פרסום מאמרים בחינם: למי זה מתאים ואיך עושים את זה?

רוצים לכבוש את המקום הראשון בגוגל? הסוד טמון בשילוב מנצח של תוכן סופר-איכותי ופרופיל קישורים חזק וטבעי (כן, גם היום בעידן ה-AI).

במדריך זה, המבוסס על הניסיון המקצועי שצברתי בתחום ה-SEO מאז שנת 2009, אפרק לגורמים את האסטרטגיה הנכונה לפרסום מאמרים ברשת.

נלמד היכן כדאי (ואיפה ממש לא כדאי) לפרסם מאמרים בחינם, מתי עדיף לשלם על כתבות יח"צ באתרים גדולים, ואיך לבנות סמכות אמיתית (E-E-A-T) בעיני מנועי החיפוש.

בניית נכסים דיגיטליים חזקים ומניבים היא בדיוק הגישה שבה אני דוגל, ועליה אני גם מרחיב בספרי "למה אתה עדיין לא מיליונר". בואו נצלול פנימה.

כמעט כל לקוח שפונה אל מקדם אתרים מבקש להיות במקום הראשון בחיפושים בגוגל.

כל מקדם מקצוען של אתרים שמכבד את עצמו יעשה הכול כדי להשיג ללקוחות שלו (וגם לעצמו) את המקום הנכסף הזה ולהגדיל את התנועה הרלוונטית לאתר – אבל איך באמת עושים את זה בדרך היעילה ביותר?

פרסום מאמרים באינטרנט – האם כל הקידום מסתכם בזה?

אנשים חושבים שמסובך להבין איך גוגל בוחרת להציג את האתרים בשורות החיפוש שלה, אבל האמת היא שענקית החיפוש מתבססת על עיקרון מאוד הגיוני – ככל שהתוכן איכותי ורלוונטי יותר לקורא, כך הוא יקבל דירוג גבוה יותר ומיקום בולט יותר בתוצאות החיפוש.

זה בגדול הבסיס של קידום בגוגל אורגני של אתרים – אבל בפועל יש עוד המון פרמטרים שגוגל מסתכל עליהם, על הרבה מהם הרחבתי במדריך הזה.

העקרון הוא פשוט, אבל בפועל השיטה למדידת הרלוונטיות היא מאד מורכבת.

מנועי החיפוש הפכו לחכמים הרבה יותר, והם מנתחים כיום סמנטיקה, כוונת משתמש וישויות רשת בצורה מתקדמת.

כדי להעריך את מידת הרלוונטיות והסמכות של האתר שלכם, גוגל משתמשת במגוון רחב של פרמטרים, כאשר אחד הבולטים שבהם הוא הפניות, או בשפה פשוטה – קישורים מאתרים אחרים.

קישור הוא בעצם "הצבעת אמון" של אתר אחד באתר אחר.

אז נכון, אם עבדתם קשה על מאמר או ששילמתם לכותב מקצועי (או מערכת AI לכתיבת תוכן) שיכין אותו בשבילכם, כנראה ש"לתת" אותו לאתר אחר ללא שום תמורה זה לא הדבר הראשון שתרצו לעשות כרגע, אבל האמת היא שהתמורה שאתם מקבלים מפרסום מאמר כזה דווקא יכולה להיות שווה לכם לא מעט כסף – אם רק תדעו לעשות את זה בחוכמה ובמקומות הנכונים.

בסרטון הזה אני מסביר על חשיבות קישורים בתהליכי קידום אתרים אורגני:

לפני הכל – איך תכתבו מאמר שיגביר את החשיפה במנועי החיפוש?

אז למה פרסום מאמרים באינטרנט?

כדי להשיג מיקום גבוה יותר בגוגל, לא מספיק רק לכתוב מאמרים ולהפיץ לכל מי שיסכים לקבל אותם.

מנוע החיפוש יודע לזהות ספאם ולהתעלם ממנו (או גרוע מכך – להעניש את האתר).

אם אתם רוצים להשקיע את האנרגיות שלכם בחוכמה – חשוב לוודא שאתם מכירים את כללי הקידום בגוגל ועובדים לפיהם כדי למקסם את ההצלחה ולייצר סיגנלים חזקים של סמכות אמיתית.

הנה כמה נקודות שחשוב לזכור לפני שמתחילים עם פרסום מאמרים באתרי תוכן:

1. שימו דגש על תוכן איכותי וסמכות (E-E-A-T)

אם התוכן שלכם לא מעניין או מחדש – הגולשים לא יתעכבו עליו.

גוגל פועלת היום על פי מודל E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות).

זה קריטי במיוחד בתחומים רגישים יותר כמו קידום עורכי דין בגוגל או קידום אתרים לרופאים ובענף הבריאות.

אם התוכן שלכם לא משדר מומחיות אמיתית וניסיון מעשי, הוא פשוט לא ידורג טוב.

אם הגולשים לא יתעכבו על התוכן שלכם – גוגל "תסמן" את המאמר כתוכן שאינו אפקטיבי ולכן מידת התרומה שלו למאמצי השיווק שלכם תרד באופן משמעותי.

כדאי להיזהר בהיבט הזה ממאמרי SEO "קלאסיים" שנכתבו רק כדי לכתוב על בסיס מילות מפתח בלבד, ולא על בסיס מידע עם "בשר".

השתדלו להציע תוכן עם ערך אמיתי, כזה שגם אתם הייתם שמחים לקרוא ומבוסס על מקרי בוחן, נתונים אמיתיים ודוגמאות מהשטח.

2. אל תפרסמו בכל אתר

לפני שאתם שולחים את המאמרים שלכם לכל דורש, כדאי שתבינו דבר אחד חשוב: גוגל קובעת את הציון של האתר שלכם גם על פי איכות האתר שבו נמצא הלינק שמפנה אליו.

ככל שהאתר הזה יהיה יותר גדול, פופולרי, רלוונטי לנישה שלכם ואמין – כך גם היעילות של הלינק ממנו תהיה עוצמתית יותר.

לכן, כדאי להשתדל לפרסם מאמרים באתרים מוכרים וגדולים ככל שתוכלו. למידע מורחב על קישורים ומעל 40 דרכים להשיג אותם.

3. תעשו מחקר מילות מפתח כוונת משתמש

נכון, המאמרים לא צריכים להיכתב רק כדי לשלב מילות מפתח, אלא כדי לייצר תוכן מעניין.

אבל עדיין חשוב שהם יהיו מבוססים על מחקר מילות מפתח מעמיק.

מעבר למילים עצמן, עליכם לפצח את כוונת המשתמש (Search Intent) – מה הוא באמת רוצה לדעת כשהוא מחפש את הביטוי הזה?

מחקר מעמיק של מילות מפתח בגוגל לפני תחילת העבודה יעזור לכם לכווננן את המאמר שלכם להצגה בחיפושים שחשובים לכם באמת.

4. אל תינעלו על מקור אחד – תגוונו

אף פעם לא כדאי לשים את כל הביצים שלכם בסל אחד.

פרסמו את המאמרים שלכם בכמה פלטפורמות שונות.

שלבו בין אתרי חדשות גדולים, בלוגים נישתיים של קולגות, אתרי מאמרים מסוננים ופורטלים מקצועיים. גיוון הוא המפתח לפרופיל קישורים טבעי וחסין עדכונים.

5. אל תגזימו עם הלינקים

כן, הלינקים הם לפעמים הדבר החשוב ביותר במאמר שלכם (תלוי כמה חשיפה תהיה לו), אבל גם אם יהיו בו יותר מדי לינקים מסחריים עם אנקור (טקסט עוגן) מדויק – גוגל לא תראה את זה בעין יפה ותחשוד במניפולציה.

המלצתי היא לשלב לכל היותר 2 קישורים חיצוניים לאתר שלכם ועוד לינקים פנימיים באותו אתר בו אתם מתארחים ו/או קישורים לאתרים אחרים סמכותיים – למשל רפרנס למחקרים, אתרי ממשלתי, ויקיפדיה וכו', כדי לשוות למאמר מראה טבעי לחלוטין.

איפה לפרסם מאמרים כדי לשפר את הדירוג בגוגל?

אם אתם כותבים בעברית, ישנם לא מעט אתרים שיאפשרו לכם לפרסם את המאמרים שלכם בחינם.

לפני שאזכיר כמה מהמוכרים שבהם – יש לי משהו חשוב להגיד מתוך הניסיון שלי.

האם עדיין מפרסמים מאמרים באתרי מאמרים חינמיים?

נכון לכתיבת שורות אלו, יש עדיין חברות קידום אתרים לא מעטות שעושות בהם שימוש כדי לחסוך עלויות.

האם זה דבר חכם לעשות כאסטרטגיה מרכזית?

לדעתי ממש לא.

הערך שלהם נשחק משמעותית עם השנים.

יחד עם זאת, יש עדיין כמה שימושים שאפשר לעשות באתרי מאמרים:

• פרסום תוכן לצורך אזכור בלבד (mentions) – ללא קישור חיצוני. גוגל מסתכל גם על אזכורים כישות ברשת וכסיגנל שיכול להשפיע לטובה על הקידום ועל בניית המותג.
• עדיין יש אנשים שנכנסים לאתרים האלו ואשכרה צורכים שם חלק מהתכנים – מה שאומר עוד חשיפה פוטנציאלית על השם שלכם ושם העסק, כל עוד התוכן שלכם באמת טוב.
• יכול להיות יעיל במידה מסוימת לקידום אתרים חדשים מהניילון, או כאלו שלא עברו קידום לעולם – זה כנראה עדיין עדיף מלא לעשות קישורים בכלל בשלבים הראשונים, רק כדי להכניס את האתר לאינדקס.
• דרך קלה להשיג קישורים ו/או אזכורים למי שאין שום רקע, קשרים או ידע בתחום הדיגיטל.

בקיצור – אם אתם עושים את צעדיכם הראשונים בתחום הקידום, זה בסדר לפרסם קצת באתרי מאמרים בתור התחלה, אבל לא לבנות על זה שזה יביא לאימפקט משמעותי בזירות תחרותיות.

בהמשך, כדאי לנצל את האנרגיה לפרסום באתרים משמעותיים יותר – כמו למשל אתרים של קולגות מהתחום שלכם (החלפות קישורים), רצוי כאלה שמקודמים טוב ויש להם טראפיק אורגני אמיתי.

אופציה נוספת שמפחיתה את ההתעסקות והכאב ראש היא קניית קישורים (גילוי נאות – זהו שירות מקצועי שגם אני מספק אותו לעשרות חברות קידום ובעלי עסקים) או פרסום מאמרים בתשלום בכל מיני פורטלים, אתרי חדשות וכדומה.

לפני שאמשיך לרשימה עצמה, אני מזמין אתכם לצפות בוידאו בו אני מסביר על קניית קישורים ולמה זה טוב:

עוד כמה מדריכים על קישורים שלא כדאי לפספס:

• החלפת מאמרים כשיטה להשגת קישורים
• מה חשוב לדעת על קישורים חזקים לקידום SEO
• קניית חבילת קישורים – כל היתרונות
• המדריך המלא על סמכות דומיינים (ואיך זה קשור לקישורים)

השוואה מהירה: אתרי מאמרים חינמיים מול אתרים בתשלום

טבלה שתעשה לכם סדר בנושא:

פרסום מאמרים באתרי תוכן: רשימת אתרי מאמרים בישראל

עד לפני כמה שנים היו לפחות כמה עשרות אתרים כאלה, שאיפשרו פרסום מאמרים לכל דיכפן.

רבים מהם לא שרדו את מבחן הזמן, ננטשו או נחסמו על ידי גוגל, ואלו שכן נשארו ויש הצדקה עוד לתחזק אותם (דומיין, אחסון, ניהול וכו') כנראה עדיין שווים משהו.

אלו אתרי המאמרים המוכרים יותר בארץ:

Articles – זהו האתר הישראלי הפופולרי ביותר לפרסום מאמרים, ובין הוותיקים שבהם. לאתר דרישות יחסית נוקשות לפרסום – מאמרים באורך של יותר מ-350 מילים בלבד, שמעניקים ערך כלשהו לקורא – ולא כתובים רק למטרת SEO. במאמרים האלו גם לא ניתן לפרסם הנעה לפעולה בסוף הטקסט.

Maker – אתר וותיק נוסף שאני זוכר עוד מימי הראשונים בעולם ה-SEO, עוד בשנת 2009.

Reader – עוד דינוזאור ותיק בתחום שגם עבר מהפכה עיצובית משמעותית מאז שהוקם. המאמרים באתר עוברים את אישור המנהלים שמקפידים לשלב בו תוכן איכותי בלבד ומעניקים לאתר שלהם תחושה של מגזין ולא של סתם מאגר מאמרים אקראיים.

סלונה – סלונה, למי שלא מכיר, זה פורטל נשים המכיל המון כתבות, בלוגים ותכנים באופן כללי – המאפשר גם לכל אחת (ואחד) לפתוח בלוג במגוון רחב של נושאים.

הקאץ'?

יש כאן בקרה (שזה טוב לנו).

הם לא מאשרים כל בלוג ובעיקר לא כאלה מוספמים ששייכים באופן מובהק למקדמי אתרים.

כבר מחקו לי כמה וכמה בלוגים בסלונה ולכן כדאי להיות זהירים ולהקפיד לפרסם שם תכנים ברמה סבירה++.

בגלל שמדובר בדומיין חזק יחסית, שווה להשקיע בתוכן ראוי ולקבל קישור לא רע בכלל, ובחינם.

יש גם חסרונות לפרסום מאמרים בחינם

כפי שציינתי מקודם, פרסום מאמרים חינם זה נחמד וטוב בעיקר להתחלה.

אבל פרסום מאמרים באינטרנט טומן בחובו מספר חסרונות בולטים:

• חשוב לזכור שכל מקום המאפשר פרסום מאמרים בחינם – הוא כזה שלכל אחד יש גישה אליו. זה הופך את האתר לשכונת עוני דיגיטלית של ספאמרים. לא בהכרח סביבה שהמותג שלכם רוצה להיות משויך אליה.
• מתוקף היותם אתרים חינמיים ופתוחים לכל, כוחם בגוגל יורד משמעותית כי גוגל מבינה שהתוכן שם מונע אינטרסים ולא ערך אמיתי.
• לא ממש יעיל לקידום תחומים עם תחרות בינונית ומעלה (כמו עורכי דין, מנעולנים, פיננסים).

לסיכום – השתמשו בכך רק בתור התחלה אם בכלל, ובטח לא כאסטרטגיה מרכזית לטווח ארוך.

מה לגבי פרסום מאמרים באתרים גדולים?

התייחסתי לזה בסרטון הבא:

והרחבתי על זה גם במדריכים הבאים:

• פרסום באתרים גדולים ומובילים – כן או לא?
• קניית כתבות באתרים גדולים

שאלות ותשובות נפוצות על פרסום מאמרים באינטרנט

1. האם אתרי מאמרים חינמיים עלולים לפגוע בדירוג האתר שלי?

בדרך כלל הם לא "יענישו" אתכם באופן אקטיבי, כל עוד לא יצרתם אלפי קישורים רובוטיים בבת אחת.

עם זאת, קישורים מאתרים שמלאים בספאם פשוט "מיורטים" על ידי אלגוריתם הפינגווין של גוגל ומוגדרים כחסרי ערך.

כלומר, ככל הנראה לא תיענשו, אבל בזבזתם זמן יקר.

2. מה זה טקסט עוגן (Anchor Text) ואיך נכון להשתמש בו במאמרים?

טקסט עוגן הוא המילה הלחיצה שעליה יושב הקישור.

בעבר הדי רחוק היה נהוג להשתמש רק במילות מפתח מדויקות (למשל "עורך דין פלילי").

היום, אסטרטגיה כזו מובילה בסבירות גבוהה לענישה / פילטור אלגוריתמי על ידיד גוגל.

חשוב מאד לגוון את טקסט העוגן עם שם המותג שלכם, כתובת ה-URL, ומילים טבעיות כמו "לחצו כאן למדריך המלא".

3. כמה מילים צריך להיות מאמר איכותי שמפורסם באתר חיצוני?

אין כלל ברזל, אך ההמלצה שלי היא לא לרדת מאזור ה-400-500 מילים גם למאמר בסיסי.

מאמרים באתרים גדולים וסמכותיים צריכים להיות מקיפים הרבה יותר, לרוב מעל 800-1000 מילים, ולספק ערך אמיתי לקורא כדי להחזיק אותו בעמוד.

4. האם כדאי לי לפרסם את אותו מאמר בדיוק במספר אתרים שונים?

בשום פנים ואופן לא. גוגל מזהה תוכן משוכפל בקלות.

ברגע שתפרסמו את אותו מאמר בכמה מקומות, גוגל תאנדקס רק אחד מהם (בדרך כלל את האתר החזק יותר) ותשרוף לחלוטין את שאר העותקים, מה שהופך את הקישורים שלכם ללא אפקטיביים.

5. מה זה מאמרי PBN והאם הם מומלצים?

PBN (Private Blog Network) היא רשת של אתרי תמיכה פרטיים המוקמים כדי לייצר קישורים לאתרים מרכזיים.

לא מעט מקדמי אתרים מקצועיים מתחזקים PBN איכותי ברמה של אתרים אמיתיים (עם טראפיק ועיצוב).

זו שיטה שעובדת נהדר, אך אם הרשת זולה ומספימה, היא עלולה להיות מסוכנת או פחות יעילה לקידום.

6. האם גוגל יכולה להבחין בין מאמר שכתב אדם למאמר שכתב AI?

האלגוריתם של גוגל מזהה תבניות טקסט.

למרות שגוגל הצהירה שאין לה בעיה עם תוכן AI כל עוד הוא מועיל לגולש, מאמרים שיוצאים "AS IS" מצ'אט GPT או כלים דומים, בדרך כלל מרגישים שטחיים, גנריים וחסרי ניסיון אנושי, מה שפוגע בציון ה-E-E-A-T שלכם.

7. האם שווה לי לשלם 1,000 שקלים ויותר עבור מאמר באתר חדשות מוביל?

בתחומים תחרותיים – בהחלט כן.

קישור מאתר ענק (כמו ynet, מאקו, דה-מרקר, וואלה וכו') מעביר כוח משמעותי לאתר שלכם ("מיץ קישורים"), מחזק משמעותית את המיתוג והישות שלכם ברשת, ולעיתים רבות גם מדורג בעצמו בגוגל ומביא לקוחות ישירים.

למידע נוסף בנושא – המדריך שלי על קישורים חזקים.

8. מה ההבדל בין קישור Dofollow לקישור Nofollow במאמרים?

קישור Dofollow הוא קישור רגיל שמעביר כוח והמלצה מגוגל לאתר המקושר.

קישור Nofollow מסמן למנוע החיפוש "אל תעקוב אחרי הקישור ואל תעביר לו סמכות".

למרות זאת, פרופיל קישורים טבעי חייב להכיל גם אחוז מסוים של קישורי Nofollow (למשל מויקיפדיה או רשתות חברתיות).

9. כמה זמן לוקח עד שמאמר שפרסמתי משפיע על המיקומים בגוגל?

השפעת קישורים אינה מיידית. לוקח לגוגל זמן לסרוק את האתר שבו פרסמתם, לאנדקס את המאמר, לעבד את הקישור ולהכניס אותו לאלגוריתם הדירוגים.

בדרך כלל תראו תזוזות ותוצאות בין שבועיים לחודשיים מיום הפרסום והאינדוקס.

10. האם קישורים פנימיים בתוך המאמר המפורסם עוזרים לי איכשהו?

כן. כאשר אתם מוציאים מהמאמר שלכם גם קישור טבעי לוויקיפדיה, לכתבה באתר חדשות, או לדפים פנימיים בתוך האתר המארח, המאמר נראה טבעי הרבה יותר בעיני גוגל, ולא רק כמו "כתבת SEO קנויה" שהוקמה רק כדי להוציא קישור בודד החוצה לעסק שלכם.

בהצלחה 🙂

לא רק פרסום מאמרים באינטרנט! מדריכים נוספים:

• אתרי מאמרים – האם הם עדיין יעילים לקידום אתרים?
• קידום אתרים באמצעות תוכן
• כתיבת מאמרים לקידום אתרים – איך זה עובד?
• איך לפרסם את עצמי באינטרנט
• מה למדתי לאחר פרסום 5000 סרטונים ומאמרים?
• החלפת מאמרים – עדיין יש קטע כזה?
• לאחר שיצרתי מעל 500 אלף מאמרים – איזה AI הכי טוב?
• איך למצוא ארגזים של חיפושים שעדיין אין לכם מאמרים עליהם
• מדריך שלי על כתיבת תוכן AI – כל מה שחובה לדעת