אנחנו משתמשים בו כדי לפתור ויכוחים מטופשים בפאב, לאבחן מחלות מסתוריות (ולהגיע למסקנה שאנחנו הולכים למות), למצוא מתכון לעוגת גבינה, ולנווט את דרכנו לעוד פגישה.
גוגל הפך להיות כל כך שזור בחיים שלנו, שהוא מרגיש כמו אוויר לנשימה – שקוף, מובן מאליו, ובמובן מסוים גם בלתי נראה, כן אפילו בעידן של מנועי AI.
אבל מאחורי תיבת החיפוש הפשוטה והלבנה הזאת מסתתרת מפלצת של נתונים, אלגוריתמים וכסף, שמכתיבה את הכללים לכל מי שרוצה להיראות, להישמע או למכור משהו באינטרנט.
מאז 2009 אני בתחום ה-SEO ומעניק שירותי קידום אתרים אורגני בגוגל.
ראיתי את המפלצת הזאת גדלה, משתנה, לומדת ובעיקר – משנה את החוקים כל כמה שעות רק כדי לשמור אותנו, אנשי ה-SEO, על קצות האצבעות. לפעמים נדמה לי שגוגל הוא כמו חתול ענק שמשחק איתנו, עכברי האינטרנט, רק בשביל הכיף.
אז החלטתי לרכז לכם מספר מכובד של עובדות וסטטיסטיקות מדהימות על גוגל ולא סתם בשביל הטריוויה.
כל אחת מהעובדות האלה היא רמז, תמרור אזהרה או הזדמנות זהב. הבנת המספרים האלה יכולה להיות קריטית כדי להבין איך לנצח במשחק. אז תתכוננו, כי חלק מהנתונים האלה כנראה הולכים להפתיע אתכם במיוחד.
37 עובדות וסטטיסטיקות מגניבות על חיפוש בגוגל
1. מעל 8.5 מיליארד חיפושים ביום.
כן, קראתם נכון. בזמן שלקח לכם לקרוא את המשפט הזה, בוצעו כמה מאות אלפי חיפושים. זה יוצא בערך 99,000 חיפושים בכל שנייה.
- למה חשוב לדעת? כי מאחורי כל חיפוש עומד צורך, שאלה או בעיה. הפוטנציאל להגיע לקהל שלכם הוא כמעט אינסופי, אם רק תדעו איך לענות על השאלות הנכונות.
2. טריליוני חיפושים בשנה.
המספר המדויק משתנה וגוגל שומר אותו קרוב לחזה, אבל אחת ההערכות מדברת על הרבה מעל 2 טריליון חיפושים בשנה.
3. גוגל מחזיקה בכ-90% משוק מנועי החיפוש העולמי.
המתחרים (בינג, יאהו, DuckDuckGo) נלחמים על הפירורים. בישראל, הנתח הזה אפילו גבוה יותר.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
- למה זה קריטי לכם? כי אין באמת אלטרנטיבה. אם אתם רוצים תנועה אורגנית, אתם חייבים לשחק לפי הכללים של גוגל. התעלמות מגוגל היא שוות ערך להקמת חנות באמצע המדבר.
4. 15% מהחיפושים בכל יום הם חדשים לחלוטין.
הנתון המדהים הזה נשאר יציב כבר שנים. בכל יום, מאות מיליוני חיפושים מבוצעים בפעם הראשונה בהיסטוריה.
- למה זה טוב? זה מראה שהעולם משתנה כל הזמן, וגם הצרכים והשאלות של הלקוחות שלכם. זה המקום שלכם להיות יצירתיים, לזהות טרנדים חדשים ולייצר תוכן על נושאים שאף אחד עוד לא כיסה. זה לב ליבו של שיווק אורגני לעסקים.
5. החיפוש הראשון אי פעם (בגרסה הציבורית) היה "Gerhard Casper".
לארי פייג' וסרגיי ברין הציגו את המנוע שלהם לנשיא אוניברסיטת סטנפורד דאז, והראו לו איך גוגל מוצא מידע עליו, בניגוד למנועי חיפוש אחרים שהציגו תוצאות על "קספר הרוח הידידותית".
6. גוגל משתמשת בלמעלה מ-200 גורמי דירוג.
הרשימה המדויקת היא הסוד השמור ביותר בעולם, אבל היא כוללת איכות תוכן, קישורים נכנסים, חווית משתמש, מהירות אתר, אבטחה ועוד המון. כתבתי על מעל 100 גורמים כאלה באחד המאמרים הנצפים אצלי בבלוג אי פעם.
- למה צריך לדעת את זה? כי אין "טריק" אחד לקידום. ההצלחה ב-SEO מגיעה מעבודה על מגוון רחב של חזיתות. זו הסיבה שצריך מומחה לקידום אתרים שמבין את התמונה המלאה.
7. אלגוריתם החיפוש מתעדכן אלפי פעמים בשנה.
רוב העדכונים קטנים ולא מורגשים, אבל מספר פעמים בשנה גוגל משחררת "עדכוני ליבה" גדולים שיכולים לטלטל את כל תוצאות החיפוש. ב-2022 לבדה היו מעל 4,700 שינויים – ממוצע של 13 שינויים ביום!
- למה זה חשוב? כי מה שעבד אתמול, לא בטוח שיעבוד מחר. עולם ה-SEO דורש למידה והתאמה מתמדת. אי אפשר "לשגר ולשכוח".
8. מקור השם "גוגל" הוא שיבוש של המונח "Googol".
גוגול הוא המספר 1 ואחריו 100 אפסים. זה נבחר כדי לייצג את הכמות האינסופית של מידע שהמנוע שואף לארגן.
9. התוצאה הראשונה בגוגל מקבלת בממוצע כ-27%-39% מהקליקים.
הנתונים משתנים מאוד בין סוגי חיפושים (מנסיוני במקרים רבים זה הרבה פחות..אבל תלוי מאד בחיפוש), אבל המסר ברור: אם אתה לא בעמוד הראשון בגוגל, אתה כמעט בלתי נראה.
- למה זה נתון חשוב? המטרה היא לא סתם "להיות בגוגל", אלא לשאוף כמה שיותר גבוה. כל מיקום שאתה עולה שווה המון תנועה. אם תהיתם איך להיות ראשון בגוגל, התשובה היא עבודה קשה ושיטתית.
10. לשלוש התוצאות האורגניות הראשונות יש שיעור קליקים (CTR) גבוה יותר מ-9 התוצאות הבאות יחד.
11. כ-90% מהדפים באינדקס של גוגל לא מקבלים שום תנועה אורגנית. זהו נתון פותח עיניים שמראה כמה קשה התחרות. רוב התוכן שנוצר ברשת פשוט מקבל אפס חשיפה. לכן חשוב מאד להשקיע בלייצר תוכן איכותי באמת.
12. "קישורים" הם עדיין אחד משלושת גורמי הדירוג החשובים ביותר. למרות כל השינויים, גוגל עדיין רואה בקישורים מאתרים אחרים כהבעת אמון וסמכות. בניית קישורים איכותית היא עדיין אבן יסוד בקידום אתרים.
13. כמעט 70% מהחיפושים בגוגל מסתיימים ללא קליק ("Zero-Click Search"). הנתון של חיפושים נטולי קליקים הזה מזנק בשנים האחרונות, במיוחד מאז השקת סיכומי ה-AI. המשתמשים מקבלים את התשובה שלהם ישירות בדף התוצאות (מזג אוויר, תוצאת ספורט, הגדרה מילונית) ולא צריכים להיכנס לאף אתר.
- למה זה קריטי? זה האתגר הגדול ביותר של ה-SEO המודרני. צריך ליצור תוכן כל כך מעמיק וייחודי, שהמשתמש ירצה ללחוץ כדי לקבל את הסיפור המלא, לא רק את התקציר.
14. מעל 60% מהחיפושים מגיעים ממכשירים ניידים. הנתון הזה רק עולה. אתר שאינו מותאם למובייל באופן מושלם, פשוט לא רלוונטי עבור רוב הקהל שלו.
- מה עושים עם המידע הזה? אם אתם חושבים על עיצוב או תוכן, תחשבו "מובייל פירסט". זה נוגע לכל סוגי האתרים, בין אם זה קידום אתרי Wix או חנות מסחר אלקטרוני מורכבת.
15. אורך שאילתת חיפוש ממוצעת הוא 3 מילים. אנשים מחפשים בצורה די ישירה, אבל ישנה מגמה של התארכות השאילתות, במיוחד עם עליית החיפוש הקולי. לדעתי גם ChatGPT, ג'מיני וקלוד AI השפיעו בעקיפין על המגמה הזאת גם בגוגל.
16. 76% מהאנשים שמחפשים משהו "קרוב אליי" במובייל, מבקרים בעסק רלוונטי תוך 24 שעות. זה מראה את הכוח העצום של קידום מקומי.
- למה נתון חשוב? אם יש לכם עסק פיזי, אופטימיזציה לגוגל מפות ולחיפושים מקומיים היא לא אופציה, היא חובה. זה נכון במיוחד עבור קידום עסקים קטנים.
17. למעלה מ-20% מהחיפושים באפליקציית גוגל מתבצעים באמצעות קול. החיפוש הופך להיות שיחתי יותר ויותר.
- למה זה קריטי לכם? צריך להתחיל לחשוב איך אנשים מדברים ולא רק איך הם כותבים. זה אומר להתמקד בשאילתות ארוכות וטבעיות יותר (Long-tail keywords). למידע נוסף על חיפוש קולי בגוגל.
18. הזמן הממוצע שלוקח למשתמש לקבל החלטה על תוצאת חיפוש הוא פחות מ-8 שניות. אם הכותרת והתיאור שלכם לא תופסים את העין מיד, הפסדתם את הקליק. לכן חשוב להשקיע באופטימיזציה של תגיות מטא.
19. המילה "איפה" (Where) בחיפושים קוליים צמחה ביותר מ-130% בשנים האחרונות. אנשים משתמשים בחיפוש כדי למצוא דברים בעולם האמיתי.
20. חיפושי תמונות מהווים כ-10% מכלל התנועה של גוגל. אנשים רבים מתחילים את החיפוש שלהם ב-Google Images.
- למה זה חשוב? אופטימיזציה של תמונות (שמות קבצים, תגיות ALT) היא דרך מצוינת לקבל תנועה נוספת, במיוחד בתחומים ויזואליים כמו אופנה, עיצוב או אוכל.
21. יש מעל 12 מיליארד חיפושים ויזואליים באמצעות Google Lens בכל חודש. אנשים מצלמים מוצרים, צמחים או ציוני דרך כדי לקבל עליהם מידע. העתיד של החיפוש הוא ויזואלי. עוד על Google Lens ("עדשת גוגל").
22. יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם. והוא שייך לגוגל. הרבה אנשים מעדיפים לחפש מדריכי וידאו מאשר לקרוא מאמרים.
- מה עושים עם הנתון הזה? אם אתם לא מייצרים תוכן וידאו, אתם משאירים שדה משחק ענק וריק למתחרים שלכם. למידע נוסף על שיווק באמצעות וידאו וסרטונים. באופן אישי – כמעט חצי מהפניות שאני מקבל זה בעקבות צפיות בסרטונים שלי, ואני ממש לא איזה כוכב רשת..הסרטונים שלי מקבלים פירורים של צפיות, אבל אני מייצר אותם באופן עקבי על בסיס יומיומי כבר שנים, וזה לגמרי מוכיח את עצמו.
23. Google Shopping Graph מכיל מעל 35 מיליארדרשומות של מוצרים. זוהי תשתית הנתונים שמפעילה את כל חווית הקניות בגוגל.
- למה זה קריטי? אם אתם מנהלים חנות אונליין, הנוכחות שלכם ב-Google Shopping היא קריטית. זהו תחום שדורש התמחות ספציפית שהיא נפרדת מקידום אתרי מסחר.
24. המילה "פייסבוק" היא אחת ממילות החיפוש הפופולריות ביותר בעולם. מה שמראה שאנשים משתמשים בגוגל גם ככלי ניווט, ולא רק כדי למצוא מידע חדש.
25. חיפושים הקשורים לניהול מוניטין גדלו משמעותית. אנשים וגם חברות מחפשים את שמם בגוגל כדי לראות מה נאמר עליהם.
- למה זה קריטי לכם? התוצאות הראשונות בגוגל על שמכם או שם החברה שלכם הן כרטיס הביקור הדיגיטלי שלכם. ניהול מוניטין באינטרנט הפך להיות חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית שיווק.
26. הכנסות גוגל מפרסום בחיפוש בארה"ב לבדה הגיעו לכ-103 מיליארד דולר ב-2024. זהו מנוע הכסף העיקרי של חברת Alphabet.
27. העלות הממוצעת לקליק (CPC) במודעות גוגל יכולה להגיע למאות דולרים בתחומים תחרותיים (כמו עריכת דין או ביטוח).
- מה זה אומר? זה מדגיש את הערך העצום של תנועה אורגנית. כל קליק שאתם מקבלים מפרסום אורגני הוא קליק שלא הייתם צריכים לשלם עליו ישירות. זה משפיע ישירות על מחיר שירות קידום אתרים – ההשקעה ב-SEO מחזירה את עצמה דרך החיסכון בפרסום ממומן.
28. גוגל מעסיקה אלפי אנשים שתפקידם הוא להעריך ידנית את איכות תוצאות החיפוש (Search Quality Raters). הם עובדים לפי קווים מנחים של מאות עמודים (שם נולד המושג E-E-A-T).
29. גוגל רוכשת בממוצע יותר מחברה אחת בכל חודש מאז 2010. רכישות כמו יוטיוב, אנדרואיד ו-Waze שינו את פני החברה והאינטרנט.
30. המוטו המקורי של גוגל היה "Don't Be Evil" (אל תהיה רשע). הוא הוחלף באופן רשמי ב-2018 ב-"Do the right thing" (עשה את הדבר הנכון). תסיקו את המסקנות לבד.
31. גוגל שכרה עזים כדי "לכסח" את הדשא במטה שלה בקליפורניה. זה גם אקולוגי וגם חמוד.
32. אם עובד גוגל נפטר, בן/בת הזוג שלו זכאים לקבל 50% מהמשכורת שלו למשך 10 שנים.
33. לגוגל יש שמות חיבה פנימיים לעובדים חדשים – "Nooglers".
34. בגלל טעות הקלדה, המייסדים רשמו את החברה כ-"Google" במקום "Googol". השאר היסטוריה.
35. בדף הבית של גוגל יש כפתור "יותר מזל משכל" (I'm Feeling Lucky) שעולה לחברה מיליוני דולרים בשנה בהכנסות פרסום אבודות (כי הוא עוקף את דף התוצאות שבו יש מודעות). הם משאירים אותו כי הוא חלק מהמותג.
36. עד 2001, דף הבית של גוגל היה מיושר לשמאל. משתמשים התלוננו שהוא נראה "שבור", אז הם מירכזו אותו.
37. גוגל מנהלת רשימה של נושאים "לא בטוחים" שהיא נמנעת מלהציג עבורם השלמות אוטומטיות, כדי להימנע מהפצת מידע שגוי או פוגעני. ההחלטה מה נכנס לרשימה הזאת היא נושא לדיונים אינסופיים.
מה עושים עם כל המידע הזה?
הנתונים האלה מציירים תמונה ברורה: גוגל היא לא סתם אתר אינטרנט, היא מערכת אקולוגית מורכבת, דינמית ועוצמתית שמעצבת את הכלכלה והתרבות שלנו. עבורנו, כאנשי שיווק ובעלי עסקים, התעלמות מהעובדות האלה היא ירייה ברגל.
להבין שרוב האנשים לא עוברים את העמוד הראשון, שרוב החיפושים הם ממובייל, ושחלק הולך וגדל מהם בכלל לא מוביל לקליק – אלה לא סתם נתונים יבשים. אלה הם הכללים שלפיהם אנחנו חייבים לשחק. זה מחייב אותנו להיות טובים יותר, מהירים יותר, מעניינים יותר ובעיקר – לספק ערך אמיתי שגורם לאנשים לרצות להקליק, לקרוא ולהישאר.
העבודה מול מפלצת כזאת יכולה להיות מייאשת, אבל היא גם הזדמנות. כי בסופו של יום, למרות כל השינויים, האלגוריתמים והמיליארדים, המטרה של גוגל נשארה זהה: לתת למשתמש את התשובה הטובה ביותר. ואם אתם יכולים להיות התשובה הזאת עבור הלקוחות שלכם, ניצחתם. אם אתם זקוקים לעזרה בדרך, חברה לקידום אתרים טובה יכולה להיות השותפה שלכם למסע.
אז בפעם הבאה שאתם מקלידים שאלה תמימה בגוגל, זכרו את המכונה האדירה שפועלת מאחורי הקלעים. להבין אותה זה הצעד הראשון בדרך לכבוש אותה.
למדריכים נוספים:
