ברוכים הבאים למדריך המקיף שלי על מציאת "חורים שחורים" בתוכן: איך למצוא מילות מפתח שעדיין אין מאמרים עליהם.
בעולם השיווק הדיגיטלי ויצירת התוכן (ובדגש על קידום אורגני מקצועי שמבוסס הרבה מאד על תוכן), אחת המטרות המרכזיות היא להגיע לקהל היעד הנכון עם המידע שהוא מחפש.
דרך מצוינת לעשות זאת היא לזהות ולמלא "חורים שחורים" בתוכן – כלומר, למצוא מילות מפתח או שאלות שאנשים מחפשים, אך אין עבורן מענה מספק או מאמרים ייעודיים ברשת.
זיהוי הזדמנויות אלו מאפשר לך ליצור תוכן ייחודי, בעל ערך גבוה, ובעל פוטנציאל דירוג גבוה במנועי חיפוש עם תחרות נמוכה יחסית.
למה כדאי לחפש מילות מפתח ללא מאמרים?
- תחרות נמוכה: אם אין מאמרים איכותיים בנושא, קל יותר לדרג את התוכן שלך גבוה בתוצאות החיפוש.
- בניית סמכות: יצירת תוכן בנושאים שאחרים התעלמו מהם ממצבת אותך כמומחה ומוביל דעה בתחומך.
- מענה לצורך אמיתי: אתה מספק ערך ישיר לגולשים שמחפשים מידע ולא מוצאים אותו.
- פוטנציאל תנועה איכותית: לעיתים, גם מילות מפתח עם נפח חיפוש נמוך יכולות להביא תנועה ממוקדת ובעלת כוונת רכישה גבוהה, במיוחד בנישות ספציפיות.
- חדשנות: אתה עשוי להיות הראשון שמזהה טרנד או צורך חדש בשוק.
שיטות למציאת מילות מפתח ללא מענה מספק:
1. שימוש מתקדם ב-Google Search Console (GSC)
Google Search Console הוא כלי חינמי ועוצמתי שמספק תובנות ישירות על האופן שבו גוגל רואה את האתר שלך וכיצד גולשים מוצאים אותו דרך חיפוש אורגני.
מעבר למעקב הבסיסי אחר ביצועים, ניתן להשתמש בו באופן מתקדם כדי לזהות הזדמנויות תוכן ייחודיות, כולל שאילתות חיפוש שאנשים משתמשים בהן אך אין להן מענה מספק באתר שלך או ברשת בכלל.
לדעתי זהו אחד הכלים החזקים והיעילים ביותר למטרה זו (לכן הקדשתי לו את הסעיף הראשון והמעמיק ביותר).
בנוסף, יש לי סרטון מקיף על הנושא הזה (ביחד עם נושאים מעניינים נוספים):
למה GSC הוא כלי ייחודי למטרה זו?
- נתוני אמת: GSC מציג את השאילתות האמיתיות שגולשים הקלידו בגוגל והובילו להופעה (Impression) או הקלקה (Click) על האתר שלך. אלו לא הערכות מכלי צד שלישי, אלא נתונים ישירים מגוגל.
- חשיפת כוונות נסתרות: הוא יכול לחשוף מילות מפתח "זנב ארוך", שאלות ספציפיות, או ניסוחים ייחודיים שייתכן שלא חשבת עליהם במחקר מילות מפתח רגיל.
- זיהוי פערים באתר שלך: הכלי מראה לך בדיוק עבור אילו שאילתות האתר שלך מופיע, גם אם אין לך דף שמכוון ישירות לאותה שאילתה. זה מצביע על פערים בתוכן שלך שאולי כדאי למלא.
איך להשתמש בדוח הביצועים (Performance Report) ב-GSC למציאת הזדמנויות:
דוח הביצועים הוא הלב של GSC לצורך זה. הנה מספר טכניקות מתקדמות:
א. סינון שאילתות (Queries) לפי פרמטרים:
חשיפות גבוהות, מיקום נמוך (High Impressions, Low Position):
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
- איך: סנן את הדוח כך שיציג שאילתות עם מספר חשיפות (Impressions) משמעותי (מעל סף מסוים שתגדיר, תלוי באתר שלך) אבל עם מיקום ממוצע (Average Position) נמוך (למשל, מעל 10 או 15).
- מה זה אומר: אנשים מחפשים את הביטויים האלו בתדירות מסוימת, והאתר שלך מופיע בתוצאות (אולי בעמוד שני או שלישי), אך לא מספיק גבוה כדי לזכות בקליקים משמעותיים.
- ההזדמנות: בדוק את השאילתות האלו. האם יש לך דף רלוונטי? אם כן, ייתכן שהוא לא ממוקד מספיק או לא איכותי מספיק. אם אין לך דף ייעודי, זו הזדמנות מצוינת! חפש את השאילתה הזו ידנית בגוגל. אם גם המתחרים לא מציעים תוכן חזק וייעודי, מצאת "חור שחור" שהקהל שלך כבר מאותת לך שהוא מעוניין בו.
ב. חשיפות גבוהות, שיעור קליקים נמוך (High Impressions, Low CTR):
- איך: סנן שאילתות עם חשיפות גבוהות אך CTR נמוך (למשל, מתחת ל-1% או 0.5%). לעיתים קרובות יש חפיפה עם הסעיף הקודם, אך כאן המיקוד הוא על הפער בין החשיפה למעורבות.
- מה זה אומר: הכותרת (Title) והתיאור (Meta Description) שלך בתוצאות החיפוש אינם מספיק מושכים או רלוונטיים לשאילתה הספציפית הזו, או שהדף שהגולש מגיע אליו לא עונה במדויק על הצורך שלו (גם אם המיקום לא רע).
- ההזדמנות: נתח את השאילתות האלו. האם הכותרת והתיאור שלך כלליים מדי? האם הדף הקיים עונה רק באופן חלקי על השאילתה? ייתכן ששאילתה זו מצדיקה יצירת דף תוכן חדש וממוקד יותר, שיענה טוב יותר על כוונת המשתמש ויזכה ל-CTR גבוה יותר. שוב, בדוק את התוצאות בגוגל עבור השאילתה כדי לראות אם יש בכלל תוכן ייעודי ואיכותי.
ג. סינון לפי מילות שאלה או מילות מפתח ספציפיות:
- איך: השתמש בפילטר השאילתות (Query filter) כדי לכלול מילים כמו "איך", "כמה", "למה", "מה", "השוואה", "לעומת", "אלטרנטיבה", "בעיה", "פתרון", "מדריך", "טיפים".
- מה זה אומר: זה עוזר למקד את החיפוש בשאילתות אינפורמטיביות או כאלו המצביעות על צורך בפתרון בעיות.
- ההזדמנות: שאילתות אלו הן לרוב הזדמנויות מצוינות לתוכן מקיף ומעמיק. אם אתה מוצא שאילתות כאלו שהאתר שלך מופיע עבורן במיקום נמוך או עם CTR נמוך, ויש מעט תוכן ייעודי ברשת, זו הזדמנות פז.
ד. חשיפות נמוכות, מיקום גבוה יחסית (Low Impressions, High Position):
- איך: סנן לשאילתות עם מספר חשיפות נמוך מאוד (למשל, פחות מ-10 או 20 בחודש) אך עם מיקום ממוצע טוב (למשל, טופ 10 או 20).
- מה זה אומר: אתה מדורג (אולי בטעות) על ביטוי נישתי מאוד, שאולי אפילו לא ידעת שקיים.
- ההזדמנות: חפש את השאילתה הזו ידנית בגוגל. אם אין כמעט תוכן ייעודי או שהתוכן הקיים דל מאוד, ייתכן שמצאת נישה קטנה שתוכל לשלוט בה בקלות על ידי יצירת מאמר ייעודי ואיכותי. גם אם התנועה נמוכה, היא עשויה להיות מאוד ממוקדת.
ה. ניתוח שאילתות ברמת הדף (Page Level Analysis):
- איך: בדוח הביצועים, עבור ללשונית "דפים" (Pages). לחץ על כתובת URL של דף ספציפי (רצוי דף פופולרי או כזה שמכסה נושא רחב). לאחר מכן, עבור ללשונית "שאילתות" (Queries).
- מה זה אומר: אתה רואה כעת את כל השאילתות שהובילו להופעות או קליקים עבור הדף הספציפי הזה.
- ההזדמנות: חפש שאילתות ברשימה זו שהדף הקיים לא עונה עליהן באופן מושלם או ישיר. לדוגמה, דף כללי על "שיווק דיגיטלי" עשוי להופיע עבור שאילתה ספציפית כמו "איך למדוד ROI בקמפיין פייסבוק למסעדות". אם אין לך תוכן ייעודי על מדידת ROI במסעדות, וחיפוש ידני מגלה שאין מאמרים טובים בנושא, זו הזדמנות ליצור מאמר חדש וממוקד, או להרחיב משמעותית סעיף קיים בדף הכללי (ולקשר אליו).
ו. השוואת טווחי תאריכים (Compare Date Ranges):
- איך: השתמש בתכונת ההשוואה של תאריכים בדוח הביצועים (למשל, השווה את 3 החודשים האחרונים ל-3 החודשים שקדמו להם).
- מה זה אומר: חפש שאילתות חדשות שהחלו להופיע לאחרונה עם חשיפות, אך עדיין ללא קליקים משמעותיים או במיקום נמוך.
- ההזדמנות: אלו עשויים להיות טרנדים מתפתחים או נושאים חדשים שהקהל שלך מתחיל לחפש. בדיקה ידנית של התחרות עבור שאילתות חדשות אלו יכולה לחשוף הזדמנויות להיות מהראשונים שמספקים תוכן איכותי.
חשוב לזכור:
- GSC מראה רק מה שקשור לאתר שלך: הכלי מציג שאילתות שעבורן האתר שלך הופיע. הוא לא מראה את כל היקום של מילות המפתח האפשריות.
- חובה לאמת ידנית: מציאת שאילתה ב-GSC עם ביצועים נמוכים לא מבטיחה שאין תוכן טוב במקום אחר ברשת. תמיד בצע חיפוש ידני בגוגל עבור השאילתה כדי להעריך את איכות וכמות התוכן הקיים אצל המתחרים. רק אם התוצאות הקיימות חלשות, לא רלוונטיות, או לא קיימות – מצאת הזדמנות אמיתית.
- שלב עם כלים אחרים: התובנות מ-GSC חזקות במיוחד כאשר משלבים אותן עם נתונים מכלי מחקר מילות מפתח (כמו נפח חיפוש וקושי דירוג) וניתוח מתחרים. שאילתה שנמצאה ב-GSC, בעלת פוטנציאל, עם קושי נמוך בכלי SEO, ותוצאות חיפוש ידניות חלשות – היא סימן חזק מאוד להזדמנות תוכן.
שילוב ניתוח מעמיק של Google Search Console באסטרטגיית התוכן שלך יכול לחשוף הזדמנויות שאחרים מפספסים, ולאפשר לך ליצור תוכן שממלא צורך אמיתי של הקהל שלך.
למידע נוסף בהקשר התחרות: מדריך שלי שמסביר איך לדעת מה התחרות האורגנית.
ממליץ מאד לצפות גם בסרטון שעשיתי המסביר על שימוש ב-Regex עם הקונסול של גוגל:
2. שימוש בכלי מחקר מילות מפתח מתקדמים:
- ניתוח פערים (Content Gap Analysis): כלים כמו Ahrefs, SEMrush ו-Moz מאפשרים להשוות את האתר שלך לאתרי מתחרים ולזהות מילות מפתח שהמתחרים מדורגים עליהן ואתה לא. לאחר מכן, בדוק אם מישהו בכלל מציע תוכן איכותי וייעודי עבור מילות מפתח אלו.
- סינון לפי קושי נמוך (Low Keyword Difficulty – KD): חפש מילות מפתח עם KD נמוך. לא שאני מאמין יותר מדי במדדים האלה של כלים חיצוניים – אבל זה כן משהו שיכול לתת אינדיקציה לא רעה לרמות תחרות אורגניות. לעיתים קרובות, קושי נמוך מעיד על תחרות נמוכה יותר, מה שיכול לרמז על מחסור בתוכן איכותי.
- מילות מפתח "זנב ארוך" ושאלות: התמקד במילות מפתח ארוכות וספציפיות יותר (Long-tail keywords) ובשאלות. כלים כמו AlsoAsked, AnswerThePublic, והפיצ'רים המובנים בכלי SEO יכולים לחשוף שאלות שאנשים שואלים ואין עליהן תשובות ישירות ומקיפות. חפש שאלות עם נפח חיפוש, אפילו נמוך.
3. ניתוח מתחרים (מעבר לכלים):
- בדיקה ידנית: גלוש באתרי המתחרים שלך. חפש נושאים בתחום שלך שהם לא כיסו לעומק או בכלל.
- ניתוח מבנה האתר והקטגוריות: האם יש נושאים לוגיים או תתי-נושאים שהם פספסו?
4. כריית קהילות ופורומים:
- Reddit, Quora, ופורומים נישתיים: חפש דיונים, שאלות ללא תשובה מספקת, או תסכול של משתמשים שלא מוצאים מידע בנושא מסוים. שימוש במילות מפתח כמו "איך", "למה", "מישהו יודע", "לא מוצא מידע על" בתוך הפורומים יכול לעזור.
- קבוצות פייסבוק ולינקדאין: קהילות מקצועיות או קבוצות עניין הן מקור מצוין לשאלות ודיונים שחושפים פערים במידע הקיים.
- תגובות למאמרים ובלוגים: קרא את התגובות במאמרים פופולריים בתחומך. לעיתים, שאלות שעולות בתגובות מצביעות על נושאים שלא כוסו במאמר המקורי וראויים למאמר נפרד.
אגב, לא חייבים לעשות ידנית את הבדיקות האלה – עם הפרומפט הנכון, תוכלו להיעזר באופציות של Deep Search בכלים כמו ChatGPT ואחרים ולבצע מחקר עומק על התחומים שמעניינים אתכם – באתרים הנ"ל ובכלל.
5. ניתוח תוצאות חיפוש בגוגל (SERP Analysis):
- השלמה אוטומטית (Google Autosuggest): ההשלמה האוטומטית של גוגל זה לגמרי דרך חביבה למצוא רעיונות לתוכן שלא דורשת יותר מדי התעסקות. יש להקליד שאילתות חיפוש רלוונטיות ולראות אילו הצעות גוגל מעלה. חלקן עשויות להיות נישתיות מאד ולא מכוסות היטב.
- תיבת "אנשים שואלים גם" (People Also Ask – PAA): חקור את השאלות שמופיעות כאן. לעיתים, לחיצה על שאלה חושפת עוד שאלות קשורות, חלקן עשויות להיות ללא מענה איכותי ברשת. למידע נוסף על People Also Ask.
- "חיפושים קשורים" (Related Searches): בתחתית דף התוצאות, גוגל מציע חיפושים קשורים. אלו יכולות להיות הזדמנויות לתוכן.
- בדיקה ידנית של איכות התוצאות: חפש מילת מפתח פוטנציאלית. האם התוצאות המובילות עונות בדיוק על השאילתה? האם הן מאמרים מקיפים ואיכותיים, או שהן תוצאות מפורומים, דפים דלים, מאמרים קשורים באופן רופף, או תוכן מיושן? אם התוצאות לא איכותיות או לא ישירות, זו הזדמנות.
- שימוש באופרטורים של חיפוש: נסה לחפש allintitle:"מילת המפתח שלך" (עם מרכאות). אם מספר התוצאות נמוך מאוד, זה סימן שמעט מאוד דפים מכוונים באופן ישיר למילת המפתח הזו בכותרת שלהם.
6. ניתוח חיפושים פנימיים באתר שלך:
אם יש לך תיבת חיפוש באתר, ניתן לבדוק בעזרת גוגל אנליטיקס (למשל) מה המשתמשים שלך מחפשים ולא מוצאים. אם יש חיפושים חוזרים לנושאים שאין לך תוכן עליהם, זהו פער תוכן ברור עבור הקהל שלך.
7. מעקב אחר טרנדים:
- Google Trends: זהה נושאים וחיפושים שנמצאים בעלייה, לפני שהם הופכים לרוויים בתוכן. למידע נוסף על גוגל טרנדס.
איך להעריך ולאמת את הפוטנציאל של מילת מפתח "יתומה"?
אחרי שיש לך רשימה של מועמדות, חשוב להעריך אותן:
1. כוונת החיפוש (Search Intent): האם מילת המפתח מייצגת שאלה אמיתית, בעיה או צורך במידע?
2. רלוונטיות: האם הנושא מתאים לקהל היעד שלך, לתחום המומחיות שלך וליעדים העסקיים של האתר?
3. פוטנציאל (גם אם נפח החיפוש נמוך): האם זו מילת מפתח "רדומה" שעשויה לצבור פופולריות? האם היא בעלת ערך גבוה (למשל, כוונת רכישה) למרות הנפח הנמוך? להיות נישתי ומקורי זה מגניב מצד אחד. מצד שני, יש להיזהר ממילות מפתח עם אפס חיפושים (ובלי צפי עתידי לחיפושים) – ריבוי תוכן באתר על נושאים שאף אחד לא מחפש וכזה שלא מביא טראפיק, זה משהו שלא בריא לקידום של האתר, בעיקר בהיקף גבוה.
4. בדיקת תחרות ידנית (קריטי!): חפש את מילת המפתח בגוגל. בחן את 5-10 התוצאות הראשונות:
- האם הן עונות ישירות על השאלה/נושא?
- מה איכות התוכן (עומק, עדכניות, אמינות)?
- האם מדובר במאמרים ייעודיים או בתוכן כללי יותר / פורומים / דפי מוצר?
- אם התוצאות חלשות, לא רלוונטיות ישירות, או מגיעות מאתרים לא סמכותיים – מצאת הזדמנות!
5. התאמה ליעדים: האם יצירת תוכן עבור מילת מפתח זו תתרום ליעדי האתר (לידים, מכירות, מודעות למותג וכו')?
6. יצירת התוכן: כאשר אתה יוצר תוכן עבור מילת מפתח כזו, המטרה שלך היא להיות המשאב הטוב והמקיף ביותר בנושא.
- השקיעו בתוכן איכותי, מעמיק ומדויק.
- ענו על כוונת החיפוש בצורה ישירה ומלאה.
- בצעו אופטימיזציה למנועי חיפוש (On-Page SEO): כותרת (Title), תיאור מטא, כותרות משנה (H1, H2 וכו'), שימוש טבעי במילות מפתח, קישורים פנימיים וקישורים יוצאים רלוונטיים.
- קדמו את המאמר לאחר פרסומו.
לסיכום החלק הזה:
כלים שימושיים (סיכום):
- Ahrefs, SEMrush, Moz (לניתוח פערים, מחקר מילות מפתח)
- Google Keyword Planner (לרעיונות ונפחי חיפוש)
- AlsoAsked, AnswerThePublic (למציאת שאלות)
- Google Search Console & Google Trends (לבדיקה ידנית וזיהוי טרנדים)
- ניתוח חיפוש פנימי באתר שלך
- פורומים רלוונטיים (Reddit, Quora וכו')
לסיכום
מציאת מילות מפתח שעדיין אין מאמרים עליהם או כאלו ללא מענה היא אסטרטגיה יעילה ליצירת תוכן בעל ערך גבוה, לבניית סמכות ולהשגת יתרון תחרותי.
זהו תהליך מתמשך הדורש סקרנות, חשיבה ביקורתית ושימוש נכון בכלים ובטכניקות שהוצגו. על ידי זיהוי ומילוי פערי התוכן האלו, תוכל למשוך קהל חדש ולבסס את מעמדך כמוביל בתחומך. בהצלחה!
למדריכים נוספים:
