איך לבדוק חיפושים פופולריים (והאם זה טוב לקידום אתרים)?

איך לבדוק חיפושים פופולריים בגוגל ובכלל, האם זאת בכלל גישה נכונה (רמז: ברוב המקרים לא ממש) ואיך לגשת לכל הנושא הזה של מציאת ביטויים עבור תהליך קידום אורגני?

על כך ועוד – במדריך הנוכחי.

מחקר מילות מפתח הוא אחד מאבני היסוד של כל אסטרטגיית SEO מוצלחת.

עם זאת, הגישה המסורתית של "לכוון למילות המפתח הפופולריות ביותר" אינה בהכרח האסטרטגיה היעילה ביותר עבור כל עסק, ובמקרים רבים זה אפילו ההפך.

במאמר זה, נבחן את המורכבות של מחקר מילות מפתח מעבר למדדי פופולריות, ונציע גישה אסטרטגית ומאוזנת יותר המתחשבת במגוון גורמים כמו כוונת המשתמש, תחרותיות, פוטנציאל המרה ואסטרטגית התוכן ארוכת הטווח.

חלק א: הפרדוקס של פופולריות החיפוש

למה פופולריות אינה בהכרח מדד מכריע?

מילות מפתח פופולריות מושכות נפח חיפוש גבוה, אך הן מגיעות עם שני אתגרים משמעותיים:

1. תחרותיות גבוהה: ברוב המקרים, מילות מפתח פופולריות מושכות תחרות אדירה. אתרים מבוססים, מותגים גדולים ותאגידים משקיעים משאבים עצומים בקידום מילות מפתח אלה, מה שהופך את התחרות לכמעט בלתי אפשרית עבור אתרים חדשים או בינוניים.
2. כוונת חיפוש מעורפלת: מילות מפתח פופולריות הן לרוב גנריות יותר, מה שמקשה על הבנת כוונת המשתמש ועל יצירת תוכן הממוקד בפתרון הבעיה הספציפית שלו.

דוגמה מספרית: הקושי בקידום מילות מפתח תחרותיות

נניח שמילת המפתח "ביטוח רכב" מקבלת 50,000 חיפושים בחודש בישראל.

לעומת זאת, מילת המפתח "ביטוח רכב לנהגים חדשים מתחת לגיל 24" מקבלת רק 1,000 חיפושים.

במבט ראשון, נראה שכדאי לכוון למילת המפתח הראשונה, אך:

• שיעור ההמרה של המילה השנייה עשוי להיות גבוה פי 10 כי היא ספציפית יותר
• התחרות על המילה הראשונה כוללת חברות ביטוח גדולות עם תקציבי שיווק של מיליונים
• עלות הפרסום של המילה הראשונה בגוגל אדס עשויה להגיע למאות שקלים לקליק, לעומת עשרות שקלים למילה השנייה
• בעולמות האורגני, זה יכול לקחת תקופה של נצח בשביל לקדם ביטוי גנרי כזה, באתר חדש או אתר שמתחיל את הקידום מאפס.

חלק ב: אסטרטגיית זנב ארוך (Long-Tail) והיתרונות שלה

מהי אסטרטגיית זנב ארוך?

אסטרטגיית "זנב ארוך" מתמקדת במילות מפתח ספציפיות יותר, עם נפח חיפוש נמוך יותר, אך עם כוונת משתמש ברורה יותר ותחרותיות נמוכה יותר.

היתרונות של קידום זנב ארוך:

1. תחרותיות נמוכה: קל יותר להגיע לדירוגים גבוהים במילות מפתח ספציפיות יותר.
2. שיעורי המרה גבוהים יותר: משתמשים המחפשים ביטויים ספציפיים נמצאים לרוב בשלב מתקדם יותר של תהליך הקנייה.
3. כוונת משתמש ברורה: קל יותר ליצור תוכן רלוונטי שעונה בדיוק על הצורך של המשתמש.
4. אפקט מצטבר: אתר המדורג טוב במאות מילות מפתח בזנב ארוך יכול לייצר תנועה גדולה יותר מאשר אתר המדורג במספר מילות מפתח פופולריות.
5. סמכותיות תחום: קידום מגוון רחב של תכנים בזנב ארוך מחזק את סמכותיות האתר בתחום הכללי.

אני מסביר עוד על היתרונות של הזנב הארוך בסרטון הבא:

מחקר מקרה: יתרונות הזנב הארוך במספרים

מחקר שפורסם ב-Ahrefs הראה כי 92.42% ממילות המפתח ב-Google מקבלות פחות מ-10 חיפושים בחודש.

עם זאת, הן מהוות חלק משמעותי מהתנועה הכוללת לאתרים רבים.

לדוגמה, אתר שהצליח לדרג בעמוד הראשון ל-1,000 מילות מפתח עם 10 חיפושים בחודש, יקבל פוטנציאלית יותר תנועה מאשר אתר שמדורג במקום 5 למילת מפתח עם 10,000 חיפושים בחודש (בהנחה של אחוזי קליק ממוצעים).

חלק ג: כלים למחקר מילות מפתח ונפח חיפוש

כלים מובילים למחקר מילות מפתח:

1. Google Keyword Planner: הכלי הבסיסי והחינמי של גוגל, מציע נתוני נפח חיפוש ותחרותיות.
2. SEMrush: מציע נתונים מקיפים על מילות מפתח, כולל ניתוח מתחרים, מעקב אחר דירוגים, ומחקר זנב ארוך.
3. Ahrefs: אחד הכלים המובילים בתחום, מספק נתונים מדויקים על נפח חיפוש, קושי קידום, ניתוח מתחרים ועוד.
4. Moz Pro: מציע סט כלים לניתוח מילות מפתח, כולל דירוג קושי, הזדמנויות אורגניות, וניתוח SERP.

דיברתי על עוד כלים למחקר מילים במדריך הזה.

כלים פחות מוכרים אך יעילים:

1. KeywordTool.io: מציע חלופה לכלי התכנון של Google, עם יכולת לאתר מילות מפתח בזנב ארוך מהשלמה אוטומטית של מנועי חיפוש.
2. AnswerThePublic: מציג שאלות נפוצות ומילות מפתח בפורמט ויזואלי מרהיב, מצוין לזיהוי מילות מפתח בזנב ארוך.
3. UberSuggest: כלי של ניל פאטל המציע נתוני נפח חיפוש, דירוג קושי, והצעות למילות מפתח קשורות. לסקירה שלי על UberSuggest.
4. KeywordFinder (KWFinder): מתמחה באיתור מילות מפתח בזנב ארוך עם תחרותיות נמוכה.
5. Keyword Surfer: תוסף דפדפן חינמי המציג נתוני נפח חיפוש ישירות בתוצאות החיפוש של Google.
6. Similarweb: מספק מידע על מקורות התנועה של מתחרים ומילות מפתח אורגניות.
7. Google Search Console: אמנם לא כלי למחקר מילות מפתח, אך מספק מידע יקר על מילות מפתח שכבר מביאות תנועה לאתר שלך.
8. Google Trends: מציע מבט על מגמות עונתיות ואזוריות בחיפושים, מה שעוזר להבין את הרלוונטיות בהקשר הזמני.

כלי AI למחקר מילות מפתח:

1. MarketMuse: משתמש ב-AI לניתוח תוכן ומציע מילות מפתח שיעזרו לשפר את הסמכותיות בנושאים ספציפיים.
2. Frase.io: מנתח את 20 התוצאות המובילות ב-Google עבור מילת מפתח, ומציע מילות מפתח ונושאים משניים לכיסוי בתוכן שלך.
3. Surfer SEO: מנתח תוכן מדורג גבוה ומציע מילות מפתח ומבנה תוכן על סמך ניתוח מתקדם.
4. Clearscope: מספק רשימה של מילות מפתח קשורות שצריכות להופיע בתוכן כדי להתחרות עם תוצאות מדורגות גבוה.
5. Claude, ChatGPT או Gemini: ניתן להשתמש במודלים אלה כדי לקבל רשימות של מילות מפתח משניות לנושא מסוים, שאלות נפוצות, ונושאים קשורים.
6. Jasper AI: מאפשר יצירת תוכן ממוקד SEO עם אופטימיזציה למילות מפתח ספציפיות.
7. WordLift: משתמש ב-AI כדי להוסיף סימון סמנטי ולקשר בין תכנים, מה שעוזר לגוגל להבין טוב יותר את ההקשר של התוכן שלך.

חלק ד: מעבר לנפח חיפוש – פרמטרים קריטיים למחקר מילות מפתח

כוונת המשתמש

הבנת כוונת המשתמש היא מרכיב מפתח בבחירת מילות מפתח יעילות עבור קידום אתרים.

אפשר לחלק את כוונת החיפוש למספר קטגוריות עיקריות:

1. כוונת אינפורמטיבית: המשתמש מחפש מידע (לדוגמה: "איך לבחור ביטוח רכב").
2. כוונת ניווטית: המשתמש רוצה להגיע לאתר מסוים (לדוגמה: "ביטוח ישיר כניסה לחשבון").
3. כוונת עסקית: המשתמש בוחן אפשרויות לרכישה (לדוגמה: "השוואת מחירי ביטוח רכב").
4. כוונת עסקאות: המשתמש מוכן לבצע פעולה (לדוגמה: "קנה ביטוח רכב אונליין").

בחירת מילות מפתח שמתאימות לכוונת המשתמש ולשלב שלו במסע הלקוח חשובה יותר מאשר הפופולריות של מילת המפתח.

קושי הקידום (Keyword Difficulty)

מדד זה מעריך את רמת הקושי לדרג בעמוד הראשון עבור מילת מפתח ספציפית.

גורמים שמשפיעים:

1. סמכותיות הדומיין: האם האתרים המדורגים הם אתרים מבוססים עם סמכותיות גבוהה?
2. איכות הקישורים: כמה וכיצד האתרים המתחרים מקבלים קישורים חיצוניים?
3. עושר התוכן: האם התוכן של המתחרים מקיף, מעמיק ומספק ערך רב?

מילת מפתח עם קושי קידום נמוך ונפח חיפוש בינוני עשויה להיות בעלת ערך רב יותר ממילת מפתח פופולרית עם תחרות גבוהה.

הרחבתי על כך עוד: איך לדעת מה התחרות בגוגל אורגני?

פוטנציאל המרה

לא כל התנועה נוצרה שווה.

מילות מפתח בעלות נפח חיפוש נמוך יותר אך כוונה עסקית חזקה יכולות להוביל להמרות גבוהות יותר:

1. מילות מפתח אינפורמטיביות: תנועה גבוהה, המרה נמוכה (לדוגמה: "מהו ביטוח רכב").
2. מילות מפתח ממוקדות בעיה: תנועה בינונית, המרה בינונית (לדוגמה: "ביטוח רכב בפחות מ-300 שקל בחודש").
3. מילות מפתח מכוונות פתרון: תנועה נמוכה, המרה גבוהה (לדוגמה: "לקנות ביטוח רכב מקיף אונליין").

חלק ה: אסטרטגיות מתקדמות למחקר מילות מפתח

מחקר פירמידת תוכן

אסטרטגיה זו כוללת יצירת מבנה תוכן היררכי:

1. תוכן ליבה: ממוקד במילות מפתח תחרותיות רחבות.
2. תוכן משני: מתמקד בנושאים ספציפיים יותר עם תחרותיות בינונית.
3. תוכן זנב ארוך: מכסה שאלות ספציפיות ונישות צרות.

יתרונות הגישה:

• יוצרת סמכותיות תחום כוללת
• מקיפה את כל שלבי משפך השיווק
• מספקת קישורים פנימיים חזקים

מיפוי מסע הלקוח (Buyer's Journey)

התאמת מילות מפתח לכל שלב במסע הלקוח:

1. מודעות: מילות מפתח אינפורמטיביות ("מה זה ביטוח חובה לרכב").
2. שיקול: מילות מפתח להשוואה ("ביטוח חובה vs ביטוח מקיף").
3. החלטה: מילות מפתח עסקאות ("קופון הנחה לביטוח רכב").

ניתוח עונתיות וטרנדים

שימוש ב-Google Trends כדי:

• לזהות דפוסים עונתיים בחיפושים
• לתזמן פרסום תוכן ופעילויות שיווקיות
• לזהות מגמות עולות ולהיות הראשונים לכתוב עליהן

למדריך שלי על גוגל טרנדס.

ניתוח תוכן קיים

בחינת תכנים קיימים באתר ושיפורם:

• זיהוי עמודים שמדורגים במקומות 4-10 ושיפורם
• הרחבת תכנים קיימים עם מילות מפתח משניות
• איחוד תכנים דומים ליצירת מאמרי עומק כוללים

חלק ו: טיפים מתקדמים למחקר מילות מפתח אפקטיבי

1. התמקד בכוונת המשתמש מעל הכל

גוגל משקיע משאבים עצומים בהבנת כוונת המשתמש. תוכן שעונה בצורה מיטבית על צורכי המשתמש ידורג גבוה יותר גם אם הוא מכיל פחות אופטימיזציה טכנית למילות מפתח.

2. בחן את ה-SERP לפני קבלת החלטות

לפני שאתה מחליט להשקיע במילת מפתח, בחן את תוצאות החיפוש עבורה:

• מי בתוצאות הראשונות בגוגל?
• האם יש Snippets מורחבים או תוצאות מיוחדות?
• איזה סוג תוכן דורג (מדריכים, השוואות, סרטונים)?
• האם אתה יכול ליצור תוכן טוב יותר?

3. השתמש בדאטה של החיפושים באתר שלך

אם יש לך אתר פעיל עם חיפוש פנימי, נתח את שאילתות החיפוש של המשתמשים:

• מה הם מחפשים שלא מוצאים?
• אילו מושגים הם משתמשים שאינם חלק מהתוכן שלך?

4. אל תזניח מילות מפתח גנריות לחלוטין

בעוד שהמאמר מדגיש את יתרונות הזנב הארוך, אין לזנוח לחלוטין מילות מפתח גנריות, במיוחד עבור תוכן ליבה:

• הם בונים סמכותיות תחום
• הם מהווים עוגן לקישורים פנימיים
• עם הזמן והסמכותיות, ניתן לדרג גם בהם

5. שלב גם אסטרטגיית שיתופי פעולה

מחקר מילות מפתח יכול לסייע גם באיתור הזדמנויות שיתוף פעולה:

• זיהוי מובילי דעה בתחום
• חיפוש הזדמנויות לתוכן אורח באתרים אחרים
• איתור שותפים פוטנציאליים שפונים לקהל דומה

6. אל תזניח חיפושים קוליים

עם העלייה בשימוש בחיפושים קוליים, יש ליצור תוכן שעונה על שאלות טבעיות:

• חיפושים קוליים נוטים להיות ארוכים יותר
• הם משתמשים בשפה טבעית ושאלות ישירות
• הם מהווים הזדמנות מצוינת למילות מפתח בזנב ארוך

איך לבדוק חיפושים פופולריים לקידום אורגני – סיכום

מחקר מילות מפתח אפקטיבי הוא הרבה מעבר לחיפוש אחר המילים הפופולריות ביותר. גישה אסטרטגית הלוקחת בחשבון את כוונת המשתמש, קושי הקידום, פוטנציאל ההמרה, ואסטרטגיית התוכן ארוכת הטווח תניב תוצאות טובות יותר לאורך זמן.

במקום להתמקד רק במירוץ התחרותי למילות מפתח פופולריות, שקול ליצור מערך תוכן עשיר המשלב נושאי ליבה עם תוכן זנב ארוך מפורט. גישה זו תייצר לא רק יותר תנועה לאתר, אלא גם תנועה איכותית יותר של משתמשים הנמצאים במצב תודעה מתאים לפעולה הרצויה באתר שלך.

זכור: הצלחה ב-SEO היא מרתון, לא ספרינט. השקעה באסטרטגיה מאוזנת למחקר מילות מפתח תשתלם בטווח הארוך.