אז החלטתם לעשות את הצעד.
השקעתם בתהליך קידום אורגני לאתר, הפקדתם את המפתחות לאתר שלכם בידי איש SEO, מקדם מקצועי של אתרי אינטרנט שאתם סומכים עליו, ואתם מחכים. ומחכים.
אז איך יודעים אם קידום אתרים עובד? זו שאלה לגיטימית לחלוטין. קידום אתרים אורגני הוא לא קסם, הוא השקעה ארוכת טווח, והערפל סביב התוצאות הראשוניות יכול להיות מתסכל. בעלי עסקים רבים מרגישים שהם משלמים על "קופסה שחורה" ומקווים לטוב.
אז…יאללה, הגיע הזמן להדליק את האור.
במדריך הזה, אני הולך לפרק לגורמים את כל הדרכים למדוד הצלחה של תהליך קידום אורגני. אנחנו נצלול למדדים החשובים באמת (ספוילר: זה הרבה יותר מ"מקום ראשון בגוגל"), נבין אילו דוחות אתם צריכים לבקש (ולדרוש), ובעיקר – איך תדעו אם ה"טייס" שלכם, הלא הוא המקדם שלכם, באמת מטיס אתכם ליעד או סתם עושה סיבובים באוויר ושורף לכם דלק.
1. מה באמת צריך למדוד?
הטעות הראשונה והנפוצה ביותר של בעלי אתרים היא התמקדות אובססיבית במדד אחד: מיקום. "אני רוצה להיות מקום ראשון בביטוי X". זה נשמע הגיוני, אבל בעולם ה-SEO המודרני, זו ראייה צרה ומיושנת.
למה?
סיבה אחת מתוך רבות: כי תוצאות החיפוש היום הן אישיות ודינמיות. מה שאתם רואים מהמחשב שלכם במשרד בתל אביב, הוא לא מה שהלקוח שלכם יראה מהנייד בחיפה. גוגל לוקח בחשבון היסטוריית חיפושים, מיקום גיאוגרפי, סוג מכשיר ועוד עשרות פרמטרים. לרדוף אחרי מיקום ספציפי אחד זה כמו לנסות לתפוס רוח.
אז על מה כן להסתכל?
א. תנועה אורגנית: הדופק של האתר שלכם
זה המדד הבסיסי והחשוב ביותר. האם יותר אנשים רלוונטיים מגיעים לאתר שלכם מגוגל, בלי ששילמתם על כל קליק?
מה זה אומר? תנועה אורגנית היא כל הגולשים שנכנסו לאתר שלכם דרך לחיצה על תוצאה "טבעית" (לא ממומנת) במנוע חיפוש. זה הדם שזורם בעורקי האתר שלכם. אם תהליך הקידום עובד, כמות הדם הזו צריכה לגדול.
איך בודקים? הכלי הבסיסי והחינמי הוא Google Analytics (GA4). נכנסים ל-Reports > Acquisition > Traffic Acquisition. שם, תוכלו לראות טבלה שמפרטת את מקורות התנועה. חפשו את שורת ה-"Organic Search".
אבל, אני אישית מעדיף לעבוד עם הסרץ' קונסול – בעיניי זה כלי הרבה יותר מובן, מפשט את הנתונים והכי חשוב – מתייחס לתנועה אורגני בלבד. הדוחות בקונסול לא "מתלכלכים" עם מקורות תנועה אחרים שגוגל לפעמים יכול להתבלבל בינהם (למשל לספור תנועה ישירה בתור תנועה אורגנית, ולהפך).
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
על מה להסתכל?
- מגמה כללית: האם גרף התנועה האורגנית נמצא במגמת עלייה לאורך זמן (בהשוואה לחודש קודם, רבעון קודם או שנה קודמת)?
- השוואות תקופתיות: חשוב להשוות תפוחים לתפוחים. אל תשוו את יולי לאוגוסט אם אתם בענף התיירות. השוו את יולי השנה ליולי שנה שעברה כדי לנטרל עונתיות.
- איכות התנועה: לא מספיק שיותר אנשים מגיעים. האם הם גם נשארים? ב-GA4, שימו לב למדדים כמו "Engagement Rate" (שיעור המעורבות גולשים). שיעור מעורבות גבוה יותר מהתנועה האורגנית מצביע על כך שהגולשים שמגיעים הם רלוונטיים ומוצאים ערך בתוכן שלכם.
עלייה עקבית ומתמשכת בתנועה האורגנית היא הסימן המובהק ביותר לכך שהקידום עובד והאתר שלכם הופך לסמכותי יותר בעיני גוגל.
הערה חשובה בהקשר הזה: במדינה משוגעת כמו שלנו, יש המון אירועים פוטנציאליים שיכולים לשבש את התנועה בצורה משמעותית גם עם הקידום הולך מצוין (מלחמה, איראן, קורונה, ומה לא).
התייחסתי לזה בסרטון הבא:
ב. חשיפות (Impressions) ושיעור קליקים (CTR): להיות על המדף הנכון
לפני שמישהו נכנס לחנות שלכם (האתר), הוא צריך לראות אותה בחלון הראווה (תוצאות החיפוש).
כאן נכנס לתמונה כלי חיוני שהזכרתי כבר: Google Search Console (GSC). אם אין לכם גישה ל-GSC של האתר שלכם, תעצרו הכל ותבקשו מהמקדם שלכם עכשיו. זה הכלי שמראה לכם איך גוגל רואה את האתר שלכם בצורה הכי מדויקת שיש.
חשיפות (Impressions): בכל פעם שהאתר שלכם מופיע בתוצאות החיפוש עבור שאילתה כלשהי, נספרת חשיפה. עלייה בכמות החשיפות היא אינדיקטור מקדים להצלחה. זה אומר שגוגל מתחיל להציג אתכם ליותר ויותר אנשים עבור מגוון רחב יותר של ביטויים. יכול להיות שאתם עדיין בעמוד 5, אבל עצם העובדה שאתם שם היא התקדמות.
שיעור קליקים (CTR – Click-Through Rate): זהו אחוז האנשים שלחצו על התוצאה שלכם מתוך כלל האנשים שראו אותה (קליקים / חשיפות). מדד ה-CTR הוא חשוב. למה?
כי הוא לא מודד רק את עבודת ה-SEO "מאחורי הקלעים", אלא גם את האטרקטיביות של "חלון הראווה" שלכם. כותרת מושכת, תיאור מסקרן – אלה דברים שגורמים לאנשים לבחור בכם על פני המתחרים, גם אם אתם לא במקום הראשון.
שיפור ב-CTR הממוצע הוא יכול להעיד על עבודת On-Page טובה, אם כי זה מדד שמשתנה מאד מתחום לתחום – אז יש לקחת בחשבון Benchmarks.
כך למשל – בתחומים מבוקשים מאד יש תופעה של "חיפושי סרק" – מלא מקדמים ובעלי אתרים מגגלים ביטויים שקשורים לתחום שלהם אבל לא מקליקים על אף תוצאה – הם עושים זאת בעיקר לראות מה הדירוג שלהם בגוגל. אז בתחומים מאד פופולאריים לרוב ה-CTR יהיה נמוך משמעותית בהשוואה לחיפושים אחרים בהם אנשים באמת מחפשים מידע ורוצים להיכנס לתוצאות על מנת לקבל אותו.
זאת כמובן רק דוגמא קטנה ויש עוד אינספור מקרים של פערים משמעותיים באחוז ההקלקה (CTR) בין תחום לתחום ואף מביטויים שונים באותו התחום.
אני מסביר עוד על CTR בסרטון הבא:
צמיחה בסל הביטויים: האימפריה הקטנה שלכם
במקום לרדוף אחרי ביטוי אחד, מומחה SEO אמיתי עם ראייה אסטרטגית ורחבה על התחום, ירחיב את "סל הביטויים" שלכם ובצורה משמעותית.
איך עושים את זה?
שילוב של בניית קישורים לאתר, אופטימיזציה ויצירת תוכן לאתר על בסיס קבוע, ולא רק תוכן – אלא תוכן ארוך (שיש לו פוטנציאל להופיע עבור המון חיפושים של זנב ארוך). אני למשל כותב להמון לקוחות תוכן מבוסס בינה מלאכותית (AI) ובחלק מהמקרים גם מעלה להם מאמרים לאתר בצורה אוטומטית וזה עובד מדהים ומגדיל את החשיפה של האתר בצורה משמעותית (מאד).
בצורה הזאת, אתם לא מתחרים עם כל העולם וגיסתו.
המטרה היא שהאתר ידורג על עשרות, מאות ואף אלפי ביטויים רלוונטיים שונים. לא רק "קידום אתרים", אלא גם "כמה עולה קידום אתרים", "איך לבחור חברת קידום", "קידום אתרים לעסקים קטנים" ואינספור וריאציות "זנב ארוך".
רוב מקדמי האתרים חושבים בצורה תבניתית והם חסרי מעוף, נוטים לזלזל במונחים עם נפחי חיפוש קטנים ועוד – תהיו חכמים יותר ותנצלו את העובדה הזאת, תייצרו ארגזים של תוכן רלוונטי לקהל שלכם וככה תוכלו לככב גם בהמון חיפושים בגוגל וגם תקבלו יותר חשיפה בפרגונים במנועי חיפוש AI כמו ChatGPT וחבריו.
איך בודקים את הנוכחות שלכם בגוגל מבחינת חיפושים?
- בסרץ' קונסול של גוגל: תחת "Performance" (ביצועים), תוכלו לראות את רשימת השאילתות (Queries) שהובילו חשיפות וקליקים לאתר שלכם. האם הרשימה הזו גדלה מחודש לחודש? האם מופיעים ביטויים חדשים שלא הופעתם עליהם בעבר?
- כלים צד שלישי: מקדמים מקצועיים לרוב משתמשים בכלים כמו Ahrefs או SEMrush. אלה כלים חיצוניים והדאטה שיש להם מוגבל משמעותית למה שיש לגוגל – אבל עדיין הם יכולים לסייע לנו לקבל תובנות והשראה במקרים מסוימים – לגבי איזה עוד נושאים להוסיף לאתר וכו'. בכלים אלו ניתן לראות גרף של כמות מילות המפתח שהאתר מדורג עליהן בטופ 100, טופ 50 וטופ 10. צמיחה בגרפים האלה היא סימן ברור שהרשת שלכם נפרסת רחב יותר ויותר.
התייחסתי לסוגיה של קידום אורגני "רגיל" מול קידום AI בסרטון הבא:
2. "יפה שיש תנועה, אבל מה עם הכסף?" – מדדי ה-Bottom Line
אוקיי, אז יש יותר תנועה, יותר חשיפות, ואתם מדורגים על יותר ביטויים.
יופי. אבל איך זה מתורגם לכסף בבנק?
כאן אנחנו עוברים ממדדי SEO קלאסיים למדדים עסקיים. מקדם אתרים או חברה לקידום אתרים שלא יודעים לדבר בשפה הזו, לוקים בראייה צרה על התחום, לפחות לדעתי.
אחד הדברים שאני תמיד חושב עליהם בשיחה עם לקוח פוטנציאלי – זה האם כל העסק הזה של ה-SEO יכול להשתלם לו ברמה העסקית בסופו של דבר. התשובה היא, אם תהיתם – חיובית בלפחות 95% מהמקרים.
א. המרות (Conversions): המדד החשוב מכולם
המרה היא הפעולה הרצויה שהגדרתם למשתמש לבצע באתר. זה יכול להיות:
- מילוי טופס "צור קשר"
- שיחת טלפון (דרך לחיצה על כפתור באתר)
- רכישה באתר איקומרס
- הורדת מדריך
- הרשמה לניוזלטר
זה המדד שמחבר את הקידום האורגני ישירות לכיס שלכם. עלייה בתנועה שלא מלווה בעלייה (או לפחות יציבות) בכמות ההמרות מהערוץ האורגני, צריכה להדליק נורה אדומה. זה יכול להצביע על כך שהתנועה שמגיעה אינה רלוונטית מספיק, או שהאתר עצמו לא בנוי להמיר (בעיית חווית משתמש – UX).
איך בודקים? ב-Google Analytics, יש להגדיר "Events" או "Conversions". לאחר מכן, תוכלו לסנן את דוחות ההמרות שלכם ולראות ספציפית כמה המרות הגיעו מ-Organic Search. זה המספר שאתם צריכים להכיר ולעקוב אחריו באדיקות. עבור אתרי מסחר, זה אפילו פשוט יותר – ניתן לקשר ישירות בין קידום אתרי סחר להכנסות בפועל.
לכמה המרות אפשר לצפות?
אם אתם תוהים מהו יחס ממוצע באינטרנט – מדובר, מנסיוני על אלפי אתרים, על 1-2% בלבד.
כלומר על כל 100 אנשים בממוצע – תקבלו 1-2 לידים או מכירות סך הכל. ככה זה מתנהג כמעט בכל תחום שיצא לי לקדם.
את הנתון הזה יש כמובן לקחת בחשבון כאשר מודדים תוצאות – ולא לצפות למספרים לא ריאליים.
תמיד יש כמובן יוצאים מן הכלל, אבל היחס הזה מאפיין את החלק הארי של התחומים והאתרים, מהניסיון שלי.
אני מרחיב עוד על כך בסרטון הבא:
ב. עלות רכישת לקוח (CPA) והחזר על ההשקעה (ROI)
עכשיו בואו נדבר ביזנס אמיתי. אתם משלמים X שקלים בחודש על שירותי קידום. כמה לידים/לקוחות קיבלתם מהערוץ הזה?
חישוב CPA פשוט: CPA = (עלות שירות הקידום החודשית) / (מספר ההמרות מהערוץ האורגני באותו חודש)
לדוגמה, אם אתם משלמים 5,000 ₪ בחודש והשגתם 25 פניות רלוונטיות מהקידום האורגני, עלות הפנייה שלכם היא 200 ₪. האם זה טוב? זה תלוי בכם. מהו שווי לקוח ממוצע אצלכם? אם כל לקוח שווה לכם 5,000 ₪, אז השקעה של 200 ₪ כדי להשיג אותו היא פנטסטית.
היופי ב-שיווק אורגני הוא שה-CPA נוטה לרדת עם הזמן. בשנה הראשונה אולי תשלמו 5,000 ₪ ותקבלו 25 פניות. בשנה השנייה, האתר כבר חזק יותר, ואולי תשלמו את אותו הסכום אבל תקבלו 50 פניות, מה שמוריד את ה-CPA שלכם בחצי. זהו נכס דיגיטלי שנבנה.
אם אתם רוצים להיות ממש מתוחכמים, תסתכלו על ROI (החזר השקעה). כמה הכנסה נטו (לאחר כל ההוצאות) ייצר לכם הקידום האורגני, חלקי עלות הקידום. זה דורש מעקב צמוד יותר אחר סגירת עסקאות, אבל זה המדד האולטימטיבי שמדבר למנהלים ולבעלי עסקים. אם שואלים אתכם על מחיר קידום אתרים, התשובה צריכה להיות קשורה ל-ROI הפוטנציאלי.
הערה חשובה: זהו מדד שהרבה יותר מסובך למדוד אותו באתרים שמשקיעים בכמה אפיקי שיווק / פרסום במקביל. למשל לקוח שעושה גם קידום אורגני וגם ממומן – הרבה פעמים יתקשה לעשות הפרדה מוחלטת בינהם, כי כלי האנליטיקס השונים לא מושלמים וגם הם עושים טעויות במדידה (מהרבה סיבות טכניות).
יוצאי דופן הם אתרים שעושים הפרדה מוחלטת בין תנועה אורגנית לבין תנועה ממומנת – למשל כאלה שמפנים תנועה ממומנת לדפי נחיתה בנפרד מהאתר, והכל שם מדיד בצורה מבודדת – מספרי טלפון ייעודיים, סאב דומיין שמאפשר מדידה יותר מדויקת של כל ערוץ בנפרד וכו'.
3. הצצה למכונאות – סימנים שהעבודה באמת מתבצעת
בהרבה מקרים, במיוחד בחודשים הראשונים, המדדים הגדולים (תנועה, המרות) זזים לאט. זה כמובן נורמלי ומאד מאפיין תהליכים של קידום אורגני. אבל זה לא אומר שלא קורה כלום.
ישנם סימנים "טכניים" יותר, המעידים על כך שאיש המקצוע שלכם עובד קשה ומכין את התשתית להצלחה.
בריאות טכנית של האתר
קידום אתרים על יסודות רעועים זה כמו לבנות גורד שחקים על חול. לכן חשוב לבדוק שאין עניינים טכניים שיכולים למנוע מהאתר להתקדם בגוגל כמו שצריך.
למשל:
- מהירות אתר: נושא מהירות האתרים סובל מעודף "הייפ". הדבר הכי חשוב בהקשר הזה היא לוודא שהאתר לא איטי בצורה קיצונית. כל עוד זה לא המצב – אתם בסדר ואין מה להתעכב על ציוני מהירות שלא אומרים הרבה ורחוקים מלשקף את המציאות.
- שגיאות סריקה: ב-GSC, תחת "Pages", תוכלו לראות אם יש דפים עם שגיאות (כמו 404 – דף לא נמצא). עמודי 404 הם לא בהכרח עניין קריטי ב-SEO – אבל הם יכולים להעיד על בעיה רחבה יותר באתר.
- אינדוקס: האם יותר דפים איכותיים מהאתר שלכם מופיעים באינדקס של גוגל?
שיפורי On-Page ותוכן
זו עבודה שקל יחסית לראות.
- אופטימיזציה של עמודים קיימים: האם הכותרות (Title Tags) והתיאורים (Meta Descriptions) של העמודים החשובים שלכם (במילים אחרות: תגיות מטא) שוכתבו כדי להיות אטרקטיביים וממוקדים יותר?
- יצירת תוכן חדש: האם מתווספים לאתר באופן קבוע מאמרים, מדריכים או עמודי מוצר חדשים ועשירים בתוכן? תוכן איכותי הוא אחד המאיצים המשמעותיים של קידום אורגני.
- קישורים פנימיים: האם המקדם שלכם יוצר קישורים פנימיים בין עמודי האתר כדי לחזק עמודים חשובים ולשפר את ניווט המשתמשים וזרימת "מיץ הקישורים" באתר? (כמו שאני עושה ממש כאן).
בניית פרופיל קישורים (Off-Page)
קידום אתרים Off-Page (או אוף פייג' SEO) זה אולי החלק הכי "אפל" ומורכב ב-SEO עבור לקוחות.
בניית קישורים חיצוניים היא תהליך של השגת "המלצות" (קישורים) מאתרים אחרים לאתר שלכם.
מעבר לקישורים חשוב גם שיהיו לכם אזכורים באתרים חיצוניים (שידברו עליכם).
זו הדרך המרכזית של גוגל להעריך את הסמכות והאמינות שלכם.
גם קישורים וגם אזכורים חשובים בניית סמכות חיצונית לאתר ועוזרים גם להופיע בתוצאות של מנועי חיפוש AI – תחום שצובר תאוצה בשנים האחרונות שנקרא בין היתר AEO (אופטימיזציה למנועי תשובות) או אופטימיזציה לבניה מלאכותית (AIO).
איך יודעים שזה קורה נכון?
- שקיפות: בקשו מהמקדם שלכם דוח קישורים חודשי או רבעוני. הוא לא חייב לחשוף את כל "מקורות" הסודיים שלו, אבל הוא כן צריך להראות לכם דוגמאות לקישורים איכותיים שהושגו.
- עלייה ב-Referring Domains: בכלים כמו Ahrefs, ניתן לראות גרף של כמות הדומיינים (אתרים) השונים המקשרים אליכם. גרף זה צריך להיות במגמת עלייה איטית ויציבה. קפיצה פתאומית ומסיבית עלולה להיות סימן לטקטיקות מסוכנות.
- רלוונטיות: הקישורים צריכים להגיע מאתרים רלוונטיים לתחום שלכם. אם אתם מוכרים צמיגים, קישור מבלוג על אפייה פחות יעזור (אלא אם כן מדובר במאמר על עוגות בצורת צמיג, אבל זה כבר מקרה קצה).
בנוסף, חשוב להבין שחלק מעבודת ה-SEO יכולה להיות גם ניהול מוניטין, כלומר, לדאוג שהתוצאות עבור שם המותג שלכם יהיו חיוביות ומחמיאות, מה שתורם לאמון הלקוחות.
4. ציר זמן ריאלי וטבלת ציפיות (כדי שלא תאבדו את השפיות)
"אוקיי דניאל, שכנעת אותי. אבל מתי אני אמור לראות כל אחד מהדברים האלה?" שאלה מצוינת.
סבלנות היא מילת המפתח, אבל "סבלנות עיוורת" היא מתכון לאסון.
צריך לדעת למה לצפות ומתי. כמובן שהזמנים משתנים מאוד בין אתר לאתר ותלויים בתחרותיות, במצב ההתחלתי של האתר ובהיקף ההשקעה.
הנה טבלת ציפיות כללית שתעשה לכם קצת סדר, בין אם אתם מקדמים אתר תדמית, אתר איקומרס גדול או מנהלים קמפיין קידום אתרים לעסקים קטנים.
| טווח זמן | מה קורה מאחורי הקלעים (עבודת המקדם) | מה אתם אמורים לראות (המדדים שלכם) |
| חודשים 1-3 | מחקר מילות מפתח ומחקר מתחרים (אופצינלי לחלוטין), אופטימיזציה טכנית מקיפה, תיקון שגיאות, שיפור מהירות, אופטימיזציה ראשונית לתוכן הקיים, בניית אסטרטגיית תוכן וקישורים. | מעט מאוד תזוזה במדדים המרכזיים. אולי תראו עלייה קלה בחשיפות (Impressions) ב-GSC לקראת סוף התקופה. הבריאות הטכנית של האתר משתפרת (פחות שגיאות, מהירות טובה יותר). זוהי תקופת בניית היסודות. |
| חודשים 4-6 | יצירת תוכן חדש באופן קבוע, תחילת תהליך בניית קישורים מבוקר, אופטימיזציה מתמשכת, ניתוח נתונים ראשוניים והתאמת אסטרטגיה. | תחילת תנועה. עלייה משמעותית יותר בחשיפות, התחלה של עלייה בתנועה האורגנית (10%-20% ואף יותר, תלוי בנישה), יותר ביטויים מתחילים להופיע בטופ 50 ובטופ 20. ייתכן שתראו את הלידים האורגניים הראשונים מטפטפים. |
| חודשים 7-12 | האצת קצב בניית הקישורים, יצירת תכני עומק (מדריכים, מאמרי עמוד תווך), ניתוח התנהגות גולשים ושיפורי המרות (CRO), התמקדות בביטויים תחרותיים יותר. | אפקט כדור השלג. עלייה משמעותית ועקבית בתנועה האורגנית. ביטויי "זנב ארוך" וביטויים פחות תחרותיים מתחילים להיכנס לעמוד הראשון. כמות ההמרות/לידים מהערוץ האורגני צומחת באופן מורגש. ה-ROI מתחיל להיות חיובי. |
| שנה והלאה | תחזוקה, שימור מיקומים, הרחבה לביטויים חדשים, התאמה לשינויים באלגוריתם, חיזוק המותג והסמכות. | דומיננטיות וצמיחה. מיקומים גבוהים ויציבים בביטויים המרכזיים. תנועה אורגנית היא ערוץ שיווקי מרכזי, יציב ורווחי ביותר עבור העסק. עכשיו המטרה היא להמשיך את הצמיחה ולשמור על הנכס שנבנה. |
הערה חשובה: לא כל הסעיפים פה מחייבים, כל ספק קידום אתרים עובד בצורה קצת שונה, אבל כל עוד מבוצעות הפעולות החשובות ביותר על בסיס חודשי, אתם כנראה בדרך הנכונה. פעולות אלו הן: אופטימיזציה לאתר, בניית קישורים ושיפור ו/או הוספה של תוכן במידת הצורך.
5. שאלות ותשובות
כדי לעזור לכם לנהל שיחה טובה יותר עם החברה לקידום אתרים שלכם, או עם הסוכנות SEO שבחרתם, הנה כמה שאלות ותשובות.
איך יודעים אם קידום אתרים עובד?
בודקים סט מדדים הוליסטי ולא רק מיקומים. הסימנים המרכזיים להצלחה הם: עלייה עקבית בתנועה האורגנית (בגוגל אנליטיקס), עלייה בחשיפות ובכמות מילות המפתח המדורגות (בגוגל סרץ' קונסול), וחשוב מכל, עלייה בכמות ההמרות (לידים, מכירות) המגיעות מהחיפוש האורגני.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום אתרים?
לרוב, ניתן לראות סימנים ראשונים כמו עלייה בחשיפות ותנועה קלה לאחר 3-6 חודשים. תוצאות משמעותיות בדמות לידים והחזר על ההשקעה מתחילות להופיע בדרך כלל בין 6 ל-12 חודשים. תהליך מלא לבניית סמכות יכול לקחת שנה ויותר. מידע מורחב על משך זמן לקידום אתרים.
שאלה: האם המקדם שלי צריך לתת לי דוח חודשי?
בהחלט. שקיפות היא המפתח. דוח חודשי טוב צריך לכלול ניתוח של המדדים שדיברנו עליהם (תנועה, המרות, חשיפות, מיקומים עיקריים), פירוט של העבודה שבוצעה באותו חודש (תוכן, קישורים, עבודה טכנית) ותוכנית עבודה לחודש הבא. למידע נוסף על דוחות קידום אתרים.
כל המתחרים שלי מופיעים לפניי. זה אומר שהקידום שלי נכשל?
לא בהכרח, במיוחד לא בהתחלה. לוקח זמן לצמצם פערים מול מתחרים ותיקים עם סמכות גבוהה. במקום להשוות את עצמכם אליהם כל יום, השוו את עצמכם לעצמכם לפני חודש ולפני חצי שנה. האם אתם במגמת שיפור וצמצום הפער? זו השאלה הנכונה.
מה זה פרסום אורגני והאם זה שונה מקידום אתרים?
פרסום אורגני או שיווק אורגני הוא מונח רחב יותר המתייחס לכל מאמצי השיווק שאינם ממומנים, וקידום אתרים (SEO) הוא הליבה המרכזית שלו בכל הנוגע למנועי חיפוש. המטרה היא "להרוויח" את החשיפה ולא "לקנות" אותה.
האם כדאי לי לקחת לפני שאני מתחייב לתהליך ארוך?
כן, במקרים רבים זו החלטה חכמה. ייעוץ קידום אתרים חד-פעמי או לתקופה קצרה יכול לעזור לכם להבין את הפוטנציאל, לבנות אסטרטגיה נכונה, לקבל הערכת מצב אובייקטיבית לאתר שלכם ולקבוע יעדים ריאליים לפני שאתם מתחייבים לריטיינר חודשי.
מילים אחרונות לסיום
בסופו של יום, המטרה של קידום אורגני מקצועי היא לא לנפח את האגו שלכם עם מיקומים יפים, אלא להצמיח את העסק שלכם.
זה ערוץ שיווקי שבונים לאט, כמו נכס נדל"ן. משקיעים בו היום כדי שיניב פירות במשך שנים קדימה, עם עלות רכישת לקוח שהולכת ופוחתת.
אל תתפתו להבטחות על "תוצאות מהירות" ו"מקום ראשון תוך חודש".
בעולם ה-SEO, מי שמבטיח לכם קיצורי דרך, כנראה מתכנן לקחת אתכם לסיבוב ארוך ויקר בדרך ללא מוצא.
דרשו שקיפות, תלמדו את המדדים, תהיו סבלניים אבל לא פראיירים.
תבינו שהצלחה נמדדת בשורה התחתונה – יותר פניות, יותר מכירות, יותר צמיחה לעסק.
אם המקדם שלכם מבין את זה ומדבר אתכם בשפה הזו, אתם בידיים טובות. אם הוא מדבר רק על מיקומים ועל "האלגוריתם הסודי" שלו…, אתם יודעים מה לעשות.
למדריכים נוספים:
