רוצים להגדיל את התנועה לאתר ולהגיע לקהלים חדשים שמתחרים שלכם מפספסים?
בעוד שרוב מקדמי האתרים מתמקדים אך ורק בגוגל, מנוע החיפוש Bing (בינג) מבית מיקרוסופט הופך לשחקן מפתח בעולם הדיגיטל – במיוחד בעידן ה-AI והחיבור ההדוק ל-ChatGPT.
במדריך מקיף זה תגלו למה קידום בבינג (Bing SEO) הוא הזדמנות פז, מהם האלגוריתמים והפרמטרים המשפיעים על הדירוגים בבינג, במה הוא שונה מגוגל, ואיך לנצל אותו נכון כדי להקפיץ את הטראפיק והמכירות שלכם.
- בינג הוא מנוע החיפוש השני בגודלו בדסקטופ, והמנוע המרכזי שמזין מנועי AI כמו ChatGPT.
- קידום בבינג (Bing SEO) מתאפיין בתחרות נמוכה יותר מאשר בגוגל, מה שמאפשר להגיע לדירוגים גבוהים במהירות.
- בינג מעניק משקל רב יותר לביטויי אנקור מדויקים, מעורבות ברשתות חברתיות, תוכן מדיה עשיר ווותק הדומיין.
- שימוש ב-Bing Webmaster Tools חיוני לניטור, אינדוקס ואופטימיזציה של האתר במנוע בינג.
- שילוב בינג באסטרטגיית ה-SEO מספק רשת ביטחון ואפיק תנועה איכותי נוסף בעת עדכוני אלגוריתם בגוגל.
כיום, חברות לקידום אתרים ורוב מקדמי האתרים נוטים לשים את כל הביצים שלהם על מנוע החיפוש של גוגל, ובצדק: כ-79.78% מהגולשים משתמשים בגוגל דרך דסקטופ וכ-96.12% מהגולשים משתמשים בגוגל דרך המובייל.
מניסיוני רב השנים בתחום הקידום האורגני משנת 2009, ליוויתי אלפי אתרים ועסקים.
אחד הלקחים החשובים ביותר שלמדתי עם השנים זה לא לשים את כל הביצים בסל אחד.
בשנים האחרונות, עם כל הכניסה של מנועי ה-AI לחיינו, התובנה הזאת התחדדה עוד יותר.
ולכן, נשאלת השאלה…
האם משתלם לקדם במנוע החיפוש Bing?
קצת נתונים של שימוש במנועי החיפוש המובילים:
*הנתונים נלקחו מאתר netmarketshare
לפי הנתונים נראה שגוגל תופסת נתח משמעותי מאד.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
עם זאת, אין להתעלם ממנועי החיפוש האחרים (כולל מנועי חיפוש AI כמו ChatGPT, גרוק AI של אילון מאסק, קלוד AI ואחרים) שמתחילים לתפוס נתח משוק החיפוש.
במאמר הבא נתמקד במנוע החיפוש "אלמוני" בשם Bing, אותו מנוע החיפוש שהגיע למקום השני אחרי גוגל בשוק החיפוש בדסקטופ עם 7.27% משתמשים ומקום שלישי במובייל עם 0.85% גולשים, לפחות לפי הנתונים בשנים האחרונות.
וכל כן – מי שמעוניין להגדיל את כמות הטראפיק לאתר שלו, כדאי שישקול לקדם גם ב-Bing ולא רק בגוגל.
חשוב לציין שקידום בבינג רלוונטי בעיקר לשווקים בינלאומיים – בארץ, להבדיל מחו"ל – לגוגל יש שליטה כמעט אבסולוטית בשוק.
יחד עם זאת, מנועים כמו ChatGPT מתבסס הרבה על חיפושים במנוע בינג, בגלל שיש שותפות עסקית הדוקה בין OpenAI (החברה מאחורי ChatGPT) לבין Microsoft, הבעלים של מנוע החיפוש בינג.
כך, שלא הייתי מזלזל בקידום בבינג באופן כללי.
קידום אורגני בבינג ובינה מלאכותית
אז עד כמה קידום בבינג שונה בהשוואה אל קידום אתרים בתוצאות של גוגל?
אז כפי שהזכרתי, מאז שנת 2023 יש קצת יותר דיבור על בינג כמנוע חיפוש, בעיקר בגלל כל עניין ה-ChatGPT ושילוב של AI במנוע החיפוש של בינג בצורה מובנית (למידע נוסף על קידום אתרים במנועי בינה מלאכותית).
גוגל כמובן לא נשארו מאחור והאיצו את פיתוח הבינה המלאכותית מהצד שלהם – גוגל ג'מיני (לשעבר Google Bard).
למה לקדם אתרים במנוע החיפוש Bing?
יש לכם הזדמנות להיכנס לזירה שיש בה תחרות מועטה באופן יחסי, במיוחד אם המתחרים שלכם עוד לא שקלו את Bing באסטרטגיית הקידום שלהם.
אם תקדמו את האתרים שלכם ב-Bing, אתם יכולים לזכות בטראפיק (תנועה) אורגני מכובד שהמתחרים שלכם מתעלמים ממנו שזהו כבר פלוס משמעותי.
יתרון נוסף ל-Bing הוא שבתקופות שגוגל נוהגת להוציא עדכונים אחת לכמה זמן שעלולים לפגוע בדירוגים של האתרים מסיבות שונות, ולפעמים לוקח למקדמי אתרים (גם הטובים שבהם) זמן להתאושש, להגיב לשינויים ולשפר את הדירוגים בהתאם לכללים החדשים.
מתי שזה קורה, זה תמיד טוב לדעת שיש לכם דירוגים טובים ב-Bing בזמן שאתם מנסים לשקם את הדירוגים בגוגל.
פלוס נוסף ל-Bing הוא התצוגה של תוצאות החיפוש ש-Bing מציג לגולשים, בין אם מדובר בסרטוני וידאו, חדשות או תמונות אשר מציג אותם בצורה נוחה וידידותית יותר לגולשים בהשוואה לגוגל (אפשר כמובן להתווכח על זה).
חדשות ב-Bing:
חדשות בגוגל:
אז אחרי שהצלחתי לשכנע אתכם שאולי כן שווה לשקול את Bing כפלטפורמה לקידום, אתם בטח שואלים את עצמכם "אוקיי אז איך עושים את זה?"
קידום אתרים בבינג – איך זה עובד בתכלס?
אז איך מקדמים אתרים בבינג?
לשמחתנו Bing דומה לגוגל בלא מעט מאפיינים, מה שאומר שאין צורך להמציא את הגלגל מחדש.
כלומר ישנם פרמטרים שמשפיעים על דירוג האתר בגוגל שרלוונטיים גם ל-Bing, אך ישנם פרמטרים ש-Bing יעניק להם משקל כבד יותר מאשר גוגל.
ראשית כל, כמו שיש לגוגל את ה-Search Console (לשעבר – Webmaster Tools), כך גם ל-Bing יש את ה-Webmaster Tools שלו.
תוכלו להוסיף לכלי זה את האתרים שאתם מקדמים ובדומה לקונסול של גוגל.
הוא מעדכן על הבעיות שקיימות באתר (בעיקר דברים שקשורים אל אופטימיזציה למנועי חיפוש), על מצב הסריקה של האתר (כמו כמות עמודים שאונדקסו), על ביטויי המפתח שהאתר מדורג עליהם, על איכות קישורים שמצביעים אל האתר בעזרת הפיצ'ר שקיים בכלי זה בשם Link Explorers – ניתן לקבל תמונה רחבה על הקישורים (פנימיים וחיצוניים) המפנים לאתר שלך ועוד.
עכשיו נגיע לפרמטרים שמשפיעים על דירוג האתר ב-Bing:
1. מעורבות גבוהה
ל-Bing, כמו לגוגל חשוב להציג למשתמשים שלו את התוצאות הרלוונטיות ביותר, לכן ישנם 2 מדדים בעזרתם ניתן להבין את מידת הרלוונטיות של האתר:
א. מעורבות המשתמש באתר (אחוז הנטישה)
אם משתמש לוחץ על תוצאה מסוימת במנוע החיפוש Bing ושנייה אחרי זה הוא מחליט לחזור אחורה למנוע החיפוש – כלומר נטש את האתר אליו נכנס מסיבה כזו או אחרת, זהו סימן לכך שהמעורבות שלו באתר היא נמוכה מאד.
מנגד, אם המשתמש לחץ על תוצאה מסוימת ב-Bing, נכנס לאתר ומחליט להישאר שם לפרק זמן מסוים, זהו סימן לכך שהמעורבות שלו באתר היא גבוהה.
עוד על שיעור נטישה תוכלו לקרוא כאן.
כמובן שגם גוגל משתמש במדד הזה (וביתר שאת בשנים האחרונות) – אבל אינדיקציות רבות מראות שבינג נותנים לזה משקל גדול.
ב. אחוז הקלקה
אם לתוצאה הראשונה יש אחוז הקלקה של 30% לעומת התוצאה השנייה שמחזיקה באחוז הקלקה של 50%, אז מכאן ניתן להבין שהתוצאה השנייה יותר רלוונטית וכך תדורג גבוה יותר.
על מנת להשיג מדדים טובים צריך להקפיד על רלוונטיות התוכן של העמוד לביטויי המפתח המופיעים בכותרות H1+H2 וכותרות SEO (טייטל).
כלומר יש להיכנס לראש הגולש ולהבין האם הוא מרגיש שמה שהוא מצא באמת רלוונטי למה שהוא חיפש.
אז גם בבינג כמו בגוגל, שמים דגש רציני מאד על מענה מדויק לכוונת המשתמש (Search Intent).
לדוגמא, אם הוא חיפש איך למנוע גניבת אופניים חשמליים, הוא יצפה להגיע לעמוד שבאמת יעניק לו טיפים שיעזרו לו למנוע גניבת אופניים חשמליים ולא להגיע לעמוד שמציג כותרת כזו אך בפועל מנסה למכור לו אופניים חשמליים.
עוד על אופטימיזציה של אתרי אינטרנט.
2. מעורבות חברתית
סיגנלים חברתיים (Social Signals) הם אחד הפרמטרים בדירוג אתרים.
לא ברור כמה משקל הם מקבלים בגוגל (אם בכלל) אבל Bing כנראה שם משקל כבד יותר על מעורבות חברתית מאשר גוגל, כך שאתר שיש לו כמות גדולה של שיתופים, לייקים ותגובות בפלטפורמות החברתיות כגון פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, פינטרסט ואחרים – יזכה לדירוג גבוה יותר.
3. קישורים חיצוניים
גוגל מעניקה יותר משקל לקישורים מאשר Bing, אך גם להם יש משקל רב בעיני Bing.
עם זאת גוגל יותר משוכללת מ-Bing מבחינת הבנת ההקשרים של ביטויי מפתח וניתוח אנקורים שמפנים לאתר מסוים (אנקור = טקסט המכיל קישור לאתר מסוים, סוג של היפרלינק).
גוגל יודעת לזהות הקשרים של אנקורים המורכבים ממילים נרדפות או ממילים של זכר/נקבה או של רבים/יחיד ולקשר אותם לאותו עמוד שמציג אותם הקשרים של ביטויי המפתח – למשל גוגל תדע לקשר בין ת"א לתל אביב או בין אופניים חשמליים לאופניים חשמליות ותבין שמדובר באותו מושג.
היא גם תציג תוצאות שיכילו את הביטוי ת"א בלבד למי שהקליד בשאילתא תל אביב או תציג תוצאות שיכילו את הביטוי אופניים חשמליים למי שהקליד אופניים חשמליות בשאילתא.
ב-Bing המצב הוא לא כך, הוא עדיין לא יודע לזהות הקשרים של מילים נרדפות או מילים המבוטאות כזכר/נקבה/רבים/יחיד ברמה של גוגל ולכן הוא זקוק לאנקורים מדויקים.
כמובן שהפער הזה בולט יותר בשפה העברית, שהיא לא בדיוק שפת האם של מנועי החיפוש.
זה אומר שכדי לקדם אתר ב-Bing, צריך להשתמש יותר באנקור מדויק על מנת ש-Bing ידע לקשר בין ביטוי המפתח לבין העמוד עליו הוא מקודם.
כך שאם אתם מקדמים אתר של שמאי רכוש ב- Bing, תדאגו לקדם במדויק את האנקור "שמאי רכוש" ולא את האנקור "שמאות רכוש", במיוחד אם הביטוי שמאי רכוש חשוב לכם יותר משמאות רכוש.
התחשבו גם בגוגל ואל תמנעו ממגוון של ביטויי מפתח דומים שכן גוגל לא אוהבת אנקורים מדויקים לאורך זמן. צריך לעשות זאת בזהירות.
פרמטר נוסף שמשפיע באופן משמעותי על דירוג האתר ב-Bing הוא וותק הדומיין.
אתרים המקודמים בביטוי מפתח מסוים עם דומיין ותיק יותר ידורגו גבוה יותר מאתרים שמקדמים אותם ביטויי מפתח ועם דומיין צעיר יותר.
לעומת זאת, בגוגל ניתן למצוא אתרים צעירים יותר בדומיין שנמצאים בדירוג גבוה יותר מאתרים עם דומיין הוותיק מהם.
4. תוכן עשיר במדיה
כל מומחה קידום אתרים יגיד לכם שאחד הפרמטרים שמשפיעים לחיוב על דירוג האתר ב- Bing הוא תוכן עשיר במדיה – תמונות, סרטונים, אודיו וכו'.
מנוע החיפוש בינג נוטה לתגמל יותר אתרים שמשלבים מדיה עשירה בתכנים שלהם.
במקרה של תוכן, שלא כמו אצל גוגל, אצל Bing התוכן הוא לא ה-מלך, כך שאתרים שאין להם תוכן רב יכולים להיות מדורגים גבוה במיוחד אם יזכו בקישורים חיצוניים חזקים, מצד שני Bing כן מעריך תוכן איכותי, מקורי, טרי וייחודי.
השוואה מסכמת: קידום ב-Bing מול קידום בגוגל
כדי לעשות לכם סדר במאפיינים העיקריים, הנה טבלה המרכזת את ההבדלים המרכזיים בין קידום אתרים בבינג לבין קידום אתרים בגוגל:
| פרמטר להשוואה | קידום ב-Bing (בינג) | קידום בגוגל (Google) |
|---|---|---|
| רמת תחרותיות | נמוכה יחסית, מעט מתחרים בדיגיטל | גבוהה מאוד בכל הנישות |
| טקסט אנקור (Anchor Text) | העדפה בולטת לאנקור מדויק (Exact Match) | העדפה לגיוון טבעי והבנת מילים נרדפות |
| אותות חברתיים (Social Signals) | משקל רב לשיתופים ולייקים ברשתות | משקל עקיף/משני בלבד |
| וותק הדומיין | יתרון משמעותי לדומיינים ותיקים | גמיש יותר, אתר חדש ואיכותי יכול לפרוץ |
| השפעה על AI Search | מזין ישירות את תשובות ChatGPT | מזין את Google Gemini ו-AI Overviews |
| כלי ניטור ראשי | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
שאלות ותשובות נפוצות על קידום ב-Bing
1. מה זה Bing SEO?
Bing SEO הוא תהליך של אופטימיזציה והתאמת אתר אינטרנט כדי לשפר את הדירוגים והחשיפה שלו בתוצאות החיפוש האורגניות של מנוע החיפוש Bing מבית מייקרוסופט.
2. למה כדאי לקדם אתר בבינג אם גוגל שולט בשוק?
קידום בבינג מאפשר להגיע לקהל גולשים איכותי בתחרות נמוכה בהרבה. בנוסף, בינג (בין היתר) מזין את תשובות ה-AI של ChatGPT, כך שנוכחות בבינג משפרת גם את החשיפה במנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית.
3. מהו Bing Webmaster Tools ואיך משתמשים בו?
Bing Webmaster Tools הוא כלי חינמי של מייקרוסופט, המקביל ל-Google Search Console.
הכלי מאפשר לעקוב אחר אינדוקס העמודים, בעיות טכניות, מילות מפתח וקישורים נכנסים בבינג.
4. מה ההבדל העיקרי בבניית קישורים בין גוגל לבינג?
בעוד גוגל מעדיף גיוון באנקורים ומבין הקשרים נרדפים, בינג שם דגש חזק יותר על טקסט אנקור מדויק (Exact Match) ווותק הדומיין שממנו יוצא הקישור.
5. איך מעורבות ברשתות חברתיות משפיעה על הדירוג בבינג?
בינג מצהיר באופן רשמי כי סיגנלים חברתיים (לייקים, שיתופים ותגובות בפלטפורמות כמו פייסבוק, טוויטר ולינקדאין) מהווים פרמטר ישיר בדירוג האתר.
6. האם קידום בבינג שונה מקידום בגוגל?
עקרונות היסוד דומים מאוד (תוכן איכותי עד כמה שניתן, אופטימיזציה טכנית וקישורים), אך בינג שים דגש רב יותר על אנקורים מדויקים, ותק דומיין, מדיה עשירה ואותות חברתיים.
7. איך חיבור בינג ל-ChatGPT משפיע על SEO?
ChatGPT משתמש במנוע החיפוש בינג כדי לדלות מידע בזמן אמת מהרשת.
אתר שמדורג היטב בבינג נהנה מסיכוי גבוה בהרבה להופיע בתשובות ובמקורות של ChatGPT.
8. האם בינג מתאים גם לעסקים בישראל?
בישראל הנתח של בינג קטן מאד יחסית, אך הוא משמעותי עבור עסקים הפונים לקהל בינלאומי, לסקטור התאגידי (בו דפדפן Edge ובינג מוגדרים כברירת מחדל), וכאמור למי שרוצה להופיע בתשובות AI.
9. כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום בבינג?
בשל התחרות הנמוכה יותר ברוב הנישות, לעיתים קרובות ניתן לראות תוצאות ושיפור בדירוגים בבינג מהר יותר מאשר בגוגל – לעיתים תוך מספר שבועות בודדים.
10. מהי חשיבות ה-E-E-A-T בקידום במנועי חיפוש כיום?
מדדי E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות) חיוניים להוכחת ערך האתר בעיני מנועי החיפוש וה-AI, ומבטיחים שהתוכן ייחשב לאמין ומקור מוסמך.
11. האם צריך ליצור אתר נפרד עבור קידום בבינג?
בשום אופן לא.
אותו האתר משרת את כל מנועי החיפוש. בונים את האתר בצורה נכונה ומבצעים אופטימיזציה שמתאימה גם לגוגל וגם לבינג במקביל.
לסיכום – קידום אתרים בבינג לעומת קידום אתרים בגוגל
לסיכום, ניתן לומר שאם אתם מעוניינים להגדיל את כמות הטראפיק שלכם לאתר, שווה להוסיף לאסטרטגיית הקידום שלכם את Bing.
כפי שציינתי במאמר אין צורך בהמצאת הגלגל מחדש ושיטות הקידום ב- Bing דומות לשיטות הקידום בגוגל.
את ההסבר המפורט איך לקדם אתרים בגוגל תמצאו אצלי בעמוד הבית.
לעוד מדריכים:
