כאשר מישהו מחפש "יועץ שיווק בגוגל" (את/אתה?) הוא כנראה מחפש פתרון מקצועי ומיידי שיעזור לו לקדם את העסק שלו בצורה חכמה ויעילה.
- אך איך יודעים מה לבחור?
- איך נדע עם עדיף לנו קידום אורגני לקידום ממומן?
- מה ההבדלים בכלל?
במאמר הזה נפרק את הנושא לפרטים כדי לעזור לכם להבין מה יועץ שיווק בגוגל באמת יכול לעשות עבורכם, ומתי כדאי לבחור באיזו אסטרטגיה.
מה זה יועץ שיווק בגוגל?
מי שמכיר את עולמות הדיגיטל מספיק זמן יודע שיש 2 ערוצים מרכזיים בגוגל שאפשר לשווק בהם:
- קידום ממומן (Google Ads) – פרסום בתשלום שמופיע בראש תוצאות החיפוש או ברשתות הפרסום של גוגל.
- קידום אורגני (SEO) – תהליך ארוך טווח שמטרתו לשפר את דירוג האתר בתוצאות החיפוש הלא-ממומנות בגוגל.
היועץ עוסק בבניית אסטרטגיה שמותאמת לצרכים של העסק שלכם, תוך שילוב בין שני התחומים לפי הצורך.
למידע נוסף והרחבה:
- המדריך שלי על שיווק בגוגל
- המדריך המוגזם שלי שעושה השוואה מלאה בין קידום אורגני וקידום ממומן בגוגל
- המדריך שלי על פרסום בגוגל
מה ההבדלים בין קידום ממומן לקידום אורגני?
אני מסביר את ההבדלים בגדול בסרטון הבא:
עם זאת, זה לא המקום לפרט על כך בהרחבה – כי יש לי מדריך (מאד) מפורט בנושא (קישרתי אליו כמה משפטים למעלה), אבל באופן כללי:
קידום ממומן (Google Ads):
- מהירות: קמפיינים ממומנים מביאים תוצאות מיידיות. המודעות שלכם מופיעות בראש התוצאות תוך דקות.
- שליטה: ניתן לשלוט בתקציב היומי, בקהל היעד, ובמיקום הגאוגרפי.
- תשלום לפי קליק (PPC): משלמים רק כשהלקוח לוחץ על המודעה.
- רלוונטיות: מתאים במיוחד למי שמחפש תוצאות מהירות, כמו מבצעי מכירות או השקת מוצר.
קידום אורגני (SEO):
- השפעה ארוכת טווח: לוקח זמן לראות תוצאות, אך ההשפעה נשארת לאורך זמן. קידום אתרים זה לשחקני נשמה עם ראייה לטווח ארוך.
- בניית אמון: גולשים נוטים לסמוך יותר על תוצאות אורגניות.
- עלויות נמוכות לטווח ארוך: לאחר שהאתר מדורג גבוה, העלויות קטנות יותר לעומת פרסום ממומן.
- מתאים לעסקים עם אסטרטגיה ארוכת טווח: מותגים שרוצים לבנות נוכחות חזקה ומתמשכת בגוגל.
ככה התוצאות נראות בפועל:
מתי להשתמש בכל שיטה?
קידום ממומן:
- כשיש צורך בתוצאות מיידיות.
- במבצעי מכירות קצרים.
- כשמתחרים על מילות מפתח תחרותיות במיוחד.
קידום אורגני:
- כשיש חזון ארוך טווח.
- אם התקציב מאפשר והזמן לא לחוץ.
- עבור עסקים שרוצים לבנות סמכות ומותג חזק.
אלו כמובן תרחישים אפשריים אבל הרשימה לא ממצה – יש עוד אינספור סיבות לבחור בערוץ האורגני, הממומן, או שניהם במקביל.
מה עושה היועץ בפועל?
אז יש כל מיני קונסטלציות של ייעוצים. יועץ שיווקי בגוגל יכול לעזור לכם החל מהרמה הכי בסיסית של להחליט באיזה ערוץ שיווק בגוגל, לבחור ועד לפעולות מתקדמות יותר כמו למשל:
1. מחקר מילות מפתח
יועץ מקצועי מזהה את מילות המפתח שהלקוחות שלכם מחפשים, תוך כדי ניתוח של תחרות, עלויות ותועלת. למידע נוסף על מחקר מילות מפתח.
2. בניית קמפיינים ממומנים (Google Ads)
- יצירת קמפיינים מותאמים אישית.
- אופטימיזציה לשיפור ה-ROI.
- שימוש בפיצ'רים מתקדמים כמו רימרקטינג (Remarketing). למידע נוסף על רימרקטינג בגוגל.
3. שיפור נוכחות אורגנית (SEO)
- בניית תוכן איכותי שמותאם לגוגל ולגולשים.
- אופטימיזציה של מבנה האתר (Technical SEO). למדריך שלי על קידום אתרים טכני.
- בניית קישורים חיצוניים (Backlinks).
- יועץ לא תמיד ידע לעשות את הדברים האלה ברמה של מקדם אתרים מקצועי ומנוסה, אבל יכול לתת את הבסיס.
4. מדידה ובקרה
ניתוח תוצאות בעזרת כלים כמו Google Analytics ו-Google Search Console, והתאמת האסטרטגיה בהתאם לתוצאות בפועל.
כמה שאלות מנחות שיכולות לעזור לכם לבחור את הערוץ השיווקי המתאים לכם בגוגל:
תקציב ומשאבים:
- מהו התקציב החודשי שאתם מוכנים להשקיע בקידום העסק?
- האם יש לכם זמן ומשאבים להשקיע בכתיבת תוכן איכותי ותחזוקה שוטפת של האתר?
- האם יש לכם יכולת להעסיק איש מקצוע לניהול הקידום?
דחיפות ומטרות:
- האם אתם זקוקים לתוצאות מיידיות?
- מהם היעדים העסקיים שלכם לטווח הקצר והארוך?
- האם המטרה היא בניית מותג או מכירות מיידיות?
אופי העסק:
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
- האם אתם מציעים מוצר/שירות עונתי או כזה שרלוונטי כל השנה?
- מהו מחזור החיים הממוצע של לקוח אצלכם?
- האם יש לכם מוצרים/שירותים שונים עם שולי רווח שונים?
התחרות בשוק:
- מה רמת התחרות במילות המפתח הרלוונטיות לעסק שלכם?
- מה עושים המתחרים העיקריים שלכם מבחינת קידום?
- האם יש לכם יתרון תחרותי משמעותי שאפשר להבליט?
קהל היעד:
- האם קהל היעד שלכם מחפש באופן אקטיבי את המוצר/שירות שלכם?
- באיזה שלב של תהליך הרכישה נמצאים רוב הלקוחות הפוטנציאליים?
- מהם ערוצי החיפוש העיקריים של קהל היעד שלכם?
המלצות בהתאם לתשובות:
קידום ממומן מתאים במיוחד אם:
- נדרשות תוצאות מהירות
- יש תקציב פנוי קבוע
- המוצר/שירות בעל שולי רווח גבוהים
- התחרות על מילות מפתח אורגניות גבוהה מאוד
- העסק חדש ועדיין אין נוכחות דיגיטלית משמעותית
קידום אורגני מתאים במיוחד אם:
- יש אפשרות להשקעה לטווח ארוך
- התקציב מוגבל
- יש יכולת ליצור תוכן איכותי באופן שוטף
- חשובה בניית סמכותיות בתחום
- קיים יתרון תחרותי משמעותי בידע או במומחיות
שילוב של שניהם מומלץ כאשר:
- יש מגוון מוצרים/שירותים עם שולי רווח שונים
- קיים תקציב מספק לשתי האסטרטגיות
- רוצים למקסם את הנוכחות הדיגיטלית
- יש צורך באיזון בין תוצאות מיידיות ובניית נוכחות ארוכת טווח
- התחרות בשוק מגוונת ופועלת בשני הערוצים
כמה עולה ייעוץ כזה?
העלות משתנה בהתאם להיקף העבודה. לרוב:
- ייעוץ חד-פעמי: כמה מאות עד אלפי שקלים.
- ניהול קמפיינים שוטף: בין 2,000 ל-10,000 ש"ח בחודש, תלוי בתקציב הפרסום ובמורכבות.
- שירותי SEO: עלויות נעות לרוב סביב אלפי שקלים בחודש ריטיינר. למידע נוסף על מחירי קידום אתרים.
איך לבחור את היועץ המתאים?
- בדקו ניסיון והמלצות: חפשו תוצאות מוכחות.
- שקיפות בתהליך: ודאו שהיועץ משתף אתכם בכל שלב.
- יחסי אנוש: כימיה היא המפתח לשיתוף פעולה מוצלח.
- מומחיות בשני התחומים: ודאו שהוא מבין גם בקידום ממומן וגם באורגני.
לסיכום
יועץ שיווק בגוגל הוא המפתח שלכם להצלחה בעולם הדיגיטלי.
בין אם אתם מחפשים תוצאות מהירות עם קמפיינים ממומנים או בונים אסטרטגיה לטווח הארוך עם קידום אורגני – יועץ מקצועי יכול לעזור לכם למקסם את התקציב שלכם ולהגיע ליותר לקוחות.
מה שלא תבחרו – שיהיה ארגזים של בהצלחה!
למדריכים נוספים:
