

http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Contacted owner of shadyseo.com on 7/1/2012 to

# ask for link removal but got no response

domain:shadyseo.com

3. מה קורה לאחר מכן?

אם הקובץ עלה בהצלחה, תופיע הודעה מתאימה.

בהמשך אפשר גם להוריד אותו כדי לבצע בו שינויים.

יש בקובץ שגיאות?

תקבלו רשימה שלהן מיד, והרשימה הקודמת תישאר בתוקף.

שימו לב: כל העלאה חדשה מחליפה את הרשימה הקודמת לגמרי.

היא לא מתווספת אליה.

רוצים להוסיף דומיין אחד?

מורידים את הקובץ הקיים, מוסיפים שורה, ומעלים את כולו מחדש.

טעויות נפוצות שעולות ביוקר

• להעלות את כל הייצוא מסרץ' קונסול כמו שהוא. גוגל עצמם מזהירים למחוק מהקובץ כל כתובת שלא רוצים לבטל.
• לבטל דומיין שלם של פלטפורמה גדולה. הספאם יושב על תת-דומיין אחד? מבטלים אותו, ולא את כל הפלטפורמה.
• להעלות לנכס הלא נכון. הרשימה חלה רק על הנכס שנבחר. יש נכסים נפרדים ל-http ול-https? מעלים רשימה לכל אחד.
• לחשוב שזה תחזוקה שוטפת. מי שמוכר לכם "ניקוי קישורים רעילים" כל חודש, הוא כנראה חאפר. או שהוא פשוט חי בסרט.
• לא לתעד את הפניות להסרה. בפעולה ידנית, תיעוד של הניסיונות שלכם עשוי לחזק את בקשת הבדיקה החוזרת.

הנה מקרה של לקוח שהגיע אליי לאחר שהוא החליט להגיש Disavow בעצמו:

מה אנחנו רואים פה?

• הלקוח הגיע את הקובץ באזור אוקטובר 2025 עקב חשד לניסיון הפגזת קישורים על ידי מתחרים (הוא גם שיתף אותח שיש לו גם כמה חשודים פוטנציאליים)
• מספר חודשים לאחר מכן הוא פנה אליי להתייעצות לאחר שנבהל מהירידה הגדולה
• כאשר הוא שלח לי את רשימת הקישורים שהוא "התנער" ממנה, היו שם כמה אתרים חזקים מאד שלא היו צריכים להיחסם (בלשון המעטה)
• זיהיתי עוד בעיות באתר שלא היו קשורות בכלל לקישורים

בקיצור – היד ממש לא צריכה להיות קלה על המקלדת בהקשר של הקובץ הזה.

אם אתם לא יודעים מה אתם עושים – מומלץ מאד לקחת ייעוץ SEO מקצועי ולדבר קודם עם איש SEO שיודע מה הוא עושה.

אגב – תוכלו לראות לא מעט סיפורי הצלחה של קידום אתרים כאן, כולל גם כאלה שהתקדמו בצורה מרשימה בעזרת קישורים בלבד.

בכל מקרה, נמשיך.

מה קורה אחרי שמעלים את הקובץ?

העליתם קובץ?

סבבה. עכשיו מחכים.

לפי גוגל, שילוב הרשימה עשוי לקחת כמה שבועות, כי הם צריכים לסרוק מחדש את העמודים המקשרים.

קיבלתם פעולה ידנית?

אחרי הניקוי וה-Disavow, שולחים בקשת בדיקה חוזרת (Reconsideration Request).

עושים את זה מתוך דוח הפעולות הידניות בסרץ' קונסול.

בבקשה עצמה מסבירים מה הייתה הבעיה, מה עשיתם כדי לתקן אותה, ומה התוצאה (כולל תיעוד הפניות).

וגם אחרי כל זה, לא תמיד ייראו שינויים. בטח לא בטווח המיידי.

מניסיוני, יכול לקחת מספר חודשים טובים מהרגע שגוגל מסירים את העונש הידני ועד שזה מתבטא בשיפור בתוצאות בפועל.

יש לכך מספר סיבות אפשריות:

1. לא בטוח בכלל שלקישורים "הרעים" יש השפעה שלילית על האתר.

יכול להיות שההשפעה שלהם אפסית, כי גוגל פשוט לא מתייחס אליהם.

2. כאמור, ההבדל בין קישור "טוב" לבין קישור "רע" הוא לא תמיד ברור לכולם.

זו בדיוק הסיבה שגוגל אומרת שיש להשתמש בכלי הזה בזהירות רבה.

3. במידה ומדובר ב-"עונש אלגוריתמי" (אחד האלגוריתמים של גוגל הוריד את הדירוגים של כלל האתר), אין ערובה שבאמת "תיקנו" משהו.

האלגוריתם שהכי מזוהה עם קישורים בעייתיים הוא פינגווין, אבל הוא כנראה לא היחיד.

וגם פינגווין עבר לא מעט שינויים במהלך השנים.

לסיכום, Disavow Tool הוא כלי חזק (מאד) וגם מסוכן, עם שימוש לא נכון.

ממש לא מדובר בספר קסמים שיפתור את כל הבעיות באתר בבת אחת.

לקראת סיום: אינפוגרפיקה על הכלי

שאלות נפוצות על Disavow Tool

1. סמראש אומר שיש לי 40% קישורים רעילים. להתחיל לבטל?

לא.

קודם תשאלו שאלה אחת: האם אתם (או מישהו אחר) בניתם קישורים מלאכותיים?

רשתות אתרים, קישורים אוטומטיים, ארגזים של אנקורים מסחריים – זה מה שמעניין.

אם התשובה היא לא, סביר שה-40% האלה לא מזיזים לגוגל כלום.

אם כן, שם מתחילים לעבוד.

ידנית, ולא לפי הציון.

2. איך אני בכלל יודע אם קיבלתי פעולה ידנית?

נכנסים לסרץ' קונסול, ובתפריט בוחרים "אבטחה ופעולות ידניות" ואז "פעולות ידניות".

אם כתוב שלא זוהו בעיות, אין לכם פעולה ידנית.

אם יש, תראו שם את סוג הבעיה ואילו חלקים באתר היא משפיעה עליהם.

3. עשיתי Disavow והדירוגים ירדו. מה דפקתי?

קודם כל – בגוגל כמו גוגל, אין שום דרך לדעת לקשר בוודאות בין סיבה לתוצאה, מהסיבה שמתחוללים המון שינויים בתוצאות כל הזמן, ורובם לא קשורים בכלל לדברים שעשינו או לא עשינו.

אבל בעקרון – ראשית, עברו על הקובץ.

בידקו שלא נכנסו אליו בטעות דומיינים טובים (זה קורה, למשל, כשמעלים ייצוא מלא מכלי כזה או אחר).

מצד שני, ג'ון מולר מגוגל אמר שביטול של קישורים בודדים לא יגרום לאתר לנשור מהחיפוש.

אז אם הקובץ קטן, כנראה שהסיבה נמצאת במקום אחר.

למשל עדכון ספאם רחב, או תקלה טכנית גדולה.

ואם זה עדכון רחב, ההתאוששות עשויה לקחת חודשים.

4. הקישורים עדיין מופיעים בסרץ' קונסול. הכלי לא עבד?

אין קשר.

קישורים שבוטלו ממשיכים להופיע בדוח הקישורים, וגוגל כותבים את זה במפורש בתיעוד הרשמי של הכלי.

הם גם ימשיכו להופיע בכלים חיצוניים, שאין להם מושג מה עשיתם עם ה-Disavow (עם זאת, ניתן לעדכן את זה ידנית בחלק מהכלים).

5. התחרטתי. אפשר לבטל את כל ה-Disavow?

כן.

בכלי יש אפשרות לבטל את כל הרשימה של הנכס (Cancel Disavowals).

רוצים להוציא רק כמה שורות?

לא צריך לבטל הכל, פשוט מעלים קובץ מעודכן.

גם הביטול, אגב, עשוי לקחת כמה שבועות להיקלט.

6. מה ההבדל בין nofollow ל-Disavow? צריך לבטל גם קישורי nofollow?

הם עושים משהו דומה, מכיוונים שונים.

nofollow הוא סימון שבעל האתר המקשר שם על הקישור.

Disavow זו בקשה שאתם שולחים לגוגל על קישורים שאין לכם שליטה עליהם.

קישור עם nofollow (או sponsored / ugc) כבר מסמן לגוגל שהוא לא המלצה רגילה.

לכן ברוב המקרים, אין טעם לבטל אותו פעם נוספת.

7. כל קישור מאתר עם DR נמוך הוא בעייתי?

ממש לא.

DR נמוך אומר בעיקר שלאתר אין הרבה קישורים משלו.

זה לא אומר שהוא ספאם.

בלוג קטן ונישתי יכול לתת קישור טבעי ורלוונטי במיוחד.

8. אני עוזב את חברת ה-SEO שלי. לבטל את כל הקישורים שהם בנו?

לא.

קישורים טובים שנבנו עבורכם בדרך כלל ממשיכים לעבוד גם אחרי שעזבתם (אלא אם מדובר בקישורים "שכורים", שנעלמים יחד עם הספק…).

רק אם הספק בנה ספאם בהיקף גדול (רשתות, קישורים אוטומטיים), שווה לבדוק את זה ברצינות.

9. להעלות קובץ זה לא כמו להודות באשמה מול גוגל?

אין שום אינדיקציה רשמית שגוגל רואים בזה הודאה באשמה.

הסיכון האמיתי הוא אחר: לבטל בטעות קישורים שעבדו לטובתכם.

10. וגם בבינג צריך להעלות קובץ כזה?

לא.

בינג הסירו את הכלי המקביל שלהם, בנימוק שהאלגוריתם שלהם יודע לבד אילו קישורים לספור.

פחות עבודה בשבילכם 😎

11. כמה עולה לעשות את כל התהליך דרך מקדם אתרים?

זה תלוי בעיקר בכמות הדומיינים המפנים, ובשאלה אם יש פעולה ידנית.

ואם מישהו מציע לכם "ניקוי" עוד לפני ששאל אם יש פעולה ידנית…

תחשבו פעמיים עם מי אתם עובדים.

למדריכים נוספים באתר:

• על השירות שלי לבניית קישורים כבר שמעתם?
• המדריך שלי שמסביר איך בונים קישורים כמו שצריך
• מחיר קישורים לקידום אורגני
• קישורים יוצאים והיתרונות שלהם
• איך לבדוק פרופיל קישורים של מתחרים
• מהם קישורים הדדיים?
• כל מה שצריך לדעת על Offpage SEO