אתה יושב מול המחשב, מקליד את הביטוי שהכי חשוב לעסק שלך, ובום.
הוא שם. המתחרה.
מחייך אליך מהמקום הראשון בגוגל, שותה שמפניה על יאכטה.
"למה הוא?!", אתה צועק על המסך. "מה יש לו שלי אין?".
התשובה הקצרה היא שאין סיבה אחת.
אתר שמדורג ראשון בגוגל הוא תוצאה של עשרות, אם לא מאות, גורמים שונים שפועלים יחד בהרמוניה מושלמת.
לא מעט פעמים, יש לציין, זה גם סתם כי אותו בעל אתר (או מקדם אתרים) עשה כמה פעולות נכונות בלי שיש לו מושג מה עבד ומה לא, או שהם פשוט ראשונים כי אין כל כך תחרות ראויה באותו חיפוש ספציפי.
מטרת המדריך הנוכחי היא לתת לכם כמה שיותר כלים ומידע כדי להבין (או לפחות לנסות להבין) קצת יותר את מאחורי הקלעים של תהליך הקידום של האתר בגוגל אורגני או לפחות לנסות לפענח למה אתר מדורג כפי שהוא מדורג.
יש לציין שזאת משימה שהיא תמיד פשוטה (בלשון המעטה), אפילו למישהו כמוני, מקדם אורגני בגוגל עם הרבה שנות ניסיון בתחום. אבל עדיף ידע כלשהו מאשר 0 ידע, לא ככה?
E-E-A-T: ארבעת המופלאים ששולטים בעולם התוכן
אם פעם יכולנו "לזרוק" מאמר של 500 מילה עם כמה מילות מפתח ולקוות לטוב, הימים האלה חלפו מהעולם.
היום, גוגל מחפש תוכן שעומד בסטנדרט גבוה מאוד, אותו הוא מכנה E-E-A-T:
- Experience (ניסיון): האם כותב התוכן חווה את מה שהוא כותב עליו? אם אתם כותבים ביקורת על מלון, האם באמת הייתם בו? אם אתם כותבים על תיקון נזילה, האם אתם אינסטלטורים? גוגל רוצה לראות תוכן אותנטי, שנכתב מתוך ניסיון אמיתי. האתר במקום הראשון כנראה מציג תוכן ברמה גבוהה שנכתב על ידי מומחים בתחומם, או לפחות מציג עדויות ודוגמאות מהשטח.
- Expertise (מומחיות): האם התוכן מדויק, מקיף ומעמיק? האם הוא עונה על כל השאלות שיכולות להיות לקורא? האתר שמדורג ראשון לא רק עונה על השאלה המרכזית, אלא גם על כל שאלות המשנה שצצות ממנה. הוא מספק נתונים, מחקרים, ונותן לקורא תחושה שהוא הגיע למקור הסמכותי ביותר בנושא. זה הבסיס של שיווק אורגני איכותי.
- Authoritativeness (סמכותיות): מי אתה שתדבר על הנושא הזה? מה הופך אותך או את האתר שלך למקור מידע אמין? סמכותיות של אתרים (ובכלל) נבנית לאורך זמן. היא נבנית מקישורים מאתרים אחרים בתחום (עוד נדבר על זה), מאזכורים במדיה, מביקורות חיוביות, ומעצם היותו של האתר מקור מידע ותיק ומוכר.
- Trustworthiness (אמינות): האם אפשר לסמוך על המידע באתר? האם יש פרטי קשר ברורים? מדיניות פרטיות? אודות מפורט? האם האתר מאובטח (HTTPS)? גוגל רוצה לשלוח את הגולשים שלו למקומות בטוחים. אתר שמרגיש "מפוקפק" יתקשה מאוד לזכות באמון של גוגל, ושל המשתמשים.
להסבר נוסף על E-E-A-T:
האתר הזה שנמצא במקום הראשון (במיוחד אם זה תחום תחרותי)? הוא כנראה מסמן "וי" גדול ליד כל אחד מהסעיפים האלה. התוכן שלו לא סתם "טוב", הוא מציג ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
קישורים עושים את ההבדל (בעיקר היכן שהתחרות גבוהה)
אם תוכן הוא המלך, אז קישורים הם בהחלט המלכה, ויחד הם מנהלים ממלכה שלמה. אני מדבר כמובן על קישורים נכנסים (Backlinks) – קישורים מאתרים אחרים שמצביעים על האתר שלכם ,ודגש על קישורים חזקים שבאמת מזיזים עניינים.
תחשבו על זה ככה: כל קישור הוא כמו המלצה. אם אתר חדשות גדול ומכובד מקשר לכתבה באתר שלכם, זה כמו שפרופסור מכובד מהאוניברסיטה ימליץ עליכם. לעומת זאת, אם 100 אתרים קטנים ואנונימיים יקשרו אליכם, זה כמו לקבל המלצה מ-100 אנשים רנדומליים ברחוב. מה יותר שווה? נראה לי שהבנתם לבד.
גוגל חושב בדיוק אותו דבר. פחות מעניין אותו כמות הקישורים, אלא את יותר האיכות והרלוונטיות שלהם.
האתר במקום הראשון כנראה צבר פרופיל קישורים חזק ואיכותי לאורך זמן:
- קישורים מאתרים סמכותיים: אתרי חדשות, פורטלים גדולים, אתרים של אוניברסיטאות, גופים ממשלתיים ואתרים מובילים אחרים בתחומו.
- קישורים מאתרים רלוונטיים: אם יש לכם אתר על גידול כלבים, קישור מבלוג של וטרינר שווה הרבה יותר מקישור מאתר על מכונאות רכב.
- קישורים טבעיים: קישורים שנראים כאילו הוכנסו באופן טבעי לתוך התוכן, ולא "נדחפו" בכוח.
- פרופיל קישורים מגוון: קישורים מסוגים שונים של אתרים (בלוגים, אתרי תדמית, פורומים וכו') ועם טקסט עוגן (הטקסט הלחיץ של הקישור) מגוון.
בניית פרופיל קישורים כזה זו עבודה סיזיפית שלוקחת המון זמן, יצירתיות וקשרים. זה לא משהו שקורה ביום אחד.
אני עוסק בתחום של בניית קישורים חיצוניים כבר שנים, ואני יכול להגיד לכם שזה אחד התחומים המורכבים והחשובים ביותר בכל תהליך קידום אתרים. רוב הסיכויים שהמתחרה שלכם משקיע בזה המון משאבים, או עובד עם מומחה SEO שיודע מה הוא עושה.
למידע נוסף על קישורים איכותיים.
SEO טכני: היסודות הבלתי נראים של ההצלחה
אפשר לכתוב את התוכן הכי מדהים בעולם ולבנות את הקישורים הכי חזקים (בין היתר על ידי קניית חבילת קישורים), אבל אם הבית שלכם (האתר) בנוי על יסודות רעועים, הוא לא יתרומם ובמקרה הפחות טוב – יתמוטט. SEO טכני הוא כל מה שקורה "מאחורי הקלעים" ומוודא שהאתר שלכם נגיש, מהיר, מובן וידידותי למנועי חיפוש ולמשתמשים.
הנה כמה מהדברים שיכולים להזיז קצת את המחט לכיוון העמוד הראשון:
- מהירות טעינה: בעידן של סיפוקים מיידיים, אף אחד לא מחכה לאתר איטי. גוגל יודע את זה. אתר שנטען תוך שנייה-שתיים יקבל עדיפות ברורה על פני אתר שלוקח לו 5 שניות להיטען. לכן, שיפור מהירות אתרים היא קריטית, בעיקר באתרים איטיים במיוחד.
- התאמה למובייל: רוב הגלישה היום מתבצעת מהטלפון הנייד. אתר שלא נראה ועובד מושלם במובייל הוא אתר לא רלוונטי. נקודה. למידע נוסף על קידום אתרים במובייל.
- היררכיה והגיונית וקישורים פנימיים: האם קל לנווט באתר? האם העמודים החשובים מקושרים בצורה הגיונית מעמוד הבית ומעמודים רלוונטיים אחרים? מבנה והיררכיה טובים באתר עוזר לגוגל להבין מהם העמודים החשובים ביותר שלכם. למדריך שלי על לינקים פנימיים באתר.
- אבטחה (HTTPS): אתר מאובטח הוא סטנדרט בסיסי. גוגל פשוט לא יקדם ברצינות אתר שאינו מאובטח.
- קוד נקי ונתונים מובנים (Schema): סכמה זה מעין קוד יעיל ושימוש ב"תגיות" מיוחדות שעוזרות לגוגל להבין טוב יותר את התוכן (למשל, לסמן מהו מתכון, מהי ביקורת, מהו מוצר וכו'). זה יכול לעזור לאתר להופיע בתוצאות מיוחדות ועשירות (Rich Snippets).
רוב הדברים האלה אולי שקופים למשתמש הממוצע, אבל הם קריטיים עבור גוגל. אתר שמזניח את ה-SEO הטכני, משול לאצן שמנסה לרוץ מרתון עם נעלי עקב. זה פשוט לא יעבוד.
חווית משתמש (UX) וכוונת חיפוש: לקרוא את המחשבות של הגולש
בסופו של יום, המטרה של גוגל (מלבד להכניס ארגזים) היא אחת: לתת לגולשים את התוצאה הטובה והרלוונטית ביותר לשאילתה שלהם.
אם גולש נכנס לאתר ויוצא ממנו תוך 3 שניות (מה שנקרא "Bounce Rate" גבוה), זה מאותת לגוגל שהתוצאה הזו כנראה לא טובה.
האתר במקום הראשון (במיוחד אם הוא שם לאורך זמן) עשה כנראה את 2 הדברים הבאים כמו שצריך:
- הבנת כוונת החיפוש (Search Intent): הוא מבין בדיוק מה הגולש רצה למצוא כשהקליד את הביטוי. האם הוא רצה לקנות משהו? לקבל מידע? להשוות בין מוצרים? למצוא כתובת? התוכן בעמוד מותאם בדיוק ל"כוונה" הזו. לדוגמה, אם מישהו מחפש "קידום אתרי וויקס", הוא כנראה רוצה מדריך מקיף על איך עושים את זה, או מחפש חברה לקידום אתרים שמתמחה בזה, והתוכן בעמוד הראשון יספק לו בדיוק את זה.
- אספקת חווית משתמש מעולה (UX): מרגע שהגולש נחת בעמוד, הכל קל, נעים וזורם. הטקסט קריא, התמונות איכותיות, קל למצוא את מה שמחפשים, וכיף להישאר באתר. חוויה טובה גורמת לגולשים להישאר יותר זמן באתר (Dwell Time), לבקר בעמודים נוספים, ובסופו של דבר מאותתת לגוגל: "היי, מצאתי את מה שחיפשתי, המקום הזה מעולה!".
גוגל עוקב אחרי מיליארדי אינטראקציות כאלה כל יום. הוא יודע אילו אתרים הגולשים אוהבים, ואותם הוא מתגמל. המתחרה שלכם כנראה פיצח את הנוסחה הזו.
בקיצור – איך אני עוקף את הבן שרמ*ט הזה?
אחרי כל התיאוריה, בואו נדבר תכל'ס.
קראתם הכל, הבנתם שהאתר הראשון הוא לא שם במקרה.
במקרה הטוב (מבחינתו), הוא השקיע בתוכן מדהים, בנה פרופיל קישורים לתפארת, דאג ליסודות טכניים איתנים וסיפק חווית משתמש מושלמת.
במקרה הפחות טוב (והיותר טוב לנו) – סתם שיחק לו המזל ואם תשאלו אותו, אין לו מושג למה גוגל בחר בו להיות ראשון.
כך או כך – השאלה עכשיו היא לא "למה הוא שם?", אלא "איך אני עוקף אותו?".
בטווח הארוך ובראייה אסטרטגית רחבה – הטיפ שלי אליכם זה להשקיע באופן עקבי בכל האלמנטים המרכזיים של הקידום: תוכן, אופטימיזציה וקישורים – זה משהו שתמיד ישרת אתכם לטווח הארוך, לא משנה עוד כמה עדכונים גוגל יפינו עלינו בעתיד.
אבל אם כרגע מעניין אתכם לכבוש ביטוי ספציפי, אלו ההמלצות שלי:
- בתור התחלה, כיוון טוב יהיה לעשות תוכן שהוא ברמה של פי 10 (לפחות) יותר ממה שיש כרגע למתחרה (אני מרחיב על זה במדריך של טכניקת גורד השחקים).
- להשיג קישורים כמה שיותר טובים (אפשר גם לקנות אותם) לעמוד היעד שאתם רוצים לעקוף את המתחרה בעזרתו.
- להוציא כמה שיותר קישורים פנימיים מעמודים אחרים באתר לעמוד שאתם רוצים לחזק.
- להמתין לפחות כמה שבועות.
המטרה זה להבין כמה פער יש בינכם. נניח שאתם תוצאה שניה והמתחרה בתוצאה הראשונה.
אם עקפתם אותו אפילו לרגע, זה אומר שהצלחתם לצמצם את הפער וזה לגמרי יעד בר השגה.
לעומת זאת, אם אתם פועלים כהמלצתי ועושים זאת במשך שבועות / חודשים רבים, ועדיין לא מגרדים את המתחרה – נראה שהפערים בינכם גדולים (זה יכול להיות גם ברמת העמודים הספציפיים שמתחרים ראש בראש וגם ברמת הדומיינים עצמם, שזה נושא הרבה יותר מורכב).
במקרה כזה – כנראה תצטרכו לעבוד יותר קשה ולחזק את כל האתר ברמה גורפת – כולל הוספת תוכן חדש, קישורים רוחביים לדף הבית ועוד מגוון פעולות שמשפרות את ה-Overall של האתר שלכם, וכבר הזכרתי כאן.
אני מתייחס לנושא הפערים בינכם לבין המתחרים בסרטון הבא:
למזלכם, יש לי קורסים שיכולים לעזור לכם עם זה:
מצרף אינפוגרפיקה המסכמת בקצרה את כל האכילת ראש:
שאלות ותשובות
1. כמה זמן לוקח לעקוף את המתחרה ולהגיע למקום הראשון?
זה תלוי מאד.
תלוי בתחרותיות של הביטוי, במצב הנוכחי של האתר שלכם, בסמכות של המתחרה ובתקציב המושקע.
הפערים יכולים להיות עניין של שבועות של עבודה ולפעמים עניין של שנים – הרחבתי על זה ממש לפני כמה משפטים.
2. האם מספיק להיות במקום השני או השלישי?
זה לגמרי מכובד. המקום הראשון מקבל את רוב הקליקים (במקרה הטוב סביב 30%), אבל גם המקומות 2-5 מקבלים תנועה משמעותית.
מבחינתי, המטרה בקידום אורגני היא להיות בעמוד הראשון, וכמה שיותר גבוה ועל כמה שיותר מונחי חיפוש שונים. האובססיה על המקום הראשון היא לפעמים מלחמת התשה ולא תמיד מוצדקת. ותאמינו לי, שמי שבאמת מתעניין בתחום מסוים, יקליק לפחות על ה3-4 התוצאות הראשונות.
3. מה אם המתחרה שלי הוא מותג ענק כמו אמזון או YNET?
בדרך כלל, קשה מאוד להתחרות עם ענקים על ביטויים כלליים ורחבים, אבל יש מקרים בהם זה אפשרי לגמרי – תלוי באופי החיפוש ואיכות העמוד אצל המתחרים.
בכל אופן, המלצה שלי זה לעבוד הרבה עם אסטרטגיה של קידום "זנב ארוך" – ביטויים יותר ספציפיים ונישתיים שבהם יש לכם סיכוי לנצח.
4. האם תשלום על מודעות בגוגל (Google Ads) עוזר לקידום האורגני?
באופן רשמי, גוגל טוענת שלא. אין קשר ישיר בין השניים. באופן עקיף, קמפיין ממומן (מה זה קידום ממומן?) יכול להגביר את המודעות למותג, מה שיכול להוביל ליותר חיפושים ישירים של שם המותג שלכם, וזה כן יכול לעזור. אבל הכסף שתשלמו על מודעות לא "קונה" לכם דירוג אורגני טוב יותר.
5. כמה עולה כל התענוג הזה?
מחיר של שירות קידום אתרים (SEO) משתנה מאוד בהתאם להיקף העבודה, לתחרות ולמטרות.
זה יכול לנוע בין אלפי שקלים בודדים לחודש לפרויקטים קטנים, ועד עשרות אלפי שקלים לחודש עבור שווקים תחרותיים מאוד, חשוב לראות בזה השקעה, לא הוצאה.
6. האם אני צריך בלוג באתר שלי?
ברוב המקרים בלוג באתר זה דבר מבורך, ויכול לתרום מאד לקידום שלו. באתרי תדמית ואתרי תוכן (כמו שלי למשל) – בלוג זה דבר הכרחי.
בלוג הוא הכלי החזק ביותר שלכם ליצירת תוכן איכותי, להפגין מומחיות (E-E-A-T), למשוך קישורים ולהתברג על מגוון רחב של ביטויי "זנב ארוך".
7. המתחרה שלי מופיע גם במפות. איך עושים את זה?
זהו תחום שנקרא "קידום לוקאלי" או "SEO מקומי", והוא קריטי לעסקים עם מיקום פיזי. זה כולל אופטימיזציה של פרופיל "גוגל לעסק שלי" (Google Business Profile), השגת ביקורות מלקוחות ובניית "אזכורים" (Citations) ברחבי הרשת.
8. שמעתי על "ניהול מוניטין". זה קשור?
בהחלט. אם יש תוצאות שליליות על המותג שלכם בגוגל, זה עלול לפגוע באמינות (Trustworthiness) שלכם. ניהול מוניטין באינטרנט הוא תהליך של "הדחקת" התוצאות השליליות וקידום תוצאות חיוביות על שם המותג שלכם.
9. מה זה AI Overviews ואיך זה משפיע על המקום הראשון?
AI Overviews (לשעבר SGE) הן התשובות שמנוע החיפוש של גוגל, המבוסס על בינה מלאכותית, יוצר בראש תוצאות החיפוש.
כדי להופיע שם, התוכן שלכם חייב להיות מאוד מובנה (קל לעשות את זה בעזרת תוכן שנכתב על ידי בינה מלאכותית), לענות על שאלות בצורה ישירה וברורה, ולהיות מסומן כסמכותי ואמין. כל מה שדיברנו עליו במאמר (E-E-A-T, תוכן איכותי) הופך להיות חשוב פי 10 בעידן ה-AI. למדריך שלי על קידום אתרים בעידן ה-AI.
סיכום: זה לא קסם, זו עבודה עקבית (וחכמה)
להגיע למקום הראשון בגוגל זה לא עניין של מזל או של טריק סודי. זו תוצאה של אסטרטגיה מקיפה, עקבית וארוכת טווח, שנוגעת בכל היבט של הנוכחות הדיגיטלית שלכם.
זה דורש תוכן ברמה הגבוהה ביותר, פרופיל קישורים סמכותי, אתר מהיר ויציב מבחינה טכנית והבנה פסיכולוגית עמוקה של הלקוחות שלכם.
המתחרה שלכם שנמצא שם למעלה לא הגיע לשם בטעות. הוא, או סוכנות קידום אתרים שעובדת עבורו, השקיעו את הזמן, המאמץ והכסף כדי לבנות נכס דיגיטלי אמיתי.
החדשות הטובות? גם אתם יכולים. הדרך לפסגה פתוחה, אבל היא דורשת מדריך מנוסה שיודע לנווט בשטח המשתנה של גוגל. אם אתם מוכנים להפסיק לקנא ולהתחיל לעבוד, אני כאן כדי להוביל אתכם.
למדריכים נוספים:
