קידום אורגני בפייסבוק: איך לקדם בפייסבוק בצורה אורגנית

שיווק אורגני בפייסבוק (Facebook Organic Reach) הוא תהליך אסטרטגי של בניית נוכחות, מעורבות וקהילה סביב מותג או עסק ללא תלות בתקציבי פרסום ממומנים.

למרות שבעשור האחרון נרשמה ירידה דרסטית בחשיפה האורגנית לטובת המודלים של מטא שמבוססים על תשלום, ניהול מקצועי – הכולל הפצת סרטוני וידאו, מעורבות דרך קבוצות ופיתוח שיח אותנטי – עדיין מייצר הזדמנויות נהדרות להגיע לקהלי יעד רלוונטיים ולייצר לידים.

במדריך זה, המבוסס על הניסיון המעשי שלי כמקדם אתרים ואיש דיגיטל למעל 2000 עסקים במצטבר מאז 2009, אפרט את הצעדים המדויקים לפיצוח האלגוריתם, בניית סמכות ברשת (E-E-A-T) ולמינוף החשיפה, תוך הימנעות מטעויות נפוצות שחוסמות את הצמיחה שלכם.

אין ספק כי שיווק בפייסבוק הוא עדיין אחד הערוצים הפופולאריים והחזקים של שיווק אינטרנטי.

משווקים רבים בפייסבוק וגם מי שיש לו עמוד צנוע יחסית בוודאי שמו לב שבשנים האחרונות פייסבוק פגעה קשות בחשיפה האורגנית של פוסטים מעמודים.

פרסום אורגני בפייסבוק – מה הסיפור שם?

פייסבוק טוענת שהירידה בתנועה היא בשל הרצון שלה להציג רק פוסטים רלוונטיים למשתמש מחברים וקבוצות ולא להציף אותו בפוסטים בעלי אופי מסחרי שישתלטו לו על הפיד וייצרו חוויית משתמש שלילית.

מצד שני, כשרואים כמה מודעות ופרסומות ממומנות יש בפייסבוק, ההסבר האלטרנטיבי שפייסבוק פשוט רוצה להרוויח עוד קצת כסף נשמע הרבה יותר הגיוני ומעשי.

לי אישית זה מזכיר את התירוץ העלוב של גוגל שמסתירים את המילות מפתח מהדוחות של גוגל אנליטיקס מתנועה אורגנית בטענה של "פרטיות" בעוד שאין להם בעיה להראות את הנתונים האלה למי שמשלם להם כסף ועושה קמפיין בגוגל אדס.

הממ….

מה זה קידום אורגני בפייסבוק?

אז מה זה בעצם פרסום אורגני בפייסבוק או שיווק אורגני בפייסבוק?

בין שאתם מאמינים לפייסבוק ובין שלא, באמצעות כמה דרכים יצירתיות וכלים מתקדמים שאולי לא ניצלתם עד עכשיו, תוכלו לשפר את החשיפה האורגנית שלכם גם בלי להשתעבד למכונת המזומנים של פייסבוק.

בכלל, מי שעושה שיווק אורגני או פרסום אורגני נכון יכול להנות מתהליך חזק מאד וחסכוני מאד לטווח ארוך שיכול להביא לידים ועסקאות על בסיס קבוע.

קידום אורגני בפייסבוק כמובן שונה מאד בהשוואה אל קידום מסורתי בתוצאות של גוגל, אבל זה בטח לא ערוץ לזלזל בו.

אם אתם ממש בתחילת דרככם – ממליץ לצפות בסרטון שלי על פתיחת עמוד עסקי בפייסבוק:

כמה דברים שכדאי שתדעו לפני הכול על פרסום אורגני בפייסבוק

• למרות שבשנים האחרונות פייסבוק התמסחרו בטירוף והאלגוריתם מקשה על נראות של תכנים עסקיים, עדיין ניתן לשווק אורגנית בפייסבוק ולהיות אפקטיביים מבלי להוציא שקל על פרסום בפייסבוק. זה כרוך בלא מעט עבודה, תכנון מראש ויצירת תוכן, אבל אפשרי בהחלט.
• ככל שיש לכם יותר אוהדים, כך תצטרכו לכתוב פוסטים שפונים אל מכנה משותף רחב יחסית. לכן, דווקא אם יש לכם קהל אוהדים קטן, ייתכן שאחוז החשיפה היחסי יעלה משום שהקהל ממוקד ונאמן יותר למותג.
• באופן כללי החשיפה של הפוסט יורדת ככל שהוא מתיישן, אבל יש גם יוצאים מן הכלל שמקבלים "חיים חדשים" בעקבות שיתופים (עליהם אפרט בהמשך).
• כל המוסיף גורע: גם אם יש לכם המון תוכן חדש באתר, אל תציפו את כולו לעמוד באותו היום. מוטב לטפטף אותו בכמות של 3-2 פוסטים לכל היותר במהלך השבוע כדי לא להתיש את העוקבים.

שימו לב מהם הפוסטים הכי פופולאריים שלכם

בהרבה מאמרים או מדריכים יציעו לכם לכתוב את הפוסטים שלכם בשעה מסוימת ביום מסוים מתוך מחשבה שישנן שעות שבהן אנשים גולשים בפייסבוק יותר ויש כאלו שבהן הם גולשים פחות.

מכיוון שבכל מקום רשום משהו קצת אחר ובעיקר כי כולנו מחוברים לפייסבוק דרך הווריד ולאורך כל שעות היום, הדרך הכי טובה לבדוק ספציפית מה עובד לכם ומה לא היא לנתח את הביצועים של הפוסטים שכבר פרסמתם באמצעות כלי ה-Insights (נתוני העמוד).

עבור כל פוסט אתם יכולים לראות את היום ואת השעה בה פרסמתם אותם, כמה אנשים ראו אותם בערוץ האורגני, כמה "פתחו" את הפוסט וכמה יצרו אתו אינטראקציות נוספות כמו למשל עשו לו לייק, הגיבו או שיתפו.

אם תפתחו את הדוח המלא של הפוסטים תוכלו לראות גם מתי המשתמשים שלכם מחוברים, וזהו כמובן מידע שלא יסולא בפז לצורך אופטימיזציה ותזמון נכון.

אגב, הדבקה של הפוסטים בשעות הכי פופולאריות היא לא תמיד הטקטיקה הכי טובה.

מצד אחד אין ספק שיש לפוסטים כאלו פוטנציאל הגעה גדול יותר.

מצד שני, סביר להניח שגם המתחרים שלכם יודעים את זה ומפרסמים בדיוק באותן דקות, ואולי דווקא בשעות המתות תגיעו ליותר אנשים ותבלטו בפיד ריק יחסית, שלא לדבר על עמודים בין לאומיים שבהם אין רוב גדול לגולשים ממדינה אחת ספציפית.

מבחינת האופי של הפוסט, שימו לב לדברים הבאים והאם הם עובדים בשבילכם:

• האם יש בפוסט תמונה, טקסט, או שילוב של שניהם?
• האם יש בפוסט סרטון (או קישור לסרטון)? האם הוא סרטון קצר בסגנון Reels, סרטון רגיל או שידור חי בלייב? ("מסיבת צפייה")
• האם יש בפוסט קריאה לפעולה ברורה?
• האם אתם שואלים בפוסט שאלה שמעוררת דיון?
• קישורים חיצוניים – האם הם לאתר שלכם או לאתרים אחרים?
• מהו האורך של הפוסט? לעיתים פוסטים קצרים וקולעים דווקא מקבלים יותר תשומת לב לעומת טקסטים ארוכים כאורך הגלות.

תחת העמודה של סוג הפוסט בממשק הניהול תוכלו לראות את האלמנט הכי בולט בפוסט כמו למשל תמונה או קישור ולזהות מגמות הצלחה.

סוגי פוסטים שיכולים להיתפס כבעייתיים מצדה של פייסבוק

לצד פוסטים שהאלגוריתם של פייסבוק (מערכות למידת המכונה שלה) נותן להם עדיפות ומפיץ אותם הלאה, ממש כמו בגוגל, יש גם תכנים אותם הוא מסמן כספאם ואוהב הרבה פחות.

כמה סוגים שכדאי להכיר:

• "פיתיון לחיצות" (Clickbait) – שיטה נפוצה שבה יוצרים פוסט עם כותרת שמושכת את הגולשים לקרוא אותו או להיכנס לקישור שבו בצורה מטעה ומניפולטיבית. לדוגמה "קראו על השיטה הסודית שבה תוכלו לרדת 5 קילו בשבוע!" פייסבוק מזהה תבניות אלו ומצמצמת את החשיפה שלהן באופן אקטיבי.
• פוסטים שמאיצים בגולשים לבצע איתם אינטראקציה (Engagement Bait) – לצערנו, פייסבוק גם לא ממש אוהבת פוסטים שדוחקים בגולשים לעשות להם לייק בכוח, להגיב בצורה מסוימת ("תכתבו כן אם אתם גם אוהבים שוקולד!") או לתייג אותם כדי שייקרה משהו. גם פוסטים שקוראים לגולשים "להצביע" כשאין באמת סקר מצורף לפוסט הם בעייתיים במיוחד.
  החל מתחילת השנה פייסבוק הודיעה שהיא יכולה לזהות גם פיתיונות שונים בתוך האודיו של סרטונים, ולפיכך כדאי להיזהר גם עם זה… חשוב לשים לב שלא מדובר בפוסטים שמעודדים את הגולשים לקחת חלק בפעילות לגיטימית ואותנטית, כמו לכתוב מהם החטיפים שהם הכי אוהבים. בכל מקרה, כדי לא להסתכן כדאי להוציא מהלקסיקון מילים כמו comment, vote וגם tag באנגלית.
• קישורים לא לחיצים – קישורים לא לחיצים כמו למשל כתובות של אתרים בתמונות (טקסט מוטמע בתוך גרפיקה) גם יכולים לגרום לצרות, והאמת היא שהם גם לא ממש אפקטיביים עבור הלקוח שצריך להקליד אותם ידנית.
• פוסטים אוטומטיים וחסרי פן אישי – פוסטים אוטומטים מהאתר שלכם, מאמרי RSS או מחשבונות חברתיים אחרים כמו למשל טוויטר נוטים להיות קצרים ולשדר תחושה של קרירות (שהרי אין בהם טאצ' אנושי או התאמה לפלטפורמה). כיום, כשיש מגמה חזקה של שימוש בבינה מלאכותית (AI) לייצור תוכן סיטונאי, פייסבוק מזהה טקסטים גנריים. הוסיפו תמיד זווית אישית, אחרת פייסבוק, אף שהיא לא מודה בכך במפורש, תקבור פוסטים כאלו ותהפוך אותם ללא יעילים.

תוכן ירוק עד (Evergreen) עובד גם בפייסבוק

כשמדברים על קידום אורגני באמצעות פייסבוק – אפשר אולי לחשוב שבשל הנטייה המובהקת של פייסבוק להציף תוכן חדש ורענן, אין טעם ליצור תוכן "ירוק עד".

תוכן ירוק עד הוא תוכן איכותי ומעמיק שהרלוונטיות שלו לא יורדת עם הזמן ואינה תלויה בחדשות השעה.

לדוגמה, מדריך מקיף על "חמישה טיפים לחיסכון בהוצאות הבית" או "מדריך צעד-אחר-צעד לבניית קמפיין".

בפועל מסתבר שאורך החיים של פוסטים כאלו עולה גם בפייסבוק והם ממשיכים לייצר איתותי סמכות.

ההנחה שלי (שהוכחה לא פעם) היא שגם האינטראקציות עם פוסט כזה הן ארוכות יותר והוא ממשיך לעבור מגולש אחד לשני דרך שיתופים של משתמשים ששומרים את התוכן לעצמם.

זאת בניגוד לפוסט טרנדי שמדבר על משהו עכשווי ועוד כמה שעות כבר לא יעניין אף אחד…

למידע נוסף על תוכן ירוק עד:

שתפו את הפוסטים גם בפרופיל האישי שלכם

טריק חביב ויעיל במיוחד הוא לקחת את הפוסט החשוב מהעמוד העסקי כפי שהוא ולשתף אותו ישירות בפרופיל האישי שלכם, היכן שהחשיפה האורגנית לרוב גבוהה משמעותית.

בשביל לעשות את זה, אתם לוחצים על לחצן השיתוף כמו על כל פוסט אחר, בוחרים שוב ב-"שתף…" וכעת יפתח לכם מסך חדש ובו אתם צריכים לבחור למעלה באופציה "שתף בציר הזמן שלך" (ברירת המחדל עשויה להיות שיתוף בדף אחר שבניהולכם).

מן הסתם, כאשר אתם משתפים פוסט על גבי ציר הזמן האישי שלכם אל מול המשפחה והחברים, תרצו שיהיה לו ערך מוסף ועניין ממשי גם למי שלא מכיר את העסק מקרוב.

לכן הכי נוח וכדאי לשתף דברים כמו מאמרים מקצועיים, מדריכים מפורטים, מקומות שבהם ארחו אתכם, המלצות חמות מלקוחות וכך הלאה…

קשרו קבוצה אל הדף שלכם לבניית קהילה

אחרי כל מה שכתבתי בהתחלה על מגבלות החשיפה, הייתם חושבים שפייסבוק תחסום כל ניסיון להגדיל את התפוצה של הדף דרך ערוצים שאינם ממומנים, אבל עדכון משמעותי שלא כולם מודעים אליו למעשה נותן לכם לקשר קבוצה לדף העסקי המסוים וליצור קהילה חיה ובועטת מסביב לעסק שלכם.

זו אסטרטגיה חכמה למדי שלא מעט משווקים ויזמים השתמשו בה גם לפני שפייסבוק הציעה עבורה כלים מובנים ומיוחדים. קבוצות נהנות כיום משיעורי המעורבות והחשיפה (Reach) הגבוהים ביותר בפלטפורמה, וחיבור הדף אליהן ממנף את היתרון הזה ישירות למותג שלכם.

אחרי שתבצעו את הקישור יהיו לכם מספר אפשרויות חדשות:

• תוכלו להוסיף טאב ייעודי עם קבוצות מקושרות בתוך הדף העסקי שלכם כדי לעודד הצטרפות של עוקבים.
• הדפים שמקושרים לקבוצה יופיעו בתוכה בולטים וברורים מתחת לתמונת הנושא (Cover).
• תוכלו להפוך את הדף עצמו למנהל (Admin) בקבוצה וכך להגיב, לפרסם ולנהל דיונים ישירות בשם המותג ולא בשמכם הפרטי.

השתמשו בפורמט הסרטונים של פייסבוק (Native Video)

פייסבוק לא כל כך אוהבים שמוציאים אנשים מהפלטפורמה שלהם החוצה לאתרים מתחרים – זה כבר ידוע ומוכח אלגוריתמית.

לכן, להעלות סרטון ביוטיוב ולקשר אליו מתוך פוסט בפייסבוק זה נחמד – אבל יביא לכם הרבה פחות חשיפות מאשר כל אופציה אחרת.

ההמלצה החד משמעית שלי? אם אתם מייצרים תכנים בוידאו – תעלו אותם במקביל גם בפייסבוק וגם ביוטיוב כקובץ מקורי.

כשאני אומר להעלות בפייסבוק – הכוונה היא להעלות את קובץ הווידאו ישירות בממשק של פייסבוק, כך שהוידאו יתנגן אוטומטית (Autoplay) בשרתים של פייסבוק עצמה.

זה תקף לסרטונים רגילים, וכמובן גם ל-Reels שהם הפורמט החם ביותר כרגע בפלטפורמה לחשיפה ויראלית.

בצורה הזו, הוידאו שלכם יקבל הרבה יותר חשיפה אורגנית – ואם הוא מרתק, מקצועי ויוצר אינטראקציה – סביר להניח שיביא לכם גם לייקים ועוקבים חדשים לעמוד.

וגם – אל תפספסו את המדריך המלא שלי על קידום סרטונים.

שתפו פעולה עם עמודים אחרים (Cross Promotion)

כמו מודל הפוסטים אורחים בעולם ה-SEO שמייצר קישורים, גם שיתופי פעולה ותיוגים הדדיים בין עמודים יכולים להיות חיזוק אדיר לשני הצדדים ולאותת לפייסבוק על סמכותיות (Entity signals).

שיתופי הפעולה האלו אפילו לא חייבים להיות מכוונים ומתוכננים מראש בחוזים נוקשים.

לדוגמה, אם תשתפו תוכן משובח מאתר או עמוד קולגה דומה לשלכם שאתם באמת אוהבים ומעריכים, ותתייגו את אותו עמוד, סביר להניח שהעסק האחר ייחשף לפוסט שלכם דרך ההתראות והמנהלים שלו יבינו שכדאי להם לגמול באותו המטבע ולשתף תוכן שלכם בחזרה אל קהל העוקבים שלהם.

אגב, אם אתם בעלי עסקים שמחפשים לקחת את הנוכחות והיזמות שלכם צעד אחד קדימה מעבר לטקטיקות השיווק נטו, ולפתח אפיקי חשיבה עסקיים מנצחים – אני ממליץ לכם בחום להציץ בספר שלי "למה אתה עדיין לא מיליונר", בו אני צולל לעומק של בניית מיינדסט של יזמים בסביבה הדיגיטלית, פילוסופיה עסקית ותובנות שיכולים לשנות את הדרך שבה אתם מנהלים וממנפים את הנכסים שלכם.

כשאתם מקיימים תחרות, דאגו לעמוד בכללים המנחים של פייסבוק

כאמור, פייסבוק לא בדיוק מתה על פיתיונות ומעורבות בכוח, אבל היא בהחלט מאפשרת לכם להריץ תחרות פרסים נושאת באזז בעמוד שלכם – כל עוד זה נעשה תחת תנאים ומגבלות מסוימים ונוקשים.

הנה הנקודות הכי חשובות שכדאי לשים לב אליהן כדי להימנע מחסימת העמוד:

• תמיד הבהירו בבירור בתוך הפוסט את הכללים הרשמיים (זה מגן עליכם גם לטובתכם מבחינה חוקית) וציינו מגבלות שונות כגון גיל ההשתתפות או מקום מגורים רלוונטי.
• הבהירו מראש בפסקת סיום קטנה שפייסבוק כפלטפורמה לא קשורה לתחרות, התחרות לא ממומנת על ידה בשום צורה ולא נתמכת על ידה.
• משתתפים לא יכולים לקדם את עצמם בתוך התחרות באמצעות הפיד האישי שלהם או של חברים, ואסור לכם לדרוש מהם באופן מפורש לשתף ולפרסם את התחרות בפרופיל האישי שלהם (Share this on your timeline) כתנאי הכרחי כדי להשתתף בה ולזכות.

השתמשו בהאשטאגס (hashtags) בצורה חכמה

תגיות Hashtags יכולות להיות קללה מעיקה והן יכולות להיות גם ברכה ניהולית.

באופן כללי, בניגוד לאינסטגרם, משתמשי פייסבוק עושים בהן שימוש מועט באופן יחסי ויש אפילו אינדיקציות ממחקרים שונים לכך ששימוש מוגזם בהאשטאגס יכול לפגוע במעורבות עם פוסטים ולכן גם לצמצם בתפוצה שלהם. מנגד, ברור שהן מהוות את אחד הכלים הטובים ביותר אם אתם רוצים לקטלג נושאים או לעקוב אחרי אזכורי המותג שלכם ברחבי פייסבוק.

לכן, אם רוצים ללכת בין הטיפות, מוטב להשתמש לכל היותר בשניים או שלושה האשטאגס בפוסט כדי לא להספים אותו ולהבריח קוראים, ועדיף שלפחות אחד מהם יהיה האשטאג ממותג משלכם (כמו שם העסק או סלוגן קבוע).

גם אם אתם היחידים שמשתמשים בו בהתחלה, בשלב מסוים לקוחות ואחרים יוכלו לאזכר אותו בפוסטים שהם מעלים וכך תוכלו להגיב מהר לדברים כמו אזכורים שליליים או תלונות לפני שהם הופכים למבול של משבר רשת חמור…

אגב, ההאשטאגס משמשים גם כמעין אינדקס מובנה של כל הפוסטים שבהם תייגו אותן, בדומה למנוע חיפוש פנימי.

אל תחששו להגביל את קהל היעד שלכם

בעבר הייתה אופציה מתקדמת למקד פוסטים אורגניים בגולשים מסוימים דרך פילטורים שונים, אך פייסבוק החליטה להסיר חלק מהיכולות הללו כדי "לפשט את ההגדרות" (או, בינינו, פשוט כדי להקשות עוד יותר על מי שלא רוצה לשפוך כסף על קידום ממומן של פוסטים). המגבלה העיקרית שעדיין אפשר ויעיל להשתמש בה היא חסימה של גיל ומדינה.

למה שתרצו בכלל להשתמש במגבלה הזו ולצמצם קהל?

לפעמים נרצה למנוע מגולשים מסוימים כמו קטינים מתחת לגיל 18 לראות תוכן מסוים שאינו הולם או מותר עבורם חוקית (לדוגמה, כתבה בבלייזר על אביזרי מין, או תוכן הקשור לאלכוהול).

בנוסף, בהחלט לא בטוח שנרצה לחשוף את הדף הישראלי שלנו בפני גולשים ממדינות זרות (כמו מדינות עוינות) שינסו אולי לנצל לרעה את המערכת של פייסבוק כדי לבצע מתקפות בוטים, להספים תגובות, או לדווח סתם על פוסטים שלנו מתוך זדון.

כשר אבל מסריח: אל תזמינו סתם חברים לעמוד

כמו שכתבתי בעבר, לצבור עוד ועוד אוהדים לעמוד דרך שליחת הזמנות אקראיות לכל החברים בפרופיל האישי שלכם זו אולי דרך מצוינת לנפח את מספרי הדף באופן מלאכותי ומהיר, במיוחד כשמדובר באתרים של עסקים שאתם מקדמים ורוצים להרשים את הלקוח בטווח המיידי.

אבל המציאות מוכיחה שמכיוון שרק חלק קטן מהחברים האלו עונים באמת על הגדרת קהל היעד המדויק של העסק (ואכפת להם ממה שאתם מוכרים), הם לא ייצרו שום אינטראקציה עתידית עם התוכן שלכם. ברגע שפייסבוק רואה שלעמוד יש 5,000 עוקבים אבל אף אחד לא מגיב לפוסטים, האלגוריתם מסיק שהתוכן גרוע – וסביר להניח שהתפוצה של הפוסטים לא תעלה כלל ואף תתרסק.

שאלות ותשובות: קידום ושיווק אורגני בפייסבוק

1. מהו בעצם קידום אורגני בפייסבוק ולמי הוא מתאים?

קידום אורגני הוא תהליך של הפצת תוכן בעמוד עסקי או בקבוצת פייסבוק ללא תשלום על קידום ממומן.

הוא מתאים לכל עסק שרוצה לבנות קהילה מבוססת ואמון, לייצר סמכות ברשת ולשמור על קשר רציף עם הלקוחות שלו לאורך זמן, מתוך הבנה שזהו נכס לטווח ארוך.

2. האם באמת יש עוד ערך להשקיע בשיווק אורגני בפייסבוק היום?

לחלוטין.

למרות שהחשיפה הטבעית לעמודי אוהדים ירדה למספרים חד ספרתיים ביחס לכמות העוקבים, האורגני ממש לא מת.

תוכן וידאו, Reels, וניהול נכון של קבוצות פייסבוק שמייצרות שיח עשיר ממשיכים להביא טראפיק אורגני איכותי ותפוצה ויראלית גבוהה ללא עלות.

3. כמה פוסטים בשבוע כדאי להעלות לעמוד העסקי?

ההמלצה שלי היא לשמור על תדירות איכותית של 2 עד 4 פעמים בשבוע.

המטרה היא לייצר נוכחות עקבית וברורה מבלי להציף את הפיד ולהתיש את הגולשים.

איכות הערך שהפוסט נותן והיכולת שלו לייצר דיון חשובות בהרבה מכמות הפוסטים נטו.

4. למה פוסטים שמבקשים "תייגו חבר שחייב לראות את זה" מאבדים חשיפה?

האלגוריתם של פייסבוק מתוחכם מספיק כדי לזהות "פיתיונות מעורבות" (Engagement Bait).

ברגע שאתם מבקשים במפורש לייקים, שיתופים או תיוגים בטקסט, המערכת מסמנת את הפוסט כלא איכותי וכפוי, מה שמוביל לקנס ופגיעה אקטיבית בחשיפה שלו.

5. מה ההבדל בין ניהול עמוד עסקי לניהול קבוצת פייסבוק מבחינת חשיפה?

עמוד עסקי משמש כחלון ראווה רשמי של העסק בו התקשורת היא בעיקר מהעסק החוצה (חד-כיוונית).

החשיפה בו מוגבלת יותר.

קבוצה, לעומת זאת, נועדה ליצור קהילה, בה החברים מדברים בינם לבין עצמם, ולכן רמת המעורבות, הדיונים ואחוזי החשיפה האורגנית בקבוצות הם גבוהים משמעותית.

6. כיצד ניתן להגדיל את המעורבות (Engagement) בפוסטים שאני מעלה?

הסוד הוא לשאול שאלות פתוחות ואמיתיות בסוף הפוסט, להעלות סקרים מעניינים, לשתף סיפורי מקרה ומאחורי הקלעים מהשטח של העסק, ולהקפיד לענות בצורה מהירה, עניינית ומעודדת דיון לכל תגובה שמתקבלת.

7. האם כדאי לי לשים קישורים לסרטוני יוטיוב בעמוד הפייסבוק?

מומלץ להימנע מכך ככל הניתן.

פייסבוק תמיד תעדיף להשאיר את הגולשים שלה בתוך המערכת ולא לשלוח אותם החוצה לאתרים מתחרים.

עדיף להעלות את קובץ הווידאו עצמו (Native Video) באופן ישיר לפייסבוק כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה.

8. מה הכוונה ל"תוכן ירוק עד" ומדוע הוא מועיל באורגני?

תוכן ירוק עד (Evergreen Content) הוא תוכן מידע מעמיק ומקצועי שנשאר רלוונטי ונכון תמיד, ואינו תלוי בטרנדים או בחדשות יומיומיות.

מדריכים מסוג זה ממשיכים לייצר איתותי מעורבות, לייקים ושיתופים גם חודשים ושנים אחרי מועד הפרסום המקורי.

9. האם כדאי לי לשתף פוסטים מהעמוד העסקי אל הפרופיל האישי?

כן, זהו מהלך טקטי שיכול לעבוד מצוין.

מכיוון שהחשיפה בפרופיל האישי לרוב קרובה יותר למעגל החברים וגבוהה משמעותית מזו של העמוד, שיתוף של פוסטים מושקעים במיוחד אל ציר הזמן האישי יחשוף אותם לקהל שאחרת לא היה נתקל בהם ויכול לתרום לגידול משמעותי בחשיפה.

10. כיצד אוכל לשקם עמוד פייסבוק שהחשיפה בו צנחה כמעט לאפס?

כדי לשקם עמוד ש"התייבש", התחילו מלנקות עוקבים פיקטיביים אם ישנם, עברו לפרסם פורמטים שהאלגוריתם מתעדף כמו סרטוני Reels קצרים בפורמט אנכי, הפסיקו עם קריאות כפויות לפעולה, ונסו ליצור תוכן סופר-ערכי ואותנטי שמעורר רגש או מציף בעיה ופתרון שיגרמו לאנשים לרצות להגיב מיוזמתם.

אינפוגרפיקה מסכמת:

מדריכים נוספים:

• פרסום בגוגל או במטא (פייסבוק)
• המדריך שלי על פרסום בפייסבוק לעסקים
• איך מקדמים רילס בפייסבוק / אינסטגרם
• מדריך על הקמת קמפיינים בפייסבוק
• ארגזים של מדריכים על שיווק אינטרנטי
• עמוד עסקי בפייסבוק – כל מה שצריך לדעת