קישורים יוצאים – מה חשוב לדעת?

קישורים יוצאים (Outbound Links) הם הרבה יותר מסתם הפניות לאתרים אחרים – הם כלי אסטרטגי מהמעלה הראשונה בקידום אתרים (SEO) ובבניית סמכות ברשת.

במאמר זה, המבוסס על ניסיוני כמקדם אתרים וכמנהל סוכנות קידום אתרים, ננתץ את המיתוס לפיו "קישורים החוצה מבריחים גולשים ופוגעים בדירוג".

נלמד מדוע קישור למקורות סמכותיים מאותת לגוגל על איכות התוכן שלכם, כיצד זה משפר את חוויית המשתמש, ובאילו מקרים עליכם להשתמש בתגיות nofollow או sponsored כדי לשמור על האתר שלכם בטוח מפני ענישה.

בנוסף, נבין כיצד קישורים יוצאים חכמים יכולים להוות זרז לשיתופי פעולה וליצירת מערכות יחסים עם מובילי דעה בנישה שלכם.

קישורים יוצאים (Outgoing links או Outbound links), להבדיל מקישורים נכנסים לאתר, הם קישורים שאנחנו מוציאים מאתר שלנו אל אתרים אחרים.

מטרת המאמר הנוכחי היא להסביר מהם קישורים יוצאים, למה הם טובים והאם הם עוזרים עם קידום באינטרנט בדגש על SEO, להסביר איך ומתי נשתמש בהם וגם להפריך כמה אגדות לגבי קישורים יוצאים.

סרטון שלי מסביר על קישורים יוצאים מהאתר:

כל מקדם מקצועי של אתרים שמחליף קישורים דרך מאמרים (למידע נוסף על החלפת מאמרים) או תכנים שונים באתר שלו יודע שלרוב המטרה שלו היא לקבל את הקישור הטוב ביותר ולתת בחזרה קישור שלא יפגע לו באתר מבחינה אסתטית או בדירוגים שלו – כלומר, שהקישור ייצא מעמוד כמה שיותר פנימי ולא יבלוט יותר מדי.

אבל האם זו באמת הטקטיקה הטובה ביותר?

עדכונים כמו פינגווין או פנדה, לצד עדכוני אלגוריתם הליבה (Core Updates) וההתמקדות הגוברת בחוויית עמוד (Page Experience), מראים שלעיתים יכול להיות שממש לא… אחרי הכול, קישורים יוצאים יכולים לתרום לאתר ולגולשים בהרבה מאוד אופנים שונים מבלי לפגוע באמת באתר.

קודם כל, מהי המטרה של קישורים יוצאים?

קישורים יוצאים באינטרנט היו מאז ומתמיד האמצעי להעביר גולשים מאתר לאתר, או מאתר לכתובת אימייל כלשהי.

קישורים יוצאים הם אחד מאבני היסוד של האינטרנט. הם הופכים טקסט סטטי לרשת חיה (Web) של ידע המחובר זה לזה.

סרגיי ברין ולארי פייג', מייסדי גוגל, הבינו את זה, וכאשר הקימו את גוגל ב-1998, הם יישמו את זה גם במערכת הדירוג של גוגל: כלומר, קישורים יוצאים נחשבים כהמלצה מאתר X לאתר Y.

אממה…

מאז 1998 השתנו המון דברים, נוצרו מיליוני קישורי ספאם (שנוצרים עד היום) ולכן גוגל מנסים לעשות סוף לחגיגת הקישורים, בין היתר באמצעות עדכונים כמו פינגווין, וכן עדכון SpamBrain המופעל בטכנולוגיית AI.

אם בעבר, כל קישור יוצא היה תורם לאתר המקושר (זה שמקבל את הקישור), היום קישורים מאיכות נמוכה יכולים שלא לתרום ואף להזיק.

קישורים יוצאים – הכללים

קודם כל שמדברים על קישורים יוצאים נקודת המבט שלכם צריכה להיות כבעלי אתרים.

להלן כמה קווים מנחים להוצאת קישורים מהאתר שלכם לאתרים אחרים:

• האם האתר שאני מקשר אליו רלוונטי לנושא העמוד ממנו הוא מקושר? (הרלוונטיות הסמנטית קריטית).
• האם האתר איכותי וייתן ערך לגולשים שלי? (האם הוא מעמיק יותר בנקודה ספציפית שרק הזכרתי?)
• מהי הסבירות שילחצו על הקישור הזה? עד כמה הקישור בולט בטקסט ומשרת את ההקשר שבו הוא נמצא?
• האתר האתר שאני מקשר אליו הוא סמכותי ואמין? (האם יש לו E-E-A-T חזק משלו?)
• האם האתר שאני מקשר אליו משתמש בטכניקות פסולות לקידום אתרים?
• האם קישרתי באמצעות טקסט עוגן (Anchor Text) טבעי ותיאורי? ולא רק "לחץ כאן"?

את השאלות הללו אתם צריכים לשאול את עצמכם לפני שאתם מוציאים קישור.

אם יש ספק שאחד התנאים הנ"ל לא מתקיימים, כדאי לשקול שוב האם לקשר לאתר הספציפי או לשקול להשתמש בתגית nofollow.

למעשה מהרגע שקישרתם לאתר כזה או אחר, גוגל מתייחס לזה ברצינות ומרגע הזה אתם חולקים, גם אם במידה מוגבלת, שותפות גורל מסוימת עם האתר המקושר.

זה נקרא "שכונת האתרים" (Bad Neighborhood) – אל תכניסו את האתר שלכם לשכונות פשע.

ככל שתקשרו אל אתרים טובים, סמכותיים ורלוונטיים לנישה שלכם, ותקבלו גם קישורים מאתרים כאלה – יגדלו הסיכויים שגוגל יאהב את האתר.

מתי נרצה להשתמש בקישורים יוצאים?

• צריך לזכור שעם כל הכבוד ל-SEO, "הנדסת קישורים" וכל השיט הזה, בסופו של דבר, אם נחזור לבסיס וכפי שציינתי בתחילת הפוסט – קישורים זוהי הדרך הכי טובה והכי טבעית להפנות גולשים למקומות אחרים – בין אם אלו קישורים פנימיים או קישורים יוצאים.
• אם אתם כותבים מדריך מושקע ומכסים נושאים רבים ורוצים לתת רפרנסים איכותיים (בין אם פנימה לאתר או החוצה למקורות אחרים, כמו נתונים סטטיסטיים או מחקרים אקדמיים), קישורים חיצוניים הם דרך מצוינת לעשות זאת. כך למשל עשיתי במדריך שלי של אופטימיזציה לאתרים.
• במידה ומישהו כתב אצלכם מאמר אורח, פרקטיקה מקובלת תהיה להוציא קישור קרדיט בחתימה או מגוף המאמר, אל האתר של הכותב.
• כאשר יש אתרים שאתם עושים איתם שיתופי פעולה ורוצים להמליץ גם לאחרים.

האם קישורים יוצאים תורמים לקידום של האתר המקשר?

בגוגל הרשמית מכחישים שקישורים יוצאים הם פרמטר לדירוג אתרים (Ranking Factor) ישיר.

יחד עם זאת, יש כמה מחקרים וממצאים שמעידים שכן יש להם משקל ותורמים לדירוגים, כמו המחקר הזה למשל, שחזר על עצמו מספר פעמים לאורך השנים והוכיח שוב שאתרים המקשרים החוצה בצורה מושכלת מדורגים טוב יותר.

אם אתם שואלים אותי, לא הייתי בונה יותר מדי על קישורים יוצאים כמשהו שירים לי את הדירוגים בגוגל בצורה משמעותית, לכן אם חשבתם עכשיו להתחרע ולקשר להמון אתרים סמכותיים על מנת להיראות סמכותיים יותר בעצמכם – אל.

קישורים יוצאים הם איתות לאיכות (Trust Signal), אבל הם לא תחליף לתוכן מעולה או לקישורים נכנסים (Backlinks).

קישורים יוצאים זה דבר מבורך, אבל כאמור צריך להתבצע בטוב טעם, תוך חשיבה על חווית המשתמש, רלוונטיות ופרמטרים נוספים.

לסיכום עד כה:

למה אנשים חוששים לקשר החוצה לאתרים שונים?

הרבה נבהלים מעצם הפעולה לקשר לאתר חיצוני, כאילו שאם אני אקשר החוצה, זה יפגע בי באיזשהי צורה.

הרשו לי לומר לכם – זוהי הסתכלות מאד צרה על הדברים.

קודם כל, אתר ברוב המקרים לא יכול להיות בבועה משלו מבלי להפנות גולשים לאף מקור חיצוני – זה לא טבעי, זה מסגיר ניסיון למניפולציית SEO נטו, וגם לא יכול לשרת את הגולשים ואת האתר בצורה הטובה ביותר.

סיבות נוספות:

• "זה יפגע לי במוניטין"
• "זה יפגע במיקומים שלי בגוגל (על ידי זליגת 'מיץ קישורים' החוצה)"
• "זה יבריח את הגולשים שלי" (טיפ: פתחו קישורים יוצאים בלשונית חדשה בעזרת `target="_blank"`).
• "זה יגרום לי להראות כמו חוות ספאם / חוות קישורים (לינק פארם)"

כל הדברים לעיל יכולים להיות נכונים בסיטואציה מסוימת, אבל זה מאד תלוי אתר, איכות התכנים שבו ותלוי באופן בו עושים שימוש בקישורים, וכן בהקשר מהם יוצאים הקישורים.

ככלל אצבע, כל קישור שמשרת את הגולש בצורה טובה, הוא קישור חיובי.

להלן כמה סיבות להשתמש בקישורים חיצוניים

1. מונעים מגוגל לקשר את האתר עם ספאם

כאשר במאמר או פוסט מופיע רק קישור אחד יוצא, ודפוס זה חוזר על עצמו באחוז ניכר מהקישורים המפנים אל אתר מסוים, הדבר עלול לאותת לגוגל על ספאם עקב נסיון מניפולטיבי להשפיע על הדירוגים (למשל רשת של אתרי תמיכה PBN).

לכן, צירוף של יותר מקישור אחד למגוון של מקורות יכול להחליש את האיתות הזה ולגרום לקישורים להיראות יותר טבעיים.

מלבד זאת, יותר קישורים לרוב משרתים יותר את חווית המשתמש – שכן ניתן באמצעותן לתת רפנרסים למקורות חיצוניים (או פנימיים באתר עצמו) להעשרת הידע. לא בטוח שכולם ישתמשו בקישורים האלו, אבל לפחות אפשר לתת את האופציה.

ואם כבר עושים את זה, מומלץ לא להיות יותר מדי תבניתיים ולקשר רק לאתרים "ניטרלים" כמו ויקיפדיה ושות' – אל תחששו לקשר גם לקולגות/מתחרים, במובן מסוים זה גם מחזק את הסמכות שלכם בכך שאתם מקשרים לאתרים בתחום שלכם.

2. קישורים חיצוניים יוצרים חווית גלישה טובה יותר לגולש

לחלק מהגולשים קל לזהות מאמרים עם קישורים לא רלוונטיים או קישורים שנשתלו בכוונה תחילה – למשל, קישורים עם טקסט (טקסט עוגן או אנקור טקסט) מדויק לעמוד הבית של אתרים אחרים או למספר עמודים באותו האתר עלולים להיראות לא קשורים ואפילו חשודים אפילו לגולש שכלל לא יודע מהו קידום אתרים.

על ידי הוספת קישורים נוספים ומגוונים או שינוי הקישור היוצא לקישור שנראה טוב יותר ונותן ערך מוסף (למשל, הפנייה למחשבון פיננסי, תרשים או מקור אקדמי), הגולש עשוי ללחוץ על הקישור ולהגיע לתוכן שבאמת מעניין אותו, כך שהוא ייראה את האתר כמקור מידע אמין יותר וירצה לחזור אליו.

3. מאזנים את הקישורים הפנימיים

גם אתר שמשתמש רק בקישורים פנימיים יכול להיראות מוזר בעיני גוגל, ולהיתפס כסוג של "אתר סנוב" שחי בבועה ולא מכיר בקהילה שסביבו.

חלק גדול מהאינטרנט מבוסס על קישורים בין אתרים, לכן זאת פרקטיקה טובה ונכונה לקשר החוצה בלי לפחד לאבד טראפיק או להימנע מזה משיקולים שזה "פוגע בקידום" כי זה ממש לא נכון.

קישורים חיצוניים, לאתרים סמכותיים ורלוונטיים בנישה שלכם, מאזנים את המצב וגורמים לגוגל להגדיל את האמון של באתר.

4. מאפשרים לכם "להצטרף למועדון"

מדובר בהגדרה יפה של Eric Enge, המייסד של Stone Temple Consulting: כאשר האתר שלכם מספק קישורים למקורות מידע או מחקרים ומקרי בוחן (Case Studies) רלוונטיים, הוא נחשב לאטרקטיבי בעיני אנשים המגיעים מהתחום המקצועי בו הוא עוסק.

לדוגמה, באקדמיה או בחברות החדשות הכלל האתי או זה שבלעדיו אי אפשר לפרסם פרסומים חדשים, קובע שיש לתת קרדיט למקור של הידיעה.

לכן, אתר שלא מצטט שום מקורות חיצוניים עלול להיראות לא אמין בעיני אותם אנשים (במיוחד בפרמטר ה-A לאמינות, Authoritativeness, באלגוריתם E-E-A-T), וההפך הוא הנכון.

5. קישורים חיצוניים מושכים אליכם בלוגרים ומובילי דעה אחרים

כל בלוגר או מוביל דעה שמכבד את עצמו, מעוניין לדעת מהיכן הגיעו גולשים לאתר שלו (ולעיתים מקבל התראות מערכת או עוקב ב-Google Analytics).

לכן, כאשר אתם מציבים קישורים לאתרים נחשבים בתחומים, אתם למעשה מושכים אליכם את תשומת הלב שלהם, ואם הפוסט שלכם טוב מספיק, יש סיכוי שהם יפנו אליכם מיוזמתם על מנת להציע שיתוף פעולה כלשהו, או יעריכו את המחווה היפה ויותר ישימו לב אליכם בהמשך, יצרו איתכם קשר או אף יחליטו לקשר אליכם באופן טבעי במעין "פינג פונג" של קישורים טבעיים (Link Outreach).

סחבק מדבר מניסיון.

כך למשל, במאמר שלי מעל 120 כלים לקידום אתרים ושיווק באינטרנט (שהוא אחד הפופולאריים בבלוג), קישרתי להמון אתרים שונים, וקיבלתי לינק חזרה מבלוג של חברה בינלאומית עם אתר די חזק, שהעריכו שקישרתי אליהם וציינו את זה (עם קישור אליי כמובן) באחד מהפוסטים שלהם, בהקשר של "כתבו עלינו בתקשורת" או משהו בסגנון.

6. ייתכן שלקישורים חיצוניים יש חלק חשוב באלגוריתם של גוגל

ממש כמו שקישורים נכנסים לאתר מצביעים על האמון שאתרים אחרים נותנים בו, כך קישורים חיצוניים מרמזים על האמון שהוא נותן באתרים אחרים. זוהי רשת של אמון.

לכן, אתרים שמקשרים למקורות רלוונטיים ושימושיים שמדורגים בעצמם במיקום גבוה בגוגל, עשויים לקבל דירוג גבוה יותר בעצמם (אבל לא לבנות על זה יותר מדי, כן?).

ניסוי שנעשה על ידי חברת הקידום Reboot ובמהלכו הוקמו מספר אתרים דומים המטורגטים על מילת מפתח מפוברקת (שלא החזירה כלל תוצאות בגוגל), הראו באופן ברור שהאתרים בהם נעשה שימוש בקישורים חיצונים למקורות נחשבים כמו למשל אתרים אוניברסיטאיים, היו מדורגים גבוה יותר מהאתרים בהם לא נעשה שימוש בקישורים כאלו.

מתי לקשר החוצה ומתי לא?

אז באיזה סיטואציות ניתן לקשר לאחרים?

לא מעט, מסתבר.

אך גם יש מצבים שממש לא כדאי להוציא קישורים לאתרים חיצוניים.

כמה דוגמאות:

• לא נרצה בשום אופן לקשר לאתרים מפוקפקים, אתרים שעושים ספאם, אתרי קזינו לא מורשים, אתרים שלא רלוונטיים לאתר שלנו ותוכן שבו בשום צורה וכל צורה של קישורים שמפרה את ההנחיות של גוגל באופן בוטה.
• אם מישהו משלם לנו כסף על הקישור – יש לציין גילוי נאות שמדובר בקישור ממומן וגם להצמיד ללינק את התגית Nofollow או Sponsored החדשה יותר (זה לפחות על פי ההמלצה הרשמית מגוגל…)
• כאשר הקישור לא משרת את המטרה של התוכן ולא נותן ערך לגולש בשום צורה.
• לא ממליץ להוציא קישורים במסגרת החלפת קישורים מדף הבית/פוטר/תפריט צד או כל מקום שנראה "פתאומי", לא קשור לתוכן ולא משרת את הגולש (Site-wide links מסוכנים מאוד).
• שאתם מדברים על נושא מסוים בפוסט בבלוג שלכם, ורוצים לתת רפרנס למי שרוצה להעמיק בו יותר.
• כאשר אתם כותבים סקירה על כלי כזה או אחר, ורוצים לקשר אליו (לפעמים עם לינק אפילייט) – דוגמא לפוסט כזה. (זכרו לסמן קישורי אפיליאט כ-sponsored).
• כאשר אתם עושים שיתוף פעולה עסקי (פרסום מאמר אורח, מאמר בתשלום ועוד).
  זהירות הערה סאחית: יש לציין כי עפ"י הנחיות גוגל לבעלי אתרים, שכתבתי את דעתי המקיפה עליהן, כל קישור שמטרתו פרסום – יש להצמיד אליו את התגית nofollow על מנת למנוע מעבר של Link Juice ומניפולציה על תוצאות החיפוש.
• כאשר יוצרים פוסטים מסוג "רשימה" ("10 הכלים המובילים", "הפוסטים הכי פופולאריים", "הבלוגים המובילים בארץ בתחום ה-SEO" ודברים בסגנון), זה הזדמנות טובה לקשר החוצה, לקבל המון תשומת לב וכמובן הזדמנות למנף את זה ברשתות החברתיות, לקבל הרבה מאד שיתופים ובכך לייצר סוג של Link Bait. כי מי לא אוהב שכותבים עליו בהקשר חיובי?
• אם יוצא לכם לקשר לאתר בהקשר שלילי, וזה אתר שאתם רוצים "להתנער" ממנו אבל מרגישים צורך לקשר אליו על מנת להעביר איזשהו מסר, מומלץ להשתמש בתגית Nofollow.

שאלות ותשובות נפוצות על קישורים יוצאים

1. האם כמות גדולה מדי של קישורים יוצאים יכולה להזיק לאתר שלי?

כן. למרות שגוגל ביטלה את הכלל הישן של "עד 100 קישורים בעמוד", עמוד שמלא בעשרות קישורים יוצאים שלא לצורך נראה כמו חוות קישורים (Link Farm) או אינדקס ספאם, מה שעלול להוביל לפגיעה בדירוג העמוד או לפסילתו על ידי עדכוני ספאם (SpamBrain).

2. מה ההבדל העיקרי בין תגית Nofollow לתגית Sponsored?

עד שנת 2019, גוגל ביקשה לסמן את כל הקישורים הממומנים וקישורי השותפים (Affiliate) בתגית Nofollow.

כיום, גוגל מעדיפה שתשתמשו בתגית Sponsored כדי לסמן ספציפית קישורים שעבורם קיבלתם תשלום, ואילו התגית Nofollow משמשת למקרים בהם אתם לא יכולים לערוב לאיכות האתר המקושר (למשל, תגובות גולשים באתר שלכם).

3. האם כדאי לי להגדיר שכל הקישורים היוצאים ייפתחו בחלון חדש (target="_blank")?

מבחינת קידום אתרים וחוויית משתמש (UX), התשובה היא לרוב כן.

פתיחת קישור יוצא בחלון חדש (או לשונית חדשה) מונעת מהגולש לנטוש את האתר שלכם (Bounce), ושומרת את העמוד שלכם פתוח ברקע, מה שיכול לתרום לזמן השהייה באתר.

4. אם קישרתי לאתר שהוא במקרה מתחרה שלי, האם אני פוגע בעצמי?

לא בהכרח.

בעוד שמבחינה עסקית טהורה פחות נהוג לקשר למתחרה ישיר בדיוק על אותו ביטוי חיפוש שאתם מקדמים, ברמת ה-SEO, קישור לתוכן סופר-מעמיק ורלוונטי באותו תחום מראה לגוגל שאתם מעדיפים לתת ערך מקסימלי לגולש, וזה מחזק את הקונטקסט של העמוד שלכם.

5. למה הכוונה ב-"זליגת מיץ קישורים" (Link Juice) והאם צריך לחשוש מזה?

בעבר, נהוג היה לחשוב שכל קישור יוצא לוקח איתו חלק מ"כוח הקידום" של העמוד ומעביר אותו הלאה, מה שנקרא פיסול כוח קישורים (PageRank Sculpting).

גוגל אישרה שזה כבר לא עובד ככה.

הוצאת קישור רלוונטי לא מחלישה את העמוד שלכם בשום צורה, ולכן החשש מזליגת מיץ קישורים אינו מוצדק כיום.

6. האם גוגל עלולה להעניש אתר שמקשר החוצה לאתר שנפרץ או נדבק בווירוס?

כן. גוגל מגנה בקנאות על הגולשים שלה.

אם הוצאתם קישור לאתר שהיה תקין אך נפרץ מאוחר יותר והפך לאתר דיג (Phishing) או מפיץ תוכנות זדוניות, האתר שלכם עלול לספוג פגיעה בדירוגים בשל קישור לאתר מסוכן.

לכן חובה לבצע בדיקות קישורים שבורים (Broken Links) ומסוכנים באתר שלכם תקופתית (למשל עם Screaming Frog).

7. האם קישורי "ויקיפדיה" הם תמיד קישורים יוצאים טובים?

ויקיפדיה היא אכן מקור סמכותי מאוד לקישורים, ולרוב קישור אליה הוא בטוח וחיובי לביסוס עובדות.

עם זאת, שימוש מוגזם ואוטומטי רק בויקיפדיה ללא קישור לאתרים אחרים בתעשייה, נראה מאולץ (Footprint) ולא טבעי.

גוונו את הקישורים היוצאים שלכם למגזינים מקצועיים, בלוגים ואינדקסים רלוונטיים.

8. מתי מומלץ להשתמש בתגית UGC (User Generated Content)?

תגית UGC (תוכן גולשים) נועדה לסימון קישורים שנוצרו על ידי משתמשים באתר שלכם ולא על ידכם.

למשל: טוקבקים, תגובות בפורומים, הודעות אורח וכו'.

המטרה היא לאותת לגוגל שהקישור לא הוכנס על ידי עורך האתר אלא באופן חופשי על ידי צד שלישי, ולכן הוא לא נושא בחובה המלצת איכות מטעמכם.

9. איך אני מוצא אתרים איכותיים באמת לקשר אליהם?

חפשו מחקרים, נתונים סטטיסטיים (למשל ממקורות ממשלתיים סיומת gov), גרפים או מאמרים מקצועיים שמרחיבים נקודה שציינתם בקצרה.

אתר איכותי לרוב יעוצב היטב, יכיל עדכונים תדירים, יהיה נטול כמויות אדירות של פרסומות קופצות, וידורג גבוה בעצמו בתוצאות החיפוש.

10. האם חובה לקבל אישור מבעל אתר לפני שאני מקשר אליו?

ממש לא.

כל המהות של האינטרנט הפתוח (World Wide Web) בנויה על חופש הקישור.

אם התוכן פומבי, אתם רשאים לקשר אליו. עם זאת, כאסטרטגיית שיווק (Outreach), כדאי מאוד לעדכן את בעל האתר שקישרתם אליו כדי ליצור יחסי עבודה טובים!

מדריכים נוספים שכדאי לכם לקרוא

• מה זה קישורים איכותיים?
• המדריך שלי על קניית לינקים (קישורים) לקידום האתר בגוגל
• מעל 40 דרכים להשיג קישורים חיצוניים לאתר
• איך משיגים קישורים חזקים באמת
• המדריך שלי על קניית חבילת קישורים
• הכל על קניית חבילת קישורים